專利名稱：廣告選擇裝置、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種用于適當(dāng)選擇廣告以插入到內(nèi)容中的廣告選擇裝置、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)。更具體地說(shuō)，本發(fā)明涉及一種廣告選擇裝置、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于適當(dāng)選擇廣告以插入到通過(guò)廣域網(wǎng)如因特網(wǎng)發(fā)行的內(nèi)容中。
更具體地說(shuō)，本發(fā)明涉及一種廣告選擇裝置、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于以為每個(gè)用戶定制的方式選擇廣告信息以用于通過(guò)因特網(wǎng)或類似網(wǎng)絡(luò)在所謂的請(qǐng)求型(pull-type)發(fā)行(distribution)方案下提供給用戶的內(nèi)容中。更具體地說(shuō)，本發(fā)明涉及一種廣告選擇裝置、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于以為每個(gè)用戶定制且更好反映用戶、商業(yè)贊助商和內(nèi)容提供商的利益的方式，選擇性地將廣告信息附于內(nèi)容中。
更具體地說(shuō)，本發(fā)明涉及一種廣告選擇裝置、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于以對(duì)應(yīng)于廣告目錄且反映廣告信息顯現(xiàn)給用戶的過(guò)去結(jié)果的方式，控制廣告信息向用戶的顯現(xiàn)。
背景技術(shù)：
如圖像和音樂(lè)的內(nèi)容長(zhǎng)期以來(lái)是由媒體如電視上的內(nèi)容發(fā)行服務(wù)來(lái)發(fā)行的。其中一些內(nèi)容發(fā)行服務(wù)需要收費(fèi)；其他內(nèi)容則是以對(duì)用戶免費(fèi)的方式來(lái)提供的，但是其中插有廣告信息如廣告片，從而從商業(yè)贊助商獲取廣告或贊助費(fèi)。
這種廣告或贊助費(fèi)構(gòu)成內(nèi)容提供商的營(yíng)業(yè)收入或者包含它們的內(nèi)容制作開支。贊助商通常包括以收費(fèi)為基礎(chǔ)提供家用電器、工業(yè)商品和其他產(chǎn)品以及各種服務(wù)的各種企業(yè)和商業(yè)實(shí)體。在內(nèi)容中插入廣告信息如廣告片有助于由商業(yè)贊助商出售的產(chǎn)品和服務(wù)吸引更多的顧客。廣告活動(dòng)可以讓贊助商收回它們的廣告開支。雖然內(nèi)容用戶享用表面上免費(fèi)的發(fā)行內(nèi)容，但是實(shí)際上可以認(rèn)為他們所支付的是觀看廣告信息的特權(quán)。廣告企業(yè)已經(jīng)通過(guò)廣播和出版界以及在各種內(nèi)容發(fā)行服務(wù)中開展它們的工作。
在這種情況下，用戶、商業(yè)贊助商以及內(nèi)容提供商之間存在特定的關(guān)聯(lián)。也就是，商業(yè)贊助商讓內(nèi)容提供商將準(zhǔn)備吸引用戶興趣的廣告信息插入到內(nèi)容中。這就促進(jìn)打廣告產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，從而提高商業(yè)贊助商的收入。贊助商從開支中支取期望獲得更多業(yè)務(wù)收入和拓展的廣告費(fèi)。隨著收入的提高，內(nèi)容提供商在制作更好內(nèi)容方面投入更大。該廣告商業(yè)模型工作的前提是插入到內(nèi)容中的廣告信息實(shí)際有效。換句話說(shuō)，將無(wú)效廣告信息附于內(nèi)容中將不給用戶、商業(yè)贊助商或內(nèi)容提供商帶來(lái)利益。
數(shù)據(jù)處理和電信技術(shù)的近來(lái)革新和發(fā)展促使內(nèi)容發(fā)行服務(wù)發(fā)生重大演變。傳統(tǒng)地，所謂的強(qiáng)送型(push-type)內(nèi)容發(fā)行服務(wù)如電視和無(wú)線廣播是典型。相反，近來(lái)，如利用廣域網(wǎng)包括因特網(wǎng)的請(qǐng)求型內(nèi)容發(fā)行服務(wù)逐漸得到廣泛的認(rèn)可。
作為示例，在TCP/IP(Transmission Control Protocol/Internet Protocol，傳輸控制協(xié)議/網(wǎng)際協(xié)議)網(wǎng)絡(luò)如因特網(wǎng)上，存在例如WWW(World Wide Web，萬(wàn)維網(wǎng))的信息提供空間。在這種設(shè)置中，URL(Uniform Resource Locator，統(tǒng)一資源定位符)格式的資源標(biāo)識(shí)信息用來(lái)搜索填有信息的空間以訪問(wèn)以HTML(Hypertext Markup Language，超文本置標(biāo)語(yǔ)言)格式描述的所需信息資源。這種信息資源作為網(wǎng)頁(yè)由激活WWW瀏覽器的客戶方進(jìn)行觀看。在這種設(shè)置中，內(nèi)容提供商將它們的廣告信息作為“廣告條”加到它們所運(yùn)行的網(wǎng)頁(yè)上，以獲得廣告收入。
現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)電路如電話線路(稱作ADSL的非對(duì)稱數(shù)字用戶線路)以及有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速度越來(lái)越快，處理活動(dòng)圖像如電影、動(dòng)畫片和現(xiàn)場(chǎng)廣播的圖像內(nèi)容發(fā)行服務(wù)的商業(yè)前景日益明朗。
一個(gè)很有前景的發(fā)展是所謂的流技術(shù)，它正在開始得到廣泛的使用。該技術(shù)是指允許用戶即使在文件正在被下載的時(shí)候也可以對(duì)它進(jìn)行回放，而不需要等到下載完成之后。采用流的內(nèi)容發(fā)行被認(rèn)為是下一代因特網(wǎng)使用的關(guān)鍵。目前，公知的實(shí)現(xiàn)流技術(shù)的內(nèi)容發(fā)行系統(tǒng)包括“RealSystem G2(實(shí)時(shí)系統(tǒng)G2)”和“Windows Media Technologies(Windows媒體技術(shù))”。
這些圖像內(nèi)容發(fā)行服務(wù)也被廣告商業(yè)模型接受。也就是，將廣告信息插入到內(nèi)容中，從而使它可以以非常低的成本或免費(fèi)發(fā)行給與對(duì)內(nèi)容收費(fèi)的情況相比數(shù)量大得多的用戶。這就可以構(gòu)成三方受益的商業(yè)用戶、內(nèi)容提供商和商業(yè)贊助商。然而，如上所述，該商業(yè)以附于內(nèi)容中的廣告信息顯著有效為前提。
請(qǐng)求型內(nèi)容提供商業(yè)如基于因特網(wǎng)的內(nèi)容發(fā)行服務(wù)可以在將廣告信息插入到內(nèi)容中以發(fā)行給用戶之前，針對(duì)每個(gè)用戶個(gè)人化或定制廣告信息。
通常，要發(fā)行的廣告信息根據(jù)各個(gè)用戶的簡(jiǎn)檔(profile)、趣味和愛(ài)好來(lái)選擇，從而更好地滿足用戶。然而，商業(yè)贊助商希望將其廣告信息插入到與由其出售或提供的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的那些內(nèi)容中，這樣，單方面追求滿足用戶的要求將與商業(yè)贊助商的需要相沖突。作為一部分，內(nèi)容提供商可能希望讓贊助商根據(jù)所提供內(nèi)容的詳情并且以與內(nèi)容發(fā)行上下文保持一致的方式插入它們的廣告信息。
作為示例，涉及內(nèi)容提供商、贊助商和用戶的內(nèi)容發(fā)行系統(tǒng)可以采用構(gòu)成稱作廣告選擇商業(yè)的商業(yè)模型來(lái)組織，其中，可以以最大化系統(tǒng)總體滿意度的方式滿足所涉及三方的要求。
由內(nèi)容提供商提供的各個(gè)內(nèi)容擁有它們自己的屬性信息以及有關(guān)選擇廣告信息以插入到當(dāng)前考慮內(nèi)容中的要求。由贊助商準(zhǔn)備的各條廣告信息擁有它們自己的屬性信息以及指定哪條廣告信息要選擇性地插入到哪種內(nèi)容中的要求。各個(gè)用戶也具有他們自己的屬性信息，其中，這些屬性信息由有關(guān)他們希望選擇性地觀看哪種廣告信息的要求加以補(bǔ)充。
然而，很少有廣告信息提供服務(wù)考慮三方即用戶、贊助商和內(nèi)容提供商的總體利益來(lái)選擇性地提供廣告信息。
一些傳統(tǒng)廣告選擇系統(tǒng)設(shè)計(jì)為通過(guò)考慮滿足部分或全部所涉及內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶來(lái)將特定廣告信息選擇性地插入到特定內(nèi)容中。然而，如果僅使用成本效率計(jì)算值作為選擇要顯現(xiàn)的廣告信息的唯一標(biāo)準(zhǔn)，則只有排名第一的廣告信息，即被認(rèn)為是最適用于用戶的信息被反復(fù)顯現(xiàn)；而排名第二或更靠后的信息要得到顯現(xiàn)往往很慢。
在這種情況下，所準(zhǔn)備的廣告目錄沒(méi)有得到有效的利用。實(shí)際上，大部分存儲(chǔ)的廣告信息只是堆在一起并一直保持空閑狀態(tài)。當(dāng)受益畫面(incomepicture)只是單方地利于特定贊助商時(shí)，其他贊助商的廣告信息就得不到所需的顯現(xiàn)量。作為一部分，用戶觀看特定廣告太頻繁，也會(huì)對(duì)它們感到厭倦。因此，廣告的總體效率下降。在這種廣告?zhèn)€人化服務(wù)中，贊助商根據(jù)它們廣告信息的顯現(xiàn)次數(shù)支付廣告(贊助)費(fèi)。由于內(nèi)容提供商的廣告顯現(xiàn)不平衡，因此它們只是從特定(或限定)贊助商收取費(fèi)用，從而它們的廣告收入相應(yīng)減小。
因此，內(nèi)容發(fā)行服務(wù)可能讓它們作為廣告媒體的可行性和功能性在它們客戶的眼中受到嚴(yán)重的損害。

發(fā)明內(nèi)容
因此，本發(fā)明的一個(gè)目的是克服現(xiàn)有技術(shù)的上述和其他缺陷，并且提供一種廣告選擇系統(tǒng)、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于適當(dāng)選擇廣告信息以插入到通過(guò)廣域網(wǎng)如因特網(wǎng)發(fā)行的內(nèi)容中。
本發(fā)明的另一個(gè)目的是提供一種廣告選擇系統(tǒng)、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于以為每個(gè)用戶定制的方式選擇廣告信息以用于通過(guò)因特網(wǎng)或類似網(wǎng)絡(luò)在所謂的請(qǐng)求型發(fā)行方案下提供給用戶的內(nèi)容中。
本發(fā)明的另一個(gè)目的是提供一種廣告選擇系統(tǒng)、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于以為每個(gè)用戶定制且更好反映用戶、商業(yè)贊助商和內(nèi)容提供商的利益的方式選擇性地將廣告信息附于內(nèi)容中。
本發(fā)明的另一個(gè)目的是提供一種廣告選擇裝置、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于以對(duì)應(yīng)于廣告目錄且考慮反映廣告顯現(xiàn)給用戶的過(guò)去結(jié)果的因素的方式，控制廣告信息向用戶的顯現(xiàn)。
本發(fā)明的另一個(gè)目的是提供一種廣告選擇裝置、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于以顯現(xiàn)將不集中于廣告目錄中的特定(或限定)廣告信息的方式，控制廣告信息的顯現(xiàn)。
在實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的前述和其他目的中，并且根據(jù)其第一方面，提供一種廣告選擇系統(tǒng)或方法，用于在涉及由提供內(nèi)容的內(nèi)容提供商、提供廣告信息以附于內(nèi)容中的商業(yè)贊助商以及用戶構(gòu)成的多方的信息提供空間中，選擇廣告信息以插入到由用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中，并且該廣告選擇系統(tǒng)或方法包括如下部件或步驟比較部件或步驟，用于將內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的屬性信息與內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的廣告選擇要求進(jìn)行比較，從而獲取內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶的各自滿意度；以及選擇部件或步驟，用于選擇最大化內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶的總體滿意度的廣告作為所選廣告插入到由用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中。
在本描述的全篇中，術(shù)語(yǔ)“系統(tǒng)”是指多個(gè)組成設(shè)備(或各自實(shí)現(xiàn)特定功能的功能模塊)的邏輯集合體；并且設(shè)備(或模塊)是否處于同一封裝(disclosure)中沒(méi)有關(guān)系(下面同樣如此)。
在使用根據(jù)本發(fā)明第一方面的廣告選擇系統(tǒng)或方法的情況下，將內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的屬性信息與內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的廣告選擇要求進(jìn)行比較。該比較產(chǎn)生內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶的各自滿意度或成本效率。通過(guò)比較得到的滿意度在選擇廣告信息以插入到內(nèi)容中時(shí)進(jìn)行引用。
因此，以不過(guò)度偏頗于構(gòu)成信息提供空間的任一方但最大化系統(tǒng)的總體滿意度的方式選擇廣告信息，從而以個(gè)人化的方式將內(nèi)容提供給用戶。
最好，內(nèi)容可以擁有與屬性和廣告相關(guān)的要求；廣告信息可以擁有與屬性、內(nèi)容和用戶相關(guān)的要求；并且用戶可以擁有與屬性和廣告相關(guān)的要求。
在上述情況下，比較部件或步驟還可以包括如下部件或步驟第一比較部件或步驟，用于將廣告信息所擁有的屬性信息與內(nèi)容的要求進(jìn)行比較；第二比較部件或步驟，用于將內(nèi)容所擁有的屬性信息與廣告信息的要求進(jìn)行比較；第三比較部件或步驟，用于將用戶所擁有的屬性信息與廣告信息的要求進(jìn)行比較；以及第四比較部件或步驟，用于將廣告信息所擁有的屬性信息與用戶的要求進(jìn)行比較。
根據(jù)第一到第四部件或步驟，選擇部件或步驟最好可以根據(jù)至少一個(gè)要求與相應(yīng)屬性的比較來(lái)選擇廣告以插入到由用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中。
根據(jù)第一到第四部件或步驟，選擇部件或步驟最好可以在選擇最大化系統(tǒng)的總體滿意度的廣告之前，以反映廣告選擇策略的方式為內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶的各自滿意度分配分值。
在上述情況下，控制選擇廣告信息以插入到內(nèi)容中的商業(yè)運(yùn)營(yíng)商可以控制所涉及三方即內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶的要求的分值。因此，廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商可以在將屬性與廣告選擇要求進(jìn)行比較中反映其意圖。
最好，內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的屬性信息可以由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成；并且內(nèi)容、廣告信息和用戶相對(duì)于所涉及其他方的各自廣告選擇要求可以由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成。
在這種情況下，內(nèi)容提供商可以以表示內(nèi)容提供商所提供內(nèi)容的屬性和內(nèi)容提供商相對(duì)于所涉及其他方的要求的方式設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目；商業(yè)贊助商可以以表示商業(yè)贊助商所提供廣告的屬性和商業(yè)贊助商相對(duì)于所涉及其他方的廣告選擇要求的方式設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目；并且用戶可以以表示用戶的屬性和用戶相對(duì)于所涉及其他方的廣告選擇要求的方式設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目。
最好，內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶均可以以如下方式之一設(shè)置構(gòu)成屬性信息的各個(gè)項(xiàng)目和組成廣告選擇要求的各個(gè)項(xiàng)目限制方式、優(yōu)先方式、禁止方式以及打分方式。限制方式可以在滿足要求的情況下排他性地進(jìn)行選擇；優(yōu)先方式可以在滿足要求的情況下優(yōu)先性而不是排他性地進(jìn)行選擇；禁止方式可以在滿足要求的情況下禁止選擇；以及打分方式可以用數(shù)表示每個(gè)要求的優(yōu)先度。
最好，內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶均允許逐項(xiàng)設(shè)置所擁有的屬性信息和廣告選擇要求，并且均可以允許指定是否滿足廣告選擇要求的各個(gè)項(xiàng)目。
最好，上述比較部件或步驟可以用數(shù)表示所涉及各方的滿意度。
