專利名稱：在電視節(jié)目中插入廣告的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種廣播電視節(jié)目的方法和裝置，特別地涉及一種在廣 播電視節(jié)目中插入廣告的方法和裝置。
背景技術(shù)：
廣播電視系統(tǒng)向全世界各地的家庭傳送電視節(jié)目。電視傳播者除了 傳送電視節(jié)目外，同時還傳送廣告和其他商品促銷節(jié)目。廣告商向電碎見 傳播者付錢，以使得廣告向廣大的電視觀眾傳播。因此，電視傳播者希 望用戶觀看這些廣告和其他商品促銷節(jié)目，而不是忽略它們。
隨著信息處理技術(shù)和內(nèi)容分發(fā)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV, Internet protocol television)技術(shù)得到了進一步的發(fā)展。IPTV是指在基于IP協(xié)議 的網(wǎng)絡(luò)上向用戶提供點播方式或組播方式的數(shù)字電視業(yè)務(wù)。
現(xiàn)有技術(shù)中，韓國專利申請KR15900/2002 (發(fā)明人為崔希卿等， 申請人:為三星電子林式會社，申請日為2002年3月23日)公開了一種 用于發(fā)送提供客戶喜歡的廣告的點播視像業(yè)務(wù)(VOD, video on demand) 數(shù)據(jù)流服務(wù)的裝置和方法。提供VOD數(shù)據(jù)流服務(wù)的VOD服務(wù)器，包括 服務(wù)控制單元，用于向客戶提供由客戶選擇的多媒體內(nèi)容和特定的廣告 內(nèi)容；和數(shù)據(jù)存儲單元，用于儲存多媒體內(nèi)容、廣告內(nèi)容和客戶數(shù)據(jù)。
由于網(wǎng)絡(luò)電視的互動性很強，網(wǎng)絡(luò)電視的用戶可以在觀看電視節(jié)目 的過程中，通過重新定位或者快進而跳過廣告片斷。因此，需要一種新 的方法和裝置，使得用戶在觀看電視節(jié)目的過程中，觀看一定數(shù)量的廣 告，以在廣告商，電視傳播者和用戶的利益之間找到一個適當?shù)钠胶恻c。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明是對現(xiàn)有技術(shù)方案的 一種改進。本發(fā)明提供一種新的方法和 裝置，用戶在觀看電視節(jié)目的過程中，即使用戶重新定位該電視節(jié)目， 用戶仍將按照預(yù)定的廣告策略觀看一定數(shù)量的廣告片斷。
本發(fā)明的期望之一是提供一種將一 個廣告片段插入到 一個網(wǎng)絡(luò)電 ^L頻道的一個電視節(jié)目中的方法，包括以下步驟接收一個來自于一個用戶的請求，該請求要求觀看該電視節(jié)目；根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)電^L頻道的一個
廣告策略，監(jiān)測該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電^見頻道的觀看行為，該廣告策略包
括根據(jù)該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行為提供一 個廣告片段；判斷 該4全測到的觀看行為與該廣告策略是否匹配；如果該觀看行為與該廣告 策略匹配，將該廣告片段插入到該電視節(jié)目中。
按照本發(fā)明的方法的一個實施例，插入步驟包括將該廣告片段插 入到該電一見節(jié)目中生成一個集成流。
按照本發(fā)明的方法的一個實施例，所述廣告策略包括才艮據(jù)該用戶^L 看該電視節(jié)目的時間長度向該用戶提供該廣告片段，其中，監(jiān)測步驟包 括記錄該用戶觀看該電視節(jié)目的時間。
按照本發(fā)明的方法的再一個實施例，所述廣告策略包括根據(jù)該用戶 觀看該電視節(jié)目的節(jié)目位置向該用戶提供該廣告片段，其中，監(jiān)測步驟 包括跟蹤該用戶^L看的該電4見節(jié)目的一個片段位于該電一見節(jié)目的位 置。
按照本發(fā)明的方法的再一個實施例，所述廣告策略包括根據(jù)該用戶 觀看該電視節(jié)目的類型向該用戶提供該廣告片段，其中，監(jiān)測步驟包括 判斷該用戶正在觀看的該電視節(jié)目的類型。
根據(jù)本發(fā)明，電碎見傳播者對每個網(wǎng)絡(luò)電視頻道制定廣告策略，該廣 告策略根據(jù)用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道中的電視節(jié)目的觀看行為提供廣 告片斷。按照本發(fā)明的方法，根據(jù)該廣告策略，監(jiān)測該用戶針對該電牙見 節(jié)目的該觀看行為，當判斷該觀看行為和該廣告策略^見定的觀看行為相 符時，將一個廣告片段插入到該電視節(jié)目中。
本發(fā)明的.另一個期望之一是提供一種將一個廣告片段插入到一個 網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個電碎見節(jié)目中的裝置，包括 一個接收器，用于接收 一個來自于一個用戶的請求，該請求要求觀看該電視節(jié)目； 一個監(jiān)測器， 用于根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)電^L頻道的一個廣告策略，監(jiān)測該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電朝L 頻道的觀看行為，該廣告策略包括根據(jù)該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電一見頻道的)C 看行為提供一個廣告片段； 一個匹配器，用于判斷該檢測到的觀看行為 與該廣告策略是否匹配； 一個插入器，用于如果該觀看行為與該廣告策 略匹配，將該廣告片l殳插入到該電—見節(jié)目中。
