本發(fā)明屬于互聯(lián)網(wǎng)領域，尤其涉及一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方法、裝置。

背景技術：

互聯(lián)網(wǎng)營銷作為一種獨特的營銷模式目前受到社會的廣泛關注，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上、借助互聯(lián)網(wǎng)特性實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種營銷手段，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷越來越普及，企業(yè)的生存競爭空間正逐步從傳統(tǒng)市場轉向網(wǎng)絡市場，營銷方式也從傳統(tǒng)的市場營銷轉向互聯(lián)網(wǎng)營銷，中小企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，能充分發(fā)揮自己在價格、產(chǎn)量和機制等方面的優(yōu)勢，樹立企業(yè)良好形象，提升客戶服務水平，增強中小企業(yè)的競爭力。

精準營銷是在對顧客精準定位的基礎上，建立個性化的顧客溝通服務體系，企業(yè)通過精準投放廣告可以降低營銷成本，提高顧客的購買度。對于顧客來講，企業(yè)精準投放廣告，可以減少顧客選擇服務的時間，更加便捷的得到適合自身需求的服務。

現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)投放廣告方案是通過分析用戶的上網(wǎng)日志，確定用戶需求而推廣廣告。該方案沒有全面覆蓋用戶需求，廣告投放不夠精準。

技術實現(xiàn)要素：

本發(fā)明所要解決的技術問題為提供一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方法和裝置，旨在解決用戶需求覆蓋不夠全面，廣告投放不夠精準的問題。

為解決上述技術問題，本發(fā)明是這樣實現(xiàn)的，一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方法，所述方法包括：

廣告投放系統(tǒng)從運營商獲取用戶的終端使用記錄；

根據(jù)所述終端使用記錄，構建每一用戶的市場細分，所述市場細分包含用戶標識碼；

獲取廣告；

接收用戶流量方發(fā)送的廣告播放請求，所述廣告播放請求包含所述用戶標識碼；

根據(jù)所述用戶標識碼，查找所述用戶的市場細分；

根據(jù)所述用戶的所述市場細分在所述廣告中選取待播放廣告；

根據(jù)所述用戶標識碼，將所述待播放廣告發(fā)送至所述用戶流量方進行播放。

進一步的，所述終端使用記錄包括：所述用戶利用所述運營商網(wǎng)絡活動的記錄以及所述用戶與所述運營商的簽約信息；

進一步的，所述根據(jù)所述用戶的所述市場細分在所述廣告中選取待播放廣告包括：

根據(jù)所述廣告的內(nèi)容設置投放條件；

將所述投放條件與所述用戶的所述市場細分進行匹配，生成廣告相關性，所述廣告相關性為所述廣告的多個投放條件和所述用戶的多個市場細分匹配成功的個數(shù)；

確定所述廣告相關性最高的廣告為所述待播放廣告。

進一步的，所述方法還包括：

獲取所述廣告的投放價格；

在所述待播放廣告中，將所述投放價格最高的廣告選取為待播放廣告。

進一步的，所述方法還包括：

獲取所述待播放廣告的播放效果信息并對所述待播放廣告的播放效果信息進行分析，篩除無效播放信息后，得到有效播放信息，所述有效播放信息為真實用戶訪問所述待播放廣告的訪問記錄；

對所述有效播放信息進行統(tǒng)計，確定所述真實用戶的市場細分，并根據(jù)所述真實用戶的市場細分確定所述待播放廣告的投放條件；

查找與所述真實用戶的市場細分相同的用戶作為目標投放用戶；

選取與所述待播放廣告的投放條件相同的廣告作為目標投放廣告；

將待播放廣告或所述目標投放廣告發(fā)送到所述目標投放用戶的流量方進行播放。

進一步的，所述方法還包括：

將所述廣告按照所述投放條件構建索引；

按照所述索引查找所述待播放廣告。

一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放裝置，其特征在于，所述裝置包括：

獲取模塊，用于從運營商獲取用戶的終端使用記錄；

構建模塊，用于根據(jù)所述終端使用記錄，構建每一用戶的市場細分，所述市場細分包含用戶標識碼；

獲取模塊，還用于獲取廣告主發(fā)送的廣告；

接收模塊，用于接收用戶流量方發(fā)送的廣告播放請求，所述廣告播放請求包含所述用戶標識碼；

查找模塊，用于根據(jù)所述用戶標識碼，查找所述用戶流量方的市場細分；

選取模塊，用于根據(jù)所述用戶的所述市場細分在所述廣告中選取待播放廣告；

發(fā)送模塊，用于根據(jù)所述用戶標志碼，將所述待播放廣告發(fā)送至所述用戶流量方進行播放。

進一步的，所述選取模塊包括：

設置模塊，用于根據(jù)所述廣告的內(nèi)容設置投放條件；

匹配模塊，用于將所述投放條件與所述用戶的所述市場細分進行匹配，生成廣告相關性，所述廣告相關性為所述廣告的多個投放條件和所述用戶的多個市場細分匹配成功的個數(shù)；

