專(zhuān)利名稱：使用用戶興趣信息和基于地圖的位置信息確定廣告的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告。具體地，本發(fā)明涉及使用基于地圖的位置信息 確定廣告。
§1.背景技術(shù)：
使用諸如電視、無(wú)線電、報(bào)紙以及雜志的傳統(tǒng)媒體的廣告是眾所 周知的。遺憾的是，即使配備有關(guān)于各種媒體的典型受眾的人口統(tǒng)計(jì) 學(xué)的研究和完全合理的假設(shè)，廣告主也認(rèn)識(shí)到其大量的廣告預(yù)算不過(guò) 是被浪費(fèi)了。此外，識(shí)別并消除此種浪費(fèi)是非常困難的。
最近，在交互性更強(qiáng)的媒體上的廣告已變得流行。例如，隨著使 用因特網(wǎng)的人群數(shù)量激增，廣告主已經(jīng)趨向把在因特網(wǎng)上提供的媒體 及服務(wù)認(rèn)作是做廣告的潛在強(qiáng)大的方式。
交互式的廣告向廣告主提供機(jī)會(huì)以將其廣告定向到易于接受的受 眾。即，被定向的廣告更可能對(duì)最終用戶有用，因?yàn)閺V告可以與從一 些用戶行為推斷的需求有關(guān)(例如，與用戶的對(duì)搜索引擎的搜索查詢 有關(guān)，與用戶所請(qǐng)求的文檔中的內(nèi)容有關(guān)等等)。査詢關(guān)鍵詞定向已
被搜索引擎用來(lái)遞送相關(guān)廣告。例如，加利福尼亞州山景城的Google 公司(稱為"Google")的AdWords廣告系統(tǒng)遞送定向到來(lái)自搜索查 詢的關(guān)鍵詞的廣告。類(lèi)似地，己經(jīng)提出了內(nèi)容定向的廣告遞送系統(tǒng)。 例如，于2002年12月6日提出的、標(biāo)題為"METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS(用于 派發(fā)相關(guān)廣告的方法和設(shè)備)"并且將Jeffrey A. Dean、 Georges R. Harik 以及Paul Buchheit列為發(fā)明者的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)N0.10/314， 427 (以引
7用的方式并入本文并且稱為"'427申請(qǐng)")；以及，于2003年2月 26日提出的、標(biāo)題為"SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT(基于內(nèi)容派發(fā)廣告)"并且將Darrell Anderson 、 Paul Buchheit、 Alex Carobus、 Claire Cui、 Jeffrey A. Dean、 Georges R. Harik、 Deepak Jindal以及Narayanan Shivakumar列為發(fā)明者的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng) NO.10/375, 900 (以引用的方式并入本文并且稱為"'900申請(qǐng)")， 描述了用于派發(fā)與諸如網(wǎng)頁(yè)的文檔的內(nèi)容有關(guān)的廣告的方法和設(shè)備。 諸如Google的AdSense廣告系統(tǒng)的內(nèi)容定向的廣告遞送系統(tǒng)已被用來(lái) 在網(wǎng)頁(yè)上派發(fā)廣告。
可以從前述內(nèi)容了解到，派發(fā)與文本文檔中的文本的概念有關(guān)的 廣告以及派發(fā)與搜索查詢中的關(guān)鍵詞有關(guān)的廣告是有用的，因?yàn)榇朔N 廣告可能涉及當(dāng)前的用戶興趣。因此，此種在線廣告己變得日益流行。 此外，使用其它定向技術(shù)的廣告，甚至是未定向的在線廣告，已變得 日益流行。
除確定與文本文檔中的文本概念有關(guān)的廣告，以及確定與搜索查 詢中的關(guān)鍵詞有關(guān)的廣告外，于2003年9月3日提出的、標(biāo)題為 "DETERMINING AND/OR USING LOCATION INFORMATION IN AN AD SYSTEM(在廣告系統(tǒng)中確定和/或使用位置信息)"并且將Leslie Yeh、 Sridhar Ramaswamy以及Zhe Qian列為發(fā)明者的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng) NO.10/654, 265 (稱為"<265申請(qǐng)"并且以引用的方式并入本文)， 公開(kāi)了用于確定與最終用戶的位置有關(guān)的廣告的各種技術(shù)。然而，可 以改進(jìn)這些技術(shù)。
鑒于前述內(nèi)容，存在改進(jìn)廣告的有用性并從而改進(jìn)廣告效果的需 求。具體地，存在允許企業(yè)將其廣告更好地定向到積極響應(yīng)(responsive)
的受眾的需求。例如，確定與感興趣的位置有關(guān)的廣告將是有用的， 該感興趣的位置可以不同于最終用戶的位置。§2.

發(fā)明內(nèi)容
符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例允許企業(yè)將其廣告更好地定向到積 極響應(yīng)的受眾。此種實(shí)施例可以通過(guò)確定以及使用諸如由地圖定義的 界定區(qū)域的位置信息，以及指示用戶興趣的信息(例如，來(lái)自搜索查 詢的關(guān)鍵詞、類(lèi)別、概念、主題、文檔內(nèi)容等)來(lái)做到這些以確定廣 告。被稱為"合格廣告"或"候選廣告"的一組此種廣告可以在諸如 拍賣(mài)的裁定過(guò)程中被縮小，以生成一組廣告以與地圖相關(guān)聯(lián)地被呈現(xiàn)。
在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，可以在包括地圖的窗口中呈 現(xiàn)廣告。例如，可以在鄰近地圖的區(qū)域中顯示廣告。
在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，地圖可以包括與廣告相關(guān)聯(lián) 的圖形元素(例如，推針或標(biāo)記圖標(biāo))，所述圖形元素在地圖上表示 廣告主的位置。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中， 一旦選擇了 (例 如，由鼠標(biāo)點(diǎn)擊或光標(biāo)懸停引起)廣告和/或圖形元素，展開(kāi)的信息就 可以與地圖和/或圖形元素相關(guān)聯(lián)地被呈現(xiàn)，或取代廣告和/或圖形元 素。
在確定廣告的相關(guān)性分值時(shí)，本發(fā)明也可以使用位置信息。
符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例可以提供諸如用戶界面的工具以允 許廣告主輸入和/或修改位置信息，諸如用來(lái)定向的位置信息以及依賴 位置的價(jià)格信息(例如，投標(biāo)價(jià))。
§3.


圖l是示出了可以與廣告系統(tǒng)交互的參與方或?qū)嶓w的高層次的圖。 圖2是示出了符合本發(fā)明的實(shí)施例可以在其中或與其一起運(yùn)行的 環(huán)境的圖。
圖3是示出了可以由符合本發(fā)明的實(shí)施例執(zhí)行的各種操作，以及 可以由符合本發(fā)明的實(shí)施例使用和/或生成的各種信息的氣泡圖。圖4示出了符合本發(fā)明的示例性請(qǐng)求信息。 圖5示出了符合本發(fā)明的示例性廣告信息。
圖6是以符合本發(fā)明的方式用于執(zhí)行廣告選擇操作的示例性方法 的流程圖。
圖7是以符合本發(fā)明的方式用于執(zhí)行評(píng)分操作的示例性方法的流 程圖。
圖8是以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行用戶行為反饋操作的示例性方法 的流程圖。
圖9是以符合本發(fā)明的方式用于執(zhí)行廣告信息輸入和/或管理操作 的示例性方法的流程圖。
圖IO是可以用符合本發(fā)明的方式執(zhí)行各種操作以及存儲(chǔ)各種信息 的示例性設(shè)備的框圖。
圖11是包括符合本發(fā)明的地圖的示例性屏幕顯示。
圖12-14B描述了示例性屏幕顯示，每一個(gè)示例性屏幕顯示包括地 圖、廣告、以及標(biāo)記圖標(biāo)，并且每一個(gè)示例性屏幕顯示符合本發(fā)明。
圖15是包括具有標(biāo)記圖標(biāo)的地圖并且符合本發(fā)明的示例性屏幕顯示。
圖16是包括搜索結(jié)果以及廣告的示例性屏幕顯示，所述廣告中的 一些包括可選擇的元素以允許用戶在地圖上看到廣告主信息。
圖17-19描述了示例性屏幕顯示，每一個(gè)示例性屏幕顯示包括地 圖、廣告以及標(biāo)記圖標(biāo)，并且每一個(gè)示例性屏幕顯示符合本發(fā)明。
§4.
具體實(shí)施例方式
本發(fā)明可以涉及用于使用基于地圖的位置信息改進(jìn)廣告的選擇的 新穎方法、設(shè)備、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。提出以下描述以使本領(lǐng)域 的技術(shù)人員能夠?qū)嵤┮约笆褂帽景l(fā)明，并且以下描述是在特定的應(yīng)用 以及其需求的環(huán)境中提供的。因此，符合本發(fā)明的實(shí)施例的以下描述 提供了示圖和描述，但是并非意在窮舉或?qū)⒈景l(fā)明限制在所公開(kāi)的精 確形式。所公開(kāi)的實(shí)施例的各種修改對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員而言將是顯 而易見(jiàn)的，并且以下闡明的一般原理可適用于其它的實(shí)施例和應(yīng)用。例如，盡管可參考流程圖來(lái)描述一連串的動(dòng)作，當(dāng)一個(gè)動(dòng)作的執(zhí)行不 依賴于另一個(gè)動(dòng)作的完成時(shí)，在其它的實(shí)施方式中動(dòng)作的順序可以不 同。此外，非依賴的動(dòng)作可以并行執(zhí)行。同樣，如在此所使用的，不 加數(shù)量限定的項(xiàng)用于指一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)。在只想表示一個(gè)項(xiàng)的地方，使 用了術(shù)語(yǔ)"一個(gè)"或類(lèi)似的語(yǔ)言。在下文中，"信息"可以指實(shí)際的 信息，或指向此種信息的指針、此種信息的標(biāo)識(shí)符或此種信息的位置。 描述中使用的任何元素、動(dòng)作或指令都不應(yīng)當(dāng)被解釋為對(duì)本發(fā)明來(lái)說(shuō) 是關(guān)鍵的或必要的，除非明確地如此描述。因而，本發(fā)明不打算被限 制到所示出的實(shí)施例，并且發(fā)明者把其發(fā)明看作是包括所描述的任何 可取得專(zhuān)利的主題內(nèi)容。
在下文中，在§4.1中提供了可以在本說(shuō)明書(shū)中使用的術(shù)語(yǔ)的定
義。然后，在§4.2中描述了本發(fā)明可在其中或與其一起運(yùn)行的環(huán)境。 在§4.3中描述了本發(fā)明的示例性實(shí)施例。最后，在§4.4中闡明了關(guān) 于本發(fā)明的一些結(jié)論。
§4.1定義
在線廣告，諸如在下面參考圖1和2描述的示例性系統(tǒng)或任何其 它系統(tǒng)中使用的在線廣告，可以具有各種固有特征。此種特征可以由 應(yīng)用和/或廣告主指定。這些特征在下面稱為"廣告特征"。例如，在 文本廣告的情況下，廣告特征可以包括標(biāo)題行、廣告文本以及嵌入式 鏈接。在圖像廣告的情況下，廣告特征可以包括圖像、可執(zhí)行代碼以 及嵌入式鏈接。根據(jù)在線廣告的類(lèi)型，廣告特征可以包括以下的一個(gè) 或多個(gè)文本、鏈接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼、
嵌入式信息等等。
