專利名稱：一種廣告測量的方法和系統的制作方法
技術領域：
本發(fā)明涉及移動通信技術，具體涉及一種廣告測量的方法和系統。
技術背景
移動廣告——通過手機進行閱讀和展示的廣告，作為一種新型的媒體，越來越 受到廣告行業(yè)的廣泛關注。這種新型媒體所具有的個性化、可交互和可測量等的特點， 賦予了移動廣告有別于其他傳統媒體廣告或網絡媒體廣告的獨特性。因此，對于移動廣 告的投放效果的測量(簡稱廣告測量)逐漸成為一個重要的課題和領域。
移動廣告有別于傳統媒體廣告或網絡媒體廣告的最大區(qū)別在于，傳統媒體廣告 的讀者或者網絡媒體訪問者在接收媒體廣告時處于匿名狀態(tài)，而移動用戶在查閱移動廣 告時，由于其作為手機用戶的身份是明確的，從而移動廣告的受眾的身份也是明確的。 因此，移動廣告的投放者就可以更為有效和精確地進行移動廣告投放效果的測量。目 前，對于不同的類型的移動廣告投放，可測量的廣告數據主要包括
廣告下發(fā)數S卩，將某一則移動廣告下發(fā)給用戶終端的次數，如廣告推送 (Push)下發(fā)數、Web廣告下載次數等；
廣告到達數廣告到達用戶終端的次數，如廣告Push下發(fā)的成功次數；
廣告交互數用戶終端和廣告的交互次數，交互方式很多，常見的如點擊廣告 中提供的地址鏈接，向其它用戶終端進行推薦，對廣告發(fā)送方進行回復或回呼，對廣告 內容進行下載等，在實際應用中，為了分類管理并便于測量，可以對不同的交互方式分 別進行測量，如點擊數、推薦數、回復數或下載數等；
廣告轉換數達成的廣告目標的數量，比如有些廣告的目標在于促使用戶進行 廣告推薦產品或服務的采購、服務注冊等，則所述廣告轉換數就是成功實現該目標的次 數——例如，對于一種推薦某項增值服務的廣告，廣告轉換數就是接收該項增值服務的 用戶的數量。
在廣告投放完畢之后，由于廣告投放的平臺并非都由運營商自身經營，因此運 營商和廣告商之間經常需要進行廣告計費和結算，而計費和結算的最主要依據就是廣告 數據。
在運營商當前的系統下，提供廣告投放的供應商包括可信任業(yè)務平臺和不可信 任業(yè)務平臺，現有的廣告測量流程如圖1所示，具體包括
步驟101:業(yè)務平臺從廣告服務器獲取廣告內容，業(yè)務平臺將廣告內容包含在 業(yè)務內容中下發(fā)給用戶終端，業(yè)務平臺在下發(fā)的同時記錄廣告下發(fā)數，以及進一步記錄 廣告到達數；所述業(yè)務平臺包括可信任業(yè)務平臺和不可信任業(yè)務平臺；
所述帶有廣告內容的業(yè)務內容可以是各種帶有廣告內容的現有業(yè)務類型，比 如短信類廣告、彩信類廣告和/或WAP廣告；此外，業(yè)務平臺記錄廣告到達數的方 法則可以簡單地通過用戶終端向業(yè)務平臺反饋一個接收確認消息等多種現有成熟技術實 現，不再一一說明；
步驟102:用戶終端接收到廣告內容之后進行反饋，比如回復短信、點擊廣告 中提供的鏈接打開WAP網頁等，則廣告服務器接收到用戶終端的反饋后進行廣告交互數 的記錄；步驟103:用戶終端對廣告內容非常感興趣，還可能會接受該廣告營銷從而達 成廣告目標，則此時，廣告服務器進一步進行廣告轉換數的記錄。步驟102 103中，廣告服務器 識別用戶終端反饋所對應的廣告數據類型的方 法，可以有多種實現方式，比如分別設定業(yè)務平臺從廣告服務器獲取廣告內容并下發(fā)的 業(yè)務代碼、用戶終端對廣告內容進行反饋的業(yè)務代碼，以及用戶終端同意接受廣告內容 的營銷而開通或注冊某項服務的業(yè)務代碼等等，相應地，廣告服務器就能夠根據業(yè)務代 碼對各種廣告數據進行測量和記錄。由上述流程可見，所述的廣告數據中，對于廣告交互數和廣告轉換數，運營商 可以通過自身的廣告服務器得到比較準確的測量數據，而廣告下發(fā)數和廣告到達數的數 據則需要依靠業(yè)務平臺進行提供；對于可信任業(yè)務平臺，運營商可以完全相信其提供 的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數的數據，并據此進行計費和結算，因此風險較小。然 而，對于不可信任業(yè)務平臺，運營商無法完全信任其提供的廣告測量的數據，但是現有 的廣告測量流程又使得運營商無法辨別所述不可信任業(yè)務平臺提供的所述廣告數據的真 實性，從而無法有效預防和識別所述不可信任業(yè)務平臺上可能出現的業(yè)務欺詐或業(yè)績造 假，因此，運營商的利益無法得到有效保護。