確定模塊，用于確定所述廣告相關性最高的廣告為所述待播放廣告。

進一步的，

所述獲取模塊，還用于獲取所述廣告的投放價格；

所述選取模塊，還用于在所述待播放廣告中，將所述投放價格最高的廣告選取為待播放廣告。

進一步的，所述裝置還包括：

信息處理模塊，用于獲取所述待播放廣告的播放效果信息并對所述待播放廣告的播放效果信息進行分析、篩除無效播放信息得到有效播放信息，所述有效播放信息為真實用戶訪問所述待播放廣告的訪問記錄；

分析模塊，用于對所述有效播放信息進行統(tǒng)計，確定所述真實用戶的市場細分，并根據(jù)所述真實用戶的市場細分確定所述待播放廣告的投放條件；

所述查找模塊，還用于查找與所述真實用戶的市場細分相同的用戶作為目標用戶；

所述選取模塊，還用于選取與所述待播放廣告的投放條件相同的廣告作為目標廣告；

所述發(fā)送模塊，還用于將所述目標廣告發(fā)送到所述目標用戶的流量方進行播放。

進一步的，所述裝置還包括：

所述構建模塊，還用于將所述廣告按照所述投放條件構建索引；

所述選取模塊，還用于按照所述索引查找所述待播放廣告。

本發(fā)明與現(xiàn)有技術相比，有益效果在于：本發(fā)明獲取運營商推送的用戶信息，并根據(jù)該用戶信息，構建用戶的市場細分；通過獲取廣告主發(fā)送的廣告，該廣告按照潛在用戶的市場細分設置定向條件；并根據(jù)該市場細分和該定向條件，在該廣告中選取待播放廣告；最后將該待播放廣告發(fā)送到流量方進行播放。本發(fā)明通過運營商推送的用戶信息，對用戶構建市場細分，全面了解用戶需求，并針對性的投放符合其需求的廣告，極大提高了廣告投放的精準度。

附圖說明

圖1是本發(fā)明第一實施例提供的一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方法的實現(xiàn)流程示意圖；

圖2是本發(fā)明第二實施例提供的另一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方法的實現(xiàn)流程示意圖；

圖3是本發(fā)明第三實施例提供的一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放裝置示意圖；

圖4是本發(fā)明第四實施例提供的一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放裝置示意圖。

具體實施方式

為了使本發(fā)明的目的、技術方案及優(yōu)點更加清楚明白，以下結合附圖及實施例，對本發(fā)明進行進一步詳細說明。應當理解，此處所描述的具體實施例僅僅用以解釋本發(fā)明，并不用于限定本發(fā)明。

作為本發(fā)明的第一個實施例，如圖1所示，圖1為本發(fā)明提供的一種互聯(lián)廣告投放方法的實現(xiàn)流程示意圖，該方法具體步驟如下：

S101、廣告投放系統(tǒng)從運營商獲取用戶的終端使用記錄；

該廣告投放系統(tǒng)可以包括數(shù)據(jù)管理平臺(Demand Management PlatformDMP)、需求方平臺(Demand Side Platform DSP)和供應方平臺(Supply Side Platform SSP)。

DMP從該運營商獲取該用戶的終端使用記錄。

該運營商為向用戶提供網(wǎng)絡服務的供應商，如移動、聯(lián)通、電信等其它運營商。

該用戶為使用該運營商網(wǎng)絡的人或組織。

該用戶終端使用記錄包括：該用戶利用該運營商網(wǎng)絡活動的記錄以及該用戶與該運營商的簽約信息；如用戶利用運營商網(wǎng)絡訪問各個網(wǎng)站的記錄、用戶電話呼叫、短信、位置更新以及用戶使用該運營商網(wǎng)絡的簽約信息，如姓名，性別，居住地，身份證號等信息。

S102、根據(jù)該終端使用記錄，構建每一用戶的市場細分；

該市場細分為按照該用戶的特點或需求將大規(guī)模市場劃分為若干具有相同特征的子市場，如，人口細分、設備信息細分、個性化角色細分，興趣行為細分，品牌細分、消費行為細分、位置細分等；其中，