當(dāng)派發(fā)在線廣告時(shí)，可以使用一個(gè)或多個(gè)參數(shù)來(lái)描述如何、何時(shí)、 和/或何地派發(fā)廣告。這些參數(shù)在下面稱為"派發(fā)參數(shù)"。派發(fā)參數(shù)可 以包括例如以下的一個(gè)或多個(gè)廣告在其上或與其一起被派發(fā)的文檔 的特征(包括在其上的信息)(例如，由廣告在其上被派發(fā)的地圖界定的位置)、與廣告的派發(fā)相關(guān)聯(lián)的搜索查詢或搜索結(jié)果、用戶特征 (例如其地理位置、用戶使用的語(yǔ)言、使用的瀏覽器的類(lèi)型、先前訪
問(wèn)頁(yè)、先前行為、用戶賬戶、系統(tǒng)使用的任何Web cookie、用戶裝置 特征等等)、發(fā)起請(qǐng)求的主站或分站(例如美國(guó)在線、Google、 Yahoo)、 廣告在在其上被派發(fā)的頁(yè)面上的絕對(duì)位置、廣告相對(duì)于被派發(fā)的其它 廣告的位置(空間的或時(shí)間的)、廣告的絕對(duì)尺寸、廣告相對(duì)于其它 廣告的尺寸、廣告的顏色、被派發(fā)的其它廣告的數(shù)目、被派發(fā)的其它 廣告的類(lèi)型、被派發(fā)的日時(shí)間、被派發(fā)的周時(shí)間、被派發(fā)的年時(shí)間等 等。自然地，存在可在本發(fā)明的環(huán)境中使用的其它派發(fā)參數(shù)。
盡管派發(fā)參數(shù)對(duì)廣告特征來(lái)說(shuō)可以是外來(lái)的，但其可以作為派發(fā) 條件或約束而與廣告相關(guān)聯(lián)。當(dāng)用作派發(fā)條件或約束時(shí)，此種派發(fā)參 數(shù)被簡(jiǎn)稱為"派發(fā)約束"(或"定向標(biāo)準(zhǔn)")。例如，在一些系統(tǒng)中， 廣告主能夠通過(guò)指定以下內(nèi)容來(lái)定向其廣告的派發(fā)僅在非周末派發(fā) 廣告、不低于某一位置派發(fā)廣告、僅針對(duì)某一位置的用戶派發(fā)廣告等 等。作為另一個(gè)實(shí)例，在一些系統(tǒng)中，廣告主可以指定其廣告只有在 頁(yè)面或搜索查詢包括某些關(guān)鍵詞或短語(yǔ)時(shí)才被派發(fā)。作為又一個(gè)實(shí)例， 在一些系統(tǒng)中，廣告主可以指定其廣告只有在廣告在其上或與其一起 被派發(fā)的文檔包括某些主題或概念、或被歸入某特定的集群或多個(gè)集 群、或其它某個(gè)或多個(gè)分類(lèi)(例如垂直線)時(shí)才被派發(fā)。在一些系統(tǒng) 中，廣告主可以指定其廣告僅被派發(fā)給(或不被派發(fā)給)具有某些特 征的用戶裝置。最后，在一些系統(tǒng)中，廣告可以被定向，以便響應(yīng)于 源自特定位置的請(qǐng)求或響應(yīng)于涉及特定位置或區(qū)域的請(qǐng)求而派發(fā)該廣
告o
"廣告信息"可以包括以下的任何組合廣告特征、廣告派發(fā)約 束、從廣告特征或廣告派發(fā)約束導(dǎo)出的信息(稱為"廣告導(dǎo)出信息")、 和/或與廣告有關(guān)的信息(稱為"廣告相關(guān)信息")以及此種信息的擴(kuò) 展(例如，從廣告相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。廣告的選擇次數(shù)(例如點(diǎn)進(jìn)數(shù))與廣告的閃現(xiàn)次數(shù)(即廣告被呈
現(xiàn)的次數(shù))的比率被定義為廣告的"選擇率"(或"點(diǎn)進(jìn)率"或"CTR")。
當(dāng)用戶完成與以前派發(fā)的廣告有關(guān)的交易時(shí)，就被認(rèn)為是發(fā)生了"轉(zhuǎn)換"。構(gòu)成轉(zhuǎn)換的內(nèi)容可以根據(jù)情況而有所不同，并且能夠以多
種方式確定。例如，可以是這樣的情況當(dāng)用戶在廣告上點(diǎn)擊、被引導(dǎo)到廣告主的網(wǎng)頁(yè)并且在離開(kāi)該網(wǎng)頁(yè)前在那里完成購(gòu)買(mǎi)時(shí)，轉(zhuǎn)換發(fā)生?？蛇x地，轉(zhuǎn)換可以被定義為用戶被展示了廣告，并且在預(yù)定時(shí)間(例如七天)內(nèi)在廣告主的網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)。在又一個(gè)替選方案中，轉(zhuǎn)換可以由廣告主定義為是任何可測(cè)定的/可觀察的用戶行為，例如下載白皮書(shū)、導(dǎo)航到網(wǎng)站的至少給定的深度、瀏覽至少一定數(shù)量的網(wǎng)頁(yè)、在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上花費(fèi)至少預(yù)定量的時(shí)間、在網(wǎng)站上注冊(cè)、選擇多標(biāo)簽
頁(yè)(multi-tabbed)廣告的預(yù)定數(shù)量的標(biāo)簽頁(yè)等等。通常，如果用戶行為未指示已完成購(gòu)買(mǎi)，則其可以指示銷(xiāo)售線索，盡管構(gòu)成轉(zhuǎn)換的用戶行為不限于此。實(shí)際上，構(gòu)成轉(zhuǎn)換的許多其它的定義都是可能的。
轉(zhuǎn)換的次數(shù)與廣告的閃現(xiàn)次數(shù)(即廣告被呈現(xiàn)的次數(shù))的比率以及轉(zhuǎn)換的次數(shù)與選擇的次數(shù)(或一些其它較早事件的次數(shù))的比率都稱為"轉(zhuǎn)換率"或"CR"。轉(zhuǎn)換率的類(lèi)型從其被使用的上下文中將是顯而易見(jiàn)的。如果轉(zhuǎn)換被定義為能夠在從廣告被派發(fā)開(kāi)始的預(yù)定的時(shí)間內(nèi)發(fā)生，則轉(zhuǎn)換率的一種可能定義可以僅考慮在先于預(yù)定時(shí)間的過(guò)去所派發(fā)的廣告。
"所有物"是廣告能夠在其上展示的事物。所有物可以包括在線內(nèi)容(例如網(wǎng)站、MP3音頻程序、在線游戲等等)、離線內(nèi)容(例如報(bào)紙、雜志、戲劇作品、音樂(lè)會(huì)、體育事件等等)和/或離線對(duì)象(例如廣告牌、體育場(chǎng)計(jì)分牌、以及場(chǎng)外擋板、卡車(chē)拖車(chē)側(cè)板等等)。具有內(nèi)容的所有物(例如雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、電子郵件消息等等)可以稱為"媒體所有物"。盡管所有物本身可以是離線的，關(guān)于所有物的相關(guān)信息(例如屬性、主題、概念、類(lèi)別、關(guān)鍵詞、相關(guān)性信息、所支持廣告的類(lèi)型等等)可以在線獲得。例如，戶外爵士音樂(lè)節(jié)可能已輸入了主題"音樂(lè)"以及"爵士樂(lè)"、音樂(lè)會(huì)的位置、音樂(lè)會(huì)的時(shí)間、計(jì)劃在音樂(lè)節(jié)中出場(chǎng)的藝術(shù)家以及可用的廣告位的類(lèi)型(例如，打印的節(jié)目單中的位置、舞臺(tái)上的位置、座椅靠背上的位置、主辦者的音頻公告等等)。
"文檔"被廣泛地解釋為包括任何機(jī)器可讀的以及機(jī)器可存儲(chǔ)的工作成果。文檔可以是文件、文件的組合、具有指向其它文件的嵌入式鏈接的一個(gè)或多個(gè)文件等等。文件可以是任何類(lèi)型的，例如文本、音頻、圖像、視頻等等。要呈現(xiàn)給最終用戶的文檔的部分可被認(rèn)為是文檔的"內(nèi)容"。文檔可以包括"結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)"，該結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)包含內(nèi)容(文字、圖片等等)和該內(nèi)容的意義的某種指示(例如，電子郵
件域和關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)、HTML標(biāo)簽和關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)等等)。文檔中的廣告位可以通過(guò)嵌入式信息或指令限定。在因特網(wǎng)的環(huán)境中，常見(jiàn)的文檔是網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)通常包括內(nèi)容，并且可以包括嵌入式信息(例如元信息、超鏈接等等)和/或嵌入式指令(例如JavaScript等等)。在許多情況下，文檔具有可尋址的存儲(chǔ)位置，并且因此能夠通過(guò)該可尋址的位置唯一
地識(shí)別。通用資源定位器(URL)是用來(lái)訪問(wèn)因特網(wǎng)上的信息的地址。文檔可以包括諸如地圖的地理信息。
"網(wǎng)絡(luò)文檔"包括在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的任何文檔。網(wǎng)絡(luò)文檔的實(shí)例包括，例如網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。
"文檔信息"可以包括在文檔中包括的任何信息、從文檔中包括的信息導(dǎo)出的信息(稱為"文檔導(dǎo)出信息")、和/或與文檔有關(guān)的信息(稱為"文檔相關(guān)信息")、以及此種信息的擴(kuò)展(例如從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。文檔導(dǎo)出信息的實(shí)例是基于文檔的文本內(nèi)容的分類(lèi)。文檔相關(guān)信息的實(shí)例包括來(lái)自具有指向當(dāng)前文檔的鏈接的其它文檔的文檔信息，以及來(lái)自當(dāng)前文檔所鏈接到的其它文檔的文檔信息?？蓪?lái)自文檔的內(nèi)容呈現(xiàn)在"內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用或裝置"上。內(nèi)容呈
現(xiàn)應(yīng)用的實(shí)例包括因特網(wǎng)瀏覽器(例如Explorer、 Netscape、 Opera、Firefox等等)、媒體播放器(例如MP3播放器、Realnetworks流音頻文件播放器等等)、閱覽器(例如Abobe Acrobatpdf閱讀器)等等。
"內(nèi)容所有者"是人或?qū)嶓w，其在媒體所有物(例如文檔)的內(nèi)容中具有某種所有權(quán)。內(nèi)容所有者可以是內(nèi)容的作者。另外，或可選地，內(nèi)容所有者可以具有復(fù)制內(nèi)容的權(quán)利、準(zhǔn)備該內(nèi)容的派生作品的權(quán)利、公開(kāi)顯示或演示該內(nèi)容的權(quán)利、和/或內(nèi)容中其它不予法律保護(hù)的權(quán)利。盡管內(nèi)容服務(wù)器可以是其派發(fā)的文檔內(nèi)容的內(nèi)容所有者，但這不是必需的。"網(wǎng)頁(yè)發(fā)布者"就是內(nèi)容所有者的實(shí)例。
"地圖"被廣泛地解釋為包括(人工地或自動(dòng)地)圖示地圖、航空?qǐng)D像、衛(wèi)星圖像、地球或其它物理對(duì)象的其它直觀表示等等。地圖典型地表示因太大而不能由在給定的地平面位置的人類(lèi)觀看者看到的區(qū)域。地圖可以是兩維的或三維的表示。地圖可以包括地理特征、人造特征(例如建筑物)或兩者的圖像或表示。
"用戶信息"可以包括用戶行為信息和/或用戶簡(jiǎn)檔信息。
"電子郵件信息"可以包括在電子郵件中包括的任何信息(也稱為"電子郵件內(nèi)部信息)、從包括在電子郵件中的信息和/或與電子郵件有關(guān)的信息導(dǎo)出的信息、以及此種信息的擴(kuò)展(例如從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。從電子郵件信息導(dǎo)出信息的實(shí)例是，從響應(yīng)于從電子郵件主題行提取的詞語(yǔ)所組成的搜索查詢而返回的搜索結(jié)果中提取或另外導(dǎo)出的信息。與電子郵件信息有關(guān)的信息的實(shí)例包括，關(guān)于給定電子郵件的相同發(fā)送者所發(fā)送的一封或多封其它電子郵件的電子郵件信息，或關(guān)于電子郵件接收者的用戶信息?？蓪碾娮余]件信息導(dǎo)出或與電子郵件信息有關(guān)的信息稱為"外部電子郵件信息"?！?.2符合本發(fā)明的實(shí)施例可以在其中或與其一起運(yùn)行的示例性廣告環(huán)境
