本技術(shù)實施例涉及計算機(jī)，尤其涉及一種預(yù)算分配方法、計算設(shè)備、存儲介質(zhì)及程序產(chǎn)品。

背景技術(shù)：

1、外投廣告是指將用以對廣告對象進(jìn)行推廣的廣告計劃投放至外部的廣告投放系統(tǒng)如各個媒體平臺等，并支付相關(guān)費用的推廣行為。廣告計劃主要由廣告對象、目標(biāo)用戶、及廣告素材等物料所生成的一個或多個廣告內(nèi)容構(gòu)成。為廣告計劃分配預(yù)算之后，廣告投放系統(tǒng)即可以在預(yù)算約束下，基于廣告計劃進(jìn)行推廣操作。

2、目前廣告主通常是在投放周期內(nèi)為每個廣告計劃設(shè)置固定預(yù)算，導(dǎo)致表現(xiàn)較好的廣告計劃由于預(yù)算限制無法在該投放周期繼續(xù)展示，表現(xiàn)不佳的廣告或廣告系列則可能浪費了預(yù)算，最終導(dǎo)致投放效率低，影響廣告投放的效果，因此如何合理的進(jìn)行預(yù)算分配，成為目前需要解決的技術(shù)問題。

技術(shù)實現(xiàn)思路

1、本技術(shù)實施例提供一種預(yù)算分配方法、計算設(shè)備、存儲介質(zhì)及程序產(chǎn)品，用以解決現(xiàn)有技術(shù)中廣告投放效果不佳的問題。

2、第一方面，本技術(shù)實施例中提供一種預(yù)算分配方法，包括：

3、確定多個廣告計劃；

4、預(yù)估任一個廣告計劃分配任一個候選預(yù)算情況下所產(chǎn)生的至少一個預(yù)估收益價值；

5、以所述多個廣告計劃分別對應(yīng)的至少一個預(yù)估收益價值滿足收益價值要求為優(yōu)化目標(biāo)，確定所述多個廣告計劃分別匹配的候選預(yù)算；

6、將所述多個廣告計劃分別匹配的候選預(yù)算，作為所述多個廣告計劃分別對應(yīng)的目標(biāo)預(yù)算。

7、可選地，所述預(yù)估任一個廣告計劃分配任一個候選預(yù)算情況下所產(chǎn)生的至少一個預(yù)估收益價值包括：

8、利用至少一個收益預(yù)估模型，預(yù)估任一個廣告計劃分配任一個候選預(yù)算情況下所產(chǎn)生的至少一個預(yù)估收益價值；

9、所述收益預(yù)估模型根據(jù)樣本廣告計劃、所述樣本廣告計劃所對應(yīng)的樣本預(yù)算以及樣本收益價值訓(xùn)練獲得。

10、可選地，所述利用至少一個收益預(yù)估模型，預(yù)估任一個廣告計劃分配任一個候選預(yù)算情況下所產(chǎn)生的至少一個預(yù)估收益價值包括：

11、確定任一個廣告計劃對應(yīng)的至少一個廣告特征；

12、將所述至少一個廣告特征以及任一個候選預(yù)算，輸入至少一個收益預(yù)估模型，以獲得所述廣告計劃分配所述候選預(yù)算情況下所產(chǎn)生的至少一個預(yù)估收益價值。

13、可選地，所述確定任一個廣告計劃對應(yīng)的至少一個廣告特征包括：

14、確定任一個廣告計劃在歷史時間段內(nèi)產(chǎn)生的至少一個平均收益價值；

15、將所述至少一個平均收益價值、所述廣告計劃對應(yīng)的人群特征、所述廣告計劃對應(yīng)的廣告對象的對象特征、所述廣告計劃對應(yīng)廣告素材的素材特征中的一個或多個作為所述廣告計劃對應(yīng)的至少一個廣告特征。

16、可選地，所述收益預(yù)估模型按照如下方式訓(xùn)練獲得：

17、獲取歷史廣告計劃以及所述歷史廣告計劃對應(yīng)的歷史預(yù)算及歷史收益價值；

18、將所述歷史廣告計劃作為樣本廣告計劃，所述歷史預(yù)算作為樣本預(yù)算以及所述歷史收益價值作為樣本收益價值；

19、確定所述樣本廣告計劃的至少一個樣本廣告特征；

20、將所述樣本廣告計劃的至少一個樣本廣告特征以及所述樣本預(yù)算作為輸入數(shù)據(jù)，所述樣本收益價值作為訓(xùn)練標(biāo)簽，訓(xùn)練收益預(yù)估模型。

21、可選地，還包括：

22、確定所述多個廣告計劃分別對應(yīng)的預(yù)算候選集；

23、所述預(yù)估任一個廣告計劃分配任一個候選預(yù)算情況下所產(chǎn)生的至少一個預(yù)估收益價值包括：

24、預(yù)估任一個廣告計劃分配其對應(yīng)預(yù)設(shè)候選集中任一個候選預(yù)算情況下所產(chǎn)生的至少一個預(yù)估收益價值。