人口細分包括：年齡、性別、家庭人口、收入、教育程度等；

設備信息細分包括：設備類型、運營商、設備屬性等；

個性化角色細分包括：生活方式、職業(yè)、休閑娛樂等；

興趣行為細分包括：興趣類型，如購物時，關注的商品類型，女裝、母嬰、美食等，休閑的方式，如閱讀、視頻、新聞等。

品牌細分包括：品牌的熱衷度，品牌的類型等；

消費行為細分包括：消費水平的高低、消費的類型以及消費的偏好；

位置細分包括：居住地位置、工作場所的位置、經(jīng)常休閑娛樂的位置等。

需說明的是，在實際應用中，可自定義對該市場細分進行劃分。

該DMP對用戶的終端使用記錄進行統(tǒng)計或分析，構建該用戶的市場細分，該市場細分包含用戶標識碼，如國際移動設備標識(International Mobile Equipment Identity IMEI)。

如某運營商用戶，DMP根據(jù)該用戶的上網(wǎng)日志顯示，該用戶經(jīng)常登陸證券網(wǎng)站，經(jīng)常購買計算機、通信類和消費量電子產(chǎn)品；根據(jù)位置更新數(shù)據(jù)分析，該用戶晚上在XX花園，白天在XX大廈；以及該運營商的簽約信息：姓名：張三，性別：男，身份證號碼：123456199012045689，用戶標識碼：IMEI號碼。

該DMP針對上述該用戶的終端使用記錄進行統(tǒng)計分析，如根據(jù)身份證號碼分析其出生日期1990年12月4日，進而構建該運營商用戶的市場細分為：人口細分：年齡：26歲，性別：男；位置細分：居住地：深圳市XX花園，工作地：深圳市XX大廈；興趣行為細分：計算機、通信類和消費量電子產(chǎn)品愛好者，證券用戶。

如某運營商用戶經(jīng)常瀏覽新聞網(wǎng)頁、登陸閱讀網(wǎng)站、網(wǎng)購母嬰產(chǎn)品，分析該市場細分為：興趣行為：新聞、閱讀；消費習慣：母嬰產(chǎn)品。

S103、獲取廣告；

獲取廣告的途徑不做限定，該DSP可以直接獲取廣告主上傳的廣告，還可以獲取DSP中廣告數(shù)據(jù)庫中的廣告。該廣告為宣傳某種商品或服務而制作的包含該商品或服務鏈接的圖片，即通過點擊該廣告即可訪問該商品或服務購買網(wǎng)頁，該廣告還可以為視頻、文字等其它形式的廣告。

該廣告主為宣傳產(chǎn)品或服務而制作廣告的人、企業(yè)或其他組織。

S104、接收用戶流量方發(fā)送的廣告播放請求；

該流量方為終端的網(wǎng)站、軟件等；該用戶流量方為該運營商用戶在終端注冊的網(wǎng)站、軟件等，如在移動終端注冊的京東、百度、淘寶等網(wǎng)站。

該廣告播放請求為該用戶流量方向該廣告投放系統(tǒng)中的SSP發(fā)送的要求播放廣告的指令，該指令包含該用戶標識碼，如IMEI碼。

該SSP接收該用戶流量方發(fā)送的該廣告播放請求。

S105、根據(jù)該用戶標識碼，查找該用戶的市場細分；

S106、根據(jù)該用戶的市場細分在該廣告中選取待播放廣告；

該待播放廣告為在該用戶流量方播放的廣告。

該DSP根據(jù)該用戶標識碼查找該用戶的市場細分，并根據(jù)該用戶的市場細分在該廣告中選取待播放廣告。

該DSP選取該廣告的內(nèi)容，即宣傳的商品或服務符合該用戶的市場細分的廣告作為待播放廣告。

S107、根據(jù)該用戶標識碼，將該待播放廣告發(fā)送至該用戶流量方進行播放。

該SSP從DSP獲取待播放的廣告，并利用該用戶標識碼，如IMEI碼，查找該用戶流量方，并將該待播放廣告發(fā)送到該用戶流量方進行播放。

本發(fā)明實施例，廣告投放系統(tǒng)從運營商獲取用戶的終端使用記錄；根據(jù)該終端使用記錄，構建每一用戶的市場細分，該市場細分包含用戶標識碼；獲取廣告主發(fā)送的廣告；接收用戶流量方發(fā)送的廣告播放請求，該廣告播放請求包含所述用戶標識碼；根據(jù)該用戶標識碼，獲取該用戶的市場細分；根據(jù)該用戶的市場細分在該廣告中選取待播放廣告；根據(jù)該用戶標識碼，查找該用戶流量方，將該待播放廣告發(fā)送至該用戶流量方進行播放。本發(fā)明通過運營商推送的用戶信息，對用戶構建市場細分，全面了解用戶需求，并針對性的投放符合其需求的廣告，極大提高了廣告投放的精準度。

