專利名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型確定系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型確定系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
很多公司為了改善銷(xiāo)售，每年在廣告和其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上花費(fèi)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的美 元。然而，確定其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如何影響其銷(xiāo)售是很困難的。這主要?dú)w因于可能實(shí)際影響 銷(xiāo)售的多種因素，其可能與公司執(zhí)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)，也可能與公司所執(zhí)行的市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)關(guān)。例如，經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)者定價(jià)以及相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中的廣告都可能影響銷(xiāo) 售。結(jié)果，公司很難將其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)努力和資源集中在最有可能改善銷(xiāo)售的活動(dòng)上。確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如何影響銷(xiāo)售的一種方法是使用建模。建?？梢杂脕?lái)預(yù)測(cè)或者 預(yù)計(jì)行為或結(jié)果。模型可以通過(guò)回歸分析或者分析歷史數(shù)據(jù)的其他方法來(lái)生成。例如，公 司可以使用歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)生成模型，以預(yù)計(jì)銷(xiāo)售在未來(lái)將如何受到影響，并且這些公司 可以基于預(yù)計(jì)來(lái)做出調(diào)整以便改善銷(xiāo)售。然而，如上所述，基于可能影響銷(xiāo)售的所有因素， 有很多變量可以被包括在模型中。此外，某些變量可能比基于不充分?jǐn)?shù)據(jù)、不準(zhǔn)確性以及其 他因素的其他變量更為準(zhǔn)確。很難選擇要在模型中使用的、將會(huì)得到最準(zhǔn)確預(yù)測(cè)結(jié)果的變 量。由此，目前用于預(yù)測(cè)的很多模型可能是不準(zhǔn)確的。此外，根據(jù)不準(zhǔn)確的模型對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 投資做出調(diào)整可能會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)損失和資源浪費(fèi)。

發(fā)明內(nèi)容
一種系統(tǒng)，配置用于確定可操作以用于針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)來(lái)預(yù)測(cè)信息的最終模 型。該系統(tǒng)包括變量確定模塊，其確定可操作以用于最終模型的至少一個(gè)變量，以及確定對(duì) 至少一個(gè)變量的修改。假設(shè)確定模塊確定可操作以用于最終模型的假設(shè)。假設(shè)包括針對(duì)至 少一個(gè)變量的變換，其描述至少一個(gè)變量如何影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，或者至少一個(gè)變量如何 影響可操作以用于最終模型的另一變量。假設(shè)模塊確定對(duì)假設(shè)的修改。模型生成器使用至 少一個(gè)變量以及假設(shè)來(lái)生成候選模型，并且使用經(jīng)修改的假設(shè)、新變量以及對(duì)至少一個(gè)變 量的修改中的至少一個(gè)來(lái)生成新候選模型?？捎捎?jì)算機(jī)執(zhí)行的模型評(píng)估模塊確定至少一個(gè) 變量在候選模型和新候選模型每一個(gè)中的統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相關(guān)度指示。候選模型和新候選模型 之一可操作以基于至少一個(gè)變量在候選模型和新候選模型每一個(gè)中的統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相關(guān)度 指示的至少一個(gè)，而被選作最終模型?！N確定可操作以用于針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)來(lái)預(yù)測(cè)信息的最終模型的方法，包括確定可操作以用于最終模型的至少一個(gè)變量。該方法還包括確定可操作以用于最終模型 的假設(shè)，其中假設(shè)包括針對(duì)至少一個(gè)變量的變換，該變換描述至少一個(gè)變量如何影響市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，或者至少一個(gè)變量如何影響可操作以用于最終模型的另一變量。該方法還包括 確定對(duì)至少一個(gè)變量和假設(shè)中至少一個(gè)的修改。該方法還包括使用至少一個(gè)變量以及假 設(shè)來(lái)生成候選模型。該方法還包括使用修改來(lái)生成新模型，并且通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)確定至少一 個(gè)變量在候選模型和新候選模型每一個(gè)中的統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相關(guān)度指示。候選模型和新候選模 型之一可操作以基于至少一個(gè)變量在候選模型和新候選模型每一個(gè)中的統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相關(guān) 度指示的至少一個(gè)，而被選作最終模型。該方法可以在存儲(chǔ)于計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)設(shè)備中并可 由計(jì)算機(jī)執(zhí)行的計(jì)算機(jī)程序中具體化。


將參考附圖在下文描述中對(duì)本發(fā)明的實(shí)施方式進(jìn)行描述。圖1示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的系統(tǒng)；圖2示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的建模引擎102的框圖；圖3示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的、圖1中所示系統(tǒng)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)；圖4示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的、用于數(shù)據(jù)抽象層的數(shù)據(jù)模型的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)；圖5示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的、用于確定最終模型的方法的流程圖；圖6示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的、可以用來(lái)輸入和修改變量和假設(shè)的截屏的示 例；圖7示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的、可以用來(lái)顯示測(cè)試結(jié)果的截屏的示例；以及圖8示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的、可以用作圖1中所示系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè)組件的 平臺(tái)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。