本發(fā)明的再一個期望之一是提供一種計算機程序產(chǎn)品，用于將一個 廣告片段插入到一個網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中，包括代碼用于接收一個來自于一個用戶的請求，該請求要求觀看該電視節(jié)目；代碼用 于根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的 一個廣告策略，監(jiān)測該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻 道的觀看行為，該廣告策略包括根據(jù)該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電一見頻道的觀看
行為提供一個廣告片段；代碼用于判斷該檢測到的觀看行為與該廣告策
略是否匹配；代碼用于如果該觀看行為與該廣告策略匹配，將該廣告片
段插入到該電視節(jié)目中。
本發(fā)明的再一個期望之一是提供一種包含上述計算機程序產(chǎn)品的 存儲載體。
通過參照結(jié)合附圖所進行的如下描述和權(quán)利要求，本發(fā)明的其它目 的和成就將是顯而易見的，并對本發(fā)明也會有更為全面的理解。


借助示例性的實施例和所附示意圖，本發(fā)明及其相關(guān)的優(yōu)點將得到
進一步闡述，在附圖中
圖1是根據(jù)本發(fā)明 一個實施例的 一種將一個廣告片段插入到 一個網(wǎng)
絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中的方法的流程示意圖2是根據(jù)本發(fā)明另 一 個實施例的 一種將 一 個廣告片段插入到 一個 網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中的方法的流程示意圖3是根據(jù)本發(fā)明 一個實施例的 一種將一個廣告片段插入到 一個網(wǎng) 絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中的裝置的結(jié)構(gòu)示意圖。
各附圖中相應(yīng)的特征由相同的標號表示。
具體實施例方式
圖l是根據(jù)本發(fā)明一個實施例的一種將一個廣告片段插入到一個網(wǎng) 絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中的方法的流程示意圖。該電視節(jié)目正在被 一個用戶收看。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播者或網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視運營者對每個網(wǎng)絡(luò)電視頻道 執(zhí)行一個預(yù)設(shè)定的廣告策略。 一個網(wǎng)絡(luò)電一見頻道的廣告策略可以包括 根據(jù)該用戶觀看電視節(jié)目的時間長度向該用戶提供該廣告片段；根據(jù)用 戶觀看電視節(jié)目的節(jié)目位置向該用戶提供該廣告片段；根據(jù)該用戶觀看 電視節(jié)目的類型向該用戶提供該廣告片段。每個網(wǎng)絡(luò)電視頻道可以執(zhí)行
。網(wǎng)絡(luò)電一見頻道的廣
6告策略最好還可以包括盡可能根據(jù)用戶地喜好向用戶發(fā)送符合該用戶個人喜好的廣告。
用戶觀看該電—見節(jié)目的時間長度可以是4十對一個網(wǎng)絡(luò)電—見頻道的，也可以是針對一個電一見節(jié)目的，還可以是4十對多個網(wǎng)絡(luò)電一見頻道的。
進一步地說，多個網(wǎng)絡(luò)電視頻道可以執(zhí)行一個共同的廣告策略。例
如，CCTV-l, CCTV-2, CCTV-3, CCTV誦4， CCTV-5和CCTV-6執(zhí)行如下廣告策略當用戶》見看以上六個網(wǎng)絡(luò)電一見頻道的電^L節(jié)目的累計時
間達到30分鐘時，向該用戶提供3分鐘的廣告片段。又如，當用戶觀看CCTV-l, CCTV-2, CCTV-3, CCTV-4這四個網(wǎng)絡(luò)電視頻道的新聞節(jié)目的累計時間達到30分鐘時，向該用戶提供2分鐘的廣告片段。
再進 一 步地il,同 一 網(wǎng)絡(luò)電#見頻道可以針對每 一 天中不同的時間段，每一周或每一年中的不同的人群，設(shè)定不同的廣告策略。 一個網(wǎng)絡(luò)電視頻道還可為一個電視節(jié)目設(shè)立一個獨立的廣告策略，即用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視的其它節(jié)目的行為不影響該廣告策略的執(zhí)行。
總之，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播者或網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視運營者可以根據(jù)需要靈活地設(shè)定各個網(wǎng)絡(luò)碎見頻道的廣告策略。
第一步，接收一個來自于該用戶的請求，該請求要求觀看一個網(wǎng)絡(luò)電—見頻道的一個電^L節(jié)目(步驟SllO)。 4艮據(jù)該請求，以網(wǎng)絡(luò)電—見傳插-方式向該用戶發(fā)送該電—見節(jié)目。
該請求可以包4舌該用戶的信息和該電碎見節(jié)目的信息。
該用戶的信息可以包括該用戶的注冊信息，賬戶信息和該用戶觀看該IPTV的電^L節(jié)目的歷史紀錄等等。
該電視節(jié)目的信息可以來自于EPG (電子節(jié)目單指南)或ECG (電子內(nèi)容指南)。ECG用于向用戶呈現(xiàn)可選擇的電視節(jié)目。電視節(jié)目的信息可以包括電視節(jié)目標題、網(wǎng)絡(luò)電視頻道ID,電視節(jié)目的開始時間和結(jié)束時間。電視節(jié)目的信息還可以包括其他信息，例如提供者、日期、媒體類型、等級、演員/導(dǎo)演等。
