專利名稱：廣告系統(tǒng)以及廣告方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及利用了分散配置在因特網(wǎng)等通信網(wǎng)絡(luò)上的Web頁中登載的廣告條 (banner])的廣告系統(tǒng)以及廣告方法。
背景技術(shù)：
作為利用Web的廣告宣傳，有廣告條廣告。在該廣告條廣告中，點擊在主頁上登載 的由靜止畫面或動畫等構(gòu)成的廣告條，跳轉(zhuǎn)到企業(yè)等廣告主的主頁或商品等。此外還存在 向消息信息發(fā)送服務(wù)的用戶發(fā)送文字文本的電子郵件廣告、使用專用的軟件在用戶從Web 下載的同時發(fā)送的推送(push)型廣告等。分別可以通過點擊廣告部分跳轉(zhuǎn)到企業(yè)等廣告 主的主頁(例如專利文獻1)。然而，上述現(xiàn)有的Web廣告宣傳受到從廣告條向企業(yè)等廣告主的主頁的跳轉(zhuǎn)、或 其它窗口建立的彈出功能的限制，始終集中在企業(yè)等廣告主站點并完成，因此，關(guān)于在利用 具有交互性的媒體特性的Web的同時將其技術(shù)要素和現(xiàn)有技術(shù)組合，也未采用新的標準。對此，提出了如下一種廣告宣傳裝置，其使用Web等中的動畫或交互性表現(xiàn)來構(gòu) 成多種廣告或者宣傳性的作品(WebCM)，將其登錄在因特網(wǎng)上的廣告內(nèi)容(WebCM)服務(wù)器 中，通過點擊在Web上提示的廣告條，在別的窗口中自動再生與該廣告條對應(yīng)的WebCM。專利文獻1 特開 2002-29799
發(fā)明內(nèi)容
但是，在上述專利文獻1中公開的技術(shù)中，單純地在顯示裝置上分區(qū)形成的窗口 內(nèi)單純地顯示、再生廣告內(nèi)容，因此存在所顯示的內(nèi)容的影響力小，宣傳效果有限的問題。鑒于上述情況而提出本發(fā)明，其目的在于提供一種可以最大限度發(fā)揮Web具有的 媒體特性，并且可以通過有影響力的內(nèi)容顯示來期待較大宣傳效果的廣告系統(tǒng)以及廣告方 法。為了解決上述問題，本發(fā)明作為利用了在通信網(wǎng)絡(luò)上分散配置的Web頁上登載的 廣告條的廣告宣傳系統(tǒng)以及方法，其主旨為以下結(jié)構(gòu)。(1)通過配置在通信網(wǎng)絡(luò)上的Web服務(wù)器，在Web頁內(nèi)顯示廣告條，并且記載用于 在Web頁間遷移的鏈接信息地進行發(fā)送。(2)通過在與通信網(wǎng)絡(luò)連接的用戶終端上執(zhí)行的瀏覽器軟件，從Web服務(wù)器接收 Web頁的數(shù)據(jù)，顯示在用戶終端的顯示裝置上。(3)在用戶終端的瀏覽器軟件上接受針對在Web頁上登載的廣告條的點擊操作。(4)從存儲了至少包含動畫數(shù)據(jù)的廣告內(nèi)容的廣告內(nèi)容服務(wù)器中，根據(jù)點擊操作， 通過通信網(wǎng)絡(luò)在用戶終端中取得與廣告條關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容，并且在用戶終端上執(zhí)行動畫再 生單元，在顯示裝置的全畫面上再生顯示所接收到的廣告內(nèi)容中包含的動畫數(shù)據(jù)。(5)按照與所點擊的廣告條關(guān)聯(lián)的鏈接信息，進行Web頁間的遷移。根據(jù)如上所述的本發(fā)明，利用Web原有的交互性的功能，可以通過廣告條進行宣