發(fā)明內容
本發(fā)明提供一種廣告測量的方法和系統，能夠杜絕不可信任業(yè)務平臺上的業(yè)務 欺詐或業(yè)務造假。為達到上述目的，本發(fā)明的技術方案具體是這樣實現的一種廣告測量的方法，該方法包括業(yè)務平臺從廣告服務器獲取待下發(fā)廣告內容及其對應標識，將所述待下發(fā)廣告 內容及其對應標識包含在業(yè)務內容中下發(fā)給用戶終端；廣告測量平臺獲取并保存所述業(yè)務內容中的廣告內容及其對應的標識，對本次 廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數進行記錄；廣告測量平臺將保存的廣告內容及其對應的標識上報廣告服務器，廣告服務器 根據所述標識對下發(fā)的廣告內容的有效性進行判斷，并在判斷有效時確認所述廣告測量 平臺記錄的該次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數為可信數據。一種廣告測量的系統，該系統包括至少一個業(yè)務平臺，用于從廣告服務器獲取待下發(fā)廣告內容及其對應標識，將 所述待下發(fā)廣告內容及其對應標識包含在業(yè)務內容中下發(fā)給用戶終端；廣告服務器，用于為業(yè)務平臺所提供的各種廣告內容分別設定其唯一對應的標 識，當業(yè)務平臺進行廣告下發(fā)時，將待下發(fā)的廣告內容連同其對應的標識提供給業(yè)務平 臺；接收廣告測量平臺上報的廣告內容及其對應的標識，根據所述標識對下發(fā)的廣告內 容的有效性進行判斷，并在判斷有效時確認所述廣告測量平臺記錄的該次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告 到達數為可信數據；廣告測量平臺，用于獲取并保存所述業(yè)務平臺下發(fā)的業(yè)務內容中的廣告內容及 其對應的標識，對本次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數進行記錄，并將保 存的廣告內容及其對應的標識上報廣告服務器。由上述的技術方案可見，本發(fā)明實施例提供的廣告測量的方法和系統，預先設 定各種廣告內容所對應的標識并將其包含在業(yè)務平臺下發(fā)的廣告當中，獲取業(yè)務平臺下 發(fā)的廣告內容和其中包含的標識、上報給服務器并由其比較該標識實際對應的廣告內容 和預設的該標識對應的廣告內容是否相同，能夠確認所述業(yè)務平臺下發(fā)的廣告內容是否 有效，從而能夠準確得到不可信任業(yè)務平臺上的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數，因此， 能夠有效杜絕不可信任業(yè)務平臺上的廣告業(yè)務欺詐和/或業(yè)務造假，進而保護運營商的 利益。


圖1為現有技術中廣告測量的流程示意圖。圖2為本發(fā)明實施例中廣告測量的方法的流程示意圖。圖3為本發(fā)明實施例中廣告測量平臺分別旁路、干路設置方式時的連接關系示 意圖。圖4為本發(fā)明實施例中廣告測量的系統的組成結構示意圖。