具體實(shí)施例方式出于簡(jiǎn)化和示范目的，實(shí)施方式的原理將主要通過(guò)參考其示例來(lái)描述。在下文描 述中，記載了多個(gè)特定細(xì)節(jié)以便提供對(duì)實(shí)施方式的透徹理解。然而，對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員易 見(jiàn)的是，可以不限于這些特定細(xì)節(jié)來(lái)實(shí)踐實(shí)施方式。在某些情況下，沒(méi)有詳細(xì)描述公知的方 法和結(jié)構(gòu)，以避免不必要地混淆實(shí)施方式。一種系統(tǒng)，配置用于分析與銷(xiāo)售有關(guān)的數(shù)據(jù)以及確定模型，該模型標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)中的 變量與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)(諸如，改善銷(xiāo)售、改善品牌資產(chǎn)等)之間的關(guān)系。變量可以具有按照 層級(jí)進(jìn)行組織的屬性(也稱為維度)。層級(jí)可以包括針對(duì)每個(gè)維度的子屬性或者級(jí)別。例 如，每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道變量的一個(gè)維度可以是地理位置，并且該層級(jí)中的子屬性或者級(jí)別 可以是國(guó)家、地區(qū)、城市和郵政編碼。可以對(duì)沿不同維度和級(jí)別的變量進(jìn)行評(píng)估和選擇，以 便在模型中使用。模型繼而可以用于預(yù)測(cè)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的開(kāi)發(fā)。系統(tǒng)可以提供易于使 用的基于web的⑶I。該系統(tǒng)的某些特征包括計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)建模、基于事實(shí)的規(guī)劃以及因果預(yù)測(cè)。該系統(tǒng) 還可以提供數(shù)據(jù)診斷和可視化、混合模型構(gòu)建以及假定(what-if)情境能力。該系統(tǒng)可以 包括基于web的、企業(yè)準(zhǔn)備就緒的、可擴(kuò)展的計(jì)算機(jī)平臺(tái)，其具有主控(“按需”)或者現(xiàn)場(chǎng) 部署選項(xiàng)二者?？梢允褂闷渌∫?guī)模計(jì)算機(jī)平臺(tái)。在計(jì)算機(jī)平臺(tái)上運(yùn)行的軟件提供了系統(tǒng)的功能。圖1示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的系統(tǒng)100。系統(tǒng)100包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101、建模 引擎102、預(yù)測(cè)引擎103、優(yōu)化引擎104以及用戶接口 105。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101存儲(chǔ)與市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)目標(biāo)有關(guān)的任何數(shù)據(jù)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一個(gè)示例是改善銷(xiāo)售。存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)可以包括歷史 銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)的數(shù)據(jù)的變量、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)以及其他類型的數(shù)據(jù)。變量可以包 括影響銷(xiāo)售的不同度量。例如，變量可以包括在諸如電視、廣播、印刷和在線等不同市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)渠道中的活動(dòng)的成本(例如，花費(fèi)的數(shù)額)。其他變量可以包括影響銷(xiāo)售的宏觀經(jīng)濟(jì)因 素，諸如失業(yè)率、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值等。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101還可以存儲(chǔ)用戶通過(guò)用戶接口 105輸 入的數(shù)據(jù)，并且可以存儲(chǔ)由系統(tǒng)100生成的模型和其他信息。如上所述，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101中與銷(xiāo)售有關(guān)的數(shù)據(jù)可以通過(guò)按照層級(jí)組織的屬性 (也稱為維度)進(jìn)行表征。層級(jí)可以包括針對(duì)每個(gè)維度的子屬性或者級(jí)別。例如，每個(gè)市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)渠道變量的一個(gè)維度可以是地理位置，并且該層級(jí)中的子屬性或者級(jí)別可以是國(guó)家、 地區(qū)、城市以及郵政編碼。建模引擎102使用來(lái)自數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101的數(shù)據(jù)(其可由用戶或者其他數(shù)據(jù)源 提供)，以生成變量與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)(諸如，銷(xiāo)售表現(xiàn))之間的關(guān)系。這些關(guān)系形成了模 型110。在一個(gè)示例中，變量與銷(xiāo)售之間的關(guān)系可以表示為曲線或者函數(shù)。例如，可以生成 曲線，其中該曲線上的每個(gè)點(diǎn)表示針對(duì)該變量而投資或者花費(fèi)的數(shù)額而生成的預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量 (遞增或累加)。建模引擎102使用各種變換和其他機(jī)制來(lái)開(kāi)發(fā)模型。變換描述變量如何影響市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。變換還可以描述變量如何影響另一變量。變換可以由函數(shù)來(lái)表示，該函數(shù)使用一 個(gè)或多個(gè)輸入?yún)?shù)來(lái)調(diào)節(jié)函數(shù)變量。變換的示例包括廣告Stock(效果)、廣告滯后以及廣 告飽和度。廣告Stock是一種用于廣告的衰減率機(jī)制，其指示廣告隨時(shí)間的衰減效力。廣 告滯后是一種廣告的時(shí)變影響。如果在一周中做廣告，廣告的影響將在銷(xiāo)售中展現(xiàn)出來(lái)，但 未必是在該周之內(nèi)。相反，該影響可能在接下來(lái)的八周中，并且廣告滯后可以指示廣告的該 延遲效力。廣告飽和度使用收益遞減函數(shù)，其是一種指數(shù)函數(shù)，指示隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)使市 場(chǎng)飽和，廣告的影響將可能降低。例如，對(duì)于花費(fèi)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上的一百萬(wàn)美元，先投入 的50萬(wàn)比后投入的50萬(wàn)更有可能影響銷(xiāo)售。