作為本發(fā)明的第二個實施例，如圖2所示，圖2為本發(fā)明提供的一種互聯(lián)廣告投放方法的實現(xiàn)流程示意圖，該方法具體步驟如下：

S201、廣告投放系統(tǒng)從運營商獲取用戶的終端使用記錄；

該運營商為向用戶提供網(wǎng)絡服務的供應商，如移動、聯(lián)通、電信等其它運營商。

該用戶為使用該運營商提供的網(wǎng)絡的人或組織。

該用戶終端使用記錄包括：該用戶利用該運營商網(wǎng)絡活動的記錄以及該用戶與該運營商的簽約信息；如用戶利用運營商網(wǎng)絡訪問各個網(wǎng)站的記錄、用戶電話呼叫、短信、位置更新以及用戶使用該運營商網(wǎng)絡的簽約信息，如姓名，性別，居住地，身份證號等信息。

步驟S201的具體實現(xiàn)方式同本發(fā)明圖1所示的施例中的S101，在此不再贅述。

S202、根據(jù)該終端使用記錄，構建每一用戶的市場細分；

該市場細分為按照該用戶的特點或需求將大規(guī)模市場劃分為若干具有相同特征的子市場，如，人口細分、設備信息細分、個性化角色細分，興趣行為細分，品牌細分、消費行為細分、位置細分等；其中，

人口細分包括：年齡、性別、家庭人口、收入、教育程度等；

設備信息細分包括：設備類型、運營商、設備屬性等；

個性化角色細分包括：生活方式、職業(yè)、休閑娛樂等；

興趣行為細分包括：興趣類型，如購物時，關注的商品類型，女裝、母嬰、美食等，休閑的方式，如閱讀、視頻、新聞等。

品牌細分包括：品牌的熱衷度，品牌的類型等；

消費行為細分包括：消費水平的高低、消費的類型以及消費的偏好；

位置細分包括：居住地位置、工作場所的位置、經(jīng)常休閑娛樂的位置等。

步驟S202的具體實現(xiàn)方式同本發(fā)明圖1所示的實施例中的S102，在此不再贅述。

S203、獲取廣告主發(fā)送的廣告，將該廣告存入到廣告數(shù)據(jù)庫中；

該DSP獲取多個廣告主發(fā)送的廣告，或者廣告主發(fā)送的多個廣告，建立該廣告數(shù)據(jù)庫，將該廣告儲存到該廣告數(shù)據(jù)庫。

步驟S203的未盡細節(jié)請參照圖1所示的實施例中的S102，在此不再贅述。

S204、接收用戶流量方發(fā)送的廣告播放請求；

該流量方為終端的網(wǎng)站、軟件等；該用戶流量方為該運營商用戶在終端注冊的網(wǎng)站、軟件等，如在移動終端注冊的京東、百度、淘寶等網(wǎng)站。

該廣告播放請求為該用戶流量方向該SSP發(fā)送的要求播放廣告的指令，該指令包含該用戶標識碼，如IMEI碼。

該SSP接收該用戶流量方發(fā)送的該廣告播放請求。

S205、根據(jù)該用戶標識碼，查找該用戶的市場細分；

該用戶的市場細分包含有用戶標識碼，該DSP通過該用戶標識碼即可查找該用戶的市場細分。

S206、根據(jù)該廣告的內(nèi)容設置投放條件，并根據(jù)該投放條件在該廣告數(shù)據(jù)庫中構建索引；

該投放條件為該廣告所針對的目標人群的特征，如該廣告宣傳母嬰產(chǎn)品，則該投放條件為：性別：女，年齡：25-35歲。該DSP根據(jù)該廣告宣傳的商品或服務設置投放條件。