該請求可以由一個用戶在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)來。這個網(wǎng)絡(luò)可以是任何類型的通信網(wǎng)絡(luò)。例如，4艮據(jù)標準實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)，上述標準如IEEE 802.3、 5類的10/100以太網(wǎng)、HPNA、家庭插電聯(lián)盟、IEEE 802.11x、正EE 1394和USB 1.1/2.0等等。
第二步，根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)電^L頻道的廣告策略，監(jiān)測該用戶針對該電一見
7節(jié)目的該觀看行為(步驟S120 )。
該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的廣告策略可為用戶觀看該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的電視節(jié)目的時間達到30分鐘，向該用戶提供3分鐘的廣告片段。根據(jù)該廣告策略，記錄該用戶觀看該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的電視節(jié)目的累計時間。
在記錄該用戶只見看該網(wǎng)絡(luò)電^見頻道的電^L節(jié)目的累計時間時，如果用戶進行換臺，快進，快退，暫停或者停止觀看電視節(jié)目等操作時，暫停記錄，并暫時保存當前用戶觀看該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的電視節(jié)目的累計時間。該暫時保存的累計時間可在一定時間(比如， 一天)后,皮清零。
當用戶繼續(xù)正常觀看該電一見節(jié)目時(比如，取消暫停，^灸臺回到該網(wǎng)絡(luò)電視頻道)，讀取上次用戶觀看該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的電視節(jié)目的累計時間，繼續(xù)記錄該用戶觀看該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的電視節(jié)目的累計時間。該繼續(xù)正常觀看的電—見節(jié)目可以與上一次正常觀看的電視節(jié)目為同一個電尋見節(jié)目，亦可為不同的電^L節(jié)目。
第三步，；判斷該觀看行為和該廣告策略是否匹配(步驟S130)。
將監(jiān)測到的用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行為，與該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的預(yù)設(shè)定的廣告策略進行比較，根據(jù)該廣告策略判斷是否需要插入該廣告片斷。
如果用戶在他選擇的網(wǎng)絡(luò)電4見頻道觀看電視節(jié)目的時間達到30分鐘，則該觀看行為和該廣告策略中規(guī)定的用戶觀看該電一見節(jié)目的觀看刊-為相匹配。
第四步，如果判斷結(jié)果為是，將該廣告片段插入到該電視節(jié)目中(步驟S140)。
如果根據(jù)該廣告策略判斷需要插入該廣告片斷，則將廣告片段插入到該電視節(jié)目中。讀取需要插入廣告片段的節(jié)目位置信息，該節(jié)目位置為該用戶，見看該網(wǎng)絡(luò)電碎見頻道的電一見節(jié)目的時間達到30分4f時，位于該電視節(jié)目的位置。根據(jù)該廣告策略，獲取3分鐘的廣告內(nèi)容，在該電視節(jié)目需要插入廣告片段的位置插入所述廣告片段。
這種插入可以通過將該廣告片段插入到該電視節(jié)目中來生成一個集成流。具體過程可以包括對該廣告片,殳和該電—見節(jié)目進4亍壓縮編碼，變換編碼(transcoding),并生成一個集成流。
可以采用各種支持IPTV編解碼標準中的編碼標準進行該廣告片段和該電視節(jié)目進行編碼，如，運動圖像專家組(MPEG)-4標準，ITU-T發(fā)布的視頻會議標準H.263等。
MPEG-4的編碼理念是基于對象的編碼理念，即在編碼時將一幅景物分成若干在時間和空間上相互聯(lián)系的視頻音頻對象，分別編碼后，再經(jīng)過復(fù)用傳輸?shù)浇邮斩耍缓笤賹Σ煌膶ο蠓謩e解碼，從而組合成所需要的視頻和音頻。
MPEG-4的編碼可采用以下4支術(shù)(1 )視頻對象提取技術(shù)實現(xiàn)基于內(nèi)容交互的首要任務(wù)就是把視頻/圖像分割成不同對象或者把運動對象從背景中分離出來，然后針對不同對象采用相應(yīng)編碼方法，以實現(xiàn)高效壓縮。
(2) VOP視頻編碼技術(shù)在編碼過程中針對不同VO采用不同的編碼策略，即對前景VO的壓縮編碼盡可能保留細節(jié)和平滑；對背景VO則采用高壓縮率的編碼策略，甚至不予傳輸而在解碼端由其他背景拼接而成。
(3) 視頻編碼可分級性技術(shù)隨著因特網(wǎng)業(yè)務(wù)的巨大增長，在速率起伏4艮大的IP (Internet Protocol)網(wǎng)絡(luò)及具有不同傳輸特性的異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)上進4亍一見頻傳輸?shù)囊蠛蛻?yīng)用越來越多。MPEG-4通過—見頻對象層
(VOL, Video Object Layer)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)分級編碼。MPEG-4提供了兩種基本分級工具，即時域分級(Temporal Scalability)和空域分級
(SpatialScalability),此外還支持時域和空域的混合分級。每一種分級編碼都至少有兩層VOL,低層稱為基本層，高層稱為增強層?；緦犹峁┝艘曨l序列的基本信息，增強層提供了視頻序列更高的分辨率和細
節(jié)
(4 )運動估計與運動補償技術(shù)MPEG-4采用I-VOP、P-VOP、B-VOP三種幀格式來表征不同的運動補償類型。它采用了 H.263中的半像素搜索 (half pixel searching ) 技術(shù)和重疊運動補償 (overlappedmotioncompensation)才支術(shù),同時又引入重復(fù)土真充(repetitive padding)才支術(shù)和4斧改的塊(多邊形)匹配(modified block (polygon) matching)技術(shù)以支持任意形狀的VOP區(qū)域。