廣告飽和度還可以稱為廣告能力。廣告能力 可以表示花費(fèi)的每單位數(shù)額的收益遞減量。變換的另一示例包括協(xié)同效應(yīng)。協(xié)同效應(yīng)是至 少兩種類型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的動(dòng)作何時(shí)積極地影響相同產(chǎn)品的銷(xiāo)售。協(xié)同效應(yīng)是同時(shí)市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組合或者互補(bǔ)效應(yīng)。例如，如果為兩個(gè)不同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而花費(fèi)的數(shù)額針對(duì)每 個(gè)活動(dòng)而增加2%，則協(xié)同效應(yīng)導(dǎo)致產(chǎn)品的銷(xiāo)售改善10%而不是4%。建模引擎102嘗試變換的不同排列，以便將映射的所有變量作為輸入來(lái)確定最佳 擬合數(shù)學(xué)關(guān)系?？梢允褂镁€性回歸和/或混合建模方法。最佳擬合關(guān)系定義了模型，并且 指示變量與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)之間的關(guān)系。建模引擎102可以使用變量、假設(shè)和數(shù)據(jù)(諸如，歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù))來(lái)生成模型110。 通過(guò)用戶界面105，可以選擇不同的變量。而且，可以選擇變量的維度和級(jí)別。還可以接收 假設(shè)。假設(shè)可以包括變換和變換的參數(shù)。假設(shè)可以包括對(duì)變量或者變量集的估計(jì)。估計(jì)可 以是針對(duì)一個(gè)或多個(gè)變換的估計(jì)。例如，估計(jì)可以是變量的滯后、能力或者廣告stock的 量。估計(jì)可以是關(guān)于交互變換的假設(shè)，諸如兩個(gè)變量之間的協(xié)同或者抵消的量。
假設(shè)可以包括一個(gè)或多個(gè)規(guī)則(也稱為約束)。規(guī)則可以用來(lái)確定變量與銷(xiāo)售的 相關(guān)度。規(guī)則可以用來(lái)確定在模型測(cè)試期間某變量是否退出或者保持。規(guī)則可以基于商業(yè) 目標(biāo)，諸如對(duì)于電視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)每個(gè)總收視率點(diǎn)數(shù)的平均回報(bào)是多少。規(guī)則可以是條件。 條件的一個(gè)示例是較高的價(jià)格改善銷(xiāo)售。建模引擎102測(cè)試該條件，繼而如果該條件未被 滿足，可以使作為變量的價(jià)格退出，或者指示該條件未被滿足。在另一示例中，假設(shè)可能包 括兩個(gè)互斥的假設(shè)。例如，一個(gè)假設(shè)包括較高的價(jià)格改善銷(xiāo)售的規(guī)則。另一假設(shè)包括較低 的價(jià)格改善銷(xiāo)售的規(guī)則。一個(gè)假設(shè)必須退出。而且，如果基于建模引擎102所執(zhí)行的統(tǒng)計(jì) 分析發(fā)現(xiàn)兩個(gè)假設(shè)都不成立，則兩個(gè)假設(shè)可以都退出。假設(shè)還可以包括描述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的篩選標(biāo)準(zhǔn)。例如，資產(chǎn)是一個(gè)篩選標(biāo)準(zhǔn)，并且 模型引擎102針對(duì)假設(shè)而運(yùn)行，以確定這些假設(shè)是否與品牌資產(chǎn)相關(guān)。篩選標(biāo)準(zhǔn)的另一示 例是銷(xiāo)售，以查看假設(shè)與銷(xiāo)售如何相關(guān)。建模引擎102允許用戶改變用來(lái)生成模型的變量和假設(shè)。這些變化可以通過(guò)用戶 接口 105輸入。對(duì)于每組變化，建模引擎102生成候選模型。對(duì)于不同的變化，建模引擎 102可以生成多個(gè)候選模型106。例如通過(guò)統(tǒng)計(jì)測(cè)量和其他因素對(duì)候選模型106進(jìn)行評(píng)估， 以確定其預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性和生存能力。一個(gè)或多個(gè)候選模型106可以被選作最終模型(被示 為模型110)，以用于分析、規(guī)劃和預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)引擎103使用模型110來(lái)執(zhí)行“假定(what-if) ”分析，以估計(jì)變量對(duì)銷(xiāo)售的 影響。例如，當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃可以存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101中，并且包括針對(duì)不同的市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)渠道而花費(fèi)的數(shù)額。通過(guò)用戶接口 105，用戶可以改變模型中變量的值，諸如針對(duì)不同 的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道而花費(fèi)的數(shù)額，并且預(yù)測(cè)引擎103通過(guò)模型110來(lái)運(yùn)行這些變化，并且輸出 例如在給定針對(duì)每個(gè)渠道中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而花費(fèi)的數(shù)額的情況下生成的估計(jì)銷(xiāo)售額。通過(guò)針 對(duì)不同的變化運(yùn)行預(yù)測(cè)引擎103，用戶可以確定在每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中投入的最佳數(shù)額，從 而使銷(xiāo)售最大化。優(yōu)化引擎104可以用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的開(kāi)發(fā)。優(yōu)化引擎104可以評(píng)估預(yù)測(cè)引擎 103的輸出，以確定如何最佳地優(yōu)化變量(諸如針對(duì)不同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道而花費(fèi)的數(shù)額)，以 便使銷(xiāo)售最大化并且創(chuàng)建新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。優(yōu)化引擎104可以使用模型110來(lái)確定為了 使銷(xiāo)售最大化而應(yīng)當(dāng)針對(duì)各市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道花費(fèi)的最大數(shù)額和最小數(shù)額。圖2示出了建模引擎102較為詳細(xì)的框圖。建模引擎102包括變量確定模塊201、 假設(shè)確定模塊202、模型生成器203以及模型評(píng)估模塊204。模型和建模引擎的其他組件可 以包括軟件、硬件或者軟件和硬件的結(jié)合。變量確定模塊201確定將被用于生成模型的變量，而假設(shè)確定模塊202確定將被 用于生成模型的假設(shè)。在一個(gè)實(shí)施方式中，變量和假設(shè)可以由用戶通過(guò)用戶接口 105輸入， 并由模塊201和202接收。而且，對(duì)變量和假設(shè)的修改可以由用戶通過(guò)用戶接口 105輸入， 并且由模塊201和202接收，以便生成不同的候選模型。模型生成器203使用由模塊201和202確定的變量和假設(shè)來(lái)生成模型。建模引擎 102通過(guò)多個(gè)獨(dú)立的回歸分析來(lái)運(yùn)行假設(shè)和變量，以確定變量與銷(xiāo)售之間的關(guān)系。