圖1是符合本發(fā)明的實(shí)施例可以在其中運(yùn)行的廣告環(huán)境的圖。環(huán)
境可以包括廣告輸入、維護(hù)和遞送系統(tǒng)(簡(jiǎn)稱為廣告服務(wù)器)120。廣告主110可以在系統(tǒng)120中直接地或間接地輸入、維護(hù)以及跟蹤廣告信息。廣告可以是以諸如所謂的橫幅廣告的圖形廣告、純文本廣告、圖像廣告、音頻廣告、視頻廣告、此類(lèi)組件的任何一個(gè)或多個(gè)組合的廣告等等的形式。廣告也可以包括諸如鏈接的嵌入式信息和/或機(jī)器可執(zhí)行指令。廣告消費(fèi)者130可以向系統(tǒng)120提交對(duì)廣告的請(qǐng)求、從系統(tǒng)120接受響應(yīng)于其請(qǐng)求的廣告以及向系統(tǒng)120提供使用信息。除廣告消費(fèi)者130之外的實(shí)體可以發(fā)起對(duì)廣告的請(qǐng)求。盡管未示出，其它實(shí)體可以向系統(tǒng)120提供使用信息(例如是否發(fā)生了與廣告有關(guān)的轉(zhuǎn)換或選擇)。這種使用信息可以包括與已派發(fā)的廣告有關(guān)的被測(cè)定的或觀察到的用戶行為。
廣告服務(wù)器120可以與在'900申請(qǐng)中所描述的廣告服務(wù)器相似。廣告程序可以包括涉及賬戶、宣傳活動(dòng)、創(chuàng)意、定向等等的信息。術(shù)語(yǔ)"賬戶"涉及用于特定廣告主的信息(例如唯一的電子郵件地址、密碼、賬單信息等等)。"宣傳活動(dòng)"或"廣告宣傳活動(dòng)"指的是一個(gè)或多個(gè)廣告的一個(gè)或多個(gè)組，并且可以包括開(kāi)始日期、結(jié)束日期、預(yù)算信息、地理-定向信息、企業(yè)聯(lián)合信息等等。例如，本田汽車(chē)可能為其汽車(chē)生產(chǎn)線舉行了一次廣告宣傳活動(dòng)，并為其摩托車(chē)生產(chǎn)線舉行
了單獨(dú)的廣告宣傳活動(dòng)。為其汽車(chē)生產(chǎn)線舉行的宣傳活動(dòng)可以具有一個(gè)或多個(gè)廣告組，每個(gè)組包含一個(gè)或多個(gè)廣告。每個(gè)廣告組可以包括定向信息(例如一組關(guān)鍵詞、 一組一個(gè)或多個(gè)主題等等)以及價(jià)格信息(例如成本、平均成本、或最大成本(每一次閃現(xiàn)、每一次選擇、每一次轉(zhuǎn)換等等))。因此，單一成本、單一最大成本和/或單一平均成本可以與一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞和/或主題相關(guān)聯(lián)。如上所述，每個(gè)廣告組可以具有一個(gè)或多個(gè)廣告或"創(chuàng)意"(即最終呈現(xiàn)給最終用戶的廣告內(nèi)容)。每個(gè)廣告也可以包括指向URL的鏈接(例如登陸網(wǎng)頁(yè)，諸如廣告主的主頁(yè)或與特定產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁(yè))。自然地，廣告信息可以包括更多或更少的信息，并且可以用若干不同的方式組織。
圖2示出了在其中可以使用本發(fā)明的環(huán)境200。用戶裝置(也稱為"客戶端"或"客戶端裝置")250可以包括瀏覽器設(shè)備(例如微軟公司的Explorer瀏覽器、挪威Opera軟件的Opera Web瀏覽器、AOL/TimeWarner的Navigator瀏覽器、Mozilla的Firefox瀏覽器等等)、電子郵件設(shè)備(例如微軟公司的Outlook)等等。搜索引擎220可以允許用戶裝置250搜索文檔(例如網(wǎng)頁(yè))的集合。內(nèi)容服務(wù)器230可以允許用戶裝置250訪問(wèn)文檔以及其它信息。內(nèi)容服務(wù)器230的實(shí)例包括諸如Google地圖和Google Earth的地圖服務(wù)器。電子郵件服務(wù)器240 (諸如Google的GMail、 Microsoft Network的Hotmail、 Yahoo Mail等等)可以被用來(lái)向用戶裝置250提供電子郵件功能。廣告服務(wù)器210可以被用來(lái)向用戶裝置250派發(fā)廣告?？梢耘c由搜索引擎220提供的搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)地派發(fā)廣告。然而，可以與由內(nèi)容服務(wù)器230提供的內(nèi)容、和/或由電子郵件服務(wù)器240和/或用戶裝置電子郵件設(shè)備所支持的電子郵件相關(guān)聯(lián)地派發(fā)與內(nèi)容有關(guān)的廣告。類(lèi)似地，可以與由內(nèi)容服務(wù)器提供的信息(例如地圖信息)相關(guān)聯(lián)地派發(fā)與信息有關(guān)的廣告。因而，內(nèi)容服務(wù)器230可以派發(fā)已預(yù)定并且已存儲(chǔ)的諸如文章的內(nèi)容，以及諸如以特定的位置為中心并具有特定的范圍的地圖的動(dòng)態(tài)地生成的信息。
如在'900申請(qǐng)中所討論的，可以將廣告定向到由內(nèi)容服務(wù)器派發(fā)的文檔。因而，廣告消費(fèi)者130的一個(gè)實(shí)例是通用內(nèi)容服務(wù)器230，其接收對(duì)文檔(例如文章、討論線索、音樂(lè)、視頻、圖形、搜索結(jié)果、網(wǎng)頁(yè)收錄(listing)、地圖等等)的請(qǐng)求，并且響應(yīng)于或服務(wù)于該請(qǐng)求而檢索所請(qǐng)求的文檔或信息。內(nèi)容服務(wù)器230可以將對(duì)廣告的請(qǐng)求提交到廣告服務(wù)器120/210。此種廣告請(qǐng)求可以包括多個(gè)想要的廣告。廣告請(qǐng)求也可以包括文檔請(qǐng)求信息。該信息可以包括文檔本身(例如頁(yè)面)、與文檔內(nèi)容或文檔請(qǐng)求相對(duì)應(yīng)的類(lèi)別或主題(例如藝術(shù)、商務(wù)、計(jì)算機(jī)、藝術(shù)-電影、藝術(shù)-音樂(lè)等等)、文檔請(qǐng)求的部分或全部、內(nèi)容使用時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容類(lèi)型(例如文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體等等)、地理位置信息(例如界定地圖信息的區(qū)域的位置)、文檔信息等等。注意到，地圖服務(wù)器可以向另一個(gè)內(nèi)容服務(wù)器提供地圖，使得地圖可以被整合到由另一個(gè)內(nèi)容服務(wù)器派發(fā)的文檔中。
內(nèi)容服務(wù)器230可以將所請(qǐng)求的文檔與廣告服務(wù)器120/210提供的廣告中的一個(gè)或多個(gè)相組合。包括文檔內(nèi)容和廣告的該組合信息然后被轉(zhuǎn)發(fā)到請(qǐng)求該文檔的最終用戶裝置250，用于向用戶展示。最后，內(nèi)容服務(wù)器230可以將關(guān)于廣告以及廣告怎樣、在何時(shí)和/或在何地被呈現(xiàn)的信息(例如位置、選擇與否、閃現(xiàn)時(shí)間、閃現(xiàn)日期、尺寸、轉(zhuǎn)換與否等等)傳輸回廣告服務(wù)器120/210。可選地或額外地，可以通過(guò)一些其它手段將此種信息提供回廣告服務(wù)器120/210。
離線內(nèi)容提供者232可以將關(guān)于即將出現(xiàn)的發(fā)布中的廣告位的信息，并且可能是該發(fā)布的信息(例如內(nèi)容或內(nèi)容的主題或概念)提供給廣告服務(wù)器210。作為響應(yīng)，廣告服務(wù)器210可以為廣告位中的至少一些提供與發(fā)布的內(nèi)容有關(guān)的一組廣告。離線內(nèi)容提供者232的實(shí)例包括，例如雜志發(fā)布者、報(bào)紙發(fā)布者、圖書(shū)發(fā)布者、離線音樂(lè)發(fā)布者、離線視頻游戲發(fā)布者、戲劇作品、音樂(lè)會(huì)、體育事件等等。
離線廣告位所有物234的所有者可以在其離線所有物(例如用于在德克薩斯州圣安東尼奧的NBA比賽的體育場(chǎng)計(jì)分牌橫幅廣告)中提供關(guān)于廣告位的信息。作為響應(yīng)，廣告服務(wù)器可以為廣告位的至少一些提供與所有物有關(guān)的一組廣告。離線所有物234的實(shí)例包括，例如廣告牌、體育場(chǎng)計(jì)分牌、以及場(chǎng)外擋板、卡車(chē)拖車(chē)側(cè)板等等。
廣告消費(fèi)者130的另一個(gè)實(shí)例是搜索引擎220。搜索引擎220可以接收對(duì)搜索結(jié)果的査詢。作為響應(yīng)，搜索引擎可以(例如從網(wǎng)頁(yè)的索引)檢索相關(guān)搜索結(jié)果。在S. Brin和L. Page在澳大利亞布里斯班舉辦的第七屆國(guó)際萬(wàn)維網(wǎng)會(huì)議上發(fā)表的論文"The Anatomy of a Large-ScaleHypertextual Search Engine (大型超文本搜索引擎剖析)"和美國(guó)專(zhuān)利N0.6， 285， 999 (二者都以引用的方式并入本文)中描述了示例性搜索引擎。此種搜索結(jié)果可以包括，例如網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的列表、從那些網(wǎng)頁(yè)提取的文本的摘錄以及指向那些網(wǎng)頁(yè)的超文本鏈接，并且可以被分組成預(yù)定數(shù)目(例如IO個(gè))的搜索結(jié)果。
搜索引擎220可以將對(duì)廣告的請(qǐng)求提交給廣告服務(wù)器120/210。請(qǐng)求可以包括多個(gè)想要的廣告。該數(shù)目可以取決于搜索結(jié)果、搜索結(jié)果所占用的屏幕或頁(yè)面的空間的數(shù)量、廣告的尺寸和形狀等等。在一個(gè)實(shí)施例中，想要的廣告的數(shù)目為從1到10個(gè)，并且優(yōu)選為從3到5個(gè)。對(duì)廣告的請(qǐng)求還可以包括查詢(如所輸入的或所解析的)、基于査詢的信息(諸如地理位置信息、査詢是否來(lái)自分支機(jī)構(gòu)以及此種分支機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)符)、和/或與搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)的或基于搜索結(jié)果的信息。此種信息可以包括，例如與搜索結(jié)果有關(guān)的標(biāo)識(shí)符(例如文檔標(biāo)識(shí)符或"docID")、與搜索結(jié)果有關(guān)的分值(例如信息檢索("IR")分值，諸如對(duì)應(yīng)于査詢和文檔的特征向量的點(diǎn)積、頁(yè)面排名分值、和/或IR分值與頁(yè)面排名分值的組合)、從已識(shí)別的文檔(例如網(wǎng)頁(yè))提取的文本的摘錄、所識(shí)別的文檔的全部文本、所識(shí)別的文檔的主題、所識(shí)別的文檔的特征向量等等。
搜索引擎220可以將搜索結(jié)果與廣告服務(wù)器120/210提供的廣告中的一個(gè)或多個(gè)相組合。包括搜索結(jié)果和廣告的該組合信息然后被轉(zhuǎn)發(fā)給提交該搜索的用戶，用于向該用戶展示。優(yōu)選地，將搜索結(jié)果維護(hù)為區(qū)別于廣告，免得用戶在付費(fèi)廣告和推測(cè)為中性的搜索結(jié)果之間產(chǎn)生混淆。
最后，搜索引擎220可以將關(guān)于廣告以及廣告在何時(shí)、在何地和/或怎樣被呈現(xiàn)的信息(例如位置、選擇與否、閃現(xiàn)時(shí)間、閃現(xiàn)日期、尺寸、轉(zhuǎn)換與否等等)傳輸回廣告服務(wù)器120/210?？蛇x地或額外地，可以通過(guò)一些其它手段將此種信息提供回廣告服務(wù)器120/210。