最好，在比較時(shí)，上述比較部件或步驟可以清楚地區(qū)別內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的屬性信息與內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的廣告選擇要求。這一特性被設(shè)計(jì)用來(lái)防止為了反映商業(yè)贊助商的意圖而可能插入與用戶所需類型全然不同的廣告這一情況。
最好，可以允許單獨(dú)設(shè)置屬性信息或要求。在這種情況下，比較部件或步驟可以同樣地處理屬性信息或要求的設(shè)置。
最好，內(nèi)容、廣告信息和用戶均可以具有多個(gè)屬性信息項(xiàng)目和/或多個(gè)廣告選擇要求。在這種情況下，比較部件或步驟可以根據(jù)情況選擇性地處理屬性信息和要求，或者比較多個(gè)項(xiàng)目和多個(gè)要求中的任一個(gè)。
最好，在內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的屬性信息由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成；并且內(nèi)容、廣告信息和用戶相對(duì)于所涉及其他方的廣告選擇要求由多個(gè)項(xiàng)目組成的情況下，內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶均可以以如下方式之一設(shè)置構(gòu)成屬性信息的項(xiàng)目和組成廣告選擇要求的項(xiàng)目限制方式、優(yōu)先方式、禁止方式以及打分方式。限制方式可以在滿足要求的情況下排他性地進(jìn)行選擇；優(yōu)先方式可以在滿足要求的情況下優(yōu)先性而不是排他性地進(jìn)行選擇；禁止方式可以在滿足要求的情況下禁止選擇；以及打分方式可以用數(shù)表示每個(gè)要求的優(yōu)先度。在這種情況下，比較部件或步驟可以在比較以打分方式設(shè)置的項(xiàng)目之前，首先比較以限制方式和禁止方式設(shè)置的項(xiàng)目。該特性被設(shè)計(jì)用來(lái)減小上述選擇部件或步驟提取候選廣告的工作量。
最好，上述比較部件或步驟可以在驗(yàn)證以禁止方式設(shè)置的項(xiàng)目之前，首先驗(yàn)證以限制方式設(shè)置的項(xiàng)目。這一特性也是被設(shè)計(jì)用來(lái)減小選擇部件或步驟提取候選廣告的工作量。
根據(jù)本發(fā)明第二方面，提供一種以計(jì)算機(jī)可讀格式物理存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)軟件的存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，該計(jì)算機(jī)軟件用于使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)在涉及由提供內(nèi)容的內(nèi)容提供商、提供廣告信息以附于內(nèi)容中的商業(yè)贊助商以及用戶構(gòu)成的多方的信息提供空間中選擇廣告信息以插入到由用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中，并且該計(jì)算機(jī)軟件包括如下步驟比較步驟，用于將內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的屬性信息與內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的廣告選擇要求進(jìn)行比較，從而獲取內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶的各自滿意度；以及選擇步驟，用于選擇最大化內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶的總體滿意度的廣告作為所選廣告插入到由用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中。
根據(jù)本發(fā)明第二方面的存儲(chǔ)介質(zhì)是示例性地以計(jì)算機(jī)可讀格式提供計(jì)算機(jī)軟件給能夠執(zhí)行各種程序碼的通用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的任一存儲(chǔ)介質(zhì)。這種存儲(chǔ)介質(zhì)典型地包括CD(Compact Disc，致密盤)、FD(Flexible Disc，活動(dòng)盤)、MO(Magneto-Optical disc，磁光盤)以及其他易于安裝和攜帶的便攜式介質(zhì)。通過(guò)傳輸介質(zhì)如網(wǎng)絡(luò)(可以是有線或無(wú)線)傳輸計(jì)算機(jī)軟件給特定計(jì)算機(jī)系統(tǒng)在技術(shù)上也是可能的。
存儲(chǔ)介質(zhì)構(gòu)造為定義其在結(jié)構(gòu)和功能上與使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)特定功能的計(jì)算機(jī)軟件的協(xié)作關(guān)系。換句話說(shuō)，當(dāng)相關(guān)計(jì)算機(jī)軟件通過(guò)根據(jù)本發(fā)明第二方面的存儲(chǔ)介質(zhì)安裝到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中時(shí)，該計(jì)算機(jī)系統(tǒng)與安裝軟件協(xié)同工作，從而提供與根據(jù)本發(fā)明第一方面的廣告選擇系統(tǒng)和方法相同的效果。
根據(jù)本發(fā)明第三方面，提供一種廣告選擇裝置或方法，用于選擇廣告信息以顯現(xiàn)給用戶，該廣告選擇裝置或方法包括如下部件或步驟廣告顯現(xiàn)結(jié)果管理部件或步驟，用于管理組成廣告信息的各個(gè)廣告顯現(xiàn)給用戶的過(guò)去結(jié)果；以及廣告信息選擇部件或步驟，用于根據(jù)過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果從候選廣告中選擇要顯現(xiàn)給用戶的廣告。
在活動(dòng)圖像內(nèi)容例如通過(guò)因特網(wǎng)采用流技術(shù)發(fā)行給用戶的情況下，根據(jù)本發(fā)明第三方面的廣告選擇裝置或方法允許廣告信息如廣告片根據(jù)過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果，即以反映所涉及的每個(gè)廣告已顯現(xiàn)給用戶的次數(shù)的方式選擇性地插入到內(nèi)容的時(shí)隙中。
最好，上述廣告信息選擇部件或步驟可以通過(guò)考慮施加于各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額來(lái)選擇廣告信息。
最好，廣告選擇裝置還可以包括如下部件或步驟，用于響應(yīng)用戶所作的內(nèi)容觀看請(qǐng)求而工作，以在將內(nèi)容提供給用戶之前，將由廣告信息選擇部件或步驟選擇的廣告信息插入到內(nèi)容的時(shí)隙中。
最好，在涉及由提供內(nèi)容的內(nèi)容提供商、提供廣告信息以附于內(nèi)容中的商業(yè)贊助商以及用戶構(gòu)成的多方的信息提供空間中，上述廣告信息選擇部件或步驟可以將內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的屬性信息與內(nèi)容、廣告信息和用戶各自擁有的廣告選擇要求進(jìn)行比較，從而獲取內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶的各自滿意度。廣告信息選擇部件或步驟還可以根據(jù)所涉及方的各自滿意度通過(guò)計(jì)算獲得至少一個(gè)候選廣告。然后，上述廣告信息選擇部件或步驟可以根據(jù)各個(gè)廣告的過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果從所獲得的候選廣告中選擇廣告。
最好，各個(gè)廣告可以具有顯現(xiàn)給用戶的選擇優(yōu)先級(jí)，并且上述廣告信息選擇部件或步驟可以通過(guò)考慮各個(gè)廣告的選擇優(yōu)先級(jí)和過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果來(lái)選擇廣告信息以顯現(xiàn)給用戶。典型地，顯現(xiàn)結(jié)果可以隨著用戶的每次觀看實(shí)時(shí)地更新。
作為示例，上述廣告信息選擇部件或步驟可以根據(jù)乘以顯現(xiàn)禁止度的各個(gè)廣告的選擇優(yōu)先級(jí)，選擇廣告信息以顯現(xiàn)給用戶，其中，顯現(xiàn)禁止度是從預(yù)定禁止系數(shù)為“當(dāng)前考慮廣告的過(guò)去廣告顯現(xiàn)次數(shù)”的冪(power)導(dǎo)出的。
根據(jù)本發(fā)明第三方面的廣告選擇裝置和方法可以示例性地結(jié)合用于將廣告信息如廣告片插入到通過(guò)因特網(wǎng)采用流技術(shù)發(fā)行的活動(dòng)圖像內(nèi)容中的廣告系統(tǒng)一起使用。當(dāng)選擇廣告以通過(guò)因特網(wǎng)顯現(xiàn)給用戶時(shí)，該系統(tǒng)在反映廣告目錄的顯現(xiàn)控制中考慮各個(gè)廣告的過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果。
作為示例，如果具有偏向特定趣味或愛(ài)好的特殊簡(jiǎn)檔的用戶訪問(wèn)攜帶廣告的內(nèi)容，則排名第一的廣告，即針對(duì)當(dāng)前考慮用戶最佳的廣告被反復(fù)顯現(xiàn)，但是它也讓位給如果按照傳統(tǒng)處理則不大可能顯現(xiàn)的排名第二和更靠后的廣告，從而使所藏廣告以相當(dāng)平均的方式進(jìn)行顯現(xiàn)。
因此，本發(fā)明的裝置和方法允許商業(yè)贊助商調(diào)度它們的廣告顯現(xiàn)。這樣，實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)可以使其作為可行廣告媒體的價(jià)值得到顯著提高。
在系統(tǒng)工作期間，根據(jù)本發(fā)明第三方面的廣告選擇裝置和方法允許通過(guò)監(jiān)視廣告目錄來(lái)進(jìn)行廣告顯現(xiàn)控制。這就或多或少允許在合同期內(nèi)帶來(lái)期望的峰谷(peak-to-valley)顯現(xiàn)圖，其中，在合同下可以向商業(yè)贊助商提供很多顯現(xiàn)選項(xiàng)。
最好，上述廣告信息選擇部件或步驟可以通過(guò)考慮各個(gè)廣告的選擇優(yōu)先級(jí)、過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果以及施加于各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額來(lái)選擇廣告信息以顯現(xiàn)給用戶。更具體地說(shuō)，廣告信息選擇部件或步驟可以通過(guò)降低各個(gè)廣告的選擇優(yōu)先級(jí)以與定額達(dá)到系數(shù)的增大保持一致，選擇廣告信息以顯現(xiàn)給用戶，其中，定額達(dá)到系數(shù)是通過(guò)將過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果除以施加于各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額來(lái)獲得的。
作為示例，顯現(xiàn)次數(shù)定額可以根據(jù)廣告顯現(xiàn)合同的合同期以及當(dāng)前考慮廣告在合同期內(nèi)預(yù)期顯現(xiàn)的次數(shù)針對(duì)特定周期(例如，一天)進(jìn)行計(jì)算。定額是周期性更新的(例如，每天)。定額的計(jì)算可以考慮影響觀看次數(shù)(顯現(xiàn)次數(shù))的因素，例如一星期的各天、假日、節(jié)日和連休假日。
根據(jù)本發(fā)明第四方面，提供一種存儲(chǔ)介質(zhì)，以計(jì)算機(jī)可讀格式物理存儲(chǔ)用于使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)選擇廣告信息以顯現(xiàn)給用戶的計(jì)算機(jī)軟件，該計(jì)算機(jī)軟件包括如下步驟管理步驟，用于管理組成廣告信息的各個(gè)廣告顯現(xiàn)給用戶的過(guò)去結(jié)果；以及選擇步驟，用于根據(jù)過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果從候選廣告中選擇要顯現(xiàn)給用戶的廣告。
根據(jù)本發(fā)明第四方面的存儲(chǔ)介質(zhì)是示例性地以計(jì)算機(jī)可讀格式提供計(jì)算機(jī)軟件給能夠執(zhí)行各種程序碼的通用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的任一存儲(chǔ)介質(zhì)。這種存儲(chǔ)介質(zhì)典型地包括CD(致密盤)、FD(活動(dòng)盤)、MO(磁光盤)以及其他易于安裝和攜帶的便攜式介質(zhì)。通過(guò)傳輸介質(zhì)如網(wǎng)絡(luò)(可以是有線或無(wú)線)傳輸計(jì)算機(jī)軟件給特定計(jì)算機(jī)系統(tǒng)在技術(shù)上也是可能的。
存儲(chǔ)介質(zhì)構(gòu)造為定義其在結(jié)構(gòu)和功能上與使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)特定功能的計(jì)算機(jī)軟件的協(xié)作關(guān)系。換句話說(shuō)，當(dāng)相關(guān)計(jì)算機(jī)軟件通過(guò)根據(jù)本發(fā)明第四方面的存儲(chǔ)介質(zhì)安裝到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中時(shí)，該計(jì)算機(jī)系統(tǒng)與安裝軟件協(xié)同工作，從而提供與根據(jù)本發(fā)明第三方面的廣告選擇裝置和方法相同的效果。
通過(guò)閱讀下面描述和附圖，本發(fā)明的其他目的、特性和優(yōu)點(diǎn)將變得更加清楚。
附圖簡(jiǎn)述

圖1是本發(fā)明的內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1的結(jié)構(gòu)示意圖；圖2是可以用作服務(wù)器或客戶機(jī)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖；圖3是廣告選擇服務(wù)器40的概念圖；
圖4是本發(fā)明的廣告選擇服務(wù)器40中的安裝模塊的結(jié)構(gòu)示意圖；圖5是表示本發(fā)明的內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1如何進(jìn)行匹配的示意圖；圖6是示出如何輸入用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)(用數(shù)打分)的說(shuō)明圖；圖7是用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)要示意圖；圖8是示出如何用數(shù)對(duì)包括在商業(yè)贊助商類別數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目(作為商業(yè)贊助商的制造商A)進(jìn)行打分的示意圖；圖9是示出如何用數(shù)對(duì)包括在產(chǎn)品類別數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目(孩子)進(jìn)行打分的示意圖；圖10是示出如何用數(shù)對(duì)包括在內(nèi)容元INOUT數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目(世界遺產(chǎn))進(jìn)行打分的示意圖；圖11是示出如何用數(shù)對(duì)包括在內(nèi)容類別INOUT數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目(孩子)進(jìn)行打分的示意圖；圖12是示出如何用數(shù)對(duì)包括在TargetINOUT數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目(孩子)進(jìn)行打分的示意圖；圖13是示出TargetINOUT數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的示意圖；圖14是示出如何用數(shù)對(duì)包括在作為內(nèi)容屬性信息一部分的內(nèi)容類別數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目進(jìn)行打分的示意圖；圖15是示出如何用數(shù)對(duì)包括在作為內(nèi)容OPTINOUT信息一部分的廣告INOUT數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目進(jìn)行打分的示意圖；圖16是示出如何用數(shù)對(duì)包括在作為內(nèi)容OPTINOUT信息一部分的商業(yè)贊助商INOUT數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目進(jìn)行打分的示意圖；圖17是示出如何用數(shù)對(duì)包括在作為內(nèi)容OPTINOUT信息一部分的產(chǎn)品INOUT數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目進(jìn)行打分的示意圖；圖18是說(shuō)明如何將圖6所示的用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)分為正負(fù)兩方以進(jìn)行使用的示意圖；圖19是說(shuō)明如何將圖6所示的用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)分為正負(fù)兩方以進(jìn)行使用的另一示意圖；圖20是說(shuō)明如何將圖12所示的用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)分為多個(gè)部分以進(jìn)行使用的示意圖；圖21是說(shuō)明如何將圖12所示的用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)分為多個(gè)部分以進(jìn)行使用的另一示意圖；