這些關(guān)系 形成了由建模引擎102生成的候選模型。確定變量與銷(xiāo)售之間的關(guān)系以及確定描述該關(guān)系的響應(yīng)曲線在2006年7月7日 提交的Andris Umblijs等人的、名稱為“ModelingMarketing Data”的共同未決美國(guó)專利申請(qǐng)序列號(hào)11/483,401中詳述，在此通過(guò)引用并入其全部?jī)?nèi)容。例如，給定選定的變量集合，使用統(tǒng)計(jì)回歸(例如，線性回歸)方法來(lái)確定模型系 數(shù)。這些系數(shù)是將變量的數(shù)據(jù)(例如，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的成本數(shù)據(jù))最佳地映射至相應(yīng)歷史 性能數(shù)據(jù)的模型變量的系數(shù)。使用回歸技術(shù)來(lái)執(zhí)行對(duì)候選模型的變量的系數(shù)的估計(jì)，以產(chǎn) 生多變量函數(shù)(例如，曲線)，其將給定輸入數(shù)據(jù)的計(jì)算輸出最佳地?cái)M合至其相應(yīng)的輸出。 在某些實(shí)施方式中，回歸技術(shù)對(duì)候選模型的至少某些變量執(zhí)行非線性回歸，以便將與這些 變量(例如，顯示收益減少行為的市場(chǎng)變量)相關(guān)聯(lián)的任何非線性行為考慮在內(nèi)。模型評(píng)估模塊204確定每個(gè)候選模型中變量的統(tǒng)計(jì)測(cè)量以及相關(guān)度指示。基于每 個(gè)變量的統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相關(guān)度指示，可以選擇或者不選擇候選模型作為最終模型。統(tǒng)計(jì)測(cè)量 指示變量對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的統(tǒng)計(jì)重要性。相關(guān)度指示指示變量對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的影響 的級(jí)別。例如，模型評(píng)估模塊204使用某函數(shù)來(lái)評(píng)估每個(gè)變量，以確定指示變量在統(tǒng)計(jì)上 是否重要的統(tǒng)計(jì)測(cè)量。在一個(gè)示例中，變量對(duì)于模型性能的貢獻(xiàn)應(yīng)超過(guò)預(yù)定的閾值。變量 的貢獻(xiàn)(其是統(tǒng)計(jì)測(cè)量的一個(gè)示例)使用經(jīng)變換的歷史數(shù)據(jù)和產(chǎn)生的系數(shù)來(lái)確定，以便確 定對(duì)因變量的相對(duì)影響的估計(jì)。由此，在某些情況下，該相對(duì)影響可以通過(guò)啟發(fā)式加權(quán)過(guò)程 來(lái)運(yùn)行，以確定最終貢獻(xiàn)用于比較。該模型特性反映出了這樣的事實(shí)，即，模型不應(yīng)具有對(duì) 于模型性能的貢獻(xiàn)很小的變量。在某些實(shí)施方式中，預(yù)定義的統(tǒng)計(jì)重要性閾值可以是10%。 在某些實(shí)施方式中，閾值可以是5%?？梢园凑漳Ｐ偷钠谕麖?fù)雜性水平來(lái)使用較低或者較高 的統(tǒng)計(jì)重要性閾值。而且，模型評(píng)估模塊204確定針對(duì)變量的假設(shè)規(guī)則是否得到滿足。例如，規(guī)則可以 是條件。條件的一個(gè)示例是較高的價(jià)格改善銷(xiāo)售。建模引擎102測(cè)試該條件，如果條件未 被滿足，則可以使作為變量的價(jià)格退出，或者指示該條件未被滿足。在另一示例中，假設(shè)可 以包括兩個(gè)互斥的假設(shè)。例如，一個(gè)假設(shè)包括較高的價(jià)格改善銷(xiāo)售的規(guī)則。另一假設(shè)包括 較低的價(jià)格改善銷(xiāo)售的規(guī)則。一個(gè)假設(shè)必須退出。而且，如果基于建模引擎102執(zhí)行的統(tǒng) 計(jì)分析發(fā)現(xiàn)兩個(gè)假設(shè)都不成立，兩個(gè)假設(shè)都可以退出。模型評(píng)估模塊204確定每個(gè)變量的相關(guān)度指示。相關(guān)度指示指示變量對(duì)于市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)目標(biāo)的影響水平。在一個(gè)示例中，模型評(píng)估模塊204指示變量是否被保持或者退出。保 持變量的指示意味著變量與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相關(guān)。相關(guān)度指示可以基于統(tǒng)計(jì)測(cè)量、變量是否 滿足假設(shè)規(guī)則和/或其他因素。圖3示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的系統(tǒng)100的技術(shù)實(shí)現(xiàn)。系統(tǒng)100包括應(yīng)用服務(wù)器 301，其主控建模引擎102、預(yù)測(cè)引擎103和優(yōu)化引擎104。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101可由服務(wù)器和 存儲(chǔ)系統(tǒng)(諸如，存儲(chǔ)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)或者其他傳統(tǒng)系統(tǒng)，示為310)來(lái)主控。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101 的架構(gòu)層級(jí)在310中示出。在一個(gè)實(shí)施方式中，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101使用多維數(shù)據(jù)模型，其將 在下文詳述。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101包括數(shù)據(jù)抽象層311，其是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101中所存儲(chǔ)數(shù)據(jù) 的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)抽象層311在圖3中較為詳細(xì)地示出，并且包括元數(shù)據(jù)層和數(shù)據(jù)層。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101還包括數(shù)據(jù)訪問(wèn)層312，其支持對(duì)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101中的 多維數(shù)據(jù)的訪問(wèn)。在一個(gè)示例中，數(shù)據(jù)訪問(wèn)層312可以包括用于分析的XML(XMLA)，其是一 種用于訪問(wèn)系統(tǒng)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。多維查詢層313支持多維分析查詢。多維查詢層313配置用于跨維度中層級(jí)的不