最后，電子郵件服務(wù)器240通常可以被認(rèn)為是內(nèi)容服務(wù)器，在其中所派發(fā)的文檔僅是電子郵件。此外，電子郵件應(yīng)用(諸如MicrosoftOutlook)可以被用來(lái)發(fā)送和/或接收電子郵件。因此，電子郵件服務(wù)器240或應(yīng)用可以被認(rèn)為是廣告消費(fèi)者130。從而，電子郵件可以被認(rèn)為是文檔，并且定向廣告可以與此種文檔相關(guān)聯(lián)地被派發(fā)。例如， 一個(gè)或多個(gè)廣告可以在電子郵件中、在其下、在其上或與其相關(guān)聯(lián)地被派發(fā)。
盡管前述實(shí)例將服務(wù)器描述為(i)請(qǐng)求廣告，以及(ii)將其與內(nèi)容相組合，這些操作中的一個(gè)或二個(gè)都可以通過(guò)客戶端裝置(諸如最終用戶計(jì)算機(jī))執(zhí)行。
§4.3示例實(shí)施例
圖3是示出了可以由符合本發(fā)明的廣告服務(wù)器執(zhí)行的各種操作以及可以由此種操作使用和/或生成的各種信息的氣泡圖。廣告選擇操作310可以被用來(lái)使用廣告信息330以及請(qǐng)求信息320以生成一個(gè)或多個(gè)廣告的組340。在符合本發(fā)明的一個(gè)示例性實(shí)施例中，該組廣告340可以包括與請(qǐng)求信息320有關(guān)的廣告。例如，如果請(qǐng)求信息320與搜索查詢相關(guān)聯(lián)，廣告340可以與搜索查詢的詞語(yǔ)有關(guān)?？蛇x地，如果請(qǐng)求信息320與要被派發(fā)的文檔相關(guān)聯(lián)，廣告340可以與文檔的內(nèi)容有關(guān)。在任何情況下，請(qǐng)求信息320包括基于地圖的位置信息。例如，請(qǐng)求信息320可以包括在地圖中示出的地理區(qū)域的界限。在下面§4.3.1中，分別參考圖4和圖5描述了可以用來(lái)存儲(chǔ)請(qǐng)求信息320以及廣告信息330的示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。在下面§4.3.2中，參考圖6描述了可以用來(lái)執(zhí)行廣告選擇操作310的示例性方法。
仍然參見(jiàn)圖3，廣告評(píng)分操作350可以用來(lái)使用第一組340廣告和廣告信息330以生成一個(gè)或多個(gè)廣告的組360以及相關(guān)聯(lián)的分值(和/或排名)。評(píng)分操作350可以考慮廣告的基于地圖的位置信息，例如
位置效果信息和/或位置價(jià)格信息?？蛇x地或額外地，評(píng)分操作350可 以考慮更普遍的效果信息和價(jià)格信息。在下面§4.3.2中，參考圖7描述 了可以用來(lái)執(zhí)行評(píng)分操作350的示例方法。
廣告信息330可以包括基于地圖的位置效果信息。此種信息可以 由用戶行為反饋操作390提供和/或跟蹤。在下面§4.3.2中，參考圖9 描述了可以用來(lái)執(zhí)行用戶行為反饋操作的示例方法。
最后，廣告信息330可以包括基于地圖的位置定向和/或基于地圖 的位置價(jià)格信息。該信息可以由廣告主或其代表通過(guò)廣告信息輸入和/ 或管理操作335輸入和/或修改。在下面§4.3.3中，參考圖10描述了可 以用來(lái)執(zhí)行這些操作335的示例性方法。
符合本發(fā)明的實(shí)施例不需要提供和/或使用參考圖3所描述的所有 操作以及信息，并且不需要以示出的順序來(lái)執(zhí)行操作。最后，本發(fā)明 可以組合或分離所描述的關(guān)于各種操作的功能。例如，選擇以及評(píng)分 操作310以及350可以組合為單個(gè)操作。
§4.3.1示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)
圖4示出了符合本發(fā)明的示例性廣告請(qǐng)求信息320'。廣告請(qǐng)求信 息320'可以包括諸如在上面§4丄1中所描述的信息。如圖所示，廣告 請(qǐng)求信息可以包括基于地圖的位置信息。此種信息可以被用來(lái)定向廣 告的派發(fā)。此種信息也可以用在廣告的評(píng)分或排名中。
基于地圖的位置信息可以用不同的方式被編碼。例如，基于地圖 的位置信息可以被編碼為在地圖的一個(gè)或多個(gè)位置(例如角落)中的 坐標(biāo)(例如緯度和經(jīng)度)。如果只提供了一對(duì)坐標(biāo)，地圖的尺寸(或 比例尺)也應(yīng)該被提供?？梢允褂脤?duì)基于地圖的位置信息進(jìn)行編碼的 其它方式。圖5示出了符合本發(fā)明的示例性廣告信息330'。廣告信息330' 可以包括諸如上面§4.2中所描述的信息。例如，廣告信息330'可以包 括唯一的廣告標(biāo)識(shí)符、廣告創(chuàng)意內(nèi)容(或指向此種創(chuàng)意內(nèi)容的指針) 和/或登陸頁(yè)面鏈接等等。而且，示例性廣告信息330'可以包括地圖-位置定向信息和地圖-位置價(jià)格信息中的至少一個(gè)。地圖-位置效果信息 (未示出)可以被跟蹤并且與廣告相關(guān)聯(lián)。
地圖-位置定向信息可以包括廣告主想要將其廣告定向到的一個(gè) 或多個(gè)地理位置和/或區(qū)域。例如，地圖位置定向信息可以是特定的位 置以及指定的服務(wù)半徑。例如，主題樂(lè)園可以比高級(jí)轎車(chē)服務(wù)具有更 大的服務(wù)半徑，而高級(jí)轎車(chē)服務(wù)可以比本地匹薩餅店具有更大的服務(wù) 半徑。地圖-位置價(jià)格信息可以包括一個(gè)或多個(gè)區(qū)域中的每一個(gè)的價(jià)格 信息。地圖-位置價(jià)格信息應(yīng)該與地圖-位置定向信息相對(duì)應(yīng)。地圖-位 置價(jià)格信息可以是離特定位置的距離的函數(shù)。例如，可以使用于2005 年3月31日提出的、標(biāo)題為"AUTOMATED OFFER MANAGEMENT USING AUDIENCE SEGMENT INFORMATION (使用受眾區(qū)段信息的 自動(dòng)出價(jià)管理)"并且將RossKoningstein列為發(fā)明者的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng) NO.11/096， 283 (以引用的方式并入本文并且稱為"'283申請(qǐng)")中 所描述的技術(shù)。
在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，可以從地理位置價(jià)格信息推斷地理位 置定向信息。例如，如果廣告主提交了某一地理點(diǎn)每次閃現(xiàn)1,50美元 的最高投標(biāo)價(jià)，可以假定該廣告主想要將其廣告定向到觀看包括該點(diǎn) 的地圖的最終用戶。類(lèi)似地，如果廣告主提交了對(duì)給定的地理區(qū)域每 次閃現(xiàn)0.00美元的投標(biāo)價(jià)，可以假定該廣告主想要避免將其廣告派發(fā) 到觀看給定地理區(qū)域的地圖的最終用戶。
§4.3.2示例性方法
圖6是以符合本發(fā)明的方式用于執(zhí)行廣告選擇操作310的示例性方法310'的流程圖。接受請(qǐng)求信息以及廣告信息(框610)。除了其 它以外，請(qǐng)求信息可以包括基于地圖的位置信息。除了其它以外，廣 告信息可以包括地圖-位置定向信息。如循環(huán)620-640所指示，對(duì)一個(gè) 或多個(gè)廣告中的每一個(gè)執(zhí)行動(dòng)作。更具體地，至少使用與請(qǐng)求信息相 關(guān)聯(lián)的基于地圖的位置信息以及與廣告相關(guān)聯(lián)的地圖-位置定向信息來(lái) 確定廣告的相關(guān)性量度(框630)。 一個(gè)或多個(gè)廣告中的每一個(gè)都己被 處理后，離開(kāi)方法310'(節(jié)點(diǎn)650)。
使用與廣告相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞定向信息、與廣告相關(guān)聯(lián)的廣告相關(guān) 性信息等等可以確定廣告的相關(guān)性。在任何情況下，可以至少使用請(qǐng) 求以及廣告的基于地圖的位置信息確定廣告的相關(guān)性。在符合本發(fā)明 的至少一些實(shí)施例中，匹配的(例如更小的地理區(qū)域)地圖-位置信息 越具體，至少在位置方面廣告越相關(guān)。因而，例如，如果最終用戶正 在觀看包括加利福尼亞州圣地亞哥的地圖，假定所有其它相關(guān)性因素 是同等的，則具有對(duì)加利福尼亞州圣地亞哥的地圖-定向的廣告可以比 具有對(duì)加利福尼亞州的地圖-定向的廣告更相關(guān)，具有對(duì)加利福尼亞州 的地圖-定向的廣告可以比具有對(duì)西海岸的地圖-定向的廣告更相關(guān)，具 有對(duì)西海岸的地圖-定向的廣告可以比具有對(duì)美國(guó)的地圖-定向的廣告 更相關(guān)。即，不同的位置信息可以具有不同的范圍，并且一些位置信 息可以包含其它的位置信息。通常，為了確定廣告相關(guān)性，更具體的 位置信息(例如更小的區(qū)域)的匹配比不那么具體的位置信息(例如 更大的區(qū)域)的權(quán)重更大。
自然地，地圖-位置定向可以只是多個(gè)相關(guān)性因素中的一個(gè)。例如， 廣告相關(guān)性也可以考慮(a)廣告相關(guān)性信息與所請(qǐng)求的文檔的內(nèi)容的 比較，(b)參考搜索査詢的詞語(yǔ)的廣告關(guān)鍵詞定向，(c)用戶人口統(tǒng) 計(jì)學(xué)的信息，(d)用戶行為信息，(e)時(shí)間/日期/季節(jié)定向信息等等。
圖7是以符合本發(fā)明的方式用于執(zhí)行評(píng)分操作350的示例性方法 350'的流程圖。分值可以用來(lái)確定廣告的相關(guān)展示屬性(例如尺寸、顏色、音量、增強(qiáng)的元素、增強(qiáng)的標(biāo)記圖標(biāo)屬性、增強(qiáng)的信息氣泡屬
性等等)?？梢允褂糜?003年6月30日提出的、標(biāo)題為"USING ENHANCED AD FEATURES TO INCREASE COMPETITION IN ONLINE ADVERTISING (在在線廣告中使用增強(qiáng)的廣告特征來(lái)增加競(jìng) 爭(zhēng)力)"并且將Eric Veach列為發(fā)明者的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)N0.10/610， 350 (以引用的方式并入本文并且稱為"'350申請(qǐng)")中所描述的技術(shù)來(lái) 應(yīng)用增強(qiáng)的特征。接受候選廣告的廣告信息(框710)。如循環(huán)720-740 所指示，對(duì)一個(gè)或多個(gè)廣告中的每一個(gè)執(zhí)行動(dòng)作。更具體地，使用價(jià) 格信息、地圖-位置價(jià)格信息(如果可用)、效果信息以及地圖-位置效 果信息(如果可用)中的至少一個(gè)來(lái)確定廣告分值(框730)。 一旦所 有的候選廣告都被處理后，離開(kāi)方法350'(節(jié)點(diǎn)750)。
存在多種方法來(lái)確定符合框730的廣告分值。下面描述了幾種示 例性方法。如果廣告系統(tǒng)想要使收入最大化，其可以通過(guò)每次效果價(jià) 格值乘以廣告的效果來(lái)確定分值。例如，其可以確定每次點(diǎn)擊成本*點(diǎn) 進(jìn)率，或每次轉(zhuǎn)換成本*轉(zhuǎn)換率。價(jià)格可以被打折或調(diào)整。本發(fā)明可以 有利地使用地圖-位置信息，如果可用，來(lái)改進(jìn)收入估計(jì)。例如，假設(shè) 廣告將被導(dǎo)向到的最終用戶正在觀看包括圣地亞哥的地圖。進(jìn)一步假 設(shè)下述在另一方面同等地相關(guān)的廣告具有所示出的關(guān)聯(lián)信息
廣告A:每次點(diǎn)擊最大成本=0.25美元；
每次點(diǎn)擊最大成本=在圣地亞哥1.00美元;
CTR=在美國(guó)0.02;
CTR=在加利福尼亞州0.04;
CTR=在圣地亞哥0.20。
廣告B:每次點(diǎn)擊最大成本=0.50美元； 每次點(diǎn)擊最大成本=在佛羅里達(dá)州2.00美元; CTR=在美國(guó)0.07; CTR=在加利福尼亞州0.02;CTR-在圣地亞哥0.02。