4傳廣告，同時通過Web頁間的遷移將用戶引導(dǎo)到鏈接目的地等，最大限度地發(fā)揮了通信網(wǎng) 絡(luò)具有的媒體特性的宣傳成為可能。特別是，根據(jù)本發(fā)明，在web頁間遷移時在用戶終端的 顯示裝置的全畫面上再生顯示與廣告條相關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容的動畫數(shù)據(jù)，因此可以增大所顯 示的內(nèi)容的影響力，能夠提高宣傳效果。在上述發(fā)明中，優(yōu)選的情況是，動畫再生單元在再生廣告內(nèi)容的期間使控制動畫 再生單元的動作的用戶控件不顯示。在這種情況下，通過使得用于中止或者跳過廣告內(nèi)容 的再生顯示的用戶的控件不顯示，可以防止中止或者跳過廣告內(nèi)容的再生，可以達成廣告 內(nèi)容的宣傳。在上述發(fā)明中，優(yōu)選的情況是，廣告內(nèi)容服務(wù)器通過再生次數(shù)計數(shù)單元對于各廣 告內(nèi)容在哪個瀏覽器軟件中顯示了幾次進行計數(shù)并記錄，在用戶終端中，在執(zhí)行動畫再生 單元時，根據(jù)發(fā)送所涉及的廣告內(nèi)容的計數(shù)限制廣告內(nèi)容的再生。在這種情況下，可以規(guī)定 對于各用戶的廣告內(nèi)容的再生次數(shù)，可以充分得到宣傳效果，并且也可以限制對同一內(nèi)容 重復(fù)再生必要次數(shù)以上的情況。在上述發(fā)明中，優(yōu)選的情況是，所述廣告內(nèi)容服務(wù)器關(guān)于同一內(nèi)容的廣告內(nèi)容存 儲了多種文件大小的數(shù)據(jù)，在廣告內(nèi)容的發(fā)送時，通過速度測定單元測定連接了用戶終端 的線路速度，根據(jù)該測定結(jié)果選擇廣告內(nèi)容的大小來進行發(fā)送，動畫再生單元再生所選擇 的大小的廣告內(nèi)容。在這種情況下，通過發(fā)送與用戶終端的通信環(huán)境適應(yīng)的大小的廣告內(nèi) 容，可以使廣告內(nèi)容的再生不拖延，可以避免由于通信延遲導(dǎo)致宣傳效果降低。在上述發(fā)明中，優(yōu)選的情況是，Web服務(wù)器通過執(zhí)行環(huán)境檢測單元檢測用戶終端中 的動畫再生單元可否執(zhí)行，并且根據(jù)執(zhí)行環(huán)境檢測單元的檢測結(jié)果替換廣告條，在廣告顯 示步驟中，禁止通過動畫再生單元進行的全畫面再生。在這種情況下，當用戶終端側(cè)不具備 再生動畫的功能時，可以防止執(zhí)行動畫的再生處理。特別是在顯示廣告條的時刻，通過切換 廣告條的顯示內(nèi)容，可以替代動畫再生而顯示其它廣告內(nèi)容，也可以防止在無法進行動畫 再生的環(huán)境下的用戶誤解為對動畫進行再生。如上所述，通過本發(fā)明，利用在因特網(wǎng)等通信網(wǎng)絡(luò)上分散配置的Web頁上登載的 廣告條，最大限度地發(fā)揮Web頁具有的媒體特性，并且通過CM動畫的全畫面顯示或其它交 互性的演出，可以通過有影響力的廣告宣傳期待較大的宣傳效果。


圖1是表示實施方式的廣告系統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu)的概念圖。圖2是表示實施方式的廣告方法的概要的概念圖。圖3是表示實施方式的廣告系統(tǒng)的Web服務(wù)器的內(nèi)部結(jié)構(gòu)的框圖。圖4是表示實施方式的Web服務(wù)器的內(nèi)部結(jié)構(gòu)的框圖。圖5是表示實施方式的Web服務(wù)器的內(nèi)部結(jié)構(gòu)的框圖。圖6是表示實施方式的廣告系統(tǒng)的動作的流程圖。符號說明Bll動畫鏈接用廣告條；B12主頁鏈接用廣告條；B2通常Flash廣告條；Cl廣告 內(nèi)容；Pl Web頁(廣告條顯示)；P2 Web頁(客戶HP或索引頁)；1用戶終端；Ia監(jiān)視 器；Ib鼠標；2 Web服務(wù)器(廣告條顯示)；3廣告內(nèi)容服務(wù)器；4 Web服務(wù)器(客戶HP或索引頁)；5因特網(wǎng)；11通信接口；12操作信號接收部；13外部輸出接口；14應(yīng)用程序 執(zhí)行部；14a瀏覽器部；14b動畫再生部；14c用戶控件顯示部；21內(nèi)容數(shù)據(jù)庫；22廣告 條變更部；23 Web內(nèi)容發(fā)送部；24通信接口 ；25執(zhí)行環(huán)境檢測部；31內(nèi)容數(shù)據(jù)庫；32文 件大小變更部；33廣告內(nèi)容發(fā)送部；34通信接口 ；35線路速度測定部；36再生次數(shù)計數(shù) 部；37用戶控件控制部