具體實施例方式為使本發(fā)明的目的、技術方案及優(yōu)點更加清楚明白，以下參照附圖并舉實施 例，對本發(fā)明進一步詳細說明。此外，本發(fā)明實施例還提供另一種廣告測量的方法，其流程如圖2所示，其中 包括步驟201:業(yè)務平臺從廣告服務器獲取待下發(fā)廣告內容及其對應標識，將所述 待下發(fā)廣告內容及其對應標識包含在業(yè)務內容中下發(fā)給用戶終端；步驟202:廣告測量平臺獲取并保存所述業(yè)務內容中的廣告內容及其對應的標 識，對本次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數進行記錄；步驟203 廣告測量平臺將保存的廣告內容及其對應的標識上報廣告服務器， 廣告服務器根據所述標識對下發(fā)的廣告內容的有效性進行判斷，并在判斷有效時確認所 述廣告測量平臺記錄的該次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數為可信數據。其中，廣告服務器根據所述標識對下發(fā)的廣告內容的有效性進行判斷的方法包 括廣告服務器根據上報的標識得到該標識在廣告服務器中對應的廣告內容，如果 該廣告內容與上報的廣告內容相同，則判斷業(yè)務平臺下發(fā)的廣告內容有效，否則判斷業(yè) 務平臺下發(fā)的廣告內容無效。而所述廣告測量平臺將保存的廣告內容及其對應的標識上報廣告服務器的方法 則包括預先設置上報周期或上報時刻，每經過預設的上報周期或到達預設的上報時 亥IJ，廣告測量平臺將前次上報到本次上報期間保存的廣告內容及其對應的標識上報給廣告服務器。所述預設的上報周期或上報時刻可以根據廣告業(yè)務下發(fā)的頻率和每次下發(fā)的 業(yè)務量進行自由設置，此處不做具體限定。
進一步地，除了對廣告下發(fā)數以及廣告達到數進行測量，本發(fā)明實施例還可以 對其他廣告數據進行測量，此時，本方法在步驟203之后進一步包括
步驟204 步驟205(圖中未示出)與步驟102 步驟103完全相同。此時， 廣告交互數以及廣告轉換數的記錄由廣告服務器完成，具體方法均可以直接應用現有技 術。
類似地，所述步驟204 205的執(zhí)行主體同樣也可以是廣告測量平臺，相關方法 與步驟102 103除了執(zhí)行主體的差別以外均完全相同，不再贅述。
本領域技術人員應當理解，所述廣告測量平臺在實際應用中既可以旁路于業(yè)務 內容的下發(fā)而設置(比如設置在廣告服務器當中)，也可以設置在業(yè)務內容下發(fā)的路徑當 中(比如設置在業(yè)務平臺的業(yè)務網關當中)，廣告測量平臺的兩種設置方式如圖3所示， 圖3(a)中，廣告測量平臺為旁路于業(yè)務內容下發(fā)路徑而設置，而圖3(b)中，廣告測量平 臺則設置在業(yè)務內容下發(fā)路徑之上。需要強調的是，無論采用上述哪種方式，設置所述 廣告測量平臺都是為了能夠準確地監(jiān)測廣告數據的下發(fā)和測量，而并不對所述業(yè)務內容 下發(fā)的業(yè)務流程進行任何干預。本發(fā)明后續(xù)各實施例中均與此相同，后文中不再一一進 行說明。
在上述步驟中，由于廣告服務器中預先設定了廣告內容對應的標識，因此，廣 告測量平臺獲取業(yè)務平臺下發(fā)的廣告內容和其中包含的標識后，上報給服務器并由其比 較該標識實際對應的廣告內容(即業(yè)務平臺下發(fā)的廣告內容)和該標識應當對應的廣告內 容(即廣告服務器中設定的該標識對應的廣告內容)是否相同，能夠確認所述業(yè)務平臺下 發(fā)的廣告內容是否有效，從而能夠準確得到不可信任業(yè)務平臺上的廣告下發(fā)數和/或廣 告到達數，因此，能夠有效杜絕不可信任業(yè)務平臺上的廣告業(yè)務欺詐和/或業(yè)務造假， 進而保護運營商的正當利益。
需要指出的是，還可以通過廣告測量平臺對廣告交互數和廣告轉換數進行測量 記錄，從而降低廣告服務器的處理負擔，此時，廣告測量平臺通過用戶終端反饋的業(yè)務 類型和其中包含的廣告內容的標識，能夠自動識別其對應的廣告數據類型(比如廣告交 互數或廣告轉換數)，并進行相應記錄。該方法與現有技術中廣告服務器進行廣告數據的 分類識別和記錄的方法相同，唯一區(qū)別僅在于將步驟102 103的執(zhí)行主體由廣告服務器 更換為廣告測量平臺，由于該方法與現有技術的區(qū)別僅在于執(zhí)行主體的不同，因此在實 際應用中可以根據實際需要在這兩種實現方式中進行自由選擇，此處不再對該方法的具 體實現方式詳細說明。