生成該集成流的過程，還可以包括步驟加密和DRM打包。因為播送給用戶的該電一見節(jié)目，最好是加密的視音頻流媒體節(jié)目。從DRM授權(quán)/密鑰月良務(wù)器(DRM license server ),獲取一皮認證的用戶或用戶終端設(shè)備傳送DRM 4變權(quán)/密鑰，對該電浮見節(jié)目進行加密和DRM打包。第五步，將該集成流以網(wǎng)絡(luò)電視廣播地方式發(fā)送給該用戶(步驟
S150)。
IPTV系統(tǒng)中，使用流傳輸技術(shù)通過IP骨干網(wǎng)和IP城域網(wǎng)將電^見節(jié)目以流方式傳輸?shù)接脩舳?。流傳輸包括了流會話的建立、?shù)據(jù)包封裝格式、數(shù)據(jù)包傳輸格式、用戶的暫停/快進/快退請求處理等，對應(yīng)的，流傳輸技術(shù)包括了流控制協(xié)議、文件打包格式、流傳輸協(xié)議等。
一般的，電視節(jié)目主要通過內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN, Content DeliveryNetwork)完成，即電視節(jié)目的音視頻數(shù)據(jù)通過內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)被復(fù)制到位于網(wǎng)絡(luò)邊緣的邊緣服務(wù)器中，然后通過流傳輸技術(shù)傳送到機頂盒，實現(xiàn)"邊下載邊播放"的功能。采用的流傳輸制式有兩種，即互聯(lián)網(wǎng)流媒體聯(lián)盟(ISMA, Internet Streaming Media Alliance )方式和基于MPEG-2TSover IP方式。
1. ISMA方式
ISMA的流傳輸基本過程如下ISMA通過服務(wù)器/客戶端的結(jié)構(gòu)實現(xiàn)流數(shù)據(jù)的傳輸，在應(yīng)用層采用了 RTSP控制協(xié)議，媒體數(shù)據(jù)采用RTP封裝后承載在TCP或UDP上，并通過RTP/RTCP協(xié)議進行傳輸質(zhì)量的監(jiān)測。
2. MPEG2 TS over IP方式
MPEG-2 TS over IP方式同樣采用服務(wù)器/客戶端的結(jié)構(gòu)。因為ISO/IEC 13818-1標準并未定義控制層協(xié)議，應(yīng)用于IPTV后，MPEG-2 TSover IP方式在控制層可采用實時流協(xié)i義(RTSP， Real Time StreamingProtocol)或超文本傳輸協(xié)議(HTTP, Hypertext Transfer Protocol) , J 某體數(shù)據(jù)采用MPEG2 TS封裝后， 一般承載在用戶數(shù)據(jù)報文協(xié)議(UserDatagram Protocol, UDP )上。為了防止網(wǎng)絡(luò)抖動等，也可在UDP之上采用實時傳送協(xié)議(Real-time Transport Protocol, RTP )封裝TS包。
電一見節(jié)目還可以采用不同的底層物理網(wǎng)進^f亍傳^T，如IP overSDH/SONET (即packet over SDH/SONET ) 、 IP over ATM或IP overDWDM optical (如千兆/萬兆光以太網(wǎng))。數(shù)字電視廣播者或數(shù)字電視運營者可以才艮據(jù)相應(yīng)的寬帶4妻入網(wǎng)絡(luò)，如Cable Modem網(wǎng)絡(luò)或DSL網(wǎng)絡(luò)，將電視節(jié)目流以IP over DOCSIS或IP over DSL的方式，通過DSLAM設(shè)備，向用戶發(fā)送出去。
在向用戶發(fā)送了該集成流后，如果該用戶繼續(xù)〗見看該網(wǎng)絡(luò)電^L頻道的電視節(jié)目，則在3分鐘廣告時間播放結(jié)束后，將用戶觀看該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的時間清零，并下 一次繼續(xù)記錄該用戶觀看該網(wǎng)絡(luò)電岸見頻道的電視節(jié)目的累計時間，當該累計時間再一次達到30分鐘時，根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)電
^L頻道預(yù)定的廣告策略，再插入一次3分鐘的廣告。
如果在該3分鐘廣告播放時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電視廣播者的服務(wù)器監(jiān)測到用戶有換臺的行為，則暫停該集成流的發(fā)送，等到該用戶換回到該網(wǎng)絡(luò)電一見頻道時，恢復(fù)發(fā)送該集成流。
按照本發(fā)明，只要該用戶觀看該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的電視節(jié)目的累計時間每達到30分鐘，就自動凈丸行該網(wǎng)絡(luò)電^見頻道預(yù)定的廣告策略，插入一次3分鐘的廣告。這樣，用戶在觀看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的過程中，無論是否進行換臺，快進，快退，或者重新登陸該IPTV服務(wù)等操作，用戶都將按照預(yù)定的廣告策略觀看廣告片斷。
一旦用戶使用IPTV服務(wù)時，步驟S140的監(jiān)測行為就可以一皮觸發(fā)，并持續(xù)不斷地進行，從而針對于不同的廣告策略，該監(jiān)測行為可針對一個電視節(jié)目， 一個網(wǎng)絡(luò)電視頻道，或執(zhí)行共同廣告策略的多個網(wǎng)絡(luò)電視頻道得到用戶相應(yīng)的4亍為。 .