具體實施例方式(廣告系統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu))以下，參照附圖詳細說明本發(fā)明的廣告系統(tǒng)的實施方式。圖1是表示本實施方式 的廣告系統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu)的概念圖。在說明中所使用的“模塊”表示由裝置或設(shè)備等硬件、或 者具備其功能的軟件、或者它們的組合等構(gòu)成的用于實現(xiàn)預(yù)定操作的功能單位。如圖1所示，廣告系統(tǒng)與因特網(wǎng)5連接，具備用戶使用的用戶終端1 ；在因特網(wǎng)5 上發(fā)送Web頁的Web服務(wù)器2以及4 ；發(fā)送包含動畫數(shù)據(jù)的廣告內(nèi)容的廣告內(nèi)容服務(wù)器3。因特網(wǎng)5是使用通信協(xié)議TCP/IP將各種通信線路(電話線路或ISDN線路、ADSL 線路等公共線路、專用線路、無線通信網(wǎng))相互連接而構(gòu)建的分散型的通信網(wǎng)絡(luò)，在該通信 網(wǎng)絡(luò)中還包含基于10BAST-T或100BAST-TX等的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)(Intranet)或家庭內(nèi)網(wǎng)絡(luò) 等的LAN等。Web服務(wù)器2以及4以及廣告內(nèi)容服務(wù)器3是在WWW (World Wide Web)等的文檔 系統(tǒng)中進行HTML(HyperText Markup Language)文件或圖像文件、音樂文件等的信息發(fā)送 的服務(wù)器計算機或者具備該功能的軟件，存儲了 HTML文件或圖像等信息，根據(jù)瀏覽器軟件 等客戶軟件的請求，通過因特網(wǎng)5發(fā)送這些信息。在本實施方式中如圖2所示，舉例表示了從Web服務(wù)器2發(fā)送包含廣告條Bl或廣 告條B2的Web頁Pl，按照與廣告條關(guān)聯(lián)的鏈接信息遷移到從作為鏈接目的地的Web服務(wù)器 4發(fā)送的“客戶HP”等Web頁P2的情況。從該Web服務(wù)器2發(fā)送的Web頁Pl內(nèi)的廣告條， 根據(jù)在用戶終端1側(cè)是否具有動畫顯示能力，在顯示動畫鏈接用廣告條Bll (包含主頁鏈接 用廣告條B12)或顯示通常Flash廣告條B2之間切換。在本實施方式中，Web頁Pl例如是通過ID和密碼進行訪問限制，在通過ID和密 碼登錄后顯示的會員制的頁面，在本實施方式中，假定在顯示W(wǎng)eb頁Pl的時刻結(jié)束了針對 訪問者的認證處理，在Web服務(wù)器側(cè)完成了用戶的確定。另外，作為Web頁P2，除了與客戶 HP(客戶的官方網(wǎng)站)直接鏈接的頁面以外，例如也可以是索引頁那樣以列表方式記載了 客戶HP或關(guān)聯(lián)信息的鏈接(URL)的頁面，在該索引頁中可以通過用戶的任意的操作來選擇 遷移目的地。并且，在顯示了動畫鏈接用廣告條Bll的情況下，通過對其進行點擊，在監(jiān)視器上 以全畫面顯示的方式再生從廣告內(nèi)容服務(wù)器3發(fā)送的包含動畫數(shù)據(jù)的廣告內(nèi)容Cl，在該再 生結(jié)束后遷移(跳轉(zhuǎn))到客戶主頁P2。該動畫鏈接用廣告條Bll可以顯示GIF等靜止畫 面、或動畫片(animation)等動畫，通過被點擊啟動動畫再生功能，再生廣告內(nèi)容Cl。S卩，在Web頁Pl中，與廣告條Bl相關(guān)聯(lián)地記載了用于在Web頁間遷移的鏈接信息 (在此是作為鏈接目的地的客戶主頁P2的URL)，并且記載了腳本(script)，所述腳本通過 點擊廣告條Bll來處理Web頁間的遷移、與廣告條關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容Cl的取得、廣告內(nèi)容Cl
