本發(fā)明涉及廣告技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及基于元素級(jí)別的廣告創(chuàng)意有效性分析方法及裝置。

背景技術(shù)：

現(xiàn)在的廣告形式往往集成了圖片和文案，更加的直觀和形象。目前互聯(lián)網(wǎng)的大量廣告都是以圖片和文字進(jìn)行搭配，然后再進(jìn)行投放。而為了分析出更好的廣告創(chuàng)意，在廣告投放時(shí)，用戶會(huì)制作出多個(gè)版本的廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放，并期望能分析出不同的廣告創(chuàng)意的有效性。這一類都是針對(duì)整張廣告來(lái)投放和分析，很難知道影響該廣告創(chuàng)意有效性的具體因素。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

為了克服現(xiàn)有技術(shù)的不足，本發(fā)明的目的之一在于提供基于元素級(jí)別的廣告創(chuàng)意有效性分析方法，其能從元素級(jí)別去對(duì)比分析同一信息元件下不同元素的有效性。

本發(fā)明的目的之二在于提供基于元素級(jí)別的廣告創(chuàng)意有效性分析裝置，其能實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的目的之一。

本發(fā)明的目的之一采用以下技術(shù)方案實(shí)現(xiàn)：

基于元素級(jí)別的廣告創(chuàng)意有效性分析方法，包括如下步驟：

步驟一：將多個(gè)廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放，并在預(yù)設(shè)時(shí)間內(nèi)，分別獲取所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種；其中，每一個(gè)廣告創(chuàng)意包括至少一種信息字段，每一種信息字段對(duì)應(yīng)至少一個(gè)信息元素；

步驟二：根據(jù)所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種獲取任意一種信息字段對(duì)應(yīng)的每一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種；

步驟三：將所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量和轉(zhuǎn)化率分別按預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序；以及將每一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量和轉(zhuǎn)化率分別按預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序。

優(yōu)選的，執(zhí)行完步驟三之后，還包括步驟四或/和步驟五：

步驟四：將任意一個(gè)廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種以第一預(yù)設(shè)權(quán)重相加得到第一效果數(shù)據(jù)，將所有廣告創(chuàng)意的第一效果數(shù)據(jù)按照預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序；

步驟五：將任意一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種以第二預(yù)設(shè)權(quán)重相加得到第二效果數(shù)據(jù)，將所有廣告圖片的第二效果數(shù)據(jù)按照預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序。

優(yōu)選的，所述預(yù)設(shè)順序?yàn)閺拇笾列』驈男≈链蟆?/p>

優(yōu)選的，所述信息元素包括圖片、文字和視頻中的一種或多種。

優(yōu)選的，所述預(yù)設(shè)時(shí)間為1小時(shí)。

本發(fā)明的目的之二采用以下技術(shù)方案實(shí)現(xiàn)：

基于元素級(jí)別的廣告創(chuàng)意有效性分析裝置，包括如下模塊：

投放模塊：用于將多個(gè)廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放，并在預(yù)設(shè)時(shí)間內(nèi)，分別獲取所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種；其中，每一個(gè)廣告創(chuàng)意包括至少一種信息字段，每一種信息字段對(duì)應(yīng)至少一個(gè)信息元素；

獲取模塊：用于根據(jù)所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種獲取任意一種信息字段對(duì)應(yīng)的每一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種；

第一排序模塊：用于將所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量和轉(zhuǎn)化率分別按預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序；以及將每一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量和轉(zhuǎn)化率分別按預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序。

優(yōu)選的，還包括第二排序模塊或/和第三排序模塊：

第二排序模塊：用于將任意一個(gè)廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種以第一預(yù)設(shè)權(quán)重相加得到第一效果數(shù)據(jù)，將所有廣告創(chuàng)意的第一效果數(shù)據(jù)按照預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序；

第三排序模塊：用于將任意一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種以第二預(yù)設(shè)權(quán)重相加得到第二效果數(shù)據(jù)，將所有廣告圖片的第二效果數(shù)據(jù)按照預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序。

優(yōu)選的，所述預(yù)設(shè)順序?yàn)閺拇笾料禄驈男≈链蟆?/p>

優(yōu)選的，所述信息元素包括圖片、文字和視頻中的一種或多種。

優(yōu)選的，所述預(yù)設(shè)時(shí)間為1小時(shí)。

相比現(xiàn)有技術(shù)，本發(fā)明的有益效果在于：

本發(fā)明提供更加細(xì)分的創(chuàng)意有效性分析，從信息元素級(jí)別去對(duì)比同一信息字段下不同信息元素的有效性，以及不同信息元素組合搭配后的有效性。