圖22是說(shuō)明如何將圖12所示的用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)分為多個(gè)部分以進(jìn)行使用的另一示意圖；圖23是廣告選擇服務(wù)器40的規(guī)則單元41所執(zhí)行的步驟的流程圖；圖24是用于根據(jù)規(guī)則提取候選廣告的詳細(xì)步驟的流程圖；圖25是示出在階段1所選的候選廣告集合如何在以該集合所允許的重復(fù)插入次數(shù)擴(kuò)展的時(shí)候進(jìn)行重新定義的說(shuō)明圖；圖26是示出具有分值的廣告信息集合如何在以該集合所允許的重復(fù)插入次數(shù)擴(kuò)展的時(shí)候進(jìn)行重新定義的說(shuō)明圖；圖27是給出在階段2由MP單元42執(zhí)行的處理(特定)結(jié)果的示意圖；圖28是圖27所示的在階段2由MP單元42執(zhí)行的處理結(jié)果的綜合概要示意圖；圖29是示出在本發(fā)明的廣告選擇服務(wù)器40上實(shí)現(xiàn)的廣告顯現(xiàn)控制系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)的示意圖；圖30是示出本發(fā)明的廣告選擇服務(wù)器40通過(guò)考慮廣告目錄來(lái)執(zhí)行廣告顯現(xiàn)控制的方案的示意圖；圖31是示出本發(fā)明的廣告選擇服務(wù)器40執(zhí)行反映廣告目錄的廣告顯現(xiàn)控制的另一方案的示意圖；圖32是示出根據(jù)定額達(dá)到系數(shù)“x”獲取各條廣告信息的顯現(xiàn)禁止度的函數(shù)f(x)的特性的圖示；圖33是示出根據(jù)定額到達(dá)系數(shù)“x”獲取各條廣告信息的顯現(xiàn)禁止度的函數(shù)f(x)的特性的另一圖示；以及圖34是示出根據(jù)定額到達(dá)系數(shù)“x”獲取各條廣告信息的顯現(xiàn)禁止度的函數(shù)f(x)的特性的另一圖示。
最佳實(shí)施方式現(xiàn)在將參照附圖對(duì)本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例進(jìn)行詳細(xì)描述。
A.系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖1示意性地示出實(shí)施本發(fā)明的內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1的結(jié)構(gòu)。系統(tǒng)1示例性地通過(guò)廣域網(wǎng)如因特網(wǎng)將由活動(dòng)圖像構(gòu)成的圖像內(nèi)容與針對(duì)用戶的個(gè)人化廣告信息一起發(fā)行給用戶。
如圖1所示，內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1由內(nèi)容服務(wù)器10、廣告服務(wù)器20、用戶終端30和廣告選擇服務(wù)器40組成。內(nèi)容服務(wù)器10由提供涉及如圖像的內(nèi)容發(fā)行的內(nèi)容發(fā)行服務(wù)的內(nèi)容提供商運(yùn)行。廣告服務(wù)器20由提供存儲(chǔ)廣告信息以插入到發(fā)行內(nèi)容中的商業(yè)贊助商運(yùn)行。用戶終端30為觀看發(fā)行內(nèi)容的用戶所擁有。廣告選擇服務(wù)器40由提供涉及選擇廣告信息以插入到發(fā)行內(nèi)容中的個(gè)人化廣告選擇服務(wù)的廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商運(yùn)行。
在下面描述中，參與內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1的內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商、用戶和廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候還將稱作“參與方”。
服務(wù)器機(jī)器10、20和40均可以示例性地通過(guò)在工作站(WS)或個(gè)人計(jì)算機(jī)(PC)上啟動(dòng)適當(dāng)?shù)姆?wù)器應(yīng)用程序來(lái)實(shí)現(xiàn)。用戶終端30可以示例性地通過(guò)在個(gè)人計(jì)算機(jī)上啟動(dòng)客戶應(yīng)用程序如網(wǎng)頁(yè)瀏覽器來(lái)實(shí)現(xiàn)。
服務(wù)器和客戶機(jī)通過(guò)物理連接裝置如以太網(wǎng)(登記商標(biāo))連接到TCP/IP網(wǎng)絡(luò)。這些機(jī)器通過(guò)適當(dāng)?shù)恼J(rèn)證過(guò)程安全地互連。
用戶終端30通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接到內(nèi)容服務(wù)器10。通過(guò)操作用戶終端30，用戶可以指定如活動(dòng)圖像的內(nèi)容以由內(nèi)容服務(wù)器10進(jìn)行提供。在內(nèi)容服務(wù)器10包括流技術(shù)如RealServer并且用戶終端30其中安裝有活動(dòng)圖像回放軟件如RealPlayer的情況下，用戶能夠?qū)崟r(shí)地觀看和收聽所請(qǐng)求的內(nèi)容。
內(nèi)容服務(wù)器10還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接到用戶終端30和廣告選擇服務(wù)器40。在該設(shè)置中，內(nèi)容服務(wù)器10可以向所連接的服務(wù)器發(fā)出廣告選擇要求，即將廣告信息插入到由用戶請(qǐng)求以進(jìn)行發(fā)行的內(nèi)容中的請(qǐng)求。由廣告選擇服務(wù)器40選擇且從其返回的廣告信息從廣告服務(wù)器20進(jìn)行獲取，并且插入到內(nèi)容中，從而在用戶終端30上顯現(xiàn)當(dāng)前考慮廣告。
本發(fā)明的內(nèi)容服務(wù)器10還具有檢測(cè)正在用戶終端30上顯現(xiàn)的廣告信息的功能。當(dāng)廣告顯現(xiàn)時(shí)，內(nèi)容服務(wù)器10將廣告觀看日志傳輸?shù)綇V告選擇服務(wù)器40。作為示例，可以將適當(dāng)?shù)能洸寮惭b到廣告選擇服務(wù)器40中，從而在服務(wù)器40上實(shí)現(xiàn)如請(qǐng)求選擇廣告和傳輸廣告顯現(xiàn)日志這樣的擴(kuò)展功能。
廣告選擇服務(wù)器40通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接到如用戶簡(jiǎn)檔、廣告屬性和內(nèi)容屬性的各種數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)從內(nèi)容服務(wù)器10接收到廣告選擇要求時(shí)，廣告選擇服務(wù)器40遵循請(qǐng)求的詳細(xì)信息并且根據(jù)從數(shù)據(jù)庫(kù)獲得的信息，選擇廣告信息以與內(nèi)容一起進(jìn)行顯現(xiàn)。當(dāng)從內(nèi)容服務(wù)器10接收廣告顯現(xiàn)日志時(shí)，廣告選擇服務(wù)器40將所接收的日志作為廣告觀看歷史的一部分存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)庫(kù)中。
廣告選擇服務(wù)器40使用能夠運(yùn)行服務(wù)器應(yīng)用“Weblogic服務(wù)器”的工作站或個(gè)人計(jì)算機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。用于處理廣告選擇要求和存儲(chǔ)廣告顯現(xiàn)日志的軟件可以示例性地用Java程序來(lái)描述。
用于存儲(chǔ)用戶信息(趣味、愛(ài)好、年齡、地址)、廣告屬性(針對(duì)用戶)、內(nèi)容屬性(有關(guān)優(yōu)先廣告的信息)等的數(shù)據(jù)庫(kù)可以示例性地使用能夠運(yùn)行Oracle，即關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)(RDB)系統(tǒng)的工作站或個(gè)人計(jì)算機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
下面對(duì)能夠構(gòu)成充當(dāng)為其客戶機(jī)服務(wù)的任一服務(wù)器10、20和40的主機(jī)終端的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行描述。圖2示意性地示出該計(jì)算機(jī)系統(tǒng)100的典型硬件結(jié)構(gòu)。
CPU(Central Processing Unit，中央處理單元)111是系統(tǒng)100的主控制器，在操作系統(tǒng)(OS)的控制下執(zhí)行各種應(yīng)用程序。作為示例，當(dāng)CPU 111執(zhí)行用于提供內(nèi)容的服務(wù)器應(yīng)用、用于提供廣告信息的服務(wù)器應(yīng)用、用于選擇廣告信息以插入到內(nèi)容中的服務(wù)器應(yīng)用或者用于觀看內(nèi)容的客戶應(yīng)用時(shí)，系統(tǒng)100分別用作服務(wù)器機(jī)器10、20、40或用戶終端30。
如圖2所示，CPU 111通過(guò)總線117與其他組件設(shè)備(后面將要描述)互連?？偩€117上的設(shè)備均給有唯一的存儲(chǔ)器地址或I/O地址。這些地址允許CPU111訪問(wèn)相應(yīng)的設(shè)備?？偩€117典型地是PCI(Peripheral Component Interconnect，外圍組件互連)總線。
存儲(chǔ)器112是臨時(shí)容納正由CPU 111執(zhí)行的程序碼或正由其處理的工作數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)設(shè)備。圖2的存儲(chǔ)器112包括易失性和非易失性存儲(chǔ)器。
顯示控制器113是專用控制器，用于實(shí)際處理CPU 111所發(fā)出的繪圖指令。作為示例，控制器113支持兼容SVGA(Super Video Graphic Array，超級(jí)視頻圖形陣列)或XGA(eXtended Graphic Array，擴(kuò)展圖形陣列)標(biāo)準(zhǔn)的位映射繪圖功能。由顯示控制器113處理的圖形數(shù)據(jù)在輸出到顯示單元121之前臨時(shí)寫入到幀緩沖區(qū)(未示出)中。顯示單元121示例性地為CRT(Cathode RayTube，陰極射線管)顯示器或LCD(Liquid Crystal Display，液晶顯示器)。
輸入單元接口114被設(shè)計(jì)用來(lái)將用戶輸入單元如鍵盤122和鼠標(biāo)123連接到系統(tǒng)100。如后所述，需要將內(nèi)容、廣告信息和用戶的屬性信息以及廣告選擇要求(OPTINOUT信息)的各個(gè)項(xiàng)目分別輸入到內(nèi)容服務(wù)器10、廣告提供服務(wù)器20和用戶終端30中。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)100允許通過(guò)鍵盤122和鼠標(biāo)123輸入這些項(xiàng)目的設(shè)置。構(gòu)成內(nèi)容、廣告信息和用戶的屬性信息以及廣告選擇要求(OPTINOUT信息)的各個(gè)項(xiàng)目的詳細(xì)設(shè)置將在后面討論。
網(wǎng)絡(luò)接口115被設(shè)計(jì)用來(lái)根據(jù)適當(dāng)?shù)耐ㄐ艆f(xié)議如以太網(wǎng)(注冊(cè)商標(biāo))將系統(tǒng)100連接到網(wǎng)絡(luò)如LAN(local area network，局域網(wǎng))。通常，網(wǎng)絡(luò)接口115以插入到主板(未示出)的PCI總線插槽中的LAN適配卡的形式來(lái)提供?；蛘撸到y(tǒng)100可以不通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接口而通過(guò)調(diào)制解調(diào)器(未示出)連接到外部網(wǎng)絡(luò)。
在LAN上，多個(gè)主機(jī)(計(jì)算機(jī))以透明的方式相連，組成分布計(jì)算環(huán)境。一部分主機(jī)用作連接到外部網(wǎng)絡(luò)如其他LAN和因特網(wǎng)的路由器。在因特網(wǎng)上，軟件程序和數(shù)據(jù)內(nèi)容通過(guò)路由器來(lái)發(fā)行。
對(duì)于本實(shí)施例，假定內(nèi)容和要插入到內(nèi)容中的廣告信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)行。作為示例，內(nèi)容服務(wù)器10采用流技術(shù)將內(nèi)容如活動(dòng)圖像發(fā)行給用戶終端。
為內(nèi)容、廣告信息和用戶設(shè)置的屬性信息以及廣告選擇要求(OPTINOUT信息)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在系統(tǒng)之間移動(dòng)。在用作廣告選擇服務(wù)器40的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)上，為內(nèi)容、廣告信息和用戶設(shè)置的屬性信息以及廣告選擇要求(OPTINOUT信息)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中。當(dāng)用戶請(qǐng)求特定內(nèi)容時(shí)，要插入到所請(qǐng)求內(nèi)容中的廣告信息以最大化系統(tǒng)1的總體利益的方式通過(guò)涉及這些數(shù)據(jù)庫(kù)的匹配過(guò)程來(lái)選擇(后面將對(duì)此討論)。廣告選擇服務(wù)器40可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將廣告信息選擇結(jié)果報(bào)告給其他主機(jī)終端如內(nèi)容服務(wù)器10和廣告服務(wù)器20。
外部單元接口116被設(shè)計(jì)用來(lái)將外部單元如硬盤驅(qū)動(dòng)器(HDD)124和介質(zhì)驅(qū)動(dòng)器125連接到系統(tǒng)100。外部單元接口116示例性地遵循如IDE(Integrated Device Electronics，集成器件電子技術(shù))和SCSI(Small ComputerSystem Interface，小型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)接口)的接口標(biāo)準(zhǔn)。
HDD 124是公知的外部存儲(chǔ)單元，它包括作為存儲(chǔ)介質(zhì)以固定方式安裝的磁盤。HDD 124在存儲(chǔ)容量和數(shù)據(jù)傳輸數(shù)據(jù)方面優(yōu)于其他外部存儲(chǔ)設(shè)備。當(dāng)軟件程序以可執(zhí)行方式放在HDD 126上時(shí)，程序被稱為“安裝”到系統(tǒng)中。通常，HDD 124以非易失性方式容納要由CPU 111執(zhí)行的操作系統(tǒng)的程序碼以及應(yīng)用程序和設(shè)備驅(qū)動(dòng)程序。
例如，本實(shí)施例的內(nèi)容服務(wù)器應(yīng)用程序、廣告服務(wù)器應(yīng)用程序、廣告選擇服務(wù)器應(yīng)用程序以及用戶終端客戶應(yīng)用程序安裝在HDD 124上。HDD 124還可以存儲(chǔ)為內(nèi)容、廣告信息和用戶建立的屬性信息以及廣告選擇要求(OPTINOUT信息)。廣告選擇服務(wù)器40可以將由詳細(xì)描述廣告已被顯現(xiàn)給用戶的廣告顯現(xiàn)日志構(gòu)成的廣告觀看歷史記錄在HDD 124上。
介質(zhì)驅(qū)動(dòng)器125是當(dāng)載入便攜式介質(zhì)包括CD(致密盤)、MO(光磁盤)和DVD(Digital Versatile Disc，數(shù)字多功能盤)時(shí)訪問(wèn)它們的數(shù)據(jù)記錄表面的設(shè)備。便攜式介質(zhì)主要用于以計(jì)算機(jī)可讀格式備份軟件程序和數(shù)據(jù)文件，以及用于在系統(tǒng)之間移動(dòng)這些資源(例如，用于銷售和發(fā)行)。
作為示例，本實(shí)施例的內(nèi)容服務(wù)器應(yīng)用程序、廣告服務(wù)器應(yīng)用程序、廣告選擇服務(wù)器應(yīng)用程序以及用戶終端客戶應(yīng)用程序可以使用這些便攜式介質(zhì)來(lái)發(fā)行。而且，便攜式介質(zhì)可以用來(lái)發(fā)行為內(nèi)容、廣告信息和用戶建立的屬性信息以及廣告選擇要求(OPTINOUT信息)。顯然，攜帶針對(duì)各個(gè)用戶的個(gè)人化廣告信息的活動(dòng)圖像內(nèi)容也可以放在這種存儲(chǔ)介質(zhì)上以在系統(tǒng)之間移動(dòng)，而不是從內(nèi)容服務(wù)器10采用流發(fā)行。
圖2的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)100典型地是PC/AT(Personal Computer/AdvancedTechnology，個(gè)人計(jì)算機(jī)/高級(jí)技術(shù))兼容計(jì)算機(jī)或其后代。具有不同架構(gòu)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)也可以用作本實(shí)施例的主機(jī)終端。
B.個(gè)人化內(nèi)容發(fā)行服務(wù)圖1所示的內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1通過(guò)下面步驟將攜帶廣告的內(nèi)容提供給用戶終端30(1)用戶終端30向內(nèi)容服務(wù)器10發(fā)出內(nèi)容觀看請(qǐng)求。