6的全畫面再生，通過點擊該廣告條B11，在執(zhí)行廣告內(nèi)容Cl的再生處理后進行向鏈接目的 地的遷移。在點擊了主頁鏈接用廣告條B12的情況下，不進行動畫的再生地直接向客戶主頁 P2遷移。另一方面，在沒有動畫顯示功能的用戶終端中顯示通常Flash廣告條B2，但該通 常Flash廣告條B2由Flash等能夠顯示簡單的動畫片的圖像構(gòu)成，通過點擊，直接遷移到 客戶主頁P2。上述Web服務(wù)器2如圖3所示，作為發(fā)送Web頁Pl的機構(gòu)而具備存儲了 HTML文 件或圖像文件等Web內(nèi)容的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫21，通過Web內(nèi)容發(fā)送部23從該內(nèi)容數(shù)據(jù)庫21讀 出HTML文件等，通過通信接口 24送出到因特網(wǎng)5上。另外，Web服務(wù)器2，作為切換上述廣告條的機構(gòu)而具備檢測用戶終端1中的動畫 再生單元可否執(zhí)行的執(zhí)行環(huán)境檢測部25 ；根據(jù)執(zhí)行環(huán)境檢測部25的檢測結(jié)果替換廣告條 的廣告條變更部22。執(zhí)行環(huán)境檢測部25具備列舉了動畫播放器應(yīng)用程序的執(zhí)行文件的文件名的列 表，進行成為檢測對象的用戶終端1內(nèi)的文件檢索，在未找到在列表中列舉的執(zhí)行文件的 文件名時，判定為動畫不可執(zhí)行，若找到文件名，則判定為可以執(zhí)行。將該判定結(jié)果發(fā)送到 廣告條變更部22。廣告條變更部22，在判定出用戶終端1不具備再生動畫的功能的情況下，刪除為 了顯示上述廣告條B2而在Web頁Pl內(nèi)記載的廣告條的文件名、以及用于使動畫再生單元 執(zhí)行動畫再生的腳本的記載。通過刪除該執(zhí)行動畫再生的腳本的記載，禁止通過動畫再生 單元進行全畫面再生。另一方面，在判定出具備再生動畫的功能的情況下，變更為了顯示廣 告條Bl而在Web頁P2內(nèi)記載的廣告條的文件名，同時不進行腳本的變更，維持默認狀態(tài)地 指示所述動畫再生單元的全畫面再生。上述廣告內(nèi)容服務(wù)器3如圖4所示，作為發(fā)送廣告內(nèi)容Cl的機構(gòu)，具備存儲了包 含動畫文件的HTML文件或圖像文件等廣告內(nèi)容Cl的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫31，通過廣告內(nèi)容發(fā)送部 33從該內(nèi)容數(shù)據(jù)庫31讀出各種文件，通過通信接口 34發(fā)送到因特網(wǎng)5上。此外，通過向 Web頁Pl的登錄處理，確定了作為訪問者的用戶，因此在廣告內(nèi)容發(fā)送部33中可以選擇與 用戶的屬性(年齡、性別、職業(yè)、住所等)對應(yīng)的廣告內(nèi)容。另外，廣告內(nèi)容服務(wù)器3，作為限制用戶終端1側(cè)的廣告內(nèi)容的再生的機構(gòu)，具備 發(fā)送用于在再生廣告內(nèi)容的期間在用戶終端1側(cè)使用戶控件(usercontrol)不顯示的控制 信號的用戶控件控制部37。該用戶控件控制部37與再生次數(shù)計數(shù)部36相連，關(guān)于各廣告 內(nèi)容，根據(jù)在哪個瀏覽器軟件中顯示了幾次來限制該廣告內(nèi)容的再生。再生次數(shù)計數(shù)部36， 每當各廣告內(nèi)容的再生結(jié)束時，通過使每個用戶的視聽次數(shù)增加“ 1”的方式更新內(nèi)容數(shù)據(jù) 庫31的計數(shù)器數(shù)據(jù)，并且在廣告內(nèi)容的再生時讀出該再生涉及的內(nèi)容的計數(shù)器數(shù)據(jù)，將計 數(shù)器數(shù)據(jù)的值輸出到用戶控件控制部37以及廣告內(nèi)容發(fā)送部33，限制廣告內(nèi)容的發(fā)送動 作。