附圖說(shuō)明

圖1為本發(fā)明的基于元素級(jí)別的廣告創(chuàng)意有效性分析方法的流程圖。

圖2為本發(fā)明的基于元素級(jí)別的廣告創(chuàng)意有效性分析裝置的模塊圖。

具體實(shí)施方式

下面，結(jié)合附圖以及具體實(shí)施方式，對(duì)本發(fā)明做進(jìn)一步描述：

參見圖1，本發(fā)明提供一種基于元素級(jí)別的廣告創(chuàng)意有效性分析方法，其包括如下步驟：

S1：將多個(gè)廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放，并在預(yù)設(shè)時(shí)間內(nèi)，分別獲取所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種；其中，每一個(gè)廣告創(chuàng)意包括至少一種信息字段，每一種信息字段對(duì)應(yīng)至少一個(gè)信息元素。

廣告創(chuàng)意也就是平常意義上的廣告，一個(gè)廣告創(chuàng)意里面會(huì)包含多個(gè)信息字段，也就是廣告元素，廣告元素一般有企業(yè)LOGO、產(chǎn)品、文案、行業(yè)大類、行業(yè)小類、企業(yè)名稱等，相當(dāng)于是說(shuō)一個(gè)廣告創(chuàng)意里面劃分為多個(gè)模塊，每一個(gè)模塊分別可以對(duì)應(yīng)LOGO、產(chǎn)品等。一個(gè)廣告創(chuàng)意里面可能只有一個(gè)信息字段。每一個(gè)信息字段會(huì)對(duì)應(yīng)多個(gè)信息元素，比如一個(gè)企業(yè)的LOGO具有多個(gè)，這個(gè)企業(yè)多個(gè)不同的LOGO分別為信息元素，所有LOGO的集合為L(zhǎng)OGO的信息字段。曝光量即為廣告創(chuàng)意預(yù)定投放出去供用戶看到的數(shù)量，點(diǎn)擊數(shù)就是用戶看到曝光的廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)擊的數(shù)量點(diǎn)擊數(shù)除以曝光量就是點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化也就是點(diǎn)擊進(jìn)行后并進(jìn)行購(gòu)買，則為轉(zhuǎn)化。

例如，一個(gè)廣告創(chuàng)意包括四個(gè)信息字段，第一信息字段為文案，第二個(gè)信息字段為產(chǎn)品，第三個(gè)信息字段為模特，第四個(gè)信息字段為企業(yè)名稱，文案對(duì)應(yīng)的信息元素有3個(gè)，產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的信息元素有2個(gè)，模特對(duì)應(yīng)的信息元素有1個(gè)，企業(yè)名稱對(duì)應(yīng)的信息元素有1個(gè)。實(shí)際上，上述3個(gè)文案、2個(gè)產(chǎn)品、1個(gè)模特和1個(gè)企業(yè)名稱之間可以進(jìn)行排列組合為3*2*1*1＝6個(gè)廣告創(chuàng)意。信息元素可以是圖片，也可以是文字或者視頻，也可以是這幾種的結(jié)合。

步驟S1中，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)會(huì)所有需要統(tǒng)計(jì)的并已經(jīng)投放的廣告創(chuàng)意進(jìn)行統(tǒng)計(jì)其曝光量或者點(diǎn)擊數(shù)或者轉(zhuǎn)化數(shù)，也或者是這幾個(gè)全部組合或任意兩兩組合。根據(jù)點(diǎn)擊數(shù)可以計(jì)算得到點(diǎn)擊率，根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)可以得到轉(zhuǎn)化率。預(yù)設(shè)時(shí)間優(yōu)選為1小時(shí)。

S2：根據(jù)所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種獲取任意一種信息字段對(duì)應(yīng)的每一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率或/和曝光量或/和轉(zhuǎn)化率；

廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放后，由于其具有一定的曝光量，用戶可以進(jìn)行觀賞，或點(diǎn)擊查看，系統(tǒng)后臺(tái)會(huì)自動(dòng)監(jiān)測(cè)并記錄。