(2)內(nèi)容服務(wù)器10請(qǐng)求廣告選擇服務(wù)器40選擇廣告信息以插入到請(qǐng)求內(nèi)容中。
(3)廣告選擇服務(wù)器40選擇通過(guò)用戶簡(jiǎn)檔與廣告和內(nèi)容屬性的匹配過(guò)程認(rèn)為是最優(yōu)的廣告信息(后面將要描述)，并且向請(qǐng)求內(nèi)容服務(wù)器10通知所選信息。
(4)內(nèi)容服務(wù)器10從廣告服務(wù)器20獲取最優(yōu)廣告信息。
(5)內(nèi)容服務(wù)器10將所獲取的最優(yōu)廣告信息插入到由用戶終端30指定的內(nèi)容中，并且以SMIL(Synchronized Multimedia Integrated Language，同步多媒體集成語(yǔ)言)格式將內(nèi)容發(fā)行給用戶終端30。
(6)實(shí)時(shí)地在用戶終端30上回放指定活動(dòng)圖像內(nèi)容。
由W3C(WWW Consortium，WWW協(xié)會(huì))制訂和建立的SMIL(同步多媒體集成語(yǔ)言)是以同步方式顯示獨(dú)立多媒體對(duì)象的集成技術(shù)。以SMIL格式寫入的數(shù)據(jù)可以描述視聽多媒體表現(xiàn)中的時(shí)間行為和屏幕上的表現(xiàn)布局。
當(dāng)用戶選擇內(nèi)容時(shí)，廣告選擇服務(wù)器40在從存儲(chǔ)在廣告服務(wù)器20中的廣告信息組選擇適當(dāng)廣告之前，協(xié)調(diào)用戶、內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商的利益。
圖3和4給出廣告選擇服務(wù)器40的概念圖。該服務(wù)器由規(guī)則單元41和MP(Mathematical Programming，數(shù)學(xué)規(guī)劃)單元42組成。
規(guī)則單元41驗(yàn)證所涉及參與方的屬性與它們的廣告選擇要求之間匹配的限制(即，候選廣告的提取)。單元41還準(zhǔn)備成本分配(候選廣告的成本分配)。MP單元42通過(guò)線性規(guī)劃問(wèn)題縮小候選廣告，并且通過(guò)整數(shù)規(guī)劃問(wèn)題計(jì)算將候選廣告分配到時(shí)隙中。
在本實(shí)施例中，廣告選擇服務(wù)器40在參與方之間比較(以下也稱作匹配)它們的屬性信息與它們的廣告信息選擇準(zhǔn)則或要求(稱作OPTINOUT信息)。服務(wù)器40根據(jù)匹配結(jié)果選擇廣告。
圖4是本發(fā)明的廣告選擇服務(wù)器40中的安裝模塊的結(jié)構(gòu)示意圖。如圖4所示，規(guī)則單元41由稱作AdSelectRules.java、AdSelect.ilr和AdSelectMP.java的模塊組成。
AdSelectRules.java模塊從外部Servlet(小服務(wù)程序)模塊接收廣告選擇要求，并且給出對(duì)請(qǐng)求的響應(yīng)。AdSelectRules.java模塊還將匹配所需的對(duì)象載入到存儲(chǔ)器的工作區(qū)域中，并且啟動(dòng)規(guī)則引擎。
AdSelect.ilr模塊由多個(gè)規(guī)則構(gòu)成。它們構(gòu)成通過(guò)考慮基于匹配的限制和禁止條件來(lái)選擇候選廣告并且執(zhí)行候選廣告的成本分配的規(guī)則集。
AdSelectMP.java模塊產(chǎn)生要傳給MP單元42的信息(如定制成本分配和廣告長(zhǎng)度)。AdSelectMP.java模塊還啟動(dòng)MP單元42的處理，并且獲取該處理的結(jié)果。
MP單元42由JniPadMatching.java和JniPadMatching.cpp模塊組成。
JniPadMatching.java模塊用作一個(gè)JNI包裝器，調(diào)用用于執(zhí)行基于MP(數(shù)學(xué)規(guī)劃)的處理的C++本地類(JniPadMatching.cpp)。
JniPadMatching.cpp模塊通過(guò)使用數(shù)學(xué)規(guī)劃執(zhí)行實(shí)際處理。
采用本發(fā)明實(shí)施例，所涉及參與方具有特定于每個(gè)參與方的屬性信息或者描述允許每個(gè)參與方選擇其他參與方的準(zhǔn)則或要求的選擇準(zhǔn)則(OPTINOUT信息)；或者參與方均具有屬性信息和選擇準(zhǔn)則。一些參與方可以具有與它們自己的屬性信息相同的OPTINOUT信息。
屬性信息和OPTINOUT信息由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成。在廣告選擇服務(wù)器40中，規(guī)則單元41匹配一個(gè)參與方的屬性信息與其他參與方的廣告選擇OPTINOUT數(shù)據(jù)之間的對(duì)應(yīng)項(xiàng)目。
屬性信息組成表示內(nèi)容、廣告和用戶屬性的數(shù)據(jù)。構(gòu)成主數(shù)據(jù)(后面將要描述)的信息由多個(gè)項(xiàng)目組成。項(xiàng)目間匹配度用范圍為0到1.0的數(shù)進(jìn)行打分。特別，只有兩個(gè)選項(xiàng)(例如，男或女)的屬性數(shù)據(jù)項(xiàng)目用表示匹配的數(shù)1和表示不匹配的數(shù)0表示。
OPTINOUT數(shù)據(jù)表示廣告選擇準(zhǔn)則或要求，并且由構(gòu)成主數(shù)據(jù)(后面將要描述)的多個(gè)項(xiàng)目組成。每一項(xiàng)目均用數(shù)對(duì)下面四種屬性之一打分限制、優(yōu)先、禁止或打分，如下所述。在OPTINOUT數(shù)據(jù)用數(shù)表示的情況下，構(gòu)成該數(shù)據(jù)的每一項(xiàng)目均用范圍為-1.0到1.0的數(shù)來(lái)打分。
限制屬性類型如果滿足條件，則排他性地選擇廣告。
優(yōu)先屬性類型如果滿足條件，則優(yōu)先性地但不是排他性地選擇廣告(即至少選擇一次)。
禁止屬性類型如果滿足條件，則不選擇廣告。
打分屬性類型用數(shù)對(duì)條件的優(yōu)先度進(jìn)行打分。
規(guī)則單元41根據(jù)屬性信息與OPTINOUT數(shù)據(jù)之間的匹配結(jié)果選擇廣告信息。本實(shí)施例的內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1執(zhí)行下面四種主要匹配類型(見圖5)匹配1(M1)比較廣告屬性與內(nèi)容OPTINOUT數(shù)據(jù)。
匹配2(M2)比較內(nèi)容屬性與廣告OPTINOUT數(shù)據(jù)。
匹配3(M3)比較用戶屬性和用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)與廣告OPTINOUT數(shù)據(jù)。
匹配4(M4)比較廣告屬性與用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)。
這四種匹配類型均由更詳細(xì)的匹配類型構(gòu)成，后面將對(duì)此進(jìn)行描述。
如圖5所示，匹配3的一部分涉及比較廣告OPTINOUT數(shù)據(jù)與用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)。實(shí)際上，實(shí)際過(guò)程將用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)考慮為用戶屬性的一部分。
這四種匹配類型產(chǎn)生各自類型的成本分配。對(duì)所分配的成本組成計(jì)分以反映廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商的策略。更具體地說(shuō)，當(dāng)執(zhí)行不同的匹配類型時(shí)，(使用下面公式)將分值因子分配給每種匹配類型，從而為候選廣告生成最終成本分配成本＝a×M1+b×M2+c×M3+d×M4(其中，a+b+c+d＝1)
C.用于選擇廣告的數(shù)據(jù)下面對(duì)用于在參與方之間進(jìn)行匹配的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)描述。因?yàn)橛梢?guī)則單元41用于匹配的數(shù)據(jù)與每個(gè)參與方通過(guò)主機(jī)終端輸入的數(shù)據(jù)在格式上略有不同，所以將首先討論要由參與方輸入的數(shù)據(jù)。
用戶屬性數(shù)據(jù)每個(gè)用戶的屬性數(shù)據(jù)由包括如下項(xiàng)目的用戶數(shù)據(jù)組成性別、出生日期、居住國(guó)家、居住地區(qū)、住處郵政編碼、工作國(guó)家ID、工作地區(qū)ID、工作地區(qū)郵政編碼、母語(yǔ)、外語(yǔ)知識(shí)、工作ID、年收入ID、婚姻狀況、居住ID和家庭結(jié)構(gòu)。用戶屬性數(shù)據(jù)與TargetINOUT數(shù)據(jù)，即廣告OPTINOUT信息進(jìn)行匹配。
用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)由作為下面表1中的主數(shù)據(jù)(M_OPT)列出的多個(gè)項(xiàng)目組成。當(dāng)前考慮用戶的每個(gè)項(xiàng)目的要求以禁止類型或打分類型來(lái)描述。如果描述為打分類型，則當(dāng)前考慮項(xiàng)目用范圍為-1.0到1.0的數(shù)進(jìn)行打分。作為示例，對(duì)于“孩子”項(xiàng)目，如果希望觀看面向孩子的廣告，則輸入接近于1的值；如果不希望觀看基于孩子的廣告，則輸入負(fù)值；如果無(wú)所謂，則輸入接近于0的值(見圖6)。
表1


用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)與TargetINOUT數(shù)據(jù)(即廣告OPTINOUT數(shù)據(jù))和產(chǎn)品類別數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配。
本實(shí)施例允許每個(gè)用戶通過(guò)準(zhǔn)備用于不同用途或場(chǎng)合如家庭使用和工作使用的多個(gè)用戶數(shù)據(jù)集合而具有多個(gè)簡(jiǎn)檔。對(duì)于每個(gè)簡(jiǎn)檔，用戶可以輸入組成用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)的各個(gè)項(xiàng)目。這意味著每個(gè)用戶擁有其數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)如圖7所示的用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)。
用戶屬性信息和用戶OPTINOUT信息由加入內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1的每個(gè)用戶進(jìn)行輸入。該數(shù)據(jù)輸入由所有用戶通過(guò)他們自己的用戶終端30來(lái)完成。
廣告屬性信息每個(gè)廣告的屬性信息由廣告元數(shù)據(jù)、商業(yè)贊助商類別數(shù)據(jù)和產(chǎn)品類別數(shù)據(jù)構(gòu)成。
廣告元數(shù)據(jù)由用于唯一標(biāo)識(shí)每個(gè)廣告的廣告ID組成，并且廣告元數(shù)據(jù)與廣告INOUT數(shù)據(jù)，即內(nèi)容OPTINOUT信息進(jìn)行匹配。
商業(yè)贊助商類別數(shù)據(jù)描述涉及當(dāng)前考慮廣告信息的商業(yè)贊助商ID。存在所謂的聯(lián)合廣告，其中每個(gè)廣告代表多個(gè)商業(yè)贊助商。任何這種廣告的相關(guān)項(xiàng)目均用范圍為0到1.0的數(shù)來(lái)打分，從而反映所涉及各個(gè)贊助商的參與度。商業(yè)贊助商類別數(shù)據(jù)與商業(yè)贊助商OPTINOUT數(shù)據(jù)即內(nèi)容OPTINOUT信息進(jìn)行匹配。圖8示意性地示出如何用數(shù)對(duì)包括在商業(yè)贊助商類別數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目(例如，作為商業(yè)贊助商的制造商A)進(jìn)行打分。
產(chǎn)品類別數(shù)據(jù)由組成表1所示的主數(shù)據(jù)(M_OPT)的項(xiàng)目構(gòu)成。當(dāng)前考慮廣告信息的關(guān)于每個(gè)產(chǎn)品類別的屬性信息用數(shù)來(lái)打分。產(chǎn)品類別數(shù)據(jù)與產(chǎn)品INOUT數(shù)據(jù)，即內(nèi)容OPTINOUT信息進(jìn)行匹配。圖9示意性地示出如何用數(shù)對(duì)包括在產(chǎn)品類別數(shù)據(jù)中的項(xiàng)目(孩子)進(jìn)行打分。
廣告OPTINOUT信息每個(gè)廣告的OPTINOUT信息由內(nèi)容元(meta)INOUT數(shù)據(jù)、內(nèi)容類別INOUT數(shù)據(jù)和TargetINOUT數(shù)據(jù)組成。
內(nèi)容元INOUT數(shù)據(jù)指定適用于由內(nèi)容提供商供應(yīng)的每個(gè)內(nèi)容的廣告信息要求。具體地說(shuō)，該數(shù)據(jù)以限制、禁止或打分方式描述關(guān)于對(duì)每個(gè)內(nèi)容唯一的內(nèi)容ID的要求。如果描述為打分類型，則要求均用范圍為-1.0到1.0的數(shù)來(lái)打分。圖10示意性地示出如何用數(shù)對(duì)內(nèi)容(世界遺產(chǎn))進(jìn)行打分。內(nèi)容元INOUT數(shù)據(jù)與廣告元數(shù)據(jù)(廣告ID)進(jìn)行匹配。
內(nèi)容類別1NOUT數(shù)據(jù)指定當(dāng)前考慮廣告信息的內(nèi)容類別要求(即，OPTINOUT)。組成下面表2中的主數(shù)據(jù)(M_CONTENT_CATEGORY)的項(xiàng)目以限制、禁止或打分方式描述它們的要求。如果描述為打分類型，則每個(gè)項(xiàng)目用范圍為-1.0到1.0的數(shù)來(lái)打分。作為示例，對(duì)于“孩子”項(xiàng)目，如果希望將當(dāng)前考慮廣告插入到面向孩子的內(nèi)容中，則輸入接近于1的值；如果不希望將當(dāng)前考慮廣告插入到面向孩子的內(nèi)容中，則輸入接近于-1的值；如果無(wú)所謂，則輸入接近于0的值(見圖11)。
表2


內(nèi)容INOUT數(shù)據(jù)與商業(yè)贊助商類別數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配。
TargetINOUT數(shù)據(jù)指定對(duì)觀看當(dāng)前考慮廣告信息的用戶的要求(即OPTINOUT)。組成下面表3中的主數(shù)據(jù)(M_TARGET)的項(xiàng)目以限制、禁止或打分方式描述它們的要求。作為示例，對(duì)于“孩子”項(xiàng)目，如果希望將廣告顯示給或多或少喜愛(ài)小孩的用戶，則輸入接近于1的值(用戶越喜愛(ài)，則值越接近于1)；如果希望將廣告顯示給或多或少討厭小孩的用戶，則輸入接近于-1的值(用戶越討厭，則值越接近于-1)；如果無(wú)所謂，則輸入接近于0的值(見圖12)。
表3

TargetINOUT數(shù)據(jù)與用戶數(shù)據(jù)(用戶屬性信息)和用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配。
采用本發(fā)明實(shí)施例，每條廣告信息可以針對(duì)多個(gè)用戶。每個(gè)廣告目標(biāo)可以具有允許輸入其項(xiàng)目的TargetINOUT數(shù)據(jù)。因此，廣告OPTINOUT數(shù)據(jù)具有如圖13所示的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。
由于本實(shí)施例的內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1允許單條廣告信息由多個(gè)用戶同時(shí)觀看，因此廣告選擇服務(wù)器40逐用戶地執(zhí)行匹配過(guò)程。MP單元42(后面將要描述)被設(shè)計(jì)為跳過(guò)適用于相同廣告信息的廣告目標(biāo)。也就是，在相同廣告目標(biāo)內(nèi)所建立的OPTINOUT信息的項(xiàng)目之間存在與關(guān)系，而在為不同廣告目標(biāo)設(shè)置的OPTINOUT信息的項(xiàng)目之間存在或關(guān)系。
廣告屬性信息和OPTINOUT信息可以示例性地由利用內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1發(fā)行廣告信息的商業(yè)贊助商通過(guò)廣告服務(wù)器20以廣告為單位來(lái)輸入。
內(nèi)容屬性信息內(nèi)容屬性信息由內(nèi)容元數(shù)據(jù)和內(nèi)容類別數(shù)據(jù)組成。
內(nèi)容元數(shù)據(jù)組成用于唯一標(biāo)識(shí)每個(gè)內(nèi)容的內(nèi)容ID，并且內(nèi)容元數(shù)據(jù)與內(nèi)容元OPTINOUT數(shù)據(jù)，即廣告OPTINOUT信息進(jìn)行匹配。
內(nèi)容類別數(shù)據(jù)指定當(dāng)前考慮內(nèi)容的類別。具體地說(shuō)，該數(shù)據(jù)描述構(gòu)成表2所示的主數(shù)據(jù)(M_CONTENT_CATEGORY)的各個(gè)項(xiàng)目的屬性值，該值用范圍為0到1.0的數(shù)來(lái)打分。作為示例，對(duì)于“孩子”項(xiàng)目，如果內(nèi)容是面向孩子的，則輸入接近于1的值；否則輸入接近于0的值(見圖14)。內(nèi)容類別數(shù)據(jù)與內(nèi)容類別OPTINOUT數(shù)據(jù)(廣告OPTINOUT信息)進(jìn)行匹配。
內(nèi)容OPTINOUT信息內(nèi)容OPTINOUT信息由廣告INOUT數(shù)據(jù)(內(nèi)容→廣告)、商業(yè)贊助商INOUT數(shù)據(jù)(內(nèi)容→廣告)和產(chǎn)品INOUT數(shù)據(jù)(內(nèi)容→廣告)構(gòu)成。