9同級(jí)別進(jìn)行聚合，以便對(duì)多維分析查詢做出響應(yīng)。每個(gè)已存儲(chǔ)測(cè)量的元數(shù)據(jù)指示用于執(zhí)行 多維查詢以用以預(yù)測(cè)和/或數(shù)據(jù)分析的聚合規(guī)則。數(shù)據(jù)映射層314按照?qǐng)D4中所示的數(shù)據(jù)模型將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101中。 例如，數(shù)據(jù)映射層314可以跨多個(gè)維度而將適當(dāng)?shù)脑獢?shù)據(jù)與每個(gè)變量進(jìn)行關(guān)聯(lián)。系統(tǒng)100可以包括主控用戶接口 105的web服務(wù)器302。用戶接口 105可以提供 富用戶接口，其允許用戶輸入假設(shè)以便使用建模引擎102進(jìn)行測(cè)試，并且允許用戶運(yùn)行報(bào) 告以及生成用于預(yù)測(cè)和規(guī)劃的圖形分析。技術(shù)架構(gòu)可以是高度可擴(kuò)展的，以允許處理大量 用戶的大量數(shù)據(jù)。圖4示出了用于圖3中所示的數(shù)據(jù)抽象層311的數(shù)據(jù)模型的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)400。如圖 4所示，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)400包括元數(shù)據(jù)層401和數(shù)據(jù)層402。元數(shù)據(jù)層401存儲(chǔ)通過(guò)使用圖1中 所示的建模引擎102來(lái)確定模型110這一過(guò)程而生成的關(guān)系數(shù)據(jù)。關(guān)系數(shù)據(jù)可以包括模型 中的變量與模型的輸出(可以是估計(jì)的銷(xiāo)售額)之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表示。關(guān)系數(shù)據(jù)可以包括 由圖2中所示的模型生成器203確定的系數(shù)。元數(shù)據(jù)層401還包括描述用來(lái)創(chuàng)建模型的假 設(shè)和變量的信息，諸如變換、規(guī)則、變量維度和層以及其他關(guān)聯(lián)信息。元數(shù)據(jù)層401通過(guò)存 儲(chǔ)針對(duì)數(shù)據(jù)的聚合規(guī)則還支持多維查詢。聚合規(guī)則描述如何從層級(jí)維度的較低級(jí)別聚合為 較高級(jí)別，以及針對(duì)每個(gè)級(jí)別應(yīng)用什么變換。例如，元數(shù)據(jù)層401可以指示如果請(qǐng)求與銷(xiāo) 售有關(guān)的州級(jí)別的信息，則使用具有預(yù)定參數(shù)的滯后變換，針對(duì)電視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道變量將 城市級(jí)別聚合為州。這些聚合規(guī)則可以應(yīng)用于由預(yù)測(cè)引擎103執(zhí)行的“假定”情境處理。數(shù) 據(jù)層402標(biāo)識(shí)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101中與模型有關(guān)的實(shí)際數(shù)據(jù)，諸如跨不同維度以及在 層級(jí)的不同級(jí)別處的每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成本。在一個(gè)實(shí)施方式中，這可以包括處于每個(gè) 維度的最低級(jí)別的數(shù)據(jù)，并且繼而聚合規(guī)則可以確定如何聚合為維度中的較高級(jí)別?！獋€(gè)技術(shù)效果是通過(guò)將數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)400用于每個(gè)模型，可以使預(yù)測(cè)引擎103所執(zhí)行 的查詢處理以及“假定”情境處理快得多，并且多維查詢也快得多。在其他實(shí)施方式中，替代使用數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)400，可以使用傳統(tǒng)的在線分析處理 (OLAP)或者關(guān)系在線分析處理(ROLAP)系統(tǒng)。圖5示出了按照一個(gè)實(shí)施方式的、用于確定最終模型的方法500的流程圖。最終 模型可以用來(lái)預(yù)測(cè)銷(xiāo)售以及執(zhí)行假定分析。通過(guò)示例而非限制的方式，將關(guān)于圖1到圖3 中示出和描述的系統(tǒng)100來(lái)描述方法500。在步驟501，歷史數(shù)據(jù)被存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101中。該步驟可以連續(xù)地執(zhí)行，或 者在從源接收數(shù)據(jù)時(shí)周期性地執(zhí)行。數(shù)據(jù)可以包括實(shí)際銷(xiāo)售和成本數(shù)據(jù)，以及可以被測(cè)量 或以其他方式確定的其他數(shù)據(jù)。在步驟502，確定變量或者變量集。例如，可以通過(guò)用戶接口 105來(lái)選擇變量。對(duì) 變量的選擇可以包括選擇一個(gè)或多個(gè)變量的維度和/或級(jí)別。例如，可以基于存儲(chǔ)的銷(xiāo)售 數(shù)據(jù)來(lái)選擇產(chǎn)品和產(chǎn)品類型。而且，選擇地理位置作為維度，并且選擇行政區(qū)作為地理位置 維度的層級(jí)中的一個(gè)級(jí)別。選擇具有其維度和級(jí)別的這些變量，以用于模型中的測(cè)試。在步驟503，確定一個(gè)或多個(gè)假設(shè)。可以通過(guò)用戶接口 105來(lái)接收假設(shè)。假設(shè)可以 包括對(duì)變量或變量集的估計(jì)。估計(jì)可以是針對(duì)一個(gè)或多個(gè)變換的估計(jì)。例如，估計(jì)可以是 變量的滯后量、能力或者廣告Stock。估計(jì)可以是關(guān)于交互變換的假設(shè)，諸如兩個(gè)變量之間 協(xié)同或抵消的量。
10
假設(shè)可以包括一個(gè)或多個(gè)規(guī)則(也稱為約束)。規(guī)則可以用來(lái)確定變量與銷(xiāo)售的 相關(guān)度。規(guī)則可以用來(lái)確定在模型測(cè)試期間某變量是否退出或者保持。規(guī)則可以基于商業(yè) 目標(biāo)，諸如對(duì)于電視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)每個(gè)總收視率點(diǎn)數(shù)的平均回報(bào)是多少。規(guī)則可以是條件。 條件的一個(gè)示例是較高的價(jià)格改善銷(xiāo)售。建模引擎102測(cè)試該條件，繼而如果該條件未被 滿足，則可以使作為變量的價(jià)格退出，或者指示該條件未被滿足。在另一示例中，假設(shè)可以 包括兩個(gè)互斥的假設(shè)。例如，一個(gè)假設(shè)包括較高的價(jià)格改善銷(xiāo)售的規(guī)則。另一假設(shè)包括較 低的價(jià)格改善銷(xiāo)售的規(guī)則。一個(gè)假設(shè)必須退出。而且，如果基于建模引擎102所執(zhí)行的統(tǒng) 計(jì)分析發(fā)現(xiàn)兩個(gè)假設(shè)都不成立，則兩個(gè)假設(shè)可以都退出。假設(shè)還可以包括描述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的篩選標(biāo)準(zhǔn)。例如，資產(chǎn)是一個(gè)篩選標(biāo)準(zhǔn)，并且 模型引擎102針對(duì)假設(shè)而運(yùn)行，以確定這些假設(shè)是否與品牌資產(chǎn)相關(guān)。篩選標(biāo)準(zhǔn)的另一示 例是銷(xiāo)售，以查看假設(shè)與銷(xiāo)售如何相關(guān)。在步驟504，由建模引擎102對(duì)接收的變量和假設(shè)進(jìn)行測(cè)試。建模引擎102通過(guò)多 個(gè)獨(dú)立的回歸分析來(lái)運(yùn)行假設(shè)，以確定變量與銷(xiāo)售之間的關(guān)系。這些關(guān)系形成了由建模引 擎102生成的候選模型。通過(guò)回歸分析，建模引擎102還確定描述候選模型中假設(shè)的準(zhǔn)確 性的統(tǒng)計(jì)測(cè)量。建模引擎102可以針對(duì)歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的不同數(shù)據(jù)集來(lái)測(cè)試模型。數(shù)據(jù)集可以隨時(shí) 段、維度級(jí)別等而變化。針對(duì)每個(gè)數(shù)據(jù)集的測(cè)試生成被評(píng)估的多個(gè)候選模型。