根據(jù)該投放條件在該廣告數(shù)據(jù)庫中構建索引，即可通過該索引查找對應的廣告。

S207、按照該索引在該廣告數(shù)據(jù)庫中查找廣告相關性最高的廣告作為待播放廣告；

該待播放廣告為在該用戶流量方播放的廣告。根據(jù)該用戶的市場細分在該廣告中選取該待播放廣告。

該廣告相關性為，該廣告的多個該投放條件與多個該市場細分的匹配個數(shù)，匹配個數(shù)多，則廣告相關性高，匹配個數(shù)少則廣告相關性小。

步驟S207具體為：

根據(jù)該廣告的內(nèi)容設置投放條件；

按照該投放條件構建索引；

將該投放條件與該用戶的市場細分進行匹配，生成廣告相關性；

按照該索引在該廣告數(shù)據(jù)庫中查找該廣告的廣告相關性最高的廣告作為待播放廣告。

更進一步地，按照該索引在該廣告數(shù)據(jù)庫中查找廣告相關性最高的廣告作為待播放廣告，還包括：

根據(jù)該廣告的內(nèi)容設置投放條件；

按照該投放條件構建索引；

獲取該廣告的投放價格；

將該投放條件與該用戶的市場細分進行匹配；

照該索引在該廣告數(shù)據(jù)庫中查找該廣告的廣告相關性最高且該廣告的投放價格最高的廣告作為待播放廣告。

該投放價格為該廣告播放時需支付給流量方的費用。

S208、根據(jù)該用戶標識碼，將該待播放廣告發(fā)送至該用戶流量方進行播放；

該SSP從DSP獲取待播放的廣告，并利用該用戶標識碼，如IMEI碼，查找該用戶流量方，并將該待播放廣告發(fā)送到該用戶流量方進行播放。

S209、對該待播放廣告的播放效果信息進行分析得到有效播放信息；

對該待播放廣告的播放效果信息進行分析得到有效播放信息，具體包括：

獲取該廣告的播放效果信息；

該DSP獲取用戶流量方發(fā)送的廣告播放效果信息。該廣告播放效果信息為該待播放廣告在該用戶流量方播出后，訪問該待播放廣告的次數(shù)以及訪問該待播放廣告的用戶的市場細分。訪問該待播放廣告可以包括：點擊該待播放廣告、通過該待播放廣告購買商品等。

對該播放效果信息進行分析，篩除無效播放信息；

該無效播放信息為虛假客戶訪問該待播放廣告，如為了增加點擊率，利用機器進行刷量。

將篩除無效播放信息之后的播放效果信息作為有效播放信息；

該有效播放信息為真實用戶訪問該待播放廣告的訪問記錄。該DSP對播放效果信息進行分析，篩除無效播放信息，得到該有效播放信息。

在實際應用中，該DSP可將該有效播放信息發(fā)送到廣告主，使得該廣告主獲取訪問該待播放廣告的用戶的市場細分，以便該廣告主制作針對該用戶的市場細分的廣告。

S2010、根據(jù)該有效播放信息，選取目標投放用戶和目標投放廣告，并將該目標投放廣告發(fā)送到該目標投放用戶流量方進行播放。

步驟S2010具體包括：

對有效播放信息進行統(tǒng)計，確定該真實用戶的市場細分，并根據(jù)所述真實用戶的市場細分確定該待播放廣告的投放條件；

該DSP對該有效播放信息進行統(tǒng)計，確定真實用戶的市場細分，可以對真實用戶的市場細分進行分析，得出真實用戶的市場細分，進而確定該待播放廣告的投放條件。這樣，對有效播放信息進行統(tǒng)計、分析后可以得出，在實際播放過程中，對該待播放廣告有興趣的用戶。

查找與該真實用戶的市場細分相同的用戶作為目標投放用戶；

該目標投放用戶為根據(jù)播放效果信息得出的實際對該待播放廣告有興趣的人群，即該待播放廣告投放的目標人群。該DSP根據(jù)該真實用戶的市場細分查找與該真實用戶的市場細分相同的用戶，作為目標投放用戶。

具體的，該DSP根據(jù)該真實用戶的市場細分查找與該真實用戶的市場細分相同的用戶時，可以根據(jù)所有真實用戶共有的市場細分進行查找，這樣確定對該待播放廣告感興趣的該某類市場細分的用戶，更精準的查找到該目標投放用戶。

選取與該待播放廣告的投放條件相同的廣告作為目標投放廣告；

該目標投放廣告為根據(jù)播放效果信息得出的與該待播放廣告相似的同類型廣告。該DSP選取與該待播放廣告的投放條件相同的廣告作為目標投放廣告。

將該目標投放廣告發(fā)送到該目標投放用戶的流量方進行播放；

該DSP將該目標投放廣告發(fā)送到該目標用戶的流量方進行播放，可以更加精準的將與該待播放廣告同類型的廣告發(fā)送到目標用戶的流量方。

將該待播放廣告發(fā)送到該目標投放用戶的流量方進行播放。

該DSP將該待播放廣告發(fā)送到該目標投放用戶的流量方進行播放，使得該待播放廣告可以更加精準的投放到該目標投放用戶的流量方，增加該待播放廣告被訪問的次數(shù)。

本發(fā)明實施例，廣告投放系統(tǒng)從運營商獲取用戶的終端使用記錄；根據(jù)該終端使用記錄，構建每一用戶的市場細分，該市場細分包含用戶標識碼；獲取廣告主發(fā)送的廣告；接收用戶流量方發(fā)送的廣告播放請求，該廣告播放請求包含該用戶標識碼；根據(jù)該用戶標識碼，獲取該用戶的市場細分；根據(jù)該用戶的市場細分在該廣告中選取待播放廣告；根據(jù)該用戶標識碼，查找該用戶流量方，將該待播放廣告發(fā)送至該用戶流量方進行播放；根據(jù)對該待播放廣告的播放效果信息進行分析得到有效播放信息，根據(jù)該有效播放信息，進一步選取目標投放用戶和目標投放廣告，并將該目標投放廣告發(fā)送到該目標投放用戶流量方進行播放。