廣告INOUT數(shù)據(jù)指定當(dāng)前考慮內(nèi)容對(duì)每條廣告信息的要求(OPTINOUT信息)。具體地說(shuō)，該數(shù)據(jù)以限制、優(yōu)先、禁止或打分方式描述組成由廣告服務(wù)器20提供的廣告信息的各個(gè)項(xiàng)目，即，廣告元數(shù)據(jù)(廣告ID)。如果描述為打分類型，則每個(gè)項(xiàng)目用范圍為-1.0到1.0的數(shù)來(lái)打分。例如，如果希望將產(chǎn)品A的廣告信息插入到內(nèi)容中，則輸入接近于1的值；如果不希望將產(chǎn)品A的廣告信息插入到內(nèi)容中，則輸入接近于-1的值；如果無(wú)所謂，則輸入接近于0的值(見圖15)。廣告INOUT數(shù)據(jù)與廣告元數(shù)據(jù)(廣告屬性信息)進(jìn)行匹配。
廣告INOUT數(shù)據(jù)指定適用于當(dāng)前考慮內(nèi)容的對(duì)各個(gè)商業(yè)贊助商類別的要求(OPTINOUT)。具體地說(shuō)，該數(shù)據(jù)以限制、優(yōu)先、禁止或打分方式描述組成下面表4所示的主數(shù)據(jù)(M CUSTOMER)的各個(gè)項(xiàng)目。例如，如果希望將來(lái)自制造商A的廣告信息插入到內(nèi)容中，則輸入接近于1的值；如果不希望將將來(lái)自制造商A的廣告信息插入到內(nèi)容中，則輸入接近于-1的值；如果無(wú)所謂，則輸入接近于0的值(見圖16)。
表4



廣告INOUT數(shù)據(jù)與商業(yè)贊助商類別數(shù)據(jù)(廣告OPTINOUT信息)進(jìn)行匹配。
產(chǎn)品INOUT數(shù)據(jù)指定適用于當(dāng)前考慮內(nèi)容的對(duì)每個(gè)產(chǎn)品類別的要求(OPTINOUT)。具體地說(shuō)，該數(shù)據(jù)以限制、優(yōu)先、禁止或打分方式描述組成表2所示的主數(shù)據(jù)(M_OPT)的各個(gè)項(xiàng)目的要求。如果描述為打分類型，則每個(gè)項(xiàng)目用范圍為-1.0到1.0的數(shù)來(lái)打分。例如，如果希望將產(chǎn)品類別A的廣告信息插入到內(nèi)容中，則輸入接近于1的值；如果不希望將產(chǎn)品類別A的廣告信息插入到內(nèi)容中，則輸入接近于-1的值；如果無(wú)所謂，則輸入接近于0的值(見圖17)。產(chǎn)品INOUT數(shù)據(jù)與產(chǎn)品類別數(shù)據(jù)(廣告屬性信息)進(jìn)行匹配。
上述內(nèi)容屬性信息和OPTINOUT信息可以示例性地由利用內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1發(fā)行內(nèi)容的內(nèi)容提供商通過(guò)內(nèi)容服務(wù)器10以內(nèi)容為單位來(lái)輸入。
如上所述，由廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商運(yùn)行的廣告選擇服務(wù)器40選擇廣告信息以插入到給定用戶所請(qǐng)求的內(nèi)容中，其中，所作的選擇基于一方面是用戶、廣告信息和內(nèi)容所擁有的屬性信息與另一方面是OPTINOUT信息之間的四種匹配(匹配1到匹配4)的結(jié)果。
換句話說(shuō)，廣告選擇服務(wù)器40通過(guò)四種匹配綜合判決用戶、商業(yè)贊助商和內(nèi)容提供商的利益，選擇要插入到內(nèi)容中的廣告信息。這四種匹配結(jié)果分別用因子“a”、“b”、“c”和“d”(a+b+c+d＝1)計(jì)分，從而在廣告信息的選擇中可以反映廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商的策略。
在每種匹配中，可以在不同項(xiàng)目之間使用計(jì)分?jǐn)?shù)據(jù)。還可以為廣告重疊的情況設(shè)置懲罰值。
廣告選擇服務(wù)器40使用為每個(gè)用戶、每個(gè)廣告和每個(gè)內(nèi)容輸入的屬性信息以及OPTINOUT信息，執(zhí)行匹配過(guò)程。關(guān)于該信息的使用，存在兩種匹配情況第一種情況是輸入屬性信息和OPTINOUT信息以不經(jīng)修改的方式使用；第二種情況是輸入屬性信息和OPTINOUT信息在投入使用之前由廣告選擇服務(wù)器40作進(jìn)一步的處理。下面表5示出由廣告選擇服務(wù)器40用于匹配目的的詳細(xì)數(shù)據(jù)。
表5




在涉及用戶屬性信息的情況下，在匹配的時(shí)候從同一用戶的OPTINOUT數(shù)據(jù)產(chǎn)生表示用戶趣味的屬性數(shù)據(jù)和OPTINOUT數(shù)據(jù)。在用戶OPTINOUT信息要作為用戶屬性數(shù)據(jù)進(jìn)行處理的情況下，如圖6所示的OPTINOUT數(shù)據(jù)分為正負(fù)兩方，從而正方數(shù)據(jù)和負(fù)方數(shù)據(jù)作為如圖18和19所示的屬性值進(jìn)行處理。在這種情況下，正或負(fù)方中至少有一方取0值。
在匹配的時(shí)候可以使用用戶OPTINOUT信息作為輸入。在匹配的時(shí)候也可以使用廣告OPTINOUT信息作為輸入。
在涉及廣告OPTINOUT信息的情況下，在匹配的時(shí)候從適用于OPT類別項(xiàng)目的TargetINOUT數(shù)據(jù)中產(chǎn)生正方和負(fù)方TargetINOUT數(shù)據(jù)。例如，圖12所示的用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)可以分為如圖20所示的多個(gè)部分，然后重組為圖21和22所示的兩種OPTINOUT數(shù)據(jù)。這就允許商業(yè)贊助商在兩個(gè)方向上執(zhí)行用戶定位根據(jù)用戶對(duì)特定項(xiàng)目的喜愛(ài)度，或者根據(jù)用戶對(duì)該項(xiàng)目的討厭度。在輸入TargetINOUT數(shù)據(jù)中，對(duì)應(yīng)于用戶屬性項(xiàng)目的那些項(xiàng)目在匹配的時(shí)候以不經(jīng)修改的方式來(lái)使用。
在匹配的時(shí)候使用內(nèi)容相關(guān)屬性信息和OPTINOUT信息作為輸入。
D.通過(guò)規(guī)則單元提取候選廣告下面將參照?qǐng)D23的流程圖描述由廣告選擇服務(wù)器40的規(guī)則單元41執(zhí)行用來(lái)提取廣告信息候選者(候選廣告)以插入到用戶所請(qǐng)求的內(nèi)容中的步驟。
在步驟S1，啟動(dòng)AdSelectRules.java，以初始化上下文。
在步驟S2，載入用戶、廣告信息和內(nèi)容所需的數(shù)據(jù)對(duì)象。在此，數(shù)據(jù)對(duì)象是指關(guān)于用戶、廣告信息和內(nèi)容輸入或處理的屬性信息和OPTINOUT信息。
在步驟S3，執(zhí)行AdSelectRules.iava和AdSelect.ilr，以根據(jù)規(guī)則提取候選廣告。
圖24是由規(guī)則單元41執(zhí)行用來(lái)根據(jù)預(yù)定規(guī)則提取候選廣告的詳細(xì)步驟的流程圖。在步驟S11，進(jìn)行初始化以準(zhǔn)備提取候選廣告。具體地說(shuō)，生成PadStarus對(duì)象，從而準(zhǔn)備AdList(候選廣告列表)和AdTargetList(候選廣告目標(biāo)列表)。
如果廣告顯現(xiàn)合同上存在任何規(guī)則，則需要在此對(duì)它們進(jìn)行應(yīng)用。例如，如果對(duì)廣告信息指定了一個(gè)星期的特定一天或一天的特定時(shí)間區(qū)間，則只保留滿足要求的那些廣告作為AdList中的候選者。
在步驟S12，執(zhí)行匹配1的限制過(guò)程。更具體地說(shuō)，如果存在可適用于匹配1的限制廣告，則在步驟S13，只將適合的AdTarget加入到AdTargetList。如果不存在這種廣告，則在步驟S14，將所有AdTarget加入到AdTargetList。
在任何匹配類型中，需要注意，只有對(duì)象的屬性值大于0，所要比較的任何對(duì)象才有效。
在步驟S15，執(zhí)行匹配2的限制過(guò)程。如果存在可適用于匹配2的限制廣告，并且限制條件不遵循內(nèi)容屬性，則在步驟S16，從AdTargetList中刪除適合的AdTarget。
在步驟S17，執(zhí)行匹配3的限制過(guò)程。如果存在可適用于匹配3的限制廣告，并且限制條件不遵循用戶屬性，則在步驟S18，從AdTargetList中刪除適合的AdTarget。
在步驟S19，執(zhí)行匹配1的禁止過(guò)程。如果存在可適用于匹配1的禁止廣告，則在步驟S20，從AdTargetList中刪除適合的AdTarget。
在步驟S21，執(zhí)行匹配2的禁止過(guò)程。如果存在可適用于匹配2的禁止廣告，則在步驟S22，從AdTargetList中刪除適合的AdRarget。
在步驟S23，執(zhí)行匹配3的禁止過(guò)程。如果存在可適用于匹配3的禁止廣告，則在步驟S24，從AdTargetList中刪除適合的AdTarget。
在步驟S25，執(zhí)行匹配4的禁止過(guò)程。如果存在可適用于匹配4的禁止廣告，則在步驟S26，從AdTargetList中刪除適合的AdTarget。
在不同匹配類型的限制和禁止過(guò)程之后，在步驟S27，完成AdTargetList。
在本實(shí)施例中，在設(shè)為禁止類型的項(xiàng)目之前驗(yàn)證設(shè)為限制類型的項(xiàng)目。這種交錯(cuò)安排可以減小提取候選廣告所要執(zhí)行的處理次數(shù)。
在步驟S28，通過(guò)用數(shù)對(duì)符合有關(guān)條件的AdTargetList中的每個(gè)AdTarget進(jìn)行打分，計(jì)算AdTarget的分?jǐn)?shù)來(lái)準(zhǔn)備成本分配。
在成本分配中，當(dāng)其中設(shè)有任一匹配類型的打分和限制條件的OPTINOUT數(shù)據(jù)分別遵循所要比較的屬性時(shí)，計(jì)算匹配AdTarget的成本，并且將其加到成本分配。
在該上下文中，第i AdTarget的分值如下表示k＝項(xiàng)目數(shù)r＝使(Ck(oxy)×Ck(axy))不為零的項(xiàng)目數(shù)(對(duì)于BL2，以r＝1進(jìn)行計(jì)算)。
如果r≠0costMxy(i)=Σk(Ck(oxy)×Ck(axy))r]]>如果r＝0costMxy(i)＝0對(duì)于本發(fā)明實(shí)施例，含有限制條件的任何項(xiàng)目的分?jǐn)?shù)取值為1.0。
下面表6示出一方面不同匹配類型與另一方面成本分配之間的典型關(guān)系。
表6

根據(jù)所獲得的子匹配類型的成本，每種匹配類型的成本由下面公式給出costMx(i)=Σy=1mcostMxy(i)m]]>(其中，m＝Mx的子匹配次數(shù))廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商的策略反映在所獲取的每種匹配類型的成本中。在考慮用于改變匹配分值的參數(shù)的情況下，第i AdTarget的分值由下面公式給出cost(i)=Σx=14(C(p1)[x]×costMx(i))]]>由此，成本分配如下給出Cost＝[cost(1)、cost(2)、...、cost(n)](n＝載入廣告數(shù))E.廣告選擇服務(wù)器的廣告選擇和廣告顯現(xiàn)控制當(dāng)用戶選擇內(nèi)容時(shí)，廣告選擇服務(wù)器40可以從保存在廣告服務(wù)器20中的廣告信息組中選擇適當(dāng)?shù)膹V告，其中，選擇可以通過(guò)調(diào)整用戶、內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商這四個(gè)參與方的利益來(lái)進(jìn)行。更具體地說(shuō)，將用戶、內(nèi)容提供商和商業(yè)贊助商各自擁有的屬性信息與成本計(jì)算所涉及的其他參與方的要求進(jìn)行比較。在選擇廣告信息中考慮這三個(gè)參與方的利益，從而最大化內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1的總體利益，并且沒(méi)有不相稱地偏頗于任一參與方。
從調(diào)整廣告信息目錄的角度，廣告信息的顯現(xiàn)控制是相當(dāng)重要的。然而，這一過(guò)程在選擇廣告信息以插入到內(nèi)容時(shí)隙中并不是必不可少的。
如上所述，內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶擁有它們自己的屬性信息，并且均備有廣告選擇準(zhǔn)則或描述要求的選擇準(zhǔn)則(OPTINOUT信息)或兩者。
屬性信息和OPTINOUT信息均由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成。廣告選擇服務(wù)器40比較一個(gè)參與方的屬性信息與另一個(gè)參與方的OPTINOUT數(shù)據(jù)之間的相同項(xiàng)目，從而確定它們之間的廣告選擇匹配度。在選擇廣告信息候選者(即，候選廣告)以與內(nèi)容一起使用之前，對(duì)匹配過(guò)程的結(jié)果進(jìn)行綜合判決。
屬性信息組成表示內(nèi)容、廣告和用戶屬性的數(shù)據(jù)。屬性信息由均用范圍為0到1.0的數(shù)進(jìn)行打分的多個(gè)項(xiàng)目(后面將要描述)構(gòu)成。對(duì)于只有兩個(gè)選項(xiàng)的任何屬性數(shù)據(jù)項(xiàng)目(例如，性別)，用數(shù)1表示匹配，并且用數(shù)0表示不匹配。
OPTINOUT數(shù)據(jù)表示有關(guān)特定廣告選擇的準(zhǔn)則或要求。為了定義選擇準(zhǔn)則，OPTINOUT數(shù)據(jù)由作為主數(shù)據(jù)提供的多個(gè)項(xiàng)目組成。每個(gè)項(xiàng)目給有以下面四種類型之一定義的屬性值限制、優(yōu)先、禁止或打分。在OPTINOUT數(shù)據(jù)以打分類型定義的情況下，構(gòu)成該數(shù)據(jù)的項(xiàng)目均用范圍為-1.0到1.0的數(shù)來(lái)打分。
廣告選擇服務(wù)器40根據(jù)屬性信息與OPTINOUT數(shù)據(jù)之間的匹配結(jié)果，選擇廣告信息。對(duì)于本實(shí)施例的內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1，存在四種主要匹配類型(見圖5)匹配1(M1)比較廣告屬性與內(nèi)容OPTINOUT數(shù)據(jù)。
匹配2(M2)比較內(nèi)容屬性與廣告OPTINOUT數(shù)據(jù)。
匹配3(M3)比較用戶屬性和用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)與廣告OPTINOUT數(shù)據(jù)。
匹配4(M4)比較廣告屬性與用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)。
如圖5所示，匹配3的一部分涉及比較廣告OPTINOUT數(shù)據(jù)與用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)。實(shí)際上，實(shí)際過(guò)程將用戶OPTINOUT數(shù)據(jù)考慮為用戶屬性的一部分。
這四種匹配類型產(chǎn)生各自類型的成本分配。(使用下面公式)對(duì)所分配的成本組成計(jì)分以反映廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商的策略，從而為候選廣告產(chǎn)生最終成本分配成本＝a×M1+b×M2+c×M3+d×M4(其中，a+b+c+d＝1)顯然，對(duì)于廣告選擇服務(wù)器40，還可以向任何給定商業(yè)贊助商根據(jù)相應(yīng)廣告信息所被選擇(或顯現(xiàn)給用戶)的次數(shù)收取廣告費(fèi)用。
在選擇要顯現(xiàn)給用戶的廣告的情況下，本發(fā)明的廣告選擇服務(wù)器40可以在選擇標(biāo)準(zhǔn)中包括一些反映各個(gè)廣告的過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果的因素。將這些因素包括在選擇標(biāo)準(zhǔn)中允許廣告顯現(xiàn)控制，從而考慮廣告目錄。
一般，廣告的效果與廣告的顯現(xiàn)頻率成正比增長(zhǎng)。傳統(tǒng)地，如果具有偏向特定趣味和愛(ài)好的特殊簡(jiǎn)檔的用戶訪問(wèn)攜帶廣告的內(nèi)容，則只有排名第一的廣告，即被認(rèn)為是最適合于用戶簡(jiǎn)檔或愛(ài)好的信息被反復(fù)顯現(xiàn)，并且排名第二和更靠后的廣告要得到顯現(xiàn)往往很慢。這一現(xiàn)象將阻撓商業(yè)贊助商按照計(jì)劃次數(shù)顯現(xiàn)廣告信息的意圖，這會(huì)降低廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商作為可行廣告媒體的價(jià)值和功能性。
通過(guò)使本發(fā)明的廣告選擇服務(wù)器40將每個(gè)廣告的過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果作為重要因素加入到廣告選擇標(biāo)準(zhǔn)中，可以克服這一缺點(diǎn)。這就允許根據(jù)廣告目錄進(jìn)行顯現(xiàn)控制。
圖29示意性地示出在本發(fā)明的廣告選擇服務(wù)器40上實(shí)現(xiàn)的廣告顯現(xiàn)控制系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)。該顯現(xiàn)控制系統(tǒng)包括如下四個(gè)步驟根據(jù)規(guī)則縮小廣告候選者；計(jì)算廣告的選擇優(yōu)先級(jí)；在選擇標(biāo)準(zhǔn)中反映過(guò)去的廣告顯現(xiàn)結(jié)果；以及對(duì)將廣告分配到時(shí)隙中進(jìn)行優(yōu)化。
(1)根據(jù)規(guī)則縮小廣告候選者系統(tǒng)只提取滿足特定于所涉及廣告、內(nèi)容和用戶的所有禁止和限制條件的那些廣告作為候選者。
(2)計(jì)算廣告的選擇優(yōu)先級(jí)(排名、匹配)系統(tǒng)通過(guò)計(jì)算所涉及廣告、內(nèi)容和用戶之間的匹配度(即，選擇優(yōu)先級(jí))確定各個(gè)廣告的優(yōu)先級(jí)。