在步驟505，建模引擎102指示測(cè)試結(jié)果。例如，建模引擎102確定針對(duì)模型中每 個(gè)變量的統(tǒng)計(jì)測(cè)量，并且確定針對(duì)每個(gè)變量的相關(guān)度指示。相關(guān)度指示可以指示是否保持 每個(gè)變量，也即，每個(gè)假設(shè)中的每個(gè)變量是否被認(rèn)為要保留。針對(duì)候選模型來(lái)指示測(cè)試結(jié)^ ο在步驟506，利用對(duì)一個(gè)或多個(gè)假設(shè)或者變量的修改來(lái)重復(fù)步驟504和505。修改 可以針對(duì)變量，諸如改變變換參數(shù)，或者添加或刪除變換，或者改變維度或級(jí)別，或者添加 新的變量。修改可以針對(duì)假設(shè)，諸如修改篩選標(biāo)準(zhǔn)、聚合規(guī)則或者假設(shè)規(guī)則。建模引擎102 針對(duì)新的候選模型來(lái)確定測(cè)試結(jié)果。在步驟507，做出是否通過(guò)修改假設(shè)來(lái)生成更多候選模型的決策。用戶可以基于測(cè) 試結(jié)果來(lái)確定是否繼續(xù)生成更多候選模型。決策可以基于統(tǒng)計(jì)評(píng)估(也即，來(lái)自步驟505的 測(cè)試結(jié)果)，其指示相關(guān)的每個(gè)變量將如何影響銷(xiāo)售或其他目標(biāo)。例如，如果用戶確定40% 的變量被退出，則用戶可以繼續(xù)生成附加候選模型，直到至少80%的變量被保持。在步驟508，選擇候選模型作為將要用于預(yù)測(cè)的最終模型。預(yù)測(cè)可以包括對(duì)各種情 景進(jìn)行仿真，以估計(jì)其將如何影響銷(xiāo)售。例如，最終模型可以用來(lái)確定針對(duì)特定渠道而增加 的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)是否將改善銷(xiāo)售。預(yù)測(cè)引擎103使用最終模型來(lái)執(zhí)行預(yù)測(cè)。可以對(duì)候選模型進(jìn)行測(cè)試，以確定最佳表現(xiàn)的候選模型，繼而可以選擇該最佳表 現(xiàn)的候選模型作為最終模型。例如，針對(duì)給定輸入集，系統(tǒng)100生成針對(duì)預(yù)定歷史時(shí)間段的 實(shí)際銷(xiāo)售的曲線。使用相同的輸入集和候選模型，生成用于估計(jì)銷(xiāo)售的曲線。對(duì)曲線進(jìn)行 比較。可以選擇在曲線之間具有最小誤差的候選模型最為最終模型。在步驟509，將用于最終模型的假設(shè)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)400的元數(shù)據(jù)層中。例如，圖 4中所示的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)400包括元數(shù)據(jù)層401和數(shù)據(jù)層402。元數(shù)據(jù)層401存儲(chǔ)針對(duì)最終模 型的假設(shè)、變量、維度和級(jí)別、聚合規(guī)則以及關(guān)系數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)層402標(biāo)識(shí)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)101中與模型有關(guān)的實(shí)際數(shù)據(jù)，諸如跨不同維度以及在層級(jí)的不同級(jí)別處的每個(gè)市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)活動(dòng)的成本。在一個(gè)實(shí)施方式中，這可以包括處于每個(gè)維度的最低級(jí)別的數(shù)據(jù)，并且繼而 聚合規(guī)則可以確定如何聚合為維度中的較高級(jí)別。圖6示出了可由圖1的用戶接口 105生成的截屏。該截屏示出了可以如何向圖 1的系統(tǒng)100提供變量和假設(shè)，并且示出了可以如何修改變量和假設(shè)以生成多個(gè)候選模型 (諸如圖1中所示的候選模型106)的示例。圖6還示出了針對(duì)每個(gè)變量生成的相關(guān)度指 示的示例，諸如基于對(duì)候選模型中變量的評(píng)估是否認(rèn)為要“保留”該變量。601示出了可由 用戶輸入以描述所生成模型的概述信息。602示出了選擇可以針對(duì)不同變量而選擇的維度 和級(jí)別的示例。在602中的篩選下，選擇與品牌資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的變量。然而，通過(guò)“改變變量” 和“新變量”按鈕，可以修改變量，并且可以添加新的變量。606示出了所選的變量以及所選 的維度和級(jí)別。603示出了針對(duì)不同的變換以及針對(duì)變換而選擇的變換參數(shù)值的示例。通過(guò)“變 換”項(xiàng)下的按鈕，可以修改變換。而且，606示出了使用滑塊來(lái)修改變換的變換參數(shù)。604示出了由所測(cè)試的模型生成的兩個(gè)曲線。一個(gè)曲線是估計(jì)的銷(xiāo)售額，另一曲線 與變換相關(guān)聯(lián)。607示出了針對(duì)特定地區(qū)(也即，地理位置維度的級(jí)別)中變量的相關(guān)度指 示。注意，607示出了是否保留變量，其指示變量是否被保持在模型中。模型可以包括多個(gè) 變量，并且不是所有變量都可以保留。圖7示出了用于測(cè)試候選模型的測(cè)試結(jié)果的截屏。701示出候選模型的測(cè)試指 示預(yù)計(jì)結(jié)果與實(shí)際結(jié)果之間的誤差為2.5%。702通過(guò)圖示顯示出了該誤差。703示出了在 候選模型中被測(cè)試的不同變量的示例，其被示為度量。而且，示出了變換和所選擇的篩選。 而且，示出了針對(duì)每個(gè)變量生成的假設(shè)規(guī)則或約束以及建模系數(shù)。而且，示出了變量是否被 認(rèn)為要“保留”，也即，相關(guān)度指示。在18個(gè)變量中，16個(gè)變量被認(rèn)為是相關(guān)的，并且被示為 保留。圖8示出了可以與在此描述的實(shí)施方式結(jié)合使用的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)800。計(jì)算機(jī)系統(tǒng) 800表示包括可以位于服務(wù)器或者其他計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中的組件的通用平臺(tái)。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)800 可以用作用于執(zhí)行一個(gè)或多個(gè)在此描述的方法、功能和其他步驟的平臺(tái)。這些步驟可以具 體化為存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)設(shè)備上的軟件。此外，圖1中所示的系統(tǒng)100的 組件可以是軟件、硬件或者硬件和軟件的結(jié)合。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)800包括處理器802，其可以實(shí)現(xiàn)或者執(zhí)行軟件指令，這些軟件指令執(zhí) 行某些或全部在此描述的方法、功能和其他步驟。來(lái)自處理器802的命令和數(shù)據(jù)通過(guò)通信 總線804進(jìn)行傳送。計(jì)算機(jī)800還包括主存儲(chǔ)器806，諸如隨機(jī)訪問(wèn)存儲(chǔ)器(RAM)，用于處 理器802的軟件和數(shù)據(jù)可以在運(yùn)行時(shí)期間駐留在此；以及次級(jí)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)808，其可以是非易 失性的，并且存儲(chǔ)軟件和數(shù)據(jù)。存儲(chǔ)器和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)是計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)的示例。