如果不使用地圖-位置評(píng)分，對(duì)廣告A的簡(jiǎn)單乘積分值將是0.0050 (=0.25*0.02)，而對(duì)廣告B的將是0.0350 (=0.50*0.07)。如果使用 地圖-位置評(píng)分，對(duì)廣告A的簡(jiǎn)單乘積分值將是0.20 ( = 1.00*0.20)， 而對(duì)廣告B的將是O.Ol (=0.50 *0.02)。因而，如果不使用地圖-位置 信息，廣告B將比廣告A得分高，但是如果使用地圖-位置信息，廣告 A將比廣告B得分高。例如，廣告A可以是用于在圣地亞哥的餐館， 而廣告B可能是用于在佛羅里達(dá)州大量存在的連鎖餐館。通過(guò)使用地 圖-位置信息，本發(fā)明可以優(yōu)先于廣告B來(lái)有利地派發(fā)廣告A，因?yàn)槠?通?？赡軐?duì)對(duì)包括圣地亞哥的地圖感興趣的最終用戶更有用。
當(dāng)確定分值時(shí)，符合本發(fā)明的實(shí)施例也可以使用鄰近性(例如與 輸入地址或位置的最終用戶鄰近、與地圖的中心鄰近等等)。通常， 如果所有其它因素是同等的，具有更鄰近地圖的中心或指定位置的最 終用戶的位置的廣告將比具有距地圖的中心或指定位置的最終用戶更 遠(yuǎn)的位置的廣告具有更高的分值。此種距離對(duì)廣告分值的影響可以被 連續(xù)地應(yīng)用或以離散數(shù)量應(yīng)用。當(dāng)對(duì)廣告評(píng)分時(shí)，可以考慮再另外的 因素。這些因素可以包括使用由最終用戶查找的項(xiàng)目的本地可用性、 使用廣告主的屬性(例如廣告主的最近的零售商店的位置)等等。
在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，為了廣告評(píng)分，將使用相匹 配的最具體的位置價(jià)格和/或效果信息。在符合本發(fā)明的不同實(shí)施例中， 可以使用以下內(nèi)容定向廣告(A)"包含在"地圖中的被定向的位置， (B)"包含在"被定向的位置中的地圖，和/或(C)至少部分地圖和 至少部分被定向的位置的交集。
圖8是以符合本發(fā)明的方式用于執(zhí)行用戶行為反饋操作390的示 例性方法3卯'的流程圖?；仡櫾u(píng)分操作350，可以在確定廣告的分值 中使用地圖-位置特定效果信息。圖8的方法390'是跟蹤此種信息的一種方法。每次派發(fā)廣告，該事件可以通過(guò)唯一過(guò)程標(biāo)識(shí)符(例如廣 告服務(wù)器IP地址、日期和日時(shí)間)識(shí)別。過(guò)程標(biāo)識(shí)符可以與派發(fā)廣告 時(shí)使用的任何地圖-位置定向信息或相關(guān)請(qǐng)求的地圖-位置信息相關(guān)聯(lián)。
廣告可以與其過(guò)程標(biāo)識(shí)符一起被派發(fā)(框810)。如事件框820所指示， 響應(yīng)于不同的事件可以執(zhí)行方法390'的不同分支。例如，如果接收了 用戶行為信息，在方法390'分支回到事件框820之前將所接收的用戶 行為信息與過(guò)程標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)(因此地圖-位置信息，若有的話，在最 初派發(fā)廣告時(shí)被使用)(框830)。如果滿足了用于更新效果信息的條 件(例如效果信息的接收、 一定數(shù)量的效果信息的接收、自最后更新 的計(jì)時(shí)終止、絕對(duì)時(shí)間/日期等等)，考慮到與廣告派發(fā)過(guò)程相關(guān)聯(lián)的 地圖-位置定向信息或地圖-位置請(qǐng)求信息，在方法390'的分支回到事 件框820之前更新廣告效果信息(框840)。
因而，方法39(T可以用來(lái)跟蹤廣告效果信息，其說(shuō)明在派發(fā)廣告 時(shí)可能已被使用的地圖-位置信息。將地圖-位置信息與效果信息相關(guān)聯(lián) 的各種替選方法是可能的。盡管未示出，由地圖展示的區(qū)域的尺寸可 以用來(lái)跟蹤廣告的效果。例如，具有咖啡店優(yōu)惠券的廣告與展示少許 方塊的地圖一起可以比與展示城市的地圖一起效果更好。
圖9是以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行廣告信息輸入和/或管理操作的示 例性方法335'的流程圖?；仡檲D5，廣告信息330'可以包括地圖-位置 定向信息和地圖-位置價(jià)格信息中的一個(gè)或多個(gè)。方法330'接受已授 權(quán)的和/或已驗(yàn)證的廣告用戶輸入(框910)。如事件框920所指示， 響應(yīng)于不同的輸入類(lèi)型可以執(zhí)行方法335'的不同分支。如果廣告主輸 入地圖-位置價(jià)格信息，添加或更新地圖-位置價(jià)格信息(框930)。根 據(jù)價(jià)格信息也可以填充或修訂關(guān)聯(lián)的地圖-位置定向信息(框940)。 例如，如果用戶為從加利福尼亞州Anytown的Main街123號(hào)起的一 英里半徑輸入了每次點(diǎn)擊最高價(jià)0.80美元，并且如果廣告不包括對(duì)該 區(qū)域的地圖-位置定向，可以添加此種信息。如果用戶隨后改變對(duì)該區(qū) 域的每次點(diǎn)擊最高價(jià)至0.00美元，可以關(guān)閉或移除對(duì)該區(qū)域的地圖-位置定向?；氐娇?20，如果用戶輸入地圖-位置定向信息，添加或更新
地圖-位置定向信息(框950)。關(guān)聯(lián)的地圖-位置價(jià)格信息可以被請(qǐng)求 (框960)但不需要被提供。
在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，如果廣告主輸入地理位置定向信息， 使其移除在關(guān)鍵詞定向中所使用的位置修飾詞是可取的。
在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，可以將廣告主限制于所輸入的地圖-位 置信息的類(lèi)型的數(shù)量和/或組合。
可以提供廣告主用戶界面的其它特征來(lái)使輸入和/或管理廣告信 息更便利。例如，如果任何廣告主具有現(xiàn)成的宣傳活動(dòng)，但是想要添 加地圖-位置定向的宣傳活動(dòng)，可以提供批量輸入支持，使得廣告主不 需要重新輸入共有的廣告信息。響應(yīng)于所輸入的地圖-位置信息，幫助 特征可以用來(lái)建議額外的地圖-位置信息(更多的相同類(lèi)型、更具體的、 更一般的等等)。
§4.3.3示例性設(shè)備
圖10是可以執(zhí)行上面所討論的操作中的一個(gè)或多個(gè)的機(jī)器1000 的高層次框圖。機(jī)器1000主要包括一個(gè)或多個(gè)處理器1010、 一個(gè)或多 個(gè)輸入/輸出接口單元1030、 一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)裝置1020以及用于使已 連接的元素之間的信息通信更容易的一個(gè)或多個(gè)系統(tǒng)總線和/或網(wǎng)絡(luò) 1040。 一個(gè)或多個(gè)輸入裝置1032以及一個(gè)或多個(gè)輸出裝置1034可以 與一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口 1030相連接。
一個(gè)或多個(gè)處理器1010可以執(zhí)行機(jī)器可執(zhí)行指令(例如在可從加 利福尼亞州帕羅奧多市的太陽(yáng)微系統(tǒng)公司(Sun Microsystem)得到的 Solaris操作系統(tǒng)上或者可從諸如北卡羅萊納州德翰市的紅帽公司(Red Hat)的若干賣(mài)方普遍得到的Linux操作系統(tǒng)上運(yùn)行的C或C++)，以 實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的一個(gè)或多個(gè)方面。機(jī)器可執(zhí)行指令的至少一部分可以存儲(chǔ)(暫時(shí)地或更加永久地)在一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)裝置1020上和/或可以經(jīng) 由一個(gè)或多個(gè)輸入接口單元1030從外部來(lái)源接收。
在一個(gè)實(shí)施例中，機(jī)器1000可以是一個(gè)或多個(gè)常規(guī)的個(gè)人計(jì)算機(jī)。 在這種情況下，處理單元IOIO可以是一個(gè)或多個(gè)微處理器?？偩€1040 可以包括系統(tǒng)總線。存儲(chǔ)裝置1020可以包括系統(tǒng)存儲(chǔ)器，例如只讀存 儲(chǔ)器(ROM)和/或隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)。存儲(chǔ)裝置1020也可以 包括用于讀寫(xiě)硬盤(pán)的硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器、用于讀寫(xiě)(例如可移動(dòng)的)磁盤(pán)的 磁盤(pán)驅(qū)動(dòng)器以及用于讀寫(xiě)諸如小型盤(pán)的可移動(dòng)的(磁)光盤(pán)或其它(磁) 光學(xué)介質(zhì)的光盤(pán)驅(qū)動(dòng)器。
用戶可以通過(guò)諸如鍵盤(pán)以及指示裝置(例如鼠標(biāo))的輸入裝置1032 將命令和信息輸入到個(gè)人計(jì)算機(jī)中。也可以(或可選地)包括諸如麥 克風(fēng)、操縱桿、游戲墊、衛(wèi)星碟盤(pán)、掃描儀或類(lèi)似物的其它輸入裝置。 這些和其它輸入裝置通常通過(guò)連接到系統(tǒng)總線1040的適當(dāng)接口 1030 與處理單元1010連接。輸出裝置1034可以包括監(jiān)視器或其它類(lèi)型的 顯示裝置，也可以經(jīng)由適當(dāng)?shù)慕涌趯⑵溥B接到系統(tǒng)總線1040。除了監(jiān) 視器之外(或?qū)⑵淙〈?，個(gè)人計(jì)算機(jī)可以包括諸如揚(yáng)聲器和打印機(jī) 的其它(外圍)輸出裝置(未示出)。
回頭參考圖2， 一個(gè)或多個(gè)機(jī)器IOOO可用作最終用戶客戶端裝置 250、內(nèi)容服務(wù)器230、搜索引擎220、電子郵件服務(wù)器240和/或廣告 服務(wù)器210。
§4.3.4示例性廣告-地圖顯示
圖11是響應(yīng)于框1110中所輸入的查詢而生成的地圖的示例性顯 示IIOO。如圖所示，地圖包括對(duì)應(yīng)于所搜索的地址的標(biāo)記圖標(biāo)1130、 以及具有地址和指向前往此位置以及從此位置出發(fā)的方向的鏈接的信 息氣泡元素1140。在該實(shí)例中，默認(rèn)不顯示廣告，而是只有用戶做某 事時(shí)才觸發(fā)廣告的派發(fā)。(這可能是由于除了地址外沒(méi)有其它信息是可用的并且地圖內(nèi)的許多廣告或收錄(listing)可能與最終用戶無(wú)關(guān)或?qū)?最終用戶無(wú)用。)例如，用戶可以選擇通過(guò)所選定的適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目1120 來(lái)對(duì)本地收錄搜索旅館、餐館、事件、WiFi熱點(diǎn)以及分類(lèi)中的一個(gè)或 多個(gè)，并且可以通過(guò)文本輸入框搜索其它的項(xiàng)目。
假設(shè)用戶選擇了搜索旅館的本地收錄。圖12是基于在文本框1210 中輸入的信息(和/或在圖11 (其中地圖被調(diào)整大小)的顯示1100中 搜索旅館收錄的用戶選擇)生成的地圖的示例性顯示1200。在該實(shí)例 中，由于用戶輸入詞語(yǔ)"旅館"(或其對(duì)旅館的選擇)可以假定該用 戶對(duì)商業(yè)收錄感興趣。鄰近地圖的左列包括第一組收錄(例如已付費(fèi) 或優(yōu)質(zhì)收錄)1220，以及第二組收錄(例如未付費(fèi)或標(biāo)準(zhǔn)收錄，諸如 從目錄(例如黃頁(yè))上載的收錄)1230。如圖所示，第一組收錄1220 中的每一個(gè)可以包括自定義標(biāo)志和/或其它品牌元素。盡管未示出，第 一組收錄1220中的每一個(gè)也可以與地圖上的增強(qiáng)的(例如更大、更可 視、動(dòng)畫(huà)的、更大字體等等)標(biāo)記圖標(biāo)相關(guān)聯(lián)。在該實(shí)例中，第一類(lèi) 型1220的所有收錄以及第二類(lèi)型1230的至少一些收錄，包括在地圖 上與收錄相關(guān)聯(lián)的位置上的標(biāo)記圖標(biāo)1235。注意到，與用于未付費(fèi)收 錄1230的標(biāo)記圖標(biāo)相比，使用于已付費(fèi)收錄1220的標(biāo)記圖標(biāo)更不明 顯可以是所希望的。