(3)在選擇標(biāo)準(zhǔn)中反映過(guò)去的廣告顯現(xiàn)結(jié)果根據(jù)過(guò)去的廣告顯現(xiàn)結(jié)果，系統(tǒng)對(duì)各個(gè)廣告的選擇優(yōu)先級(jí)進(jìn)行處理，從而過(guò)去顯現(xiàn)頻率越高，則為當(dāng)前考慮廣告設(shè)置的選擇優(yōu)先級(jí)越低。該步驟幫助調(diào)整廣告目錄。
作為目錄調(diào)整參數(shù)(因素)，每天(或預(yù)定周期)的顯現(xiàn)次數(shù)定額可以加入到過(guò)去的廣告顯現(xiàn)結(jié)果。定額表示給定廣告在一天(或預(yù)定周期)期間所要顯現(xiàn)的次數(shù)，它根據(jù)從廣告顯現(xiàn)合同獲得的特定周期內(nèi)的估計(jì)顯現(xiàn)次數(shù)來(lái)確定。
顯現(xiàn)定額可以通過(guò)考慮會(huì)引起觀眾數(shù)量增加或減小的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種因素來(lái)確定或計(jì)算。靜態(tài)因素是預(yù)先已知的因素，如一星期的各天和節(jié)假日(節(jié)日、連休假日等)。這些因素在預(yù)測(cè)觀眾數(shù)量的增減從而確定定額時(shí)加以考慮。
動(dòng)態(tài)因素是無(wú)規(guī)律出現(xiàn)或難以預(yù)測(cè)發(fā)生的因素，如人為事件(例如，包括音樂(lè)會(huì)的娛樂(lè)表演、發(fā)送給用戶的電子郵件雜志、新聞內(nèi)容的發(fā)布)和自然現(xiàn)象。這些因素在預(yù)測(cè)觀眾數(shù)量的增減從而確定定額時(shí)加以考慮。
廣告顯現(xiàn)結(jié)果由系統(tǒng)實(shí)時(shí)地進(jìn)行更新。
(4)對(duì)將廣告分配到時(shí)隙中進(jìn)行優(yōu)化系統(tǒng)根據(jù)特定于廣告的優(yōu)先級(jí)，優(yōu)化要插入到時(shí)隙中的廣告分配。
圖30示出本發(fā)明的廣告選擇服務(wù)器40通過(guò)考慮廣告目錄來(lái)執(zhí)行廣告顯現(xiàn)控制的方案。
根據(jù)傳統(tǒng)的廣告選擇判決標(biāo)準(zhǔn)，如圖30所示，則必然選擇具有最高選擇優(yōu)先級(jí)的廣告A。例如，一旦根據(jù)所涉及參與方之間的屬性信息和OPTINOUT信息的匹配結(jié)果是廣告A的成本(即，選擇優(yōu)先級(jí))最大，則只反復(fù)選擇具有最高成本的廣告A，而犧牲具有次高成本的廣告B和成本排名更低的其他廣告。在這種情況下，廣告目錄中除排名最前的廣告之外其他廣告要得到顯現(xiàn)往往很慢。
相反，圖30所示的廣告選擇方法包括計(jì)算反映各個(gè)廣告的過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果(即，過(guò)去顯現(xiàn)次數(shù))的顯現(xiàn)禁止度。與顯現(xiàn)禁止度相關(guān)的分值加入到每條廣告信息的選擇優(yōu)先級(jí)。
圖30的控制方案用來(lái)選擇當(dāng)基于傳統(tǒng)判決標(biāo)準(zhǔn)的選擇優(yōu)先級(jí)乘以對(duì)應(yīng)顯現(xiàn)禁止度時(shí)重新獲得的具有最高選擇優(yōu)先級(jí)的廣告信息。顯現(xiàn)禁止度從預(yù)定禁止系數(shù)為“當(dāng)前考慮廣告的過(guò)去廣告顯現(xiàn)次數(shù)”的冪(power)導(dǎo)出的。然而，計(jì)算顯現(xiàn)禁止度的該方法在本發(fā)明中不受限定，并且可以使用任何其他適合的方法，只要它們包括反映過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果的因素即可。
從未顯現(xiàn)過(guò)的廣告的顯現(xiàn)禁止度定義為最大值1。過(guò)去廣告顯現(xiàn)次數(shù)越大，顯現(xiàn)禁止度就越接近于0。因此，如果根據(jù)傳統(tǒng)判決標(biāo)準(zhǔn)存在多個(gè)具有相同選擇優(yōu)先級(jí)的廣告，則過(guò)去顯現(xiàn)次數(shù)越小的廣告越可能得到顯現(xiàn)，因?yàn)樗鼈冏钚掠?jì)算的選擇優(yōu)先級(jí)更高。
在基于過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果的廣告顯現(xiàn)控制下，如圖30所示，適合于目標(biāo)但是優(yōu)先級(jí)排名第二或更低的廣告更有可能得到顯現(xiàn)。因此，廣告目錄以平均方式來(lái)顯現(xiàn)。例如，只顯現(xiàn)過(guò)一次的廣告C從現(xiàn)在開始可以設(shè)為更頻繁的顯現(xiàn)。
顯現(xiàn)禁止系數(shù)可以在內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)1仍然工作的時(shí)候修改。這就允許一方面根據(jù)傳統(tǒng)判決標(biāo)準(zhǔn)并且另一方面根據(jù)最新計(jì)算的選擇標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整選擇優(yōu)先級(jí)的間隙，與如何組織通過(guò)(上述)匹配選作候選者的廣告組保持一致。
圖31是示出本發(fā)明的廣告選擇服務(wù)器40執(zhí)行反映廣告目錄的廣告顯現(xiàn)控制的另一方案的圖表。
在圖30的例子中，根據(jù)過(guò)去顯現(xiàn)次數(shù)計(jì)算顯現(xiàn)禁止度，從而可以反映各個(gè)廣告的過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果。然后，對(duì)應(yīng)于算出的顯現(xiàn)禁止度的分值加入到每個(gè)廣告的選擇優(yōu)先級(jí)。相反，在圖31的例子中，所要顯現(xiàn)給用戶的廣告信息可以通過(guò)不僅考慮過(guò)去的廣告顯現(xiàn)結(jié)果而且考慮施加于所涉及各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額來(lái)選擇。
更具體地說(shuō)，要顯現(xiàn)給用戶的廣告信息可以通過(guò)降低各個(gè)廣告的選擇優(yōu)先級(jí)以與通過(guò)將過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果除以施加于各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額而獲得的定額達(dá)到系數(shù)“x”的增大保持一致來(lái)選擇。
作為示例，顯現(xiàn)次數(shù)定額可以根據(jù)廣告顯現(xiàn)合同期和當(dāng)前考慮廣告在合同期內(nèi)預(yù)期顯現(xiàn)的次數(shù)來(lái)針對(duì)特定周期(例如，一天)進(jìn)行計(jì)算。定額是周期性更新的(例如，每天)。定額的計(jì)算可以考慮影響觀看次數(shù)(顯現(xiàn)次數(shù))的因素，如一星期的各天、假日、節(jié)日和連休假日。
下面所示的函數(shù)f(x)是根據(jù)定額達(dá)到系數(shù)“x”，即從當(dāng)前考慮廣告的過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果和該廣告的定額獲得的值，獲取給定廣告信息的顯現(xiàn)禁止度的函數(shù)。最好，函數(shù)f(x)是關(guān)于變量“x”的減函數(shù)，如下所示(見圖32) f(x)=11+e-(1-x)/T]]>獲取顯現(xiàn)禁止度的函數(shù)f(x)隨著如下所述坐標(biāo)軸的偏移其特性發(fā)生變化(見圖33和34)f(x)=21+e-(1-x)/T-1]]>f(x)=11+e-(c-x)/T]]>不依靠函數(shù)，可以另外創(chuàng)建如下所示的表來(lái)確定對(duì)應(yīng)于定額達(dá)到系數(shù)的顯現(xiàn)禁止度

在獲取顯現(xiàn)禁止度之后，通過(guò)將舊選擇優(yōu)先級(jí)乘以所獲得的顯現(xiàn)禁止度，計(jì)算當(dāng)前考慮廣告的新選擇優(yōu)先級(jí)。因?yàn)檫x擇優(yōu)先級(jí)越低，則給定廣告的定額達(dá)到系數(shù)越高，因此具有低定額達(dá)到系數(shù)的廣告更可能給有更高的選擇優(yōu)先級(jí)。這就允許調(diào)整廣告目錄。
采用其最簡(jiǎn)單的形式，計(jì)算廣告顯現(xiàn)定額的公式如下定義

其中，當(dāng)前考慮廣告所要顯現(xiàn)的剩余次數(shù)通過(guò)從廣告在合同期內(nèi)預(yù)期所要顯現(xiàn)的總次數(shù)中減去過(guò)去顯現(xiàn)次數(shù)來(lái)獲得。如果考慮一星期的不同日，則將剩余預(yù)期顯現(xiàn)次數(shù)平均分配到合同下的剩余星期數(shù)。對(duì)于每個(gè)剩余星期，在分配給組成一星期的每天之前，根據(jù)所謂的日分配比率來(lái)可調(diào)節(jié)性地劃分所分配的顯現(xiàn)次數(shù)。日分配比率是指要分配給一星期每一天的定額比率。下表示例性地給出一星期七天的日分配比率，總和為1.0。

例如，假定給定廣告預(yù)期所要顯現(xiàn)的剩余次數(shù)為100，剩余合同期為10天，并且計(jì)算定額的日子為星期六。在這種情況下，剩余星期數(shù)如下給出

也就是，剩余合同期為一星期另三天。由于小數(shù)部分表示三天，并且目標(biāo)日為星期六，因此一星期的零頭天數(shù)被解釋為從星期六開始的三天，其中，將它們的特定日分配比率相加在一起剩余星期數(shù)＝1+0.3+0.1+0.1＝1.5 當(dāng)上述結(jié)果的小數(shù)增至最近的整數(shù)時(shí)，目標(biāo)日(星期六)的定額算出為14。對(duì)于包含連休假日或額外假日的星期，則采用與列出數(shù)稍有不同但性質(zhì)上類似的其他日分配比率表。該表可以通過(guò)根據(jù)日歷安排多個(gè)日分配比率表，擴(kuò)展到一年。構(gòu)成年表的表最好應(yīng)該動(dòng)態(tài)地進(jìn)行重新安排，從而應(yīng)付動(dòng)態(tài)發(fā)生的事件。
F.MP單元的候選廣告分配MP單元42根據(jù)從規(guī)則單元41傳輸?shù)母鱾€(gè)廣告的成本，將合適的廣告分配給內(nèi)容中的時(shí)隙。
具體地說(shuō)，MP單元42解決二維分配問(wèn)題，從而以在下述約束下最大化每個(gè)廣告的匹配度的方式，將多個(gè)候選廣告分配給內(nèi)容中的多個(gè)時(shí)隙。在本實(shí)施例中，分配問(wèn)題通過(guò)0-1整數(shù)規(guī)劃來(lái)解決。
(1)在本系統(tǒng)中，廣告信息由先于規(guī)則單元41的系統(tǒng)組件以AdTarget為單位進(jìn)行處理。從MP單元42開始，該信息重組為各個(gè)廣告以進(jìn)行處理。如果一個(gè)廣告具有多個(gè)AdTarget，則所涉及AdTarget中的最高成本視作當(dāng)前考慮廣告的成本(或者，可以對(duì)這些成本進(jìn)行平均)。
(2)對(duì)每個(gè)時(shí)隙分配長(zhǎng)度在指定時(shí)長(zhǎng)以內(nèi)的廣告。如果廣告時(shí)間小于指定時(shí)長(zhǎng)，則時(shí)隙可以保留預(yù)定時(shí)長(zhǎng)(例如，最大15秒)。
(3)相同的廣告可以多次分配給不同的時(shí)隙。然而，需要注意的是，任何廣告不可以在相同的內(nèi)容中出現(xiàn)大于預(yù)定次數(shù)。
(4)在處理時(shí)間約束下采用兩階段選擇方案。在階段1，在時(shí)隙時(shí)間約束下從所有候選者中以不重疊的方式選擇足夠數(shù)量的廣告。如上面段落(1)所述，候選廣告是以AdTarget為單位來(lái)選擇的。以屬于相同廣告的多個(gè)AdTarget在相同的時(shí)隙內(nèi)將不重疊的方式進(jìn)行安排。
在階段2，對(duì)在階段1所選的候選者集合作為二維分配問(wèn)題進(jìn)行求解，以進(jìn)行優(yōu)化。此時(shí)所需考慮的是使用達(dá)到參數(shù)傳入的每個(gè)廣告允許以重疊方式插入到相同內(nèi)容中的次數(shù)。
下面討論所涉及階段的更詳細(xì)過(guò)程。
階段1在階段1，從規(guī)則單元41傳入的所有候選廣告(如上所述)中以在相同的時(shí)隙內(nèi)不重疊的方式在時(shí)隙時(shí)間約束下選擇足夠數(shù)量的廣告。適用于階段1的條件為其中要插入廣告的指定內(nèi)容時(shí)隙信息、廣告變量數(shù)組yi和相關(guān)信息數(shù)組。
如果內(nèi)容中第j時(shí)隙的長(zhǎng)度用slotTimei表示，則該長(zhǎng)度可以如下表示slotTimei＝每個(gè)時(shí)隙的(時(shí)間)長(zhǎng)度j＝0、1、2...(時(shí)隙下標(biāo))例如，假定給定內(nèi)容中存在三個(gè)時(shí)隙，這些時(shí)隙的長(zhǎng)度分別為45秒、30秒和60秒。在這種情況下，這些時(shí)隙的長(zhǎng)度可以表示為slotTime
＝45，slotTime[1]＝30，slotTime[2]＝60。
廣告變量數(shù)組yi和相關(guān)信息數(shù)組可以表示如下yi∈0或1∶1表示采用給定廣告；0表示不采用它CMtimei＝廣告的長(zhǎng)度(時(shí)長(zhǎng))costi＝廣告的分值對(duì)于每個(gè)時(shí)隙，對(duì)由下面目標(biāo)函數(shù)和約束函數(shù)構(gòu)成的整數(shù)規(guī)劃問(wèn)題進(jìn)行求解目標(biāo)函數(shù)Σicosti×yi->max]]>約束函數(shù)ΣiCMTimei×yi->slotTimej]]>其中，對(duì)于本實(shí)施例，yi固定為0，從而為給定時(shí)隙選擇的任何廣告在下一時(shí)隙中將不被選擇。
下面以偽碼的形式示出求解整數(shù)規(guī)劃問(wèn)題的實(shí)際處理流程。
For(j＝0；j＜時(shí)隙數(shù)；j++){//在CPLEX模型環(huán)境中設(shè)置下面約束
//求解CPLEX問(wèn)題Cplex.solve()；//將所選廣告(CM)的檢查標(biāo)志設(shè)為1。
for(i＝0；i＜候選廣告數(shù)；i++)if(y[i]?。?)CheckFlag[i]＝1//為了避免將曾經(jīng)選過(guò)的CM yi分配給下一時(shí)隙；∥根據(jù)計(jì)算(※1)對(duì)此排除for(i＝0；i＜候選廣告數(shù)；i++)X[i].setUb(0.0)}}※1)將yi的上限固定為0，使曾經(jīng)選過(guò)的廣告排除在下次時(shí)隙的計(jì)算之外。實(shí)際上，y[i].setUb(0.0)方法用于設(shè)值，其中，y[i]表示CPLEX計(jì)算中用作變量的稱作IloNumVarArray的特殊數(shù)組類型。
如下所示，求解整數(shù)規(guī)劃問(wèn)題以將候選廣告分配給不同時(shí)隙的方式給出答案。在階段1獲得的候選廣告集合轉(zhuǎn)發(fā)給階段2，其中，將對(duì)更詳細(xì)的分配問(wèn)題進(jìn)行求解。
對(duì)時(shí)隙0的答案yi＝0，1，1，0......0，....0對(duì)時(shí)隙1的答案yi＝1，0，0，0......1，....0對(duì)時(shí)隙2的答案yi＝0，0，0，1......0，....0上述答案的“或”提供checkFlagi＝1，1，1，1......1，....0階段2在階段2，在階段1縮小的候選廣告集合由于下面將要說(shuō)明的原因而經(jīng)過(guò)包括各個(gè)候選者分值的重新定義過(guò)程。然后，為時(shí)隙求解最終的二維分配問(wèn)題。
重新定義候選廣告的一個(gè)目的是讓相同的廣告信息重復(fù)插入，并且對(duì)具有不同長(zhǎng)度的廣告改變分值(作為示例，在目標(biāo)函數(shù)的影響下，30秒時(shí)隙優(yōu)先分配兩個(gè)15秒廣告，而不是一個(gè)30秒廣告)。重新定義候選廣告的另一個(gè)目的是處理集合中的候選者數(shù)目小于可用時(shí)隙數(shù)的情況(比方說(shuō)，如果有三個(gè)時(shí)隙沒(méi)有填充候選廣告，則可以示例性地改為插入由廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商提供的特殊廣告信息)。
在階段2，兩維分配問(wèn)題是在給出下面兩個(gè)新條件的情況下求解的(1)在相同的內(nèi)容中重復(fù)插入廣告的次數(shù)reachi＝每個(gè)廣告可以插入的次數(shù)(最大可重復(fù)5次)i＝0，1，2，...廣告下標(biāo)(＜候選廣告數(shù))(2)擴(kuò)展候選廣告數(shù)組xij∈0或1∶1表示在時(shí)隙j中采用第i廣告(AdTarget)；0表示不采用它CMTimePhase2i＝廣告的長(zhǎng)度(時(shí)長(zhǎng))；最大可擴(kuò)大5倍costPhase2i＝廣告的分值；最大可擴(kuò)大5倍i＝0，1，2，...；廣告下標(biāo)(＜候選廣告數(shù)×5)j＝0，1，2，...；時(shí)隙數(shù)在階段2，對(duì)一個(gè)廣告(AdTarget)以隨著時(shí)間作為不同廣告處理的方式進(jìn)行不同的計(jì)分，即第一次使用作為一個(gè)廣告，第二次使用作為另一個(gè)廣告，...，第五次使用作為另一個(gè)廣告。更具體地說(shuō)，對(duì)于如圖25所示的典型重新定義過(guò)程，在階段1所選的候選廣告集合用可重復(fù)插入次數(shù)的因子來(lái)擴(kuò)展，以結(jié)合可用于插入的時(shí)隙組成二維數(shù)組xij。對(duì)于如圖26所示的擴(kuò)展重新定義過(guò)程，廣告的成本也用可重復(fù)插入次數(shù)的因子來(lái)擴(kuò)大。
在階段2，擴(kuò)大五倍的成本分配在如下重新定義的目標(biāo)函數(shù)和約束函數(shù)中用costPhase2表示∀j∈SLOTΣi∈CMcostPhase2i×xij->max]]> 其中，對(duì)于_i∈CM，允許重疊，∀j∈SLOTΣixij≤1]]>※使用xij的倒置矩陣xji來(lái)加速計(jì)算。