本發(fā)明實施例通過運營商推送的用戶信息，對用戶構建市場細分，全面了解用戶需求，并對廣告播放效果信息進行分析，得到有效播放信息，通過有效播放信息進一步的優(yōu)化投放廣告的方法，更加精準的將廣告投放到用戶流量方，極大提高了廣告投放的精準度。

作為本發(fā)明的第三個實施例，如圖3，圖3示出了一種互聯(lián)網(wǎng)精準營銷裝置示意圖，本發(fā)明提供的一種互聯(lián)網(wǎng)精準營銷裝置包括：獲取模塊31、構建模塊32、接收模塊33、查找模塊34、選取模塊35和發(fā)送模塊36；

其中，獲取模塊31，用于從運營商獲取用戶的終端使用記錄；

該運營商為向用戶提供網(wǎng)絡服務的供應商，如移動、聯(lián)通、電信等其它運營商。

該用戶為使用該運營商網(wǎng)絡的人或組織。

該用戶終端使用記錄包括：該用戶利用該運營商網(wǎng)絡活動的記錄以及該用戶與該運營商的簽約信息；如用戶利用運營商網(wǎng)絡訪問各個網(wǎng)站的記錄、用戶電話呼叫、短信、位置更新以及用戶使用該運營商網(wǎng)絡的簽約信息，如姓名，性別，居住地，身份證號等信息。

構建模塊32，用于根據(jù)該終端使用記錄，構建每一用戶的市場細分；

該市場細分為按照該用戶的特點或需求將大規(guī)模市場劃分為若干具有相同特征的子市場，如，人口細分、設備信息細分、個性化角色細分，興趣行為細分，品牌細分、消費行為細分、位置細分等；其中，

人口細分包括：年齡、性別、家庭人口、收入、教育程度等；

設備信息細分包括：設備類型、運營商、設備屬性等；

個性化角色細分包括：生活方式、職業(yè)、休閑娛樂等；

興趣行為細分包括：興趣類型，如購物時，關注的商品類型，女裝、母嬰、美食等，休閑的方式，如閱讀、視頻、新聞等。

品牌細分包括：品牌的熱衷度，品牌的類型等；

消費行為細分包括：消費水平的高低、消費的類型以及消費的偏好；

位置細分包括：居住地位置、工作場所的位置、經(jīng)常休閑娛樂的位置等。

需說明的是，在實際應用中，可自定義對該市場細分進行劃分。

該市場細分包含用戶標識碼；

獲取模塊31，還用于獲取廣告；

該廣告為宣傳某種商品或服務而制作的包含該商品或服務鏈接的圖片，即通過點擊該廣告即可訪問該商品或服務購買網(wǎng)頁，該廣告還可以為視頻、文字等其它形式的廣告。

接收模塊33，用于接收用戶流量方發(fā)送的廣告播放請求；

該流量方為終端的網(wǎng)站、軟件等；該用戶流量方為該運營商用戶在終端注冊的網(wǎng)站、軟件等，如在移動終端注冊的京東、百度、淘寶等網(wǎng)站。

該廣告播放請求為該用戶流量方向該廣告投放系統(tǒng)中的SSP發(fā)送的要求播放廣告的指令，該指令包含該用戶標識碼，如IMEI碼。

查找模塊34，用于根據(jù)該用戶標識碼，查找該用戶流量方的市場細分；

選取模塊35，用于根據(jù)該用戶的市場細分在該廣告中選取待播放廣告；

該待播放廣告為在該用戶流量方播放的廣告。

發(fā)送模塊36，用于根據(jù)該用戶標識碼，將該待播放廣告發(fā)送至該用戶流量方進行播放。

本發(fā)明實施例的具體實現(xiàn)方式請參照本發(fā)明實施例中圖1所示的第一實施例，在此不再贅述。

本發(fā)明實施例，獲取模塊31從運營商獲取用戶的終端使用記錄；構建模塊32根據(jù)該終端使用記錄，構建每一用戶的市場細分，該市場細分包含用戶標識碼；獲取模塊31獲取廣告主發(fā)送的廣告；接收模塊33接收用戶流量方發(fā)送的廣告播放請求，該廣告播放請求包含所述用戶標識碼；獲取模塊31根據(jù)該用戶標識碼，獲取該用戶的市場細分；選取模塊35根據(jù)該用戶的市場細分在該廣告中選取待播放廣告；查找模塊34根據(jù)該用戶標識碼，查找該用戶流量方的市場細分，發(fā)送模塊36將該播放廣告發(fā)送至該用戶流量方進行播放。本發(fā)明通過運營商推送的用戶信息，對用戶構建市場細分，全面了解用戶需求，并針對性的投放符合其需求的廣告，極大提高了廣告投放的精準度。