仍然參見(jiàn)圖12，假設(shè)用戶選擇(例如通過(guò)在第二收錄和/或關(guān)聯(lián)的 標(biāo)記圖標(biāo)1225上懸停和/或在其上點(diǎn)擊)第二收錄，可以生成增強(qiáng)的信 息氣泡。如在圖13的顯示1300中所示，示例性的增強(qiáng)的信息氣泡1340 包括小圖像、商標(biāo)元素以及另外的信息(例如指向廣告登陸頁(yè)面的鏈 接、評(píng)論、優(yōu)惠券等等)。同樣注意到，示例性的增強(qiáng)的信息氣泡1340 可以包括多個(gè)標(biāo)簽頁(yè)(例如地址以及詳細(xì)信息)。其它的增強(qiáng)的特征 (未示出)可以包括點(diǎn)擊呼叫(click-to-call)功能。
圖14A和圖14B示出了符合本發(fā)明的示例性的多標(biāo)簽頁(yè)廣告組件 的不同標(biāo)簽頁(yè)。圖14A包括地圖屏幕1400，其包括多個(gè)標(biāo)記圖標(biāo)1410，標(biāo)記圖標(biāo)中的一個(gè)被選擇。響應(yīng)于標(biāo)記圖標(biāo)的選擇，呈現(xiàn)多標(biāo)簽頁(yè)信
息氣泡。第一標(biāo)簽頁(yè)1420包括地址信息。如圖14B的地圖屏幕1400， 中所示，第二標(biāo)簽頁(yè)1430包括圖像(其可以是"放映幻燈片"的多個(gè) 圖像中的一個(gè))、指向廣告登陸頁(yè)面或網(wǎng)站的鏈接以及點(diǎn)擊呼叫文本。
圖15示出了包括信息氣泡廣告1510和關(guān)聯(lián)的標(biāo)記圖標(biāo)1520的屏 幕1500。而且，假設(shè)用戶想使WiFi熱點(diǎn)顯示在地圖上。在該實(shí)例中， 其在"向我顯示(Show Me)"菜單1530中選擇了 WiFi。作為該選擇 的結(jié)果，在地圖1500中顯示了對(duì)應(yīng)于不同WiFi熱點(diǎn)的不同標(biāo)記圖標(biāo) 1540。注意到，在"向我顯示"框1530中的元素可以是相關(guān)信息(例 如相關(guān)搜索)。在存在信息不足以確定所想要程度的相關(guān)性或有用性 的廣告的情況下，此種用戶-可選擇的相關(guān)信息是有用的。諸如于2003 年12月29日提出的、標(biāo)題為"IDENTIFYING RELATED INFORMATION GIVEN CONTENT AND/OR PRESENTING RELATED INFORMATION IN ASSOCIATION WITH CONTENT- RELATED ADVERTISEMENTS (識(shí)別給定內(nèi)容的相關(guān)信息和/或展示與內(nèi)容-相關(guān) 的廣告相關(guān)聯(lián)的相關(guān)信息)"并且將Jeffrey A. Dean、 Krishna Bharat 以及PaulBuchheit列為發(fā)明者的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)N0.10/748， 870 (以引 用的方式并入本文并且稱為"170申請(qǐng)")，于2004年3月31日提 出的、標(biāo)題為"PROVIDING LINKS TO RELATED ADVERTISEMENTS
(提供指向相關(guān)廣告的鏈接)"并且將Brian Axe、 Jerry Fdker以及Ross Koningstein列為發(fā)明者的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)N0.10/814， 101 (以引用的方 式并入本文并且稱為""01申請(qǐng)")，以及于2005年11月16日提 出的、標(biāo)題為"RENDERING CONTEXTUAL RELATED CONTENT WITH A DOCUMENT, SUCH AS ON A WEB PAGE FOR EXAMPLE
(與文檔一起呈現(xiàn)上下文相關(guān)的內(nèi)容，例如在網(wǎng)頁(yè)上)"并且將Jeffery Eddings、 Jerry Felker、 Shuman Ghosemajumder、 Nathan Lucash以及 Hunter Walk列為發(fā)明者的美國(guó)臨時(shí)申請(qǐng)N0.60/737, 267 (以引用的方 式并入本文并且稱為"'267臨時(shí)")中所描述的那些技術(shù)可以用來(lái)確 定相關(guān)信息。例如，當(dāng)?shù)谌绞褂肁PI從地圖服務(wù)器獲得地圖時(shí)，獲取相關(guān)信息可以是有用的(盡管信息可以從第三方網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站獲得)。
圖16示出了響應(yīng)于查詢"plumber new york(水管工人紐約)"而 生成的搜索結(jié)果頁(yè)面1600。搜索結(jié)果頁(yè)面1600包括傭金廣告收錄 1610、搜索結(jié)果1620以及關(guān)鍵詞-相關(guān)廣告1630。注意到， 一些廣告 1630可以包括指南針圖標(biāo)(或一些其它的圖標(biāo))1633、 1636，其將鏈 接到諸如Google地圖的地圖服務(wù)器上的位置的收錄。使用基于地圖的 位置信息以及搜索查詢信息可以為地圖生成額外的廣告或收錄。
如圖17所示，地圖可以包括航空(例如衛(wèi)星)圖像。圖像1720 包括收錄和標(biāo)記圖標(biāo)，任何一個(gè)都具有信息氣泡。將1710放大包括加 利福尼亞州蒙特里附近的旅館的收錄。將1730放大示出了信息氣泡， 其包括地址、圖像(其可以是放映幻燈片的一部分)、指向廣告登陸 頁(yè)面的文本鏈接以及點(diǎn)擊呼叫文本。
圖18包括響應(yīng)于文本框1810中的査詢而生成的屏幕1800。屏幕 1800包括地圖以及鄰近該地圖的關(guān)聯(lián)收錄1820和1830。收錄包括地 圖上的關(guān)聯(lián)標(biāo)記圖標(biāo)。第一組收錄1820包括已付費(fèi)廣告收錄。注意到， 這些收錄包括多行銷(xiāo)售消息。第二組收錄1830可以包括來(lái)自目錄的信 息。標(biāo)記圖標(biāo)1835使用唯一的字母與第二收錄1830相關(guān)聯(lián)。盡管第 一組收錄1820可能包括電話號(hào)碼，其可以優(yōu)選地不提供此類(lèi)號(hào)碼(除 非呼叫可以與用戶-廣告交互相關(guān)聯(lián))，使得可以跟蹤廣告的效果(例 如根據(jù)用戶行為)。注意到，在該特定的示例性實(shí)施例中，與用于第 二組收錄1830的標(biāo)記圖標(biāo)相比，用于第一組收錄1820的標(biāo)記圖標(biāo)更 不明顯。因而，商業(yè)收錄不會(huì)破壞更中性的、并且可能更有用的收錄。 自然地，其它實(shí)施例可以對(duì)兩種收錄使用類(lèi)似的標(biāo)記圖標(biāo)，或?qū)Φ谝?組收錄1820使用更好的標(biāo)記圖標(biāo)。
圖19包括屏幕1900,其類(lèi)似于圖18的屏幕1800,但是其中顯示 了與增強(qiáng)的收錄相關(guān)聯(lián)的信息氣泡1940。如可以從前述內(nèi)容了解到，各種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意可以用在符合本 發(fā)明的不同實(shí)施例中。下面描述了廣告創(chuàng)意的幾個(gè)示例性類(lèi)型。
第一種廣告創(chuàng)意類(lèi)型可以包括以下的一個(gè)或多個(gè)--廣告標(biāo)題(例如25個(gè)文字)； -文本的第二行(例如35個(gè)文字)；
-文本的第三行(例如35個(gè)文字)； -標(biāo)志(例如75X50像素);
-廣告主的企業(yè)或企業(yè)位置的照片(例如180X150像素)；以及
-電話號(hào)碼
廣告標(biāo)題可以設(shè)置成從目錄收錄中提取的企業(yè)名稱。類(lèi)似地，電 話號(hào)碼可以設(shè)置成從目錄收錄中提取的值。
第二種廣告創(chuàng)意類(lèi)型可以包括以下的一個(gè)或多個(gè) -標(biāo)志(例如50X50像素)；
-廣告主的企業(yè)或企業(yè)位置的照片(例如100X200像素)；
-用于該位置的一行文本(標(biāo)簽行)(例如不超過(guò)35個(gè)文字)；
以及
-企業(yè)地址和電話號(hào)碼(可以從目錄收錄將其提取)。
可以在信息氣泡的主標(biāo)簽頁(yè)上顯示各種信息?？蛇x地或額外地， 可以創(chuàng)建新的"贊助"標(biāo)簽頁(yè)，其可以是信息氣泡的默認(rèn)主標(biāo)簽頁(yè)。
在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，在地圖上顯示的標(biāo)記圖標(biāo)可 以包括小標(biāo)志或?yàn)榱伺c廣告主相關(guān)聯(lián)的其它手段來(lái)幫助將該標(biāo)記圖標(biāo) 與其它的標(biāo)記圖標(biāo)區(qū)別開(kāi)來(lái)。例如，在此種實(shí)施例中，如果用戶搜索
關(guān)于"Pizza (匹薩餅)10018"， 一些標(biāo)記可以顯示Domino的標(biāo)志。 這對(duì)廣告主以及最終用戶雙方將是有用的。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，在地圖上，用于已付費(fèi)收錄 的標(biāo)記圖標(biāo)可以比目錄收錄做得更小以及具有更低的優(yōu)先權(quán)(除非另 有相關(guān))。自然地，使用于已付費(fèi)收錄的標(biāo)記圖標(biāo)更大、或更可見(jiàn)、 或提供更多信息可以是有用的。在其它的實(shí)施例中，標(biāo)記圖標(biāo)的屬性 可以是廣告的分值的函數(shù)。在此種實(shí)施例中，與較低得分的廣告相比， 更高得分的廣告可以與更可見(jiàn)的和/或提供更多信息的標(biāo)記圖標(biāo)相關(guān) 聯(lián)?？梢允褂谩?0申請(qǐng)中所描述的技術(shù)。
§4丄5替選和精化 §4.3.5.1收錄的類(lèi)型
盡管以上描述的多個(gè)示例性實(shí)施例提供了關(guān)于在地圖上所描述的 地理區(qū)域中的相關(guān)企業(yè)(例如旅館、餐館等等)的信息，但可以提供 信息的其它類(lèi)型。信息的其它類(lèi)型的實(shí)例包括房地產(chǎn)搜索收錄、事件 搜索收錄等等。
符合本發(fā)明的實(shí)施例可以與諸如蜂窩電話、無(wú)線網(wǎng)狀網(wǎng)(mesh WiFi)的其它類(lèi)型的地理敏感廣告一起使用。例如，可以確定用戶位 置，可以至少使用用戶位置確定廣告，并且可以在地圖上提供廣告和/ 或其組件(例如標(biāo)記圖標(biāo))，以在諸如移動(dòng)電話的移動(dòng)裝置的顯示屏 上呈現(xiàn)。可以使用符合本發(fā)明的實(shí)施例來(lái)將廣告標(biāo)示在移動(dòng)式應(yīng)用中 使用的地圖上，所述移動(dòng)式應(yīng)用是諸如在汽車(chē)、火車(chē)、飛機(jī)或手持式 無(wú)線裝置中使用的GPS或其它的此類(lèi)裝置?？梢陨蓮V告信息并且以 廣告信息的實(shí)時(shí)或靜態(tài)版本形式將其發(fā)送到移動(dòng)式應(yīng)用，所述廣告信 息可以連同在移動(dòng)使應(yīng)用中所使用的地圖一起存儲(chǔ)。