在所述方法的基礎上，本發(fā)明實施例提供一種廣告測量的系統，其組成結構如 圖4所示，其中包括至少一個業(yè)務平臺410，廣告服務器420和廣告測量平臺430;
業(yè)務平臺410，用于從廣告服務器420獲取待下發(fā)廣告內容及其對應標識，將所 述待下發(fā)廣告內容及其對應標識包含在業(yè)務內容中下發(fā)給用戶終端440 ；
廣告服務器420，用于為業(yè)務平臺410所提供的各種廣告內容分別設定其唯一對 應的標識，當業(yè)務平臺410進行廣告下發(fā)時，將待下發(fā)的廣告內容連同其對應的標識提 供給業(yè)務平臺410;接收廣告測量平臺430上報的廣告內容及其對應的標識，根據所述標識對下發(fā)的廣告內容的有效性進行判斷，并在判斷有效時確認所述廣告測量平臺430記 錄的該次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數為可信數據；廣告測量平臺430，用于獲取并保存所述業(yè)務平臺410下發(fā)的業(yè)務內容中的廣告 內容及其對應的標識，對本次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數進行記錄， 并將保存的廣告內容及其對應的標識上報廣告服務器420。其中，所述廣告測量平臺430中進一步包括廣告標識識別模塊431、廣告數據測 量管理模塊432和上報模塊433 ；所述廣告標識識別模塊431，用于獲取并保存所述業(yè)務平臺410下發(fā)的所述業(yè)務 內容中的廣告內容及其對應的標識，通知所述廣告數據測量管理模塊432 ；所述廣告數據測量管理模塊432，用于接收廣告標識識別模塊431的通知，對本 次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數進行記錄；所述上報模塊433，用于定期將該段時間內保存的廣告內容及其對應的標識上報 廣告服務器420。廣告服務器420中則進一步包括下發(fā)模塊421和廣告內容確認模塊422 ；所述下發(fā)模塊421，用于預先為業(yè)務平臺410所提供的各種廣告內容分別設定其 唯一對應的標識，當業(yè)務平臺410進行廣告下發(fā)時，將待下發(fā)的廣告內容連同其對應的 標識提供給業(yè)務平臺410 ；所述廣告內容確認模塊422，用于接收廣告測量平臺430上報的廣告內容及其對 應的標識，根據所述標識對下發(fā)的廣告內容的有效性進行判斷，并在判斷有效時確認所 述廣告測量平臺430記錄的該次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數為可信數 據。其中，所述廣告內容確認模塊422進一步包括廣告內容查詢單元423和有效性 判斷單元424 ；其中，所述廣告內容查詢單元423，用于接收廣告測量平臺430上報的廣告內容 及其對應的標識，根據所述標識得到其在廣告服務器中對應的廣告內容；所述有效性判斷單元424，用于判斷所述標識在廣告服務器中對應的廣告內容是 否與上報的廣告內容相同，如果相同，則判斷業(yè)務平臺410下發(fā)的廣告內容有效，并確 認所述廣告測量平臺430記錄的該次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數為可信 數據，否則判斷業(yè)務平臺410下發(fā)的廣告內容無效，并將所述廣告測量平臺430記錄的該 次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數記為不可信數據。