步驟S140中的插入亦可以通過在廣告片斷節(jié)目流和電^L節(jié)目流之間進行無縫切換的方式來進行。
圖2是根據(jù)本發(fā)明另 一 個實施例的 一種將 一 個廣告片段插入到 一 個網(wǎng)絡(luò)電一見頻道的一個電—見節(jié)目中的方法的流程示意圖。該電^L節(jié)目正在-波一個用戶收看。
該網(wǎng)絡(luò)電一見頻道的廣告策略包括4艮據(jù)該用戶^見看該網(wǎng)絡(luò)電岸見頻道中的一個電視節(jié)目的節(jié)目位置向該用戶提供該廣告片段。例如，該電視節(jié)目共長100分鐘，網(wǎng)絡(luò)電視頻道的廣告策略為，在該電視節(jié)目的25分鐘處的位置插入廣告片斷A,在該電視節(jié)目的50分鐘處的位置插入廣告片斷B;在該電視節(jié)目的75分鐘處的位置插入廣告片斷C。如果用戶重新定位該電—見節(jié)目，重新定位前和重新定位后的位置經(jīng)過上述應(yīng)當插入廣告片斷的位置，在該電視節(jié)目重新定位后的位置上插入相應(yīng)的廣告片斷。該廣告策略可以使用XML文件進行描述。
在接收該用戶該請求要求觀看 一個網(wǎng)絡(luò)電#見頻道的 一個電4見節(jié)目的請求(步驟S110)后，向該用戶發(fā)送該電視節(jié)目。
隨后，接收一個來自于該用戶的要求重新定位該電^L節(jié)目的位置的該電視節(jié)目播放至30分鐘時，接收一個來自于該用戶的要求重新定位該電視節(jié)目的位置的請求。例如，要求將該電視節(jié)目快進至電視節(jié)
目的60分鐘處。重新定位的請求還可以是用戶根據(jù)該電視節(jié)目的位置信息直接重新定位至電視節(jié)目的60分鐘處，也可以是用戶端的設(shè)備在和IPVT的數(shù)字電視廣播者或數(shù)字電視運營者的網(wǎng)絡(luò)連接斷開以后重新連接時重新定位至電—見節(jié)目的60分鐘處。
記錄該用戶要求重新定位之前的片段位于該電視節(jié)目的一個第一位置(步驟S122)。該用戶要求重新定位之前的片段位于該電視節(jié)目的第一位置為電視節(jié)目的30分鐘處。
記錄重新定位之后的片段位于該電^L節(jié)目的一個第二位置(步驟S123)。該用戶要求重新定位之前的片段位于該電視節(jié)目的第二位置為電視節(jié)目的60分鐘處。
根據(jù)該廣告策略，判斷在該第一位置和該第二位置之間是否應(yīng)當插入一個廣告片段到該電視節(jié)目中(步驟S131)。
根據(jù)該廣告策略，在該第一位置，即電視節(jié)目的30分鐘處和第二位置，即電視節(jié)目的60分鐘處之間，經(jīng)過一個需要插入廣告片斷的位置，這就是該電視節(jié)目的50分鐘處的位置。根據(jù)該廣告策略，在該電視節(jié)目的50分鐘處的位置應(yīng)當插入廣告片斷B。
將該廣告片段插入到該電視節(jié)目的該第二位置之前(步驟S141)。將廣告片段B插入到電視節(jié)目60分鐘處的的電視節(jié)目之前。
廣告片段B和該電視節(jié)目的該第二位置之后的內(nèi)容，即電視節(jié)目的60分鐘后的電—見節(jié)目一皮集成在一起，生成一個集成流。生成一個集成流的過程中，還可以包括步驟加密和DRM打包。
本發(fā)明中，該廣告策略還可以包括根據(jù)該用戶觀看該電視節(jié)目的類型向該用戶提供該廣告片段。例如，用戶觀看新聞節(jié)目時，在新聞節(jié)目開始前插入5分鐘的廣告片段；用戶觀看體育竟賽節(jié)目時，用戶觀看體育竟賽節(jié)目每30分鐘的插入2分鐘的廣告片段；用戶觀看連續(xù)劇節(jié)目時，用戶觀看連續(xù)劇每20分鐘的插入3分鐘的廣告片段等等。根據(jù)該廣告策略，判斷該用戶選擇觀看的該電視節(jié)目的類型。根據(jù)該用戶選擇觀看的該電視節(jié)目的類型，在該電視節(jié)目中插入廣告片斷。
圖3是根據(jù)本發(fā)明 一 個實施例的 一種將 一 個廣告片段插入到 一 個網(wǎng)
12絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中的裝置30的結(jié)構(gòu)示意圖。裝置30可以是
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播者或數(shù)字電視運營者的服務(wù)器的一部分。該電視節(jié)目正在一皮一個用戶收看。
裝置30用于將一個廣告片段插入到一個網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個電視
節(jié)目中，其中，該網(wǎng)絡(luò)電視頻道執(zhí)行一個預(yù)設(shè)定的廣告策略，該廣告策略包括根據(jù) 一 個用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的 一 個觀看行為提供 一 個廣
告片段，裝置30包括 一個接收器310, —個監(jiān)測器320, —個匹配器330和一個插入器340。
裝置30還可以包括一個發(fā)送器350和一個數(shù)據(jù)存儲單元360。
數(shù)據(jù)存儲單元360可以包括存儲設(shè)備、存儲網(wǎng)絡(luò)和管理軟件等部分。其中，存儲設(shè)備可以是內(nèi)存、硬盤陣列、光盤陣列或者數(shù)據(jù)流磁帶機。存儲網(wǎng)絡(luò)由存儲設(shè)備與存儲管理服務(wù)器連接而成，主要有直接連接存儲(DAS)、網(wǎng)絡(luò)訪問存儲(NAS)、存儲區(qū)域網(wǎng)絡(luò)(SAN)等架構(gòu)。存儲管理軟件可提供虛擬存儲、共享、遷移、備份、恢復(fù)等存儲管理功能。