作為廣告內(nèi)容再生的限制，例如列舉出禁止動畫再生動作的停止或跳過、快進等 處理本身、或者對執(zhí)行這些處理的用戶控件的顯示 不顯示進行切換等。通過這些機構(gòu)，例 如可以使各用戶觀看必要次數(shù)的廣告內(nèi)容，可以充分獲得宣傳效果，并且也可以限制對同 一內(nèi)容重復(fù)再生必要次數(shù)以上。另外，通過針對每個用戶掌握內(nèi)容的再生次數(shù)，可以使得對廣告主的廣告收費詳細。另外，可以利用該計數(shù)器數(shù)據(jù)替換Web頁Pl中顯示的廣告條自身、或者切換作為 鏈接目的地的Web頁P2、或者變更全畫面再生的動畫數(shù)據(jù)。此外，通過向Web頁Pl的登錄 處理確定了作為訪問者的用戶，因此在Web頁Pl內(nèi)的廣告條、鏈接目的地、動畫數(shù)據(jù)的變更 時，可以根據(jù)用戶的屬性(年齡、性別、職業(yè)、住所等)進行選擇。另外，通過利用上述計數(shù) 器數(shù)據(jù)，可以根據(jù)是否看到作為CM的動畫或者看到幾次，追加在Web頁Pl中顯示的廣告條 或鏈接目的地，提高針對CM動畫視聽的獎勵。而且，廣告內(nèi)容服務(wù)器3在內(nèi)容數(shù)據(jù)庫31中關(guān)于同一內(nèi)容的廣告內(nèi)容存儲了多種 文件大小的數(shù)據(jù)，具備根據(jù)用戶終端1側(cè)的通信能力選擇發(fā)送的廣告內(nèi)容的大小的機構(gòu)。具體來說，具備測定連接了用戶終端1的線路速度的線路速度測定部35 ；根據(jù)線 路速度測定部35的測定結(jié)果，選擇、變更內(nèi)容數(shù)據(jù)庫31內(nèi)的廣告內(nèi)容的大小的文件大小變 更部32。測定連接了用戶終端的線路速度，并根據(jù)其測定結(jié)果選擇廣告內(nèi)容的大小。該線路速度測定部35，例如將預(yù)定大小的文件發(fā)送到用戶終端1，通過測定其需 要時間，測定連接了該用戶終端1的通信線路的通信速度。文件大小變更部32根據(jù)該通信 線路的速度決定可以發(fā)送的文件大小，廣告內(nèi)容發(fā)送部33按照該決定，從內(nèi)容數(shù)據(jù)庫31讀 出預(yù)定的廣告內(nèi)容的動畫文件，通過通信I/F34進行發(fā)送。用戶終端1是與因特網(wǎng)5連接，可以執(zhí)行從因特網(wǎng)5上接收HTML等Web頁的數(shù) 據(jù)然后顯示在監(jiān)視器Ia上的瀏覽器軟件的信息處理裝置。作為該用戶終端1，如果是具備 CPU的具備運算處理功能的信息處理裝置，則可以通過個人計算機等通用計算機、功能特殊 化的專用裝置實現(xiàn)，包含移動計算機或PDA (Personal Digital Assistance)、便攜式電話。另外，用戶終端1，作為與廣告系統(tǒng)相關(guān)的模塊，如圖5所示具備通信接口 11、應(yīng)用 程序執(zhí)行部14、外部輸出接口 13和操作信號接收部12。通信接口 11是用于與因特網(wǎng)5連接的裝置，包含在與電話線路連接時進行數(shù) 字數(shù)據(jù)和聲音信號的相互變換的調(diào)制解調(diào)器等調(diào)制解調(diào)裝置、在與ADSL線路連接時進行 ADSL信號和LAN線路的相互變換的ADSL調(diào)制解調(diào)器等信號變換機、為了與ISDN線路連接 而需要的DSU或終端適配器等裝置。應(yīng)用程序執(zhí)行部14是用于在CPU上執(zhí)行程序的模塊，通過在該應(yīng)用程序執(zhí)行部14 中執(zhí)行程序，在CPU上虛擬地構(gòu)建了瀏覽器部14a、動畫再生部14b、用戶控件顯示部14c。瀏覽器部14a通過執(zhí)行瀏覽器軟件而構(gòu)建，是用于閱覽Web頁的模塊，從因特網(wǎng)5 下載HTML(HyperText Markup Language)文件或圖像文件、音樂文件等，分析布局后顯示、 再生。