例如廣告創(chuàng)意1的組成為文案1、產(chǎn)品1、模特3、名稱2；廣告創(chuàng)意2的組成為文案1、產(chǎn)品2、模特3、名稱1；廣告創(chuàng)意3的組成為文案2、產(chǎn)品1、模特3、名稱2，假如廣告創(chuàng)意1、廣告創(chuàng)意2和廣告創(chuàng)意3均被用戶點(diǎn)擊一次，也就是這三個(gè)廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊數(shù)均為1，點(diǎn)擊率＝點(diǎn)擊數(shù)/曝光量；可以統(tǒng)計(jì)到產(chǎn)品1的點(diǎn)擊數(shù)為2，模特3的點(diǎn)擊數(shù)為3，以此類推。

S3：將所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量和轉(zhuǎn)化率分別按預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序；以及將每一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量和轉(zhuǎn)化率分別按預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序。

點(diǎn)擊率、曝光量和轉(zhuǎn)化率也就是所謂的有效性，對(duì)它們進(jìn)行排序可以清楚了解到各個(gè)廣告創(chuàng)意的有效性，以及每一個(gè)信息元素的有效性，從而可以了解到哪些信息元素更加被用戶青睞。

另外，還可以對(duì)任意一個(gè)廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種以第一預(yù)設(shè)權(quán)重相加得到第一效果數(shù)據(jù)，將所有廣告創(chuàng)意的第一效果數(shù)據(jù)按照預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序；還可以將任意一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種以第二預(yù)設(shè)權(quán)重相加得到第二效果數(shù)據(jù)，將所有廣告圖片的第二效果數(shù)據(jù)按照預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序。

預(yù)設(shè)順序可以是從大至小，也可以是從小至大。

下面，以獲取點(diǎn)擊率為指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步說(shuō)明：

假設(shè)產(chǎn)品的信息元素為4個(gè)，LOGO的信息元素為1個(gè)，文案的信息元素為3個(gè)，按鈕的信息元素為1個(gè)，可得到信息元素對(duì)比分析如下：

根據(jù)上面舉例的信息元素組成公共可以組合成12個(gè)廣告創(chuàng)意，

對(duì)每一個(gè)廣告創(chuàng)意的分析如下：

上面上個(gè)表格的排序方式都是從大至下排序，可以很直觀的看出同一信息字段對(duì)應(yīng)的不同信息元素的有效性。根據(jù)不同信息元素之間的組合的點(diǎn)擊率排序可以很直觀的看出不同信息字段的信息元素的搭配的有效性。根據(jù)上述分析方法，還可以分析出對(duì)于廣告創(chuàng)意而言，主因子元素是產(chǎn)品，因?yàn)?個(gè)產(chǎn)品的點(diǎn)擊率相差很大，而3個(gè)文案的點(diǎn)擊率差異很小，即這一批廣告創(chuàng)意的有效性主要影響因素是產(chǎn)品。

參見圖2，另一方面，本發(fā)明還提供基于元素級(jí)別的廣告創(chuàng)意有效性分析裝置，投放模塊：用于將多個(gè)廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放，并在預(yù)設(shè)時(shí)間內(nèi)，分別獲取所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種；其中，每一個(gè)廣告創(chuàng)意包括至少一種信息字段，每一種信息字段對(duì)應(yīng)至少一個(gè)信息元素；信息元素包括圖片、文字和視頻中的一種或多種。

獲取模塊：用于根據(jù)所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種獲取任意一種信息字段對(duì)應(yīng)的每一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種；

第一排序模塊：用于將所有廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量和轉(zhuǎn)化率分別按預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序；以及將每一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量和轉(zhuǎn)化率分別按預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序。

還包括第二排序模塊或/和第三排序模塊：

第二排序模塊：用于將任意一個(gè)廣告創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種以第一預(yù)設(shè)權(quán)重相加得到第一效果數(shù)據(jù)，將所有廣告創(chuàng)意的第一效果數(shù)據(jù)按照預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序；

第三排序模塊：用于將任意一個(gè)信息元素的點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率中的一種或多種以第二預(yù)設(shè)權(quán)重相加得到第二效果數(shù)據(jù)，將所有廣告圖片的第二效果數(shù)據(jù)按照預(yù)設(shè)順序進(jìn)行排序。

相應(yīng)的，預(yù)設(shè)順序可以為從大至小或者從小至大。預(yù)設(shè)時(shí)間優(yōu)選但不限于為1小時(shí)。

對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員來(lái)說(shuō)，可根據(jù)以上描述的技術(shù)方案以及構(gòu)思，做出其它各種相應(yīng)的改變以及形變，而所有的這些改變以及形變都應(yīng)該屬于本發(fā)明權(quán)利要求的保護(hù)范圍之內(nèi)。