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)800可以包括一個(gè)或多個(gè)I/O設(shè)備810，諸如鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、顯示器等。計(jì) 算機(jī)系統(tǒng)800可以包括用于連接至網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)接口 812。對(duì)于本領(lǐng)域的技術(shù)人員易見(jiàn)的是， 可以在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)800中添加或替換其他已知的電子組件。在此描述的一個(gè)或多個(gè)步驟以及系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè)組件可以實(shí)現(xiàn)為計(jì)算機(jī)代碼， 其存儲(chǔ)在諸如存儲(chǔ)器和/或次級(jí)存儲(chǔ)的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上，并且在計(jì)算系統(tǒng)上執(zhí)行，例如 由處理器、專用集成電路(ASIC)或者其他控制器來(lái)執(zhí)行。代碼可以作為軟件程序而存在，其包括源代碼、目標(biāo)代碼、可執(zhí)行代碼或者其他格式的程序指令。計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)的示例包 括傳統(tǒng)的計(jì)算系統(tǒng)RAM(隨機(jī)訪問(wèn)存儲(chǔ)器)、R0M(只讀存儲(chǔ)器)、EPR0M(可擦除可編程ROM)、 EEPROM(電可擦除可編程ROM)、硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)以及閃存。 盡管已經(jīng)參考示例描述了實(shí)施方式，但是本領(lǐng)域技術(shù)人員能夠在不脫離要求保護(hù) 的實(shí)施方式的范圍的情況下，對(duì)所描述的實(shí)施方式進(jìn)行各種修改。例如，在此描述的系統(tǒng)和 方法主要是針對(duì)用于銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的建模變量來(lái)描述的。然而，建模不限于與銷(xiāo)售有關(guān)的信息， 而是適用于針對(duì)其他類型數(shù)據(jù)以及其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的建模。
權(quán)利要求
一種配置用于確定可操作以用于針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)來(lái)預(yù)測(cè)信息的最終模型的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括變量確定模塊，其確定可操作以用于所述最終模型的至少一個(gè)變量，以及確定對(duì)所述至少一個(gè)變量的修改；假設(shè)確定模塊，其確定可操作以用于所述最終模型的假設(shè)，其中所述假設(shè)包括針對(duì)所述至少一個(gè)變量的變換，所述變換描述所述至少一個(gè)變量如何影響所述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，或者所述至少一個(gè)變量如何影響可操作以用于所述最終模型的另一變量，并且所述假設(shè)模塊確定對(duì)所述假設(shè)的修改；模型生成器，其使用所述至少一個(gè)變量以及所述假設(shè)來(lái)生成候選模型，并且使用經(jīng)修改的假設(shè)、新變量以及對(duì)所述至少一個(gè)變量的修改中的至少一個(gè)，來(lái)生成新候選模型；以及模型評(píng)估模塊，其可由計(jì)算機(jī)執(zhí)行，并且確定所述至少一個(gè)變量在所述候選模型和所述新候選模型每一個(gè)中的統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相關(guān)度指示，其中所述候選模型和所述新候選模型之一可操作以基于所述至少一個(gè)變量在所述候選模型和所述新候選模型每一個(gè)中的所述統(tǒng)計(jì)測(cè)量和所述相關(guān)度指示的至少一個(gè)，而被選作所述最終模型。
2.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，進(jìn)一步包括預(yù)測(cè)引擎，其使用所述最終模型、針對(duì)所述至少一個(gè)變量的建議值以及歷史數(shù)據(jù)，來(lái)生 成針對(duì)所述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的預(yù)計(jì)。
3.如權(quán)利要求2所述的系統(tǒng)，其中所述至少一個(gè)變量包括多維變量，并且每個(gè)維度包 括多個(gè)級(jí)別，并且所述變量確定模塊標(biāo)識(shí)所述至少一個(gè)變量的所述維度以及所述多個(gè)級(jí)別 的級(jí)別。
4.如權(quán)利要求3所述的系統(tǒng)，進(jìn)一步包括多維數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)，其存儲(chǔ)由所述模型生成器生成的模型的信息，所述模型包括所述 候選模型、所述新候選模型以及所述最終模型，其中所述多維存儲(chǔ)系統(tǒng)使用元數(shù)據(jù)層和數(shù) 據(jù)層來(lái)存儲(chǔ)所述信息，所述元數(shù)據(jù)層存儲(chǔ)所述至少一個(gè)變量與所述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)之間的關(guān)系、所述至少一個(gè) 變量的指示、所述至少一個(gè)變量的所述維度和所述級(jí)別以及針對(duì)所述候選模型、所述新候 選模型和所述最終模型中每一個(gè)的所述假設(shè)，以及所述數(shù)據(jù)層包括所述至少一個(gè)變量在所述候選模型、所述新候選模型和所述最終模型 每一個(gè)中的數(shù)據(jù)。
5.如權(quán)利要求4所述的系統(tǒng)，其中所述元數(shù)據(jù)層存儲(chǔ)針對(duì)所述至少一個(gè)變量的聚合規(guī) 則，并且所述存儲(chǔ)系統(tǒng)配置用于使用存儲(chǔ)在所述元數(shù)據(jù)層中的所述聚合規(guī)則來(lái)執(zhí)行多維查 詢。
6.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中所述假設(shè)包括指定條件的假設(shè)規(guī)則，并且所述模型 評(píng)估模塊基于所述條件是否得以滿足來(lái)確定所述至少一個(gè)變量的所述相關(guān)度指示。
7.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中基于所述條件是否得以滿足的所述至少一個(gè)變量的 所述相關(guān)度指示包括是否將所述至少一個(gè)變量保持在所述候選模型中的指示。
8.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中針對(duì)所述至少一個(gè)變量的所述變換包括描述所述變 換的影響量的輸入?yún)?shù)。
9.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，進(jìn)一步包括用戶接口，其接收所述至少一個(gè)變量、所述假設(shè)、對(duì)所述至少一個(gè)變量的所述修改以及 對(duì)所述假設(shè)的所述修改。
10.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中所述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是增加產(chǎn)品或者服務(wù)的銷(xiāo)售。