數(shù)據(jù)存儲單元360上可以存儲一個用戶文檔數(shù)據(jù)庫361, —個廣告策略數(shù)據(jù)庫362， 一個節(jié)目內(nèi)容數(shù)據(jù)庫363和一個廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)庫364。該用戶文檔數(shù)據(jù)庫361,廣告策略數(shù)據(jù)庫362,節(jié)目內(nèi)容數(shù)據(jù)庫363和廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)庫364中的一個或者多個也可以存儲在數(shù)字電視廣播者或數(shù)字電視運營者的服務(wù)器上。
用戶文檔數(shù)據(jù)庫361用于存儲用戶的數(shù)據(jù)，可以包括用戶的帳戶信息，用戶觀看電視節(jié)目的歷史行為數(shù)據(jù)。用戶文檔數(shù)據(jù)庫361還存儲該用戶的個人喜好。該用戶的個人喜好包括用戶對節(jié)目內(nèi)容的喜好，還可以包括該用戶對廣告內(nèi)容的個人喜好。
廣告策略數(shù)據(jù)庫362用于存儲一個或者多個網(wǎng)絡(luò)電視頻道的廣告策略。 一個網(wǎng)絡(luò)電視頻道的廣告策略可以包括根據(jù)該用戶觀看電視節(jié)目的時間長度向該用戶提供該廣告片段；根據(jù)用戶觀看電視節(jié)目的節(jié)目位置向該用戶提供該廣告片段；根據(jù)該用戶觀看電視節(jié)目的類型向該用戶
略。網(wǎng)絡(luò)電視頻道的廣告策略還可以包括向用戶發(fā)送符合該用戶個人喜好的廣告。進一步地說，多個網(wǎng)絡(luò)電視頻道可以執(zhí)行共同的廣告策略。節(jié)目內(nèi)容數(shù)據(jù)庫363用于存儲各種電視節(jié)目源，包括電視連續(xù)劇、電影、音樂會、新聞、體育竟賽、人物傳記等等不同類型的電視節(jié)目。這些電視節(jié)目可以通過衛(wèi)星、CATV網(wǎng)、地面無線和IP/ATM等網(wǎng)絡(luò)手 段獲得，也可以通過光碟、內(nèi)存等方式直接獲得。 廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)庫364用于存儲各種廣告片斷。
接收器310,用于接收一個來自于一個用戶的請求，該請求要求觀 看一個網(wǎng)絡(luò)電^見頻道的一個電—見節(jié)目。該:清求可以包4舌該用戶的信息和 電視節(jié)目的信息。
該用戶的信息可以包括該用戶的注冊信息，賬戶信息和該用戶觀看 該IPTV的電視節(jié)目的歷史紀錄等等。
該電視節(jié)目的信息可以來自于ECG (電子內(nèi)容指南)，ECG用于 向用戶呈現(xiàn)可選擇的電視節(jié)目。電視節(jié)目的信息可以包括電視節(jié)目標 題、網(wǎng)絡(luò)頻道ID,電視節(jié)目的開始時間和結(jié)束時間。電視節(jié)目的信息還 可以包括其他信息，例如提供者、日期、媒體類型、等級、演員/導(dǎo)演等。
該請求可以由 一個用戶在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)來。這個網(wǎng)絡(luò)可以是任何類型的 通信網(wǎng)絡(luò)。例如，4艮據(jù)標準實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)，上述標準如IEEE 802.3、 5類 的10/100以太網(wǎng)、HPNA、家庭插電聯(lián)盟、IEEE 802.11x、 IEEE 1394和 USB 1.1/2.0等等。
監(jiān)測器320,用于根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)電4^頻道的廣告策略，監(jiān)測該用戶針 對該電視節(jié)目的該觀看行為。監(jiān)測器320接收來自廣告策略數(shù)據(jù)庫362 中一個預(yù)i殳定的廣告策略。廣告策略可以包括根據(jù)該用戶觀看該網(wǎng)絡(luò) 電視頻道的時間向該用戶提供該廣告片段，例如，用戶請求觀看的電視 節(jié)目所在網(wǎng)絡(luò)電—見頻道的廣告策略為用戶觀看電—見節(jié)目的時間達到30 分鐘，向該用戶提供3分鐘的廣告片段。根據(jù)該廣告策略，監(jiān)測器320 記錄該用戶》見看該電—見節(jié)目的時間。監(jiān)測器320還可以用于記錄用戶觀 看該廣告片段的時間。
監(jiān)測器320還可以用于獲得用戶正在觀看的電視節(jié)目的所在的節(jié)目 位置信息。并將該位置信息發(fā)送至用戶文檔數(shù)據(jù)庫361。
匹配器330,用于針對該該觀看行為，根據(jù)該廣告策略判斷是否需 要插入該廣告片斷。匹配器330將監(jiān)測器320的監(jiān)測結(jié)果，即該用戶針 對該電^L節(jié)目的該觀看行為，與廣告策略數(shù)據(jù)庫362中預(yù)設(shè)定的廣告策 略進行比較，以針對該該觀看行為，根據(jù)該廣告策略判斷是否需要插入 該廣告片斷。
如果用戶在他選擇的網(wǎng)絡(luò)電岸見頻道7見看電碎見節(jié)目的時間達到30分鐘，匹配器330可以發(fā)送一個控制信號給插入器340。