為了降低廣告服務器的處理負擔，較佳地，所述廣告測量平臺430還可以進一 步包括觸發(fā)模塊434 (如圖中430部分的虛線框部分所示)，用于預先設置上報周期或上報 時刻，每經過預設的上報周期或到達預設的上報時刻，通知上報模塊433;相應地，此時所述上報模塊433進一步用于接收觸發(fā)模塊434的通知，將前次上 報到本次上報期間廣告標識識別模塊431保存的廣告內容及其對應的標識上報給廣告服 務器420。 除了對廣告下發(fā)數以及廣告達到數進行測量，本發(fā)明實施例還可以對其他廣告 數據進行測量，而進行其它廣告數據測量的既可以是廣告服務器，也可以是廣告測量平 臺，不再展開介紹。
最后，所述廣告測量平臺在具體應用中一般通過軟件方式實現，因此所述廣告 測量平臺既可以位于廣告服務器當中，也可以位于所述業(yè)務平臺的業(yè)務網關當中。由上述可見，本發(fā)明實施例提供的廣告測量的方法和系統，預先設定各種廣告 內容所對應的標識并將其包含在業(yè)務平臺下發(fā)的廣告當中，通過獲取下發(fā)的廣告內容中 的標識，并由廣告服務器比較該標識實際對應的廣告內容(即業(yè)務平臺下發(fā)的廣告內容) 和預設的該標識對應的廣告內容是否相同，能夠確認所述業(yè)務平臺下發(fā)的廣告內容是否 有效，從而能夠準確得到不可信 任業(yè)務平臺上的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數，因此， 能夠有效杜絕不可信任業(yè)務平臺上的廣告業(yè)務欺詐和/或業(yè)務造假，進而保護運營商的 利益。
權利要求
1.一種廣告測量的方法，其特征在于，該方法包括業(yè)務平臺從廣告服務器獲取待下發(fā)廣告內容及其對應標識，將所述待下發(fā)廣告內容 及其對應標識包含在業(yè)務內容中下發(fā)給用戶終端；廣告測量平臺獲取并保存所述業(yè)務內容中的廣告內容及其對應的標識，對本次廣告 下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數進行記錄；廣告測量平臺將保存的廣告內容及其對應的標識上報廣告服務器，廣告服務器根據 所述標識對下發(fā)的廣告內容的有效性進行判斷，并在判斷有效時確認所述廣告測量平臺 記錄的該次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數為可信數據。
2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，廣告服務器根據所述標識對下發(fā)的廣告 內容的有效性進行判斷的方法包括廣告服務器根據上報的標識得到該標識在廣告服務器中對應的廣告內容，如果該廣 告內容與上報的廣告內容相同，則判斷業(yè)務平臺下發(fā)的廣告內容有效，否則判斷業(yè)務平 臺下發(fā)的廣告內容無效。
3.根據權利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述廣告測量平臺將保存的廣告內 容及其對應的標識上報廣告服務器的方法包括預先設置上報周期或上報時刻，每經過預設的上報周期或到達預設的上報時刻，廣 告測量平臺將前次上報到本次上報期間保存的廣告內容及其對應的標識上報給廣告服務ο
4.一種廣告測量的系統，其特征在于，該系統包括至少一個業(yè)務平臺，用于從廣告服務器獲取待下發(fā)廣告內容及其對應標識，將所述 待下發(fā)廣告內容及其對應標識包含在業(yè)務內容中下發(fā)給用戶終端；廣告服務器，用于為業(yè)務平臺所提供的各種廣告內容分別設定其唯一對應的標識， 當業(yè)務平臺進行廣告下發(fā)時，將待下發(fā)的廣告內容連同其對應的標識提供給業(yè)務平臺； 接收廣告測量平臺上報的廣告內容及其對應的標識，根據所述標識對下發(fā)的廣告內容的 有效性進行判斷，并在判斷有效時確認所述廣告測量平臺記錄的該次廣告下發(fā)對應的廣 告下發(fā)數和/或廣告到達數為可信數據；廣告測量平臺，用于獲取并保存所述業(yè)務平臺下發(fā)的業(yè)務內容中的廣告內容及其對 應的標識，對本次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數進行記錄，并將保存的 廣告內容及其對應的標識上報廣告服務器。