§4.3.5.2地圖服務(wù)器-廣告服務(wù)器的關(guān)系和聯(lián)合 回頭參考圖2，在符合本發(fā)明的一些實(shí)施例中，廣告服務(wù)器210 可以是與地圖服務(wù)器230相同的實(shí)體(或由與地圖服務(wù)器230相同的 實(shí)體控制)。然而，符合本發(fā)明的其它實(shí)施例可以用在聯(lián)合環(huán)境中， 其中將地圖應(yīng)用提供給不由廣告服務(wù)器210控制的第三方?！?.3.5.3廣告主前端界面
回頭參考圖3的操作335，不同的廣告主可以用不同的方式提供信 息。例如，在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，小廣告主可以為其商 店位置中的每一個(gè)創(chuàng)建新的賬戶及廣告并且輸入每個(gè)位置的地址。作 為另一個(gè)實(shí)例，在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，可以給上傳分類(lèi) 收錄的GoogleBase用戶機(jī)會(huì)，來(lái)通過(guò)基于地圖的廣告為其收錄做廣告 以幫助將流量驅(qū)至其收錄。
類(lèi)似Google的AdWords的當(dāng)前的廣告系統(tǒng)將廣告創(chuàng)意與關(guān)鍵詞 的組相關(guān)聯(lián)。在符合本發(fā)明的實(shí)施例中，位置(例如地址或緯度、經(jīng) 度坐標(biāo))可以與每個(gè)廣告創(chuàng)意相關(guān)聯(lián)，使得廣告創(chuàng)意和/或與廣告相關(guān) 聯(lián)的標(biāo)記圖標(biāo)可以適當(dāng)?shù)貥?biāo)示在地圖上。廣告服務(wù)器應(yīng)該將該信息發(fā) 送回請(qǐng)求內(nèi)容(例如地圖)提供者，作為地圖坐標(biāo)(例如用于每個(gè)創(chuàng) 意和/或標(biāo)記圖標(biāo)的緯度和經(jīng)度)。也可以要求廣告主提供服務(wù)區(qū)域， 例如服務(wù)半徑，為了在對(duì)其廣告定向和/或評(píng)分中使用。
在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，信息輸入前端用戶界面，例 如Google的GoogleBase中的信息輸入前端用戶界面，可以用來(lái)上傳此 種位置信息。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，更大的廣告主(例 如其超過(guò)預(yù)定位置數(shù)(例如10個(gè)))可以上傳"地址饋給"。因而， 例如在搜索査詢關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告系統(tǒng)(例如Google的AdWords)中， 可以將創(chuàng)建增強(qiáng)的收錄的選項(xiàng)提供給將位置列表上傳到GoogleBase的 大的全國(guó)性的廣告主。
§4.3.5.4確定是否顯示廣告
回頭參考圖4，廣告請(qǐng)求信息可以包括基于地圖的位置信息，以及 可以用來(lái)確定有用的及相關(guān)的廣告的其它信息。符合本發(fā)明的不同實(shí) 施例可以在不同的情形下與地圖一起和/或在地圖上顯示廣告。例如， 一些實(shí)施例可以在呈現(xiàn)地圖的任何時(shí)候顯示廣告。其它的實(shí)施例可以在搜索地址時(shí)顯示廣告，而其它的實(shí)施例可以僅在用戶已發(fā)起商業(yè)搜 索(例如在芝加哥的旅館)時(shí)顯示廣告。如果廣告總是被顯示，或在 不能容易地從搜索查詢推斷當(dāng)前最終用戶興趣的情況下顯示， 一些關(guān) 于當(dāng)前用戶興趣的其它信息在確定相關(guān)廣告方面可以是有用的。例如， 如果第三方使用應(yīng)用程序接口 (API)來(lái)生成地圖，將可能不存在搜索 查詢來(lái)提供用于確定相關(guān)廣告的關(guān)鍵詞。對(duì)第三方文檔(例如網(wǎng)頁(yè)(附 屬))的概念、主題、集群和/或垂直類(lèi)別可以用來(lái)幫助找到相關(guān)廣告。
例如，可以使用在M27申請(qǐng)和'900申請(qǐng)中描述的技術(shù)，與基于地圖 的位置信息一起來(lái)確定相關(guān)廣告。可選地或額外地，可以為用戶選擇 提供諸如搜索、概念、垂直類(lèi)別等等的相關(guān)信息。諸如在'870申請(qǐng)、 M01申請(qǐng)、'267臨時(shí)以及于2005年4月22日提出的、標(biāo)題為 "CATEGORIZING OBJECTS, SUCH AS DOCUMENTS AND/OR CLUSTERS, WITH RESPECT TO A TAXONOMY AND DATA STRUCTURES DERIVED FROM SUCH CATEGORIZATION(參考分類(lèi) 法以及導(dǎo)出自此種分類(lèi)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，將諸如文檔和/或集群的對(duì)象分 類(lèi))"并且將David Gehrking、 Ching Law以及Andrew Maxwell列為 發(fā)明者的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)NO.ll/112， 716 (以引用的方式并入本文并且 稱為"'716申請(qǐng)")中所描述的那些技術(shù)可以用于該目的。當(dāng)用戶選 擇時(shí)，所選擇的信息可用于與基于地圖的位置信息一起來(lái)確定相關(guān)廣
§4.3.5.5賬單開(kāi)具選項(xiàng)
可以用不同的方式向廣告主開(kāi)具賬單。例如，可以使用在于2005 年9月16日提出的、標(biāo)題為"FLEXIBLE ADVERTISING SYSTEM WHICH ALLOWS ADVERTISERS WITH DIFFERENT VALUE PROPOSITIONS TO EXPRESS SUCH VALUE PROPOSITIONS TO THE ADVERTISING SYSTEM (允許具有不同價(jià)值主張的廣告主向廣 告系統(tǒng)表達(dá)此種價(jià)值主張的靈活廣告系統(tǒng))"，并且將SumitAgarwal、 Gregory Joseph Badros以及John Fu列為發(fā)明者的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng) NO.ll/228， 583 (以引用的方式并入本文并且稱為"'583申請(qǐng)")中所描述的技術(shù)。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，根據(jù)以下的一個(gè) 或多個(gè)向廣告主收費(fèi)
(a) 每次選擇成本(CPC)模型，當(dāng)用戶選擇(例如在上面點(diǎn)擊) 以下的一個(gè)或多個(gè)
-企業(yè)名稱， _標(biāo)志》
-信息氣泡中的可見(jiàn)URL;
(b) 每次閃現(xiàn)成本(CPM)模型，基于以下的一個(gè)或多個(gè) -每次廣告閃現(xiàn)，
-每次標(biāo)記圖標(biāo)閃現(xiàn)，
-每次信息氣泡展開(kāi)/閃現(xiàn)，
-每次信息氣泡標(biāo)簽頁(yè)閃現(xiàn)；
(c) 根據(jù)每次呼叫(例如付費(fèi)呼叫(pay-to-call))，特別是如 果信息氣泡包括點(diǎn)擊呼叫功能；
(d) 可以支持優(yōu)惠券下載并且可以為優(yōu)惠券下載和/或根據(jù)優(yōu)惠 券的使用向廣告主開(kāi)具賬單；
注意到，可以認(rèn)為信息氣泡閃現(xiàn)以及信息氣泡標(biāo)簽頁(yè)閃現(xiàn)是用戶 選擇的一種類(lèi)型。
在符合本發(fā)明的一些實(shí)施例中，賬單開(kāi)具可以是附加的(例如為 每個(gè)標(biāo)記圖標(biāo)閃現(xiàn)、標(biāo)簽頁(yè)選擇以及點(diǎn)進(jìn)登陸頁(yè)面向廣告主開(kāi)具賬 單)。在符合本發(fā)明的其它實(shí)施例中，僅為所發(fā)生的最大值(例如根 據(jù)廣告主投標(biāo)價(jià))情況或用戶行為向廣告主開(kāi)具賬單。在此種實(shí)施例 中，如果廣告主出價(jià)每次標(biāo)記圖標(biāo)閃現(xiàn)0.008美元、每次標(biāo)簽頁(yè)選擇 0.10美元以及每次點(diǎn)進(jìn)0.50美元，并且三者都發(fā)生了，則僅為0.50美 元的點(diǎn)進(jìn)向廣告主開(kāi)具賬單(可能被打折或一些其它調(diào)整)。
§4.3.5.6廣告網(wǎng)絡(luò)政策檢査
可以用不同的方式檢查廣告對(duì)各種政策的遵守。在符合本發(fā)明的 至少一些實(shí)施例中，己經(jīng)在另一個(gè)廣告派發(fā)系統(tǒng)(例如Google的AdWords或Google的AdSense)中核準(zhǔn)或使用的廣告創(chuàng)意信息可以被 假定遵守廣告服務(wù)器的政策。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，可 以假定得自信賴的目錄收錄的廣告或收錄遵守廣告服務(wù)器的政策。如 果不是從信賴源收集的廣告創(chuàng)意信息，廣告主和/或其廣告可以受到派 發(fā)前或派發(fā)后政策遵守檢查。
在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，多個(gè)廣告主可以在同一企業(yè) 收錄上做廣告。如果廣告主(例如希爾頓)不想他方在其位置上做廣 告，可以要求其向廣告服務(wù)器提交商標(biāo)文書(shū)。如果完成該過(guò)程，在企 業(yè)標(biāo)題(例如文本的第一行)中的商標(biāo)字詞可以被捕獲，并且可以阻 止廣告主使用該企業(yè)名稱，除非被商標(biāo)所有者授權(quán)。
在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，為了遵守政策(例如沒(méi)有色 情圖像)，可以人工檢查標(biāo)志、設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、圖像等等。
§4.3.5.7贊助層
存在不同的方法，廣告主的信息可以用符合本發(fā)明的方式來(lái)顯示。 一種方法是通過(guò)贊助層。采用贊助層，廣告主可以創(chuàng)建一系列位置， 當(dāng)用戶在公司名稱(例如星巴克、赫茲、假日旅館)上點(diǎn)擊時(shí)，所述 位置就將在地圖上出現(xiàn)。這對(duì)大的全國(guó)性的廣告主更有用。因此，在 要呈現(xiàn)在顯示器上的地圖上，廣告主可以指定多個(gè)位置，并且可以在 指定位置提供廣告和/或其組件(例如標(biāo)記圖標(biāo))。
§4.3.5.8調(diào)整地圖大小和/或回到地圖中心位置
在符合本發(fā)明的一些實(shí)施例中，使用廣告信息可以調(diào)整或重新確 定地圖的尺寸、比例尺或中心位置。描述了對(duì)調(diào)整大小和/或回到中心 位置進(jìn)行圖解的不同場(chǎng)景。假設(shè)屏幕包括地圖并且用戶想要看到"餐 館"。在一種場(chǎng)景中，假設(shè)餐館的大部分廣告和收錄被群集在地圖的 一小部分中。在此種場(chǎng)景下，重定地圖的比例和/或回到地圖中心位置， 以放大所述一小部分并以其為中心可以是所希望的。這對(duì)最終用戶可以是有利的，因?yàn)槠浞指袅说貓D上的標(biāo)記圖標(biāo)，避免了標(biāo)記圖標(biāo)的遮 擋，并且以更易理解的形式展示信息。
在第二種場(chǎng)景下，展示的地圖可以不包含任何(或小于預(yù)定數(shù)量 的)餐館廣告和收錄，但是地圖縮小的下一級(jí)可以包含餐館廣告/收錄。 重定地圖比例以包括此種收錄可以是所希望的。類(lèi)似地，如果含有位 于地圖之外的企業(yè)的另外相關(guān)廣告具有在地圖內(nèi)的服務(wù)半徑，該地圖 可以被重新繪制或另外重新呈現(xiàn)，以包括對(duì)應(yīng)于廣告的標(biāo)記圖標(biāo)。