如果用戶在他選擇的網(wǎng)絡(luò)電—見頻道觀看電一見節(jié)目的時間未達到30 分鐘時停止/暫停對該電視節(jié)目的觀看，監(jiān)測器320將該用戶觀看該網(wǎng)絡(luò) 電視頻道的累積時間發(fā)送至用戶文檔數(shù)據(jù)庫361用于暫存。
插入器340,用于如果判斷結(jié)果為是，將該廣告片段插入到該電視 節(jié)目中。插入器340接收來自匹配器330發(fā)送的控制信號，接著，從用 戶文檔數(shù)據(jù)庫361讀取需要插入廣告片段的位置信息，該位置為該用戶 觀看該網(wǎng)絡(luò)電^L頻道的電一見節(jié)目的時間達到30分鐘時，位于該電視節(jié) 目的位置。然后，插入器340從廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)庫364中獲取3分鐘的廣 告內(nèi)容在需要插入廣告片段的位置插入所述廣告片斷。
如果用戶在觀看廣告片斷時，監(jiān)測器320記錄用戶觀看該廣告片段 的時間。這時，如果用戶使用快進或者重新定位的方法想跳過廣告片斷， 插入器340可以從廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)庫364中獲取廣告內(nèi)容在需要插入廣告 片段的位置繼續(xù)插入廣告片斷直到用戶觀看廣告片斷的時間達到3分 鐘。
插入器340可包括一個集成器342和/或一個切換器344。
集成器342將該廣告片段和該電視節(jié)目中生成一個集成流，產(chǎn)生器 350將該廣告片段和該電視節(jié)目進行壓縮編碼，變換編碼(transcoding), 并生成一個集成流。集成器342還用于生成一個集成流的過程中，對該 廣告片,爻和該電—見節(jié)目進4亍加密和DRM打包。
切換器344用于國家匹配器330的控制信號，在該廣告片斷流和該 電視節(jié)目流之間進行無縫切換。
發(fā)送器350將該集成流發(fā)送給該用戶。發(fā)送器350還用于將該廣告 片斷流和該電—見節(jié)目流發(fā)送給該用戶。
發(fā)送器350通過IP骨干網(wǎng)和IP城域網(wǎng)將電視節(jié)目以流方式傳輸?shù)?用戶端。發(fā)送器350可以為流傳輸服務(wù)器的一部分。發(fā)送器350用于處 理流會話的建立、數(shù)據(jù)包封裝格式、數(shù)據(jù)包傳輸格式、用戶的暫停/快進 /快退請求處理等。相應(yīng)的，發(fā)送器350采用的流傳輸技術(shù)包括了流控制 協(xié)議、文件打包格式、流傳輸協(xié)議等。
本實施例中，如果廣告策略包括根據(jù)該用戶觀看該電^L節(jié)目的位置 向該用戶提供該廣告片段，那么，監(jiān)測器320用于跟蹤該用戶正在觀看 的該電視節(jié)目的該片段位于該電;^見節(jié)目的位置。
15本實施例中，如果廣告策略包括根據(jù)該用戶觀看該電視節(jié)目的類型 向該用戶提供該廣告片段，那么，監(jiān)測器320用于判斷該用戶正在觀看 的該電視節(jié)目的類型。
本發(fā)明也可以通過適當編程的計算機來實現(xiàn)，該計算機配備的程序 提供一種計算機程序產(chǎn)品，該計算機程序產(chǎn)品用于將一個廣告片段插入
到一個網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中，包括代碼用于接收一個來自 于一個用戶的請求，該請求要求觀看該電視節(jié)目；代碼用于根據(jù)該網(wǎng)絡(luò) 電寺見頻道的一個廣告策略，監(jiān)測該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行 為，該廣告策略包括根據(jù)該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電—見頻道的觀看行為提供一 個廣告片段；代碼用于判斷該檢測到的觀看行為與該廣告策略是否匹 配；代碼用于如果該觀看行為與該廣告策略匹配，將該廣告片段插入到 該電^L節(jié)目中。
這種計算機程序產(chǎn)品可以存儲在一個存儲載體中。
這些程序代碼部分可以提供給一個處理器，形成一種機器，使得在 該處理器上執(zhí)行的代碼用于實現(xiàn)上述功能。
本發(fā)明的實施例中， 一個廣告片斷可以包括兩個或多個廣告子片 斷，如一個鞋類廣告， 一個汽車廣告和一個食品廣告。
應(yīng)當注意到，上述實施例只是說明性的，而不是限制本發(fā)明，本領(lǐng) 域中的普通技術(shù)人員能夠在不偏離所附權(quán)利要求書范圍的前提下，設(shè)計 出許多可替代的實施方式。在權(quán)利要求書中，括號中的標號不應(yīng)被解釋 成限制該權(quán)利要求。詞"包括"不排除權(quán)利要求中沒有列出的部件或步 驟。在部件前面的詞"一個"不排除多個這樣的部件的存在。本發(fā)明可 以通過包括幾個特定部件的硬件來實現(xiàn)，以及通過適當編程的計算機來 實現(xiàn)。在列舉了幾個裝置的裝置權(quán)利要求中，這些裝置的幾個可以由一 個或相同硬件項來實現(xiàn)。
1權(quán)利要求