5.根據權利要求4所述的系統，其特征在于，所述廣告服務器包括下發(fā)模塊，用于為業(yè)務平臺所提供的各種廣告內容分別設定其唯一對應的標識，當 業(yè)務平臺進行廣告下發(fā)時，將待下發(fā)的廣告內容連同其對應的標識提供給業(yè)務平臺；廣告內容確認模塊，用于接收廣告測量平臺上報的廣告內容及其對應的標識，根據 所述標識對下發(fā)的廣告內容的有效性進行判斷，并在判斷有效時確認所述廣告測量平臺 記錄的該次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數為可信數據。
6.根據權利要求5所述的系統，其特征在于，所述廣告內容確認模塊包括 廣告內容查詢單元，用于接收廣告測量平臺上報的廣告內容及其對應的標識，根據所述標識得到其在廣告服務器中對應的廣告內容；有效性判斷單元，用于判斷所述標識在廣告服務器中對應的廣告內容是否與上報的廣告內容相同，如果相同，則判斷業(yè)務平臺下發(fā)的廣告內容有效，并確認所述廣告測量 平臺記錄的該次廣告下發(fā)對應的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數為可信數據，否則判斷業(yè) 務平臺下發(fā)的廣告內容無效，并將所述廣告測量平臺記錄的該次廣告下發(fā)對應的廣告下 發(fā)數和/或廣告到達數記為不可信數據。
7.根據權利要求4、5或6所述的系統，其特征在于，所述廣告測量平臺包括 廣告標識識別模塊，用于獲取并保存所述業(yè)務平臺下發(fā)的所述業(yè)務內容中的廣告內容及其對應的標識，通知所述廣告數據測量管理模塊；廣告數據測量管理模塊，用于接收廣告標識識別模塊的通知，對本次廣告下發(fā)對應 的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數進行記錄；上報模塊，用于將廣告標識識別模塊保存的廣告內容及其對應的標識上報廣告服務
8.根據權利要求7所述的系統，其特征在于，所述廣告測量平臺進一步包括觸發(fā)模塊觸發(fā)模塊，用于預先設置上報周期或上報時刻，每經過預設的上報周期或到達預設 的上報時刻，通知上報模塊；所述上報模塊，進一步用于接收觸發(fā)模塊的通知，將前次上報到本次上報期間廣告 標識識別模塊保存的廣告內容及其對應的標識上報給廣告服務器。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種廣告測量的方法業(yè)務平臺從廣告服務器獲取待下發(fā)廣告內容及其對應標識，將所述待下發(fā)廣告內容及其對應標識包含在業(yè)務內容中下發(fā)給用戶終端；廣告測量平臺獲取所述業(yè)務內容中的廣告內容對應的標識，根據所述標識對本次下發(fā)的廣告內容的有效性進行確認，并在確認有效時對本次廣告下發(fā)對應的該次廣告下發(fā)數和/或廣告到達數進行記錄。本發(fā)明還同時公開了一種廣告測量的系統。本發(fā)明實施例提供的廣告測量的方法和系統，能夠確認所述業(yè)務平臺下發(fā)的廣告內容是否有效，從而能夠準確得到不可信任業(yè)務平臺上的廣告下發(fā)數和/或廣告到達數，因此，能夠有效杜絕不可信任業(yè)務平臺上的廣告業(yè)務欺詐和/或業(yè)務造假，進而保護運營商的利益。
文檔編號G06Q30/00GK102024219SQ200910093839
公開日2011年4月20日 申請日期2009年9月22日 優(yōu)先權日2009年9月22日
發(fā)明者周華, 安寧, 袁向陽 申請人:中國移動通信集團公司