作為本發(fā)明的第四個實施例，如圖4，圖4示出了一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放裝置示意圖，本發(fā)明提供的一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放裝置包括：獲取模塊41，構建模塊42，接收模塊43，查找模塊44、選取模塊45、發(fā)送模塊46、信息處理模塊47和分析模塊48；其中，選取模塊45包括：設置模塊451，匹配模塊452和確定模塊453。上述各模塊功能如下所述：

獲取模塊41，用于從運營商獲取用戶的終端使用記錄；

該運營商為向用戶提供網(wǎng)絡服務的供應商，如移動、聯(lián)通、電信等其它運營商。

該用戶為使用該運營商網(wǎng)絡的人或組織。

該用戶終端使用記錄包括：該用戶利用該運營商網(wǎng)絡活動的記錄以及該用戶與該運營商的簽約信息；如用戶利用運營商網(wǎng)絡訪問各個網(wǎng)站的記錄、用戶電話呼叫、短信、位置更新以及用戶使用該運營商網(wǎng)絡的簽約信息，如姓名，性別，居住地，身份證號等信息。

構建模塊42，用于根據(jù)該終端使用記錄，構建每一用戶的市場細分；

該市場細分為按照該用戶的特點或需求將大規(guī)模市場劃分為若干具有相同特征的子市場，如人口細分、設備信息細分、個性化角色細分，興趣行為細分，品牌細分、消費行為細分、位置細分等；其中，

人口細分包括：年齡、性別、家庭人口、收入、教育程度等；

設備信息細分包括：設備類型、運營商、設備屬性等；

個性化角色細分包括：生活方式、職業(yè)、休閑娛樂等；

興趣行為細分包括：興趣類型，如購物時，關注的商品類型，女裝、母嬰、美食等，休閑的方式，如閱讀、視頻、新聞等。

品牌細分包括：品牌的熱衷度，品牌的類型等；

消費行為細分包括：消費水平的高低、消費的類型以及消費的偏好；

位置細分包括：居住地位置、工作場所的位置、經(jīng)常休閑娛樂的位置等。

需說明的是，在實際應用中，可自定義對該市場細分進行劃分。

該市場細分包含用戶標識碼；

接收模塊43，用于接收用戶流量方發(fā)送的廣告播放請求；

該流量方為終端的網(wǎng)站、軟件等；該用戶流量方為該運營商用戶在終端注冊的網(wǎng)站、軟件等，如在移動終端注冊的京東、百度、淘寶等網(wǎng)站。

該廣告播放請求為該用戶流量方向該廣告投放系統(tǒng)中的SSP發(fā)送的要求播放廣告的指令，該指令包含該用戶標識碼，如IMEI碼。

查找模塊44，用于根據(jù)該用戶標識碼，查找該用戶流量方的市場細分；

選取模塊45，用于根據(jù)該用戶的市場細分在該廣告中選取待播放廣告；

該待播放廣告為在該用戶流量方播放的廣告。

其中，選取模塊45包括：設置模塊451，匹配模塊452和確定模塊453；

設置模塊451，用于根據(jù)該廣告的內(nèi)容設置投放條件；

該投放條件為該廣告所針對的目標人群的特征，如該廣告宣傳母嬰產(chǎn)品，則該投放條件為：性別：女，年齡：25-35歲。該DSP根據(jù)該廣告宣傳的商品或服務設置投放條件。

匹配模塊452，用于將該投放條件與該用戶的市場細分進行匹配，生成廣告相關性；

該廣告相關性為所述廣告的多個投放條件和所屬用戶的多個市場細分匹配成功的個數(shù)；

確定模塊453，用于確定該廣告相關性最高的廣告為該待播放廣告。

選取模塊45，還用于在該待播放廣告中，將該投放價格最高的廣告選取為待播放廣告。

發(fā)送模塊46，用于根據(jù)該用戶標志碼，將該待播放廣告發(fā)送至該用戶流量方進行播放。

信息處理模塊47，用于獲取所述待播放廣告的播放效果信息并對所述廣告的播放效果信息進行分析、篩除無效播放信息得到有效播放信息；

該有效播放信息為真實用戶訪問所述待播放廣告的訪問記錄。該廣告播放效果信息為該待播放廣告在該用戶流量方播出后，訪問該待播放廣告的次數(shù)以及訪問該待播放廣告的用戶的市場細分。訪問該待播放廣告可以包括：點擊該待播放廣告、通過該待播放廣告購買商品等。