25、可選地，所述確定所述多個廣告計劃分別對應(yīng)的預(yù)算候選集包括：

26、針對任一個廣告計劃，根據(jù)所述廣告計劃在上一個投放周期所消耗的實際預(yù)算，在所述實際預(yù)算對應(yīng)的預(yù)算范圍內(nèi)，生成多個候選預(yù)算以構(gòu)成所述預(yù)算候選集；

27、所述將所述多個廣告計劃分別匹配的候選預(yù)算，作為所述多個廣告計劃分別對應(yīng)的目標(biāo)預(yù)算包括：

28、將所述多個廣告計劃分別匹配的候選預(yù)算，作為所述多個廣告計劃在當(dāng)前投放周期分別對應(yīng)的目標(biāo)預(yù)算；

29、所述方法還包括：

30、將所述多個廣告計劃在當(dāng)前投放周期分別對應(yīng)的目標(biāo)預(yù)算，更新至廣告投放系統(tǒng)，以供所述廣告投放系統(tǒng)針對所述多個廣告計劃，在當(dāng)前投放周期按照各自對應(yīng)的目標(biāo)預(yù)算進(jìn)行推廣操作。

31、可選地，所述以所述多個廣告計劃分別對應(yīng)的至少一個預(yù)估收益價值滿足收益價值要求為優(yōu)化目標(biāo)，確定所述多個廣告計劃分別匹配的候選預(yù)算包括：

32、以所述多個廣告計劃分別產(chǎn)生的第一預(yù)估收益價值對應(yīng)的總價值最大為優(yōu)化目標(biāo)，所述多個廣告計劃分別產(chǎn)生的至少一個第二預(yù)估收益價值位于收益限制范圍內(nèi)，以及所述多個廣告計劃分別對應(yīng)的候選預(yù)算的總預(yù)算位于預(yù)算限制范圍內(nèi)為約束條件，確定所述多個廣告計劃分別匹配的候選預(yù)算。

33、可選地，還包括：

34、將所述多個廣告計劃分別對應(yīng)的目標(biāo)預(yù)算，更新至廣告投放系統(tǒng)，以便所述廣告投放系統(tǒng)針對所述多個廣告計劃，按照各自對應(yīng)的目標(biāo)預(yù)算進(jìn)行推廣操作；

35、獲取任一個廣告計劃在所述廣告投放系統(tǒng)中的預(yù)定時間內(nèi)所產(chǎn)生的至少一個收益價值；

36、檢測所述至少一個收益價值是否滿足第一收益評估要求；

37、若否，將所述廣告計劃上一個投放周期的實際預(yù)算作為當(dāng)前投放周期的目標(biāo)預(yù)算，并更新至所述廣告投放系統(tǒng)。

38、可選地，還包括：

39、在仿真系統(tǒng)中按照所述目標(biāo)預(yù)算投放所述多個廣告計劃，并獲取所述多個廣告計劃所產(chǎn)生的至少一個仿真收益價值；

40、確定所述至少一個仿真收益價值是否滿足第二收益評估要求；

41、若是，將所述多個廣告計劃投放至廣告投放系統(tǒng)；

42、若否，輸出預(yù)警提示信息。

43、第二方面，本技術(shù)實施例中提供了一種計算設(shè)備，包括處理組件、存儲組件；所述存儲組件存儲一個或多個計算機(jī)指令；所述一個或多個計算機(jī)指令用于被所述處理組件調(diào)用并執(zhí)行，以實現(xiàn)如上述第一方面所述的預(yù)算分配方法。

44、第三方面，本技術(shù)實施例中提供了一種計算機(jī)存儲介質(zhì)，存儲有計算機(jī)程序，所述計算機(jī)程序被計算機(jī)執(zhí)行時，實現(xiàn)如上述第一方面所述的預(yù)算分配方法。

45、第四方面，本技術(shù)實施例中提供了一種計算機(jī)程序產(chǎn)品，包括計算機(jī)程序/指令，所述計算機(jī)程序/指令被計算機(jī)執(zhí)行時，實現(xiàn)如上述第一方面所述的預(yù)算分配方法。

46、本技術(shù)實施例針對廣告主的多個廣告計劃；預(yù)估任一個廣告計劃分配任一個候選預(yù)算情況下所產(chǎn)生的至少一個預(yù)估收益價值；以多個廣告計劃分別對應(yīng)的至少一個預(yù)估收益價值滿足收益價值要求為優(yōu)化目標(biāo)，確定多個廣告計劃分別匹配的候選預(yù)算；將多個廣告計劃分別匹配的候選預(yù)算，作為多個廣告計劃分別對應(yīng)的目標(biāo)預(yù)算，本技術(shù)實施例中，通過預(yù)估收益價值以及所設(shè)定的收益價值要求進(jìn)行尋優(yōu)求解，從而可以確定多個廣告計劃分別對應(yīng)的目標(biāo)預(yù)算，在目標(biāo)預(yù)算約束下，多個廣告計劃進(jìn)行投放之后，可以很大概率滿足收益價值要求，而收益價值要求可以結(jié)合實際需求等預(yù)先設(shè)定，從而保證了預(yù)算分配的合理性，保證了廣告投放效果，提高廣告投放的靈活性以及效率。

47、本技術(shù)的這些方面或其他方面在以下實施例的描述中會更加簡明易懂。