在第三種場(chǎng)景下，展示的地圖可能包含太多(由于信息超載、可 視超載、標(biāo)記遮擋等等)餐館廣告和收錄。重定地圖比例以縮放到位 于展示地圖的中心附近或以收錄的集群為中心的較少收錄可以是所希 望的。
§4.4結(jié)論
鑒于前述內(nèi)容，本發(fā)明允許通過(guò)使用基于地圖的位置信息派發(fā)更 多的相關(guān)廣告。可以使用符合本發(fā)明的實(shí)施例來(lái)創(chuàng)建以圖形的方式將 最終用戶和廣告主帶到一起的有效的方法，其對(duì)雙方以及廣告服務(wù)器 和/或地圖內(nèi)容提供者都是有益的。從最終用戶和/或廣告主的觀點(diǎn)，符 合本發(fā)明的實(shí)施例可以為通?？刂茝V告服務(wù)器和地圖服務(wù)器的環(huán)境 (例如Google地圖)，以及通常不會(huì)控制廣告服務(wù)器和地圖服務(wù)器的 環(huán)境(例如Google Earth)提供相容的廣告解決方案。
權(quán)利要求
1.一種用于確定廣告與請(qǐng)求的相關(guān)性的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，所述方法包括a)接受與所述請(qǐng)求相關(guān)聯(lián)的基于地圖的位置信息；b)將所接受的與所述請(qǐng)求相關(guān)聯(lián)的基于地圖的位置信息和與所述廣告相關(guān)聯(lián)的位置定向信息相比較，以生成比較關(guān)系；以及c)至少使用所述比較關(guān)系確定所述廣告的相關(guān)性。
2. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述請(qǐng)求進(jìn)一步 包括搜索詞，并且其中確定所述廣告的所述相關(guān)性的動(dòng)作進(jìn)一步使用 與所述廣告相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞定向和所述搜索詞的比較關(guān)系。
3. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述請(qǐng)求進(jìn)一步 包括文檔相關(guān)性信息，并且其中確定所述廣告的所述相關(guān)性的動(dòng)作進(jìn) 一步使用廣告相關(guān)性信息和所述文檔相關(guān)性信息的比較關(guān)系。
4. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述基于地圖的 位置信息包括由所述地圖界定的區(qū)域。
5. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述基于地圖的 位置信息包括地圖中心位置，并且其中確定所述廣告的所述相關(guān)性的 動(dòng)作進(jìn)一步使用在與所述廣告相關(guān)聯(lián)的位置和所述地圖中心位置之間 的距離。
6. —種用于確定廣告的分值的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，所述方法包括a) 接受與請(qǐng)求相關(guān)聯(lián)的基于地圖的位置信息；b) 確定所述廣告是否具有對(duì)應(yīng)于所接受的基于地圖的位置信息的 位置價(jià)格信息；以及c) 如果確定所述廣告具有對(duì)應(yīng)于所接受的基于地圖的位置信息的位置價(jià)格信息，則至少使用所述位置價(jià)格信息確定所述分值。
7. 如權(quán)利要求6所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述基于地圖的 位置信息包括由所述地圖界定的區(qū)域。
8. —種用于確定廣告的分值的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，所述方法包括-a) 接受與請(qǐng)求相關(guān)聯(lián)的基于地圖的位置信息；b) 確定所述廣告是否具有對(duì)應(yīng)于所接受的基于地圖的位置信息的 位置效果信息；以及c) 如果確定所述廣告具有對(duì)應(yīng)于所接受的基于地圖的位置信息的 位置效果信息，則至少使用所述位置效果信息確定所述分值。
9. 如權(quán)利要求8所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述基于地圖的 位置信息包括由所述地圖界定的區(qū)域。
10. —種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括a) 接受包括以下內(nèi)容的廣告請(qǐng)求(i) 基于地圖的位置信息，以及(ii) 指示用戶興趣的信息；b) 使用所述基于地圖的位置信息和指示用戶興趣的信息確定一個(gè) 或多個(gè)廣告的組；以及c) 呈現(xiàn)地圖，對(duì)于所述一個(gè)或多個(gè)廣告中的每一個(gè)，所述地圖包 括在對(duì)應(yīng)于與所述廣告相關(guān)聯(lián)的位置的所述地圖上的位置的圖標(biāo)。
11. 如權(quán)利要求IO所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，進(jìn)一步包括-d) 在包括所述地圖的窗口中呈現(xiàn)所述一個(gè)或多個(gè)廣告中的每一個(gè)。
12. 如權(quán)利要求11所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，進(jìn)一步包括e) 接受對(duì)所呈現(xiàn)的一個(gè)或多個(gè)廣告中的一個(gè)的用戶選擇；以及f)響應(yīng)于所接受的用戶選擇，呈現(xiàn)與對(duì)應(yīng)于所選擇的廣告的所述 圖標(biāo)相關(guān)聯(lián)或替代所述圖標(biāo)的展開(kāi)信息。
13. 如權(quán)利要求12所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述展開(kāi)信息包括多標(biāo)簽頁(yè)信息元素。
14. 如權(quán)利要求12所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述展開(kāi)信息 包括可選擇的點(diǎn)擊呼叫元素。
15. 如權(quán)利要求IO所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述基于地圖 的位置信息包括由所述地圖界定的區(qū)域。
16. 如權(quán)利要求IO所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述基于地圖 的位置信息與具有比例尺和中心位置的地圖相關(guān)聯(lián)，所述方法進(jìn)一步 包括d)使用所確定的一個(gè)或多個(gè)廣告的組，確定至少具有以下內(nèi)容之 一的新地圖(A)不同的比例尺以及(B)不同的中心位置，其中所 呈現(xiàn)的地圖是所述新地圖。
17. 如權(quán)利要求IO所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述一個(gè)或多 個(gè)廣告的組中的至少一些廣告包括關(guān)聯(lián)的服務(wù)范圍。
18. 如權(quán)利要求17所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中使用所述基于 地圖的位置信息和指示用戶興趣的信息確定一個(gè)或多個(gè)廣告的組的動(dòng) 作進(jìn)一步使用與廣告相關(guān)聯(lián)的位置和服務(wù)范圍。
19. 一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括 a)接受包括以下內(nèi)容的廣告請(qǐng)求(i) 基于地圖的位置信息，以及(ii) 指示用戶興趣的信息；b) 使用所述基于地圖的位置信息和指示用戶興趣的信息確定一個(gè) 或多個(gè)廣告的組，其中與所述一個(gè)或多個(gè)廣告中的每一個(gè)相關(guān)聯(lián)的廣 告主已經(jīng)同意以以下內(nèi)容中的至少一個(gè)為條件付費(fèi)(A)閃現(xiàn)，(B)選擇，以及(c)轉(zhuǎn)換；c) 使用所述基于地圖的位置信息和指示用戶興趣的信息確定一個(gè) 或多個(gè)收錄的組；以及d) 呈現(xiàn)包括以下內(nèi)容的地圖i) 對(duì)于所述一個(gè)或多個(gè)廣告中的每一個(gè)，在對(duì)應(yīng)于與所述廣告相 關(guān)聯(lián)的位置的所述地圖上的位置的圖標(biāo)，以及ii) 對(duì)于所述一個(gè)或多個(gè)收錄中的每一個(gè)，在對(duì)應(yīng)于與所述收錄相 關(guān)聯(lián)的位置的所述地圖上的位置的圖標(biāo)。
20. 如權(quán)利要求19所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述基于地圖 的位置信息包括由所述地圖界定的區(qū)域。
21. 如權(quán)利要求19所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中用于所述廣告 的每一個(gè)的所述圖標(biāo)是第一類(lèi)型的圖標(biāo)，并且其中用于所述收錄的每 一個(gè)的所述圖標(biāo)是第二類(lèi)型的圖標(biāo)，其不同于所述第一類(lèi)型的所述圖 標(biāo)。
22. 如權(quán)利要求21所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述第一類(lèi)型 的圖標(biāo)包括與所述廣告主相關(guān)聯(lián)的標(biāo)志或設(shè)計(jì)，并且其中所述第二類(lèi) 型的圖標(biāo)不包括與所述廣告主相關(guān)聯(lián)的標(biāo)志或設(shè)計(jì)。
23. 如權(quán)利要求21所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中與所述第二類(lèi) 型的圖標(biāo)相比，所述第一類(lèi)型的圖標(biāo)更不明顯。
24. 設(shè)備，包括a)用于接受包括以下內(nèi)容的廣告請(qǐng)求的裝置 (i)基于地圖的位置信息，以及(ii)指示用戶興趣的信息；b) 用于使用所述基于地圖的位置信息和指示用戶興趣的信息確定 一個(gè)或多個(gè)廣告的組的裝置；以及c) 用于呈現(xiàn)地圖的裝置，對(duì)于所述一個(gè)或多個(gè)廣告中的每一個(gè)， 所述地圖包括在對(duì)應(yīng)于與所述廣告相關(guān)聯(lián)的位置的所述地圖上的位置 的圖標(biāo)。
全文摘要
響應(yīng)于對(duì)地理區(qū)域內(nèi)或在某位置的信息的查詢，已排名的廣告可以在以下內(nèi)容上標(biāo)出，或與其相關(guān)聯(lián)地圖(例如，作為在地圖旁邊的列表)、衛(wèi)星照片或地理信息的直觀表示的任何其它形式(通常稱為“地圖”)。贊助廣告可以在專(zhuān)用位置上顯示和/或可以被提升到其它未贊助的搜索結(jié)果(例如黃頁(yè)收錄)之上。在列表中顯示和/或在地圖上標(biāo)出的廣告的數(shù)量可以作為地圖或地理圖像的分辨率的函數(shù)而變化?？梢詫?duì)廣告排名或評(píng)分，并且各種廣告的屬性或特征可以是此種分值或排名的函數(shù)。在地圖上的標(biāo)圖可以是可選擇的，以提供具有進(jìn)一步信息且可能是贊助信息(例如圖像、進(jìn)一步的廣告等等)的彈出。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101496049SQ200680052418
公開(kāi)日2009年7月29日 申請(qǐng)日期2006年12月8日 優(yōu)先權(quán)日2005年12月9日
發(fā)明者喬西·約瑟夫, 史蒂夫·格拉斯曼, 吉昂·恩古葉恩, 多米尼克·普雷伊斯, 斯里達(dá)爾·拉馬斯瓦米, 比爾·基爾達(dá)伊 申請(qǐng)人:谷歌公司