作為階段2的處理結(jié)果，可能出現(xiàn)這樣的情況總共五個(gè)候選廣告和三個(gè)時(shí)隙，第一廣告候選者插入到時(shí)隙0和1，第二廣告候選者插入到時(shí)隙0和2，...，第五廣告候選者插入到時(shí)隙1。在這種情況下，處理結(jié)果以例如圖27所示的格式來(lái)輸出。圖28示出這種處理結(jié)果所產(chǎn)生的綜合圖。
附錄雖然上面描述包含很多特定內(nèi)容，但是這些不應(yīng)解釋為限制本發(fā)明的范圍，而應(yīng)解釋為只是對(duì)本發(fā)明的一些優(yōu)選實(shí)施例進(jìn)行示例說(shuō)明。顯然，本領(lǐng)域的技術(shù)人員在受到本描述的啟發(fā)之后對(duì)于很多替換、修改和變化將是清楚的。
例如，雖然上面描述主要集中于通過(guò)因特網(wǎng)將圖像內(nèi)容發(fā)行到個(gè)人計(jì)算機(jī)的服務(wù)，但這并不對(duì)本發(fā)明起限制作用?？蛇x地，本發(fā)明的廣告選擇方法還可以應(yīng)用于涉及移動(dòng)終端如移動(dòng)電話和PDA(Personal Digital Assistant，個(gè)人數(shù)字助理)的內(nèi)容提供服務(wù)，以及與數(shù)字電視相關(guān)聯(lián)的雙向信息服務(wù)。
作為另一可選項(xiàng)，本發(fā)明的廣告選擇方法可以應(yīng)用于涉及如下發(fā)行裝置的內(nèi)容提供服務(wù)，其中，該發(fā)行裝置讓包裝內(nèi)容如DVD(數(shù)字多功能盤)附帶通過(guò)因特網(wǎng)提供的廣告圖像。在這種情況下，包裝內(nèi)容如DVD預(yù)期以免費(fèi)或低價(jià)格方式發(fā)行。
因此，本發(fā)明的范圍應(yīng)由所附權(quán)利要求及其法定等價(jià)物而不是所給例子來(lái)確定。
工業(yè)應(yīng)用本發(fā)明提供一種廣告選擇系統(tǒng)、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于適當(dāng)選擇廣告信息以插入到通過(guò)廣域網(wǎng)如因特網(wǎng)發(fā)行的內(nèi)容中。
本發(fā)明還提供一種廣告選擇系統(tǒng)、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于以為每個(gè)用戶定制的方式選擇廣告信息以用于通過(guò)因特網(wǎng)或類似網(wǎng)絡(luò)在所謂的請(qǐng)求型發(fā)行方案下提供給用戶的內(nèi)容中。
本發(fā)明還提供一種廣告選擇系統(tǒng)、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于以為每個(gè)用戶定制且更好反映用戶、商業(yè)贊助商和內(nèi)容提供商的利益的方式選擇性地將廣告信息附于內(nèi)容中。
根據(jù)本發(fā)明，內(nèi)容提供商、商業(yè)贊助商和用戶均允許設(shè)置組成廣告選擇要求(OPTINOUT)的項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目可以指定為優(yōu)先、禁止、限制或打分類型。這就允許所涉及的各方表達(dá)詳細(xì)的廣告選擇要求。作為示例，設(shè)為要求的負(fù)條件允許將廣告顯現(xiàn)給討厭該條件所指定的某物的那些用戶。
根據(jù)本發(fā)明，從一方面是用戶、商業(yè)贊助商和內(nèi)容提供商所擁有的屬性與另一方面是它們各自的要求之間的匹配過(guò)程，獲得廣告的成本。所獲得的成本用數(shù)表示商業(yè)贊助商在提供各個(gè)廣告中的滿意度，即，從贊助商的角度每個(gè)廣告插入到送往特定用戶的內(nèi)容中的適當(dāng)度。
本發(fā)明的廣告選擇方法允許用戶根據(jù)情況選擇性地使用多個(gè)簡(jiǎn)檔中的任一個(gè)。作為示例，用戶可以采用一個(gè)工作簡(jiǎn)檔和另一個(gè)家庭簡(jiǎn)檔。
本發(fā)明的廣告選擇方法允許商業(yè)贊助商建立多個(gè)估計(jì)用戶目標(biāo)。所建立的目標(biāo)允許商業(yè)贊助商比以前更精確地針對(duì)用戶定制廣告。
另外，本發(fā)明的廣告選擇方法不僅允許用戶、商業(yè)贊助商和內(nèi)容提供商，而且允許廣告選擇商業(yè)運(yùn)營(yíng)商執(zhí)行個(gè)人化廣告選擇服務(wù)，以反映它們的廣告選擇意圖。這就允許公平地或以不偏頗于任一方的方式考慮所涉及所有方的利益。
本發(fā)明還提供一種廣告選擇系統(tǒng)、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于通過(guò)考慮表示各個(gè)廣告迄今為止是如何顯現(xiàn)給用戶的因素，實(shí)現(xiàn)基于目錄的廣告顯現(xiàn)控制。
本發(fā)明還提供一種廣告選擇系統(tǒng)、廣告選擇方法及存儲(chǔ)介質(zhì)，用于通過(guò)保證將不部分或者以不偏頗于任何特定廣告的方式顯現(xiàn)目錄中的廣告信息，實(shí)現(xiàn)基于目錄的廣告顯現(xiàn)控制。
當(dāng)根據(jù)本發(fā)明選擇廣告以顯現(xiàn)給用戶時(shí)，在用于顯現(xiàn)控制的選擇判決標(biāo)準(zhǔn)中反映表示每個(gè)廣告的過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果的因素，以與廣告目錄保持一致。在具有偏向特定趣味或愛(ài)好的特殊簡(jiǎn)檔的用戶訪問(wèn)攜帶廣告的內(nèi)容的情況下，排名第一的廣告，即，針對(duì)當(dāng)前考慮用戶最佳的廣告被反復(fù)顯現(xiàn)，但是它也讓位給排名第二和更靠后的廣告，這些廣告與按照傳統(tǒng)進(jìn)行處理相比更有可能得到顯現(xiàn)，從而所藏廣告以相當(dāng)平均的方式進(jìn)行顯現(xiàn)。因此，本發(fā)明的裝置和方法允許商業(yè)贊助商調(diào)度它們的廣告顯現(xiàn)。這樣，實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的內(nèi)容/廣告提供系統(tǒng)可以使其作為可行廣告媒體的價(jià)值得到顯著提高。
本發(fā)明的廣告選擇裝置和方法通過(guò)監(jiān)視廣告目錄允許在系統(tǒng)工作期間進(jìn)行廣告顯現(xiàn)控制。這就或多或少允許在合同期內(nèi)帶來(lái)期望的峰谷顯現(xiàn)圖，其中，在合同下可以向商業(yè)贊助商提供很多顯現(xiàn)選項(xiàng)。
權(quán)利要求
1.一種廣告選擇系統(tǒng)，用于在涉及由提供內(nèi)容的內(nèi)容提供商、提供廣告信息以附于所述內(nèi)容中的商業(yè)贊助商以及用戶構(gòu)成的多方的信息提供空間中，選擇廣告信息以插入到由所述用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中，所述廣告選擇系統(tǒng)包括如下部件比較部件，用于將所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的屬性信息與所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的廣告選擇要求進(jìn)行比較，從而獲取所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶的各自滿意度；以及選擇部件，用于選擇最大化所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶的總體滿意度的廣告作為所選廣告插入到由所述用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中。
2.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，所述內(nèi)容擁有與屬性和廣告相關(guān)的要求；所述廣告信息擁有與屬性、內(nèi)容和用戶相關(guān)的要求；并且所述用戶擁有與屬性和廣告相關(guān)的要求；并且其中所述比較部件還包括如下部件第一比較部件，用于將所述廣告信息所擁有的所述屬性信息與所述內(nèi)容的所述要求進(jìn)行比較；第二比較部件，用于將所述內(nèi)容所擁有的所述屬性信息與所述廣告信息的所述要求進(jìn)行比較；第三比較部件，用于將所述用戶所擁有的所述屬性信息與所述廣告信息的所述要求進(jìn)行比較；以及第四比較部件，用于將所述廣告信息所擁有的所述屬性信息與所述用戶的所述要求進(jìn)行比較。
3.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，所述內(nèi)容擁有與屬性和廣告相關(guān)的要求；所述廣告信息擁有與屬性、內(nèi)容和用戶相關(guān)的要求；并且所述用戶擁有與屬性和廣告相關(guān)的要求；并且其中所述選擇部件還包括根據(jù)至少一個(gè)要求與相應(yīng)屬性的比較來(lái)選擇廣告以插入到由所述用戶請(qǐng)求用于視聽的所述內(nèi)容中。
4.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，所述選擇部件還包括在選擇最大化系統(tǒng)的總體滿意度的廣告之前，以反映廣告選擇策略的方式為所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶的所述各自滿意度分配分值。
5.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述屬性信息由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成；并且所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的相對(duì)于所涉及的其他方的所述廣告選擇要求由多個(gè)項(xiàng)目組成；其中，所述內(nèi)容提供商以表示所述內(nèi)容提供商所提供內(nèi)容的屬性和所述內(nèi)容提供商相對(duì)于所涉及其他方的要求的方式設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目；其中，所述商業(yè)贊助商以表示所述商業(yè)贊助商所提供廣告的屬性和所述商業(yè)贊助商相對(duì)于所涉及其他方的廣告選擇要求的方式設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目；并且其中，所述用戶以表示所述用戶的屬性和所述用戶相對(duì)于所涉及其他方的廣告選擇要求的方式設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目。
6.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述屬性信息由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成；并且所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的相對(duì)于所涉及的其他方的所述廣告選擇要求由多個(gè)項(xiàng)目組成；并且其中，所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶均以如下方式之一設(shè)置構(gòu)成所述屬性信息的各個(gè)項(xiàng)目和組成所述廣告選擇要求的各個(gè)項(xiàng)目限制方式、優(yōu)先方式、禁止方式以及打分方式；所述限制方式包括在滿足要求的情況下排他性地進(jìn)行選擇；所述優(yōu)先方式包括在滿足要求的情況下優(yōu)先性而不是排他性地進(jìn)行選擇；所述禁止方式包括在滿足要求的情況下禁止選擇；所述打分方式包括用數(shù)表示每個(gè)要求的優(yōu)先度。
7.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述屬性信息由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成；并且所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的相對(duì)于所涉及的其他方的所述廣告選擇要求由多個(gè)項(xiàng)目組成；并且其中，所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶均允許逐項(xiàng)設(shè)置所擁有的所述屬性信息和所述廣告選擇要求，并且均允許指定是否滿足所述廣告選擇要求的各個(gè)項(xiàng)目。
8.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，所述比較部件包括用數(shù)表示所涉及各方的滿意度。
9.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，在比較時(shí)，所述比較部件清楚地區(qū)別所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述屬性信息與所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述廣告選擇要求。
10.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，允許單獨(dú)設(shè)置所述屬性信息或所述要求；并且其中，所述比較部件可以同樣地處理所述屬性信息或所述要求的設(shè)置。
11.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶均具有多個(gè)屬性信息項(xiàng)目和/或多個(gè)廣告選擇要求；并且其中，所述比較部件根據(jù)情況選擇性地處理所述屬性信息和所述要求，或者比較所述多個(gè)項(xiàng)目和所述多個(gè)要求中的任一個(gè)。
12.如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述屬性信息由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成；并且所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的相對(duì)于所涉及的其他方的所述廣告選擇要求由多個(gè)項(xiàng)目組成；并且其中，所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶均以如下方式之一設(shè)置構(gòu)成所述屬性信息的項(xiàng)目和組成所述廣告選擇要求的項(xiàng)目限制方式、優(yōu)先方式、禁止方式以及打分方式；所述限制方式包括在滿足要求的情況下排他性地進(jìn)行選擇；所述優(yōu)先方式包括在滿足要求的情況下優(yōu)先性而不是排他性地進(jìn)行選擇；所述禁止方式包括在滿足要求的情況下禁止選擇；所述打分方式包括用數(shù)表示每個(gè)要求的優(yōu)先度；并且其中，所述比較部件在比較以所述打分方式設(shè)置的項(xiàng)目之前，首先比較以所述限制方式和所述禁止方式設(shè)置的項(xiàng)目。
13.如權(quán)利要求12所述的廣告選擇系統(tǒng)，其中，所述比較部件在驗(yàn)證以所述禁止方式設(shè)置的項(xiàng)目之前，首先驗(yàn)證以所述限制方式設(shè)置的項(xiàng)目。
14.一種廣告選擇方法，用于在涉及由提供內(nèi)容的內(nèi)容提供商、提供廣告信息以附于所述內(nèi)容中的商業(yè)贊助商以及用戶構(gòu)成的多方的信息提供空間中，選擇廣告信息以插入到由所述用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中，所述廣告選擇方法包括如下步驟比較步驟，用于將所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的屬性信息與所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的廣告選擇要求進(jìn)行比較，從而獲取所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶的各自滿意度；以及選擇步驟，用于選擇最大化所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶的總體滿意度的廣告作為所選廣告插入到由所述用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中。
15.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，所述內(nèi)容擁有與屬性和廣告相關(guān)的要求；所述廣告信息擁有與屬性、內(nèi)容和用戶相關(guān)的要求；并且所述用戶擁有與屬性和廣告相關(guān)的要求；并且其中所述比較步驟還包括如下步驟第一步驟，用于將所述廣告信息所擁有的所述屬性信息與所述內(nèi)容的所述要求進(jìn)行比較；第二步驟，用于將所述內(nèi)容所擁有的所述屬性信息與所述廣告信息的所述要求進(jìn)行比較；第三步驟，用于將所述用戶所擁有的所述屬性信息與所述廣告信息的所述要求進(jìn)行比較；以及第四步驟，用于將所述廣告信息所擁有的所述屬性信息與所述用戶的所述要求進(jìn)行比較。
16.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，所述內(nèi)容擁有與屬性和廣告相關(guān)的要求；所述廣告信息擁有與屬性、內(nèi)容和用戶相關(guān)的要求；并且所述用戶擁有與屬性和廣告相關(guān)的要求；并且其中所述選擇步驟還包括根據(jù)至少一個(gè)要求與相應(yīng)屬性的比較來(lái)選擇廣告以插入到由所述用戶請(qǐng)求用于視聽的所述內(nèi)容中。
17.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，所述選擇步驟還包括在選擇最大化系統(tǒng)的總體滿意度的廣告之前，以反映廣告選擇策略的方式為所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶的所述各自滿意度分配分值。