1. 一種將一個廣告片段插入到一個網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中的方法，包括以下步驟(a)接收一個來自于一個用戶的請求，該請求要求觀看該電視節(jié)目；(c)根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個廣告策略，監(jiān)測該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行為，該廣告策略包括根據(jù)該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行為提供一個廣告片段；(c)判斷該檢測到的觀看行為與該廣告策略是否匹配；(d)如果該觀看行為與該廣告策略匹配，將該廣告片段插入到該電視節(jié)目中。
2. 如權(quán)利要求1所述的方法，步驟d包括步驟將該廣告片段插入到該電—見節(jié)目中生成一個集成流。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述廣告策略包括根據(jù)該用記錄該用戶》見看該電碎見節(jié)目的時間。
4. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述廣告策略包括根據(jù)該用戶觀看該電視節(jié)目的節(jié)目位置向該用戶提供該廣告片段，步驟b包括跟蹤該用戶觀看的該電一見節(jié)目的一個片段位于該電碎見節(jié)目的位置。
5. 如權(quán)利要求4所述的方法，其中，步驟b包括接收一個來自于該用戶的要求重新定位該電視節(jié)目的節(jié)目位置的請求；記錄該用戶要求重新定位之前的片段位于該電^L節(jié)目的一個第一位置；記錄重新定位之后的片段位于該電視節(jié)目的一個第二位置；步驟c包括根據(jù)該廣告策略，判斷在該第 一位置和該第二位置之間是否需要將該廣告片段插入到該電視節(jié)目中；步驟d包括如果步驟c的判斷結(jié)果為是，將該廣告片段插入到該電視節(jié)目的該第二位置之前。
6. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述廣告策略包括根據(jù)該用戶觀看該電視節(jié)目的類型向該用戶提供該廣告片段，步驟b包括判斷該用戶正在觀看的該電碎見節(jié)目的類型。
7. —種將一個廣告片段插入到一個網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中的裝置，包括一個接收器，用于接收一個來自于一個用戶的請求，該請求要求觀看該電^L節(jié)目；一個監(jiān)測器，用于根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個廣告策略，監(jiān)測該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行為，該廣告策略包括根據(jù)該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行為提供一個廣告片段；一個匹配器，用于判斷該檢測到的觀看行為與該廣告策略是否匹配；一個插入器，用于如果該觀看行為與該廣告策略匹配，將該廣告片段插入到該電視節(jié)目中。
8. —種計算機程序產(chǎn)品，用于將一個廣告片段插入到一個網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中，包括代碼用于接收一個來自于一個用戶的請求，該請求要求觀看該電朝L節(jié)目；代碼用于根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的 一 個廣告策略，監(jiān)測該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行為，該廣告策略包括根據(jù)該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行為提供一個廣告片段；代碼用于判斷該檢測到的觀看行為與該廣告策略是否匹配；代碼用于如果該觀看行為與該廣告策略匹配，將該廣告片段插入到該電碎見節(jié)目中。
9. 一種包含如權(quán)利要求8所述的計算機程序產(chǎn)品的存儲載體。
全文摘要
本發(fā)明涉及一種廣播電視節(jié)目的方法和裝置，特別地涉及一種在廣播電視節(jié)目中插入廣告的方法和裝置。本發(fā)明的期望之一是提供一種將一個廣告片段插入到一個網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個電視節(jié)目中的方法，包括以下步驟接收一個來自于一個用戶的請求，該請求要求觀看該電視節(jié)目；根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的一個廣告策略，監(jiān)測該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行為，該廣告策略包括根據(jù)該用戶針對該網(wǎng)絡(luò)電視頻道的觀看行為提供一個廣告片段；判斷該檢測到的觀看行為與該廣告策略是否匹配；如果該觀看行為與該廣告策略匹配，將該廣告片段插入到該電視節(jié)目中。根據(jù)本發(fā)明，用戶在觀看電視節(jié)目的過程中，即使用戶重新定位該電視節(jié)目，用戶仍將按照預(yù)定的廣告策略觀看一定數(shù)量的廣告片斷。
文檔編號H04N7/173GK101480053SQ200780024548
公開日2009年7月8日 申請日期2007年6月22日 優(yōu)先權(quán)日2006年6月27日
發(fā)明者S.甑, 于東海, 王蔚然, 亮 甘 申請人:皇家飛利浦電子股份有限公司