11.一種確定可操作以用于針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)來(lái)預(yù)測(cè)信息的最終模型的方法，所述方 法包括確定可操作以用于所述最終模型的至少一個(gè)變量；確定可操作以用于所述最終模型的假設(shè)，其中所述假設(shè)包括針對(duì)所述至少一個(gè)變量的 變換，所述變換描述所述至少一個(gè)變量如何影響所述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，或者所述至少一個(gè)變 量如何影響可操作以用于所述最終模型的另一變量；確定對(duì)所述至少一個(gè)變量和所述假設(shè)中至少一個(gè)的修改；使用所述至少一個(gè)變量以及所述假設(shè)來(lái)生成候選模型；使用所述修改來(lái)生成新候選模型；以及通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)確定所述至少一個(gè)變量在所述候選模型和所述新候選模型每一個(gè)中的 統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相關(guān)度指示，其中所述候選模型和所述新候選模型之一可操作以基于所述至少 一個(gè)變量在所述候選模型和所述新候選模型每一個(gè)中的所述統(tǒng)計(jì)測(cè)量和所述相關(guān)度指示 的至少一個(gè)，而被選作所述最終模型。
12.如權(quán)利要求11所述的方法，進(jìn)一步包括使用所述最終模型、針對(duì)所述至少一個(gè)變量的建議值以及歷史數(shù)據(jù)，來(lái)生成針對(duì)所述 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的預(yù)計(jì)。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，其中所述變量包括多維變量，并且每個(gè)維度包括多個(gè) 級(jí)別，并且確定所述至少一個(gè)變量的統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相關(guān)度指示包括使用所述至少一個(gè)變量的所述維度以及所述多個(gè)級(jí)別的級(jí)別，來(lái)確定所述至少一個(gè)變 量的所述統(tǒng)計(jì)測(cè)量和所述相關(guān)度指示。
14.如權(quán)利要求13所述的方法，進(jìn)一步包括對(duì)于所述候選模型、所述新候選模型以及所述最終模型中的每一個(gè)的至少一個(gè)變量， 在數(shù)據(jù)模型的元數(shù)據(jù)層中存儲(chǔ)所述至少一個(gè)變量與所述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)之間的關(guān)系、所述至 少一個(gè)變量的指示、所述至少一個(gè)變量的所述維度和所述級(jí)別以及針對(duì)所述候選模型、所 述新候選模型和所述最終模型中每一個(gè)的所述假設(shè)；以及在所述模型中的數(shù)據(jù)層中，存儲(chǔ)所述至少一個(gè)變量在所述候選模型、所述新候選模型 和所述最終模型每一個(gè)中的數(shù)據(jù)。
15.如權(quán)利要求14所述的方法，進(jìn)一步包括將針對(duì)所述至少一個(gè)變量的聚合規(guī)則存儲(chǔ)在所述元數(shù)據(jù)層中，以及使用存儲(chǔ)在所述元數(shù)據(jù)層中的所述聚合規(guī)則來(lái)執(zhí)行多維查詢。
16.如權(quán)利要求11所述的方法，其中所述假設(shè)包括指定條件的假設(shè)規(guī)則，并且確定所 述至少一個(gè)變量的相關(guān)度指示包括基于所述條件是否得以滿足來(lái)確定所述至少一個(gè)變量的所述相關(guān)度指示。
17.如權(quán)利要求11所述的方法，其中針對(duì)所述至少一個(gè)變量的所述變換包括描述所述 變換的影響量的輸入?yún)?shù)。
18.一種計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)設(shè)備，存儲(chǔ)有計(jì)算機(jī)程序，當(dāng)所述計(jì)算機(jī)程序由計(jì)算機(jī)執(zhí)行時(shí)，其執(zhí)行一種方法，包括確定可操作以用于所述最終模型的至少一個(gè)變量；確定可操作以用于所述最終模型的假設(shè)，其中所述假設(shè)包括針對(duì)所述至少一個(gè)變量的 變換，所述變換描述所述至少一個(gè)變量如何影響所述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，或者所述至少一個(gè)變 量如何影響可操作以用于所述最終模型的另一變量；確定對(duì)所述至少一個(gè)變量和所述假設(shè)中至少一個(gè)的修改；使用所述至少一個(gè)變量以及所述假設(shè)來(lái)生成候選模型；使用所述修改來(lái)生成新候選模型；以及確定所述至少一個(gè)變量在所述候選模型和所述新候選模型每一個(gè)中的統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相 關(guān)度指示，其中所述候選模型和所述新候選模型之一可操作以基于所述至少一個(gè)變量在所 述候選模型和所述新候選模型每一個(gè)中的所述統(tǒng)計(jì)測(cè)量和所述相關(guān)度指示的至少一個(gè)，而 被選作所述最終模型。
19.如權(quán)利要求18所述的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)設(shè)備，其中所述方法進(jìn)一步包括使用所述最終模型、針對(duì)所述至少一個(gè)變量的建議值以及歷史數(shù)據(jù)，來(lái)生成針對(duì)所述 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的預(yù)計(jì)。
20.如權(quán)利要求19所述的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)設(shè)備，其中所述變量包括多維變量，并且每 個(gè)維度包括多個(gè)級(jí)別，并且確定所述至少一個(gè)變量的統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相關(guān)度指示包括使用所述至少一個(gè)變量的所述維度以及所述多個(gè)級(jí)別的級(jí)別，來(lái)確定所述至少一個(gè)變 量的所述統(tǒng)計(jì)測(cè)量和所述相關(guān)度指示。
全文摘要
本申請(qǐng)涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型確定系統(tǒng)。具體地，涉及一種系統(tǒng)，包括變量確定模塊，其確定可操作以用于最終模型的變量，并且還確定對(duì)至少一個(gè)變量的修改。假設(shè)確定模塊確定可操作以用于最終模型的假設(shè)。假設(shè)包括針對(duì)變量的變換，其描述變量如何影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，或者變量如何影響可操作以用于最終模型的另一變量。假設(shè)模塊還確定對(duì)假設(shè)的修改。模型生成器使用變量以及假設(shè)來(lái)生成候選模型，并且使用經(jīng)修改的假設(shè)、新變量或者對(duì)變量的修改來(lái)生成新候選模型。候選模型或新候選模型可操作以基于變量在候選模型和新候選模型中的統(tǒng)計(jì)測(cè)量和相關(guān)度指示的至少一個(gè)，而被選作最終模型。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101950395SQ201010226899
公開(kāi)日2011年1月19日 申請(qǐng)日期2010年7月9日 優(yōu)先權(quán)日2009年7月9日
發(fā)明者J·A·吉爾德 申請(qǐng)人:埃森哲環(huán)球服務(wù)有限公司