18.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述屬性信息由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成；并且所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的相對(duì)于所涉及的其他方的所述廣告選擇要求由多個(gè)項(xiàng)目組成；其中，所述內(nèi)容提供商以表示所述內(nèi)容提供商所提供內(nèi)容的屬性和所述內(nèi)容提供商相對(duì)于所涉及其他方的要求的方式設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目；其中，所述商業(yè)贊助商以表示所述商業(yè)贊助商所提供廣告的屬性和所述商業(yè)贊助商相對(duì)于所涉及其他方的廣告選擇要求的方式設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目；并且其中，所述用戶以表示所述用戶的屬性和所述用戶相對(duì)于所涉及其他方的廣告選擇要求的方式設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目。
19.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述屬性信息由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成；并且所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的相對(duì)于所涉及的其他方的所述廣告選擇要求由多個(gè)項(xiàng)目組成；并且其中，所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶均以如下方式之一設(shè)置構(gòu)成所述屬性信息的各個(gè)項(xiàng)目和組成所述廣告選擇要求的各個(gè)項(xiàng)目限制方式、優(yōu)先方式、禁止方式以及打分方式；所述限制方式包括在滿足要求的情況下排他性地進(jìn)行選擇；所述優(yōu)先方式包括在滿足要求的情況下優(yōu)先性而不是排他性地進(jìn)行選擇；所述禁止方式包括在滿足要求的情況下禁止選擇；所述打分方式包括用數(shù)表示每個(gè)要求的優(yōu)先度。
20.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述屬性信息由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成；并且所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的相對(duì)于所涉及的其他方的所述廣告選擇要求由多個(gè)項(xiàng)目組成；并且其中，所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶均允許逐項(xiàng)設(shè)置所擁有的所述屬性信息和所述廣告選擇要求，并且均允許指定是否滿足所述廣告選擇要求的各個(gè)項(xiàng)目。
21.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，所述比較步驟包括用數(shù)表示所涉及各方的滿意度。
22.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，在比較時(shí)，所述比較步驟清楚地區(qū)別所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述屬性信息與所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述廣告選擇要求。
23.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，允許單獨(dú)設(shè)置所述屬性信息或所述要求；并且其中，所述比較步驟可以同樣地處理所述屬性信息或所述要求的設(shè)置。
24.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶均具有多個(gè)屬性信息項(xiàng)目和/或多個(gè)廣告選擇要求；并且其中，所述比較步驟根據(jù)情況選擇性地處理所述屬性信息和所述要求，或者比較所述多個(gè)項(xiàng)目和所述多個(gè)要求中的任一個(gè)。
25.如權(quán)利要求14所述的廣告選擇方法，其中，所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的所述屬性信息由多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成；并且所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的相對(duì)于所涉及的其他方的所述廣告選擇要求由多個(gè)項(xiàng)目組成；其中，所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶均以如下方式之一設(shè)置構(gòu)成所述屬性信息的項(xiàng)目和組成所述廣告選擇要求的項(xiàng)目限制方式、優(yōu)先方式、禁止方式以及打分方式；所述限制方式包括在滿足要求的情況下排他性地進(jìn)行選擇；所述優(yōu)先方式包括在滿足要求的情況下優(yōu)先性而不是排他性地進(jìn)行選擇；所述禁止方式包括在滿足要求的情況下禁止選擇；所述打分方式包括用數(shù)表示每個(gè)要求的優(yōu)先度；并且其中，所述比較步驟在比較以所述打分方式設(shè)置的項(xiàng)目之前，首先比較以所述限制方式和所述禁止方式設(shè)置的項(xiàng)目。
26.如權(quán)利要求25所述的廣告選擇方法，其中，所述比較步驟在驗(yàn)證以所述禁止方式設(shè)置的項(xiàng)目之前，首先驗(yàn)證以所述限制方式設(shè)置的項(xiàng)目。
27.一種以計(jì)算機(jī)可讀格式物理存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)軟件的存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，所述計(jì)算機(jī)軟件用于使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)在涉及由提供內(nèi)容的內(nèi)容提供商、提供廣告信息以附于所述內(nèi)容中的商業(yè)贊助商以及用戶構(gòu)成的多方的信息提供空間中，選擇廣告信息以插入到由所述用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中，所述計(jì)算機(jī)軟件包括如下步驟比較步驟，用于將所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的屬性信息與所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的廣告選擇要求進(jìn)行比較，從而獲取所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶的各自滿意度；以及選擇步驟，用于選擇最大化所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶的總體滿意度的廣告作為所選廣告插入到由所述用戶請(qǐng)求用于視聽的內(nèi)容中。
28.一種廣告選擇裝置，用于選擇廣告信息以顯現(xiàn)給用戶，所述廣告選擇裝置包括如下部件廣告顯現(xiàn)結(jié)果管理部件，用于管理組成所述廣告信息的各個(gè)廣告顯現(xiàn)給所述用戶的過(guò)去結(jié)果；以及廣告信息選擇部件，用于根據(jù)所述過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果從候選廣告中選擇要顯現(xiàn)給所述用戶的廣告。
29.如權(quán)利要求28所述的廣告選擇裝置，其中，所述廣告信息選擇部件通過(guò)考慮施加于所述各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額來(lái)選擇所述廣告信息。
30.如權(quán)利要求28所述的廣告選擇裝置，還包括如下部件，用于響應(yīng)所述用戶所作的內(nèi)容觀看請(qǐng)求而工作，以在將所述內(nèi)容提供給所述用戶之前，將由所述廣告信息選擇部件選擇的廣告信息插入到內(nèi)容的時(shí)隙中。
31.如權(quán)利要求28所述的廣告選擇裝置，其中，在涉及由提供內(nèi)容的內(nèi)容提供商、提供廣告信息以附于所述內(nèi)容中的商業(yè)贊助商以及所述用戶構(gòu)成的多方的信息提供空間中，所述廣告信息選擇部件將所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的屬性信息與所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的廣告選擇要求進(jìn)行比較，從而獲取所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶的各自滿意度，所述廣告信息選擇部件還根據(jù)所涉及方的所述各自滿意度通過(guò)計(jì)算獲得至少一個(gè)候選廣告，所述廣告信息選擇部件還根據(jù)所述各個(gè)廣告的過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果從所獲得的候選廣告中選擇廣告。
32.如權(quán)利要求28所述的廣告選擇裝置，其中，所述各個(gè)廣告具有顯現(xiàn)給所述用戶的選擇優(yōu)先級(jí)；并且其中，所述廣告信息選擇部件通過(guò)考慮所述各個(gè)廣告的所述選擇優(yōu)先級(jí)和所述過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果來(lái)選擇廣告信息以顯現(xiàn)給所述用戶。
33.如權(quán)利要求28所述的廣告選擇裝置，其中，所述各個(gè)廣告具有顯現(xiàn)給所述用戶的選擇優(yōu)先級(jí)；并且其中，所述廣告信息選擇部件根據(jù)乘以顯現(xiàn)禁止度的所述各個(gè)廣告的所述選擇優(yōu)先級(jí)，選擇廣告信息以顯現(xiàn)給所述用戶，其中，所述顯現(xiàn)禁止度是從預(yù)定禁止系數(shù)為“當(dāng)前考慮廣告的過(guò)去廣告顯現(xiàn)次數(shù)”的冪導(dǎo)出的。
34.如權(quán)利要求28所述的廣告選擇裝置，其中，所述各個(gè)廣告具有顯現(xiàn)給所述用戶的選擇優(yōu)先級(jí)；并且其中，所述廣告信息選擇部件通過(guò)考慮所述各個(gè)廣告的所述選擇優(yōu)先級(jí)、所述過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果以及施加于所述各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額來(lái)選擇廣告信息以顯現(xiàn)給所述用戶。
35.如權(quán)利要求28所述的廣告選擇裝置，其中，所述各個(gè)廣告具有顯現(xiàn)給所述用戶的選擇優(yōu)先級(jí)；并且其中，所述廣告信息選擇部件通過(guò)降低所述各個(gè)廣告的所述選擇優(yōu)先級(jí)以與定額達(dá)到系數(shù)的增大保持一致，從而選擇廣告信息以顯現(xiàn)給所述用戶，其中，所述定額達(dá)到系數(shù)是通過(guò)將所述過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果除以施加于所述各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額來(lái)獲得的。
36.如權(quán)利要求28所述的廣告選擇裝置，其中，所述各個(gè)廣告具有顯現(xiàn)給所述用戶的選擇優(yōu)先級(jí)，在涉及由提供內(nèi)容的內(nèi)容提供商、提供廣告信息以附于所述內(nèi)容中的商業(yè)贊助商以及所述用戶構(gòu)成的多方的信息提供空間中，根據(jù)系統(tǒng)的總體滿意度確定所述廣告信息的所述選擇優(yōu)先級(jí)。
37.一種廣告選擇方法，用于選擇廣告信息以顯現(xiàn)給用戶，所述廣告選擇方法包括如下步驟管理步驟，用于管理組成所述廣告信息的各個(gè)廣告顯現(xiàn)給所述用戶的過(guò)去結(jié)果；以及選擇步驟，用于根據(jù)所述過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果從候選廣告中選擇要顯現(xiàn)給所述用戶的廣告。
38.如權(quán)利要求37所述的廣告選擇方法，其中，所述廣告信息選擇步驟通過(guò)考慮施加于所述各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額來(lái)選擇所述廣告信息。
39.如權(quán)利要求37所述的廣告選擇方法，還包括如下步驟，用于響應(yīng)所述用戶所作的內(nèi)容觀看請(qǐng)求而工作，以在將所述內(nèi)容提供給所述用戶之前，將在所述廣告信息選擇步驟選擇的廣告信息插入到內(nèi)容的時(shí)隙中。
40.如權(quán)利要求37所述的廣告選擇方法，其中，在涉及由提供內(nèi)容的內(nèi)容提供商、提供廣告信息以附于所述內(nèi)容中的商業(yè)贊助商以及所述用戶構(gòu)成的多方的信息提供空間中，所述廣告信息選擇步驟將所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的屬性信息與所述內(nèi)容、所述廣告信息和所述用戶各自擁有的廣告選擇要求進(jìn)行比較，從而獲取所述內(nèi)容提供商、所述商業(yè)贊助商和所述用戶的各自滿意度，所述廣告信息選擇步驟還根據(jù)所涉及方的所述各自滿意度通過(guò)計(jì)算獲得至少一個(gè)候選廣告，所述廣告信息選擇步驟還根據(jù)所述各個(gè)廣告的過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果從所獲得的候選廣告中選擇廣告。
41.如權(quán)利要求37所述的廣告選擇方法，其中，所述各個(gè)廣告具有顯現(xiàn)給所述用戶的選擇優(yōu)先級(jí)；并且其中，所述廣告信息選擇步驟通過(guò)考慮所述各個(gè)廣告的所述選擇優(yōu)先級(jí)和所述過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果來(lái)選擇廣告信息以顯現(xiàn)給所述用戶。
42.如權(quán)利要求37所述的廣告選擇方法，其中，所述各個(gè)廣告具有顯現(xiàn)給所述用戶的選擇優(yōu)先級(jí)；并且其中，所述廣告信息選擇步驟根據(jù)乘以顯現(xiàn)禁止度的所述各個(gè)廣告的所述選擇優(yōu)先級(jí)，選擇廣告信息以顯現(xiàn)給所述用戶，其中，所述顯現(xiàn)禁止度是從預(yù)定禁止系數(shù)為“當(dāng)前考慮廣告的過(guò)去廣告顯現(xiàn)次數(shù)”的冪導(dǎo)出的。
43.如權(quán)利要求37所述的廣告選擇方法，其中，所述各個(gè)廣告具有顯現(xiàn)給所述用戶的選擇優(yōu)先級(jí)；并且其中，所述廣告信息選擇步驟通過(guò)考慮所述各個(gè)廣告的所述選擇優(yōu)先級(jí)、所述過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果以及施加于所述各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額來(lái)選擇廣告信息以顯現(xiàn)給所述用戶。
44.如權(quán)利要求37所述的廣告選擇方法，其中，所述各個(gè)廣告具有顯現(xiàn)給所述用戶的選擇優(yōu)先級(jí)；并且其中，所述廣告信息選擇步驟通過(guò)降低所述各個(gè)廣告的所述選擇優(yōu)先級(jí)以與定額達(dá)到系數(shù)的增大保持一致，選擇廣告信息以顯現(xiàn)給所述用戶，其中，所述定額達(dá)到系數(shù)是通過(guò)將所述過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果除以施加于所述各個(gè)廣告的顯現(xiàn)次數(shù)定額來(lái)獲得的。
45.如權(quán)利要求37所述的廣告選擇方法，其中，所述各個(gè)廣告具有顯現(xiàn)給所述用戶的選擇優(yōu)先級(jí)，在涉及由提供內(nèi)容的內(nèi)容提供商、提供廣告信息以附于所述內(nèi)容中的商業(yè)贊助商以及所述用戶構(gòu)成的多方的信息提供空間中，根據(jù)系統(tǒng)的總體滿意度確定所述廣告信息的所述選擇優(yōu)先級(jí)。
46.一種以計(jì)算機(jī)可讀格式物理存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)軟件的存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，所述計(jì)算機(jī)軟件用于使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)選擇廣告信息以顯現(xiàn)給用戶，包括如下步驟管理步驟，用于管理組成所述廣告信息的各個(gè)廣告顯現(xiàn)給所述用戶的過(guò)去結(jié)果；以及選擇步驟，用于根據(jù)所述過(guò)去顯現(xiàn)結(jié)果從候選廣告中選擇要顯現(xiàn)給所述用戶的廣告。
全文摘要
當(dāng)在因特網(wǎng)上的廣告系統(tǒng)中選擇廣告以顯現(xiàn)給觀眾時(shí)，在選擇判決標(biāo)準(zhǔn)中包括反映每個(gè)廣告的過(guò)去觀看記錄的因素，從而根據(jù)廣告目錄執(zhí)行顯現(xiàn)控制。即使當(dāng)具有特殊簡(jiǎn)檔和嗜好－愛(ài)好的觀眾訪問(wèn)時(shí)，也不反復(fù)顯現(xiàn)對(duì)目標(biāo)最優(yōu)的廣告，而是在第二次和以后的顯現(xiàn)中很有可能顯現(xiàn)其他適合于目標(biāo)的廣告。從而，均一地顯現(xiàn)廣告目錄中的各個(gè)廣告。因此，可以通過(guò)考慮目錄來(lái)控制廣告顯現(xiàn)，而不會(huì)集中顯現(xiàn)廣告目錄中的特定(或部分)廣告信息。
文檔編號(hào)H04N7/16GK1465021SQ02802463
公開日2003年12月31日 申請(qǐng)日期2002年6月6日 優(yōu)先權(quán)日2001年6月6日
發(fā)明者井上登志夫, 角田智弘, 星野政明, 大隅智春 申請(qǐng)人:索尼公司