分析模塊48，用于對該有效播放信息進行統(tǒng)計，確定該真實用戶的市場細分，并根據(jù)該真實用戶的市場細分確定該待播放廣告的投放條件；

該有效播放信息為真實用戶訪問該待播放廣告的訪問記錄。

查找模塊44，用于查找與該真實用戶的市場細分相同的用戶作為目標用戶；

該目標投放用戶為根據(jù)播放效果信息得出的實際對該待播放廣告有興趣的人群，即該待播放廣告投放的目標人群。

選取模塊45，還用于選取與該待播放廣告的投放條件相同的廣告作為目標廣告；

該目標投放廣告為根據(jù)播放效果信息得出的與該待播放廣告相似的同類型廣告。

發(fā)送模塊46，還用于將該目標廣告發(fā)送到該目標用戶的流量方進行播放。

本發(fā)明實施例提供的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放裝置中，

構建模塊42，還用于將所述待播放廣告按照所述投放條件構建索引；

選取模塊45，還用于按照所述索引選取待播放廣告。

本發(fā)明實施例的具體實現(xiàn)方式請參照本發(fā)明實施例中圖2所示的第二實施例，在此不再贅述。

本發(fā)明實施例，獲取模塊41從運營商獲取用戶的終端使用記錄；構建模塊42根據(jù)該終端使用記錄，構建每一用戶的市場細分，該市場細分包含用戶標識碼；獲取模塊41獲取廣告數(shù)據(jù)庫中的廣告；接收模塊43接收用戶流量方發(fā)送的廣告播放請求，該廣告播放請求包含所述用戶標識碼；查找模塊44根據(jù)該用戶標識碼，獲取該用戶的市場細分；選取模塊45中的設置模塊441根據(jù)該廣告的內(nèi)容設置投放條件；匹配模塊442將該投放條件與該用戶的市場細分進行匹配；當匹配成功，確定模塊443選取該廣告為該待播放廣告。發(fā)送模塊46根據(jù)該用戶標識碼，查找該用戶流量方，將所述待播放廣告發(fā)送至所述用戶流量方進行播放；信息處理模塊47根據(jù)對該待播放廣告的播放效果信息進行分析得到有效播放信息，分析模塊48根據(jù)該有效播放信息，進一步選取目標投放用戶和目標投放廣告，發(fā)送模塊46將該目標投放廣告發(fā)送到該目標投放用戶流量方進行播放。

本發(fā)明實施例通過運營商推送的用戶信息，對用戶構建市場細分，全面了解用戶需求，并對廣告播放效果信息進行分析，得到有效播放信息，通過有效播放信息進一步的優(yōu)化投放廣告的方法，更加精準的將廣告投放到用戶流量方，極大提高了廣告投放的精準度。

在本申請所提供的多個實施例中，應該理解到，所揭露的裝置和方法，可以通過其它的方式實現(xiàn)。例如，以上所描述的裝置實施例僅僅是示意性的，例如，所述模塊的劃分，僅僅為一種邏輯功能劃分，實際實現(xiàn)時可以有另外的劃分方式，例如多個模塊或組件可以結合或者可以集成到另一個系統(tǒng)，或一些特征可以忽略，或不執(zhí)行。

所述作為分離部件說明的模塊可以是或者也可以不是物理上分開的，作為模塊顯示的部件可以是或者也可以不是物理模塊，即可以位于一個地方，或者也可以分布到多個網(wǎng)絡模塊上。可以根據(jù)實際的需要選擇其中的部分或者全部模塊來實現(xiàn)本實施例方案的目的。

另外，在本發(fā)明各個實施例中的各功能模塊可以集成在一個處理模塊中，也可以是各個模塊單獨物理存在，也可以兩個或兩個以上模塊集成在一個模塊中。上述集成的模塊既可以采用硬件的形式實現(xiàn)，也可以采用軟件功能模塊的形式實現(xiàn)。

需要說明的是，對于前述的各方法實施例，為了簡便描述，故將其都表述為一系列的動作組合，但是本領域技術人員應該知悉，本發(fā)明并不受所描述的動作順序的限制，因為依據(jù)本發(fā)明，某些步驟可以采用其它順序或者同時進行。其次，本領域技術人員也應該知悉，說明書中所描述的實施例均屬于優(yōu)選實施例，所涉及的動作和模塊并不一定都是本發(fā)明所必須的。

在上述實施例中，對各個實施例的描述都各有側重，某個實施例中沒有詳述的部分，可以參見其它實施例的相關描述。

以上所述僅為本發(fā)明的較佳實施例而已，并不用以限制發(fā)明，凡在本發(fā)明的精神和原則之內(nèi)所作的任何修改、等同替換和改進等，均應包含在本發(fā)明的保護范圍之內(nèi)。