也可以由用戶使用表單向Web服務(wù)器發(fā)送數(shù)據(jù)，或者使通過JavaScript或Flash、以 及Java(注冊商標)等描述的應(yīng)用程序軟件運行。另外，動畫再生部14b是再生動畫數(shù)據(jù)的應(yīng)用程序，具備通過切換再生顯示模式， 切換在監(jiān)視器Ia的全畫面上再生顯示動畫數(shù)據(jù)的全畫面模式、和在畫面上分區(qū)形成的窗 口內(nèi)再生顯示的緊湊模式的顯示模式切換功能，通過畫面內(nèi)的用戶控件可以進行該顯示模 式的變更操作。用戶控件顯示部14c是上述動畫再生部14b具備的功能，是控制用于進行動畫再 生部14b中的動畫再生相關(guān)的操作的⑶I (Graphical User Interface)的顯示的模塊。用 戶控制顯示部14c具備在再生廣告內(nèi)容的期間使控制動畫再生部14b的動作的用戶控件不
8顯示的功能。外部輸出接口 13是為了從監(jiān)視器Ia或揚聲器等輸出設(shè)備輸出影像或聲音而送出 影像信號或聲音信號的模塊，可以輸出與通過應(yīng)用程序執(zhí)行部14執(zhí)行的應(yīng)用程序軟件相 關(guān)的影像或聲音。操作信號接收部12是從鼠標Ib或鍵盤等操作設(shè)備接收操作信號的模塊， 所接收到的操作信號被輸入應(yīng)用程序執(zhí)行部14，可以進行各應(yīng)用程序的操作。(廣告方法)通過使具有以上結(jié)構(gòu)的廣告系統(tǒng)工作，可以實施本發(fā)明的廣告方法。圖6是表示 本發(fā)明的廣告系統(tǒng)的動作的流程圖。如該圖所示，首先從用戶終端1訪問Web服務(wù)器2，當通過瀏覽器部14a開始閱覽 Web頁Pl時，在Web服務(wù)器2的執(zhí)行環(huán)境檢測部25中判定是否是可執(zhí)行動畫再生單元的環(huán) 境(S102)。具體來說，通過執(zhí)行環(huán)境檢測部25進行成為檢測對象的用戶終端1內(nèi)的文件檢 索，在未找到在動畫再生應(yīng)用程序的列表中舉出的執(zhí)行文件的文件名的情況下，判定為不 可執(zhí)行動畫(步驟S102中“否”)，若找到文件名，則判定為可執(zhí)行(步驟S102中“是”)。在步驟S102中判定為用戶終端1不具備再生動畫的功能時(步驟S102中“否”)， 顯示包含上述通常Flash的廣告條B2的Web頁(S116以及S117)。具體來說，通過廣告 條變更部22刪除在Web頁Pl內(nèi)記載的廣告條的文件名、以及用于使動畫再生單元執(zhí)行動 畫再生的腳本的記載。通過刪除該執(zhí)行動畫再生的腳本的記載，禁止通過動畫再生單元進 行的全畫面再生。因此，通過點擊該廣告條B2(S118)，不再生動畫地直接遷移到客戶主頁 P2(S113 以及 S114)。另一方面，在步驟S102中判定為具備再生動畫的功能時(步驟S102中“是”)，顯 示包含廣告條Bl的Web頁(S103以及S104)。具體來說，通過廣告條變更部22變更Web頁 Pl內(nèi)記載的廣告條的文件名，同時不進行腳本的變更地維持默認狀態(tài)指示所述動畫再生單 元的全畫面再生。然后，當點擊廣告條Bll時(S105)，通過廣告內(nèi)容服務(wù)器3的再生次數(shù)計數(shù)部36， 關(guān)于再生涉及的廣告內(nèi)容，核對在哪個瀏覽器軟件中顯示了幾次，并根據(jù)顯示次數(shù)限制廣 告內(nèi)容的再生(S106)。在此，根據(jù)一次也沒被再生、或者已經(jīng)被再生，判斷是否跳過廣告內(nèi) 容的再生處理。若已經(jīng)被再生(步驟S106 “是”)，則跳過動畫再生(S115)，不再生動畫地 直接遷移到客戶主頁P2(S113以及S114)。另一方面，當與所點擊的廣告條相關(guān)的廣告內(nèi)容尚未被再生時(步驟S106中 “否”)，根據(jù)用戶終端1側(cè)的通信能力選擇發(fā)送的廣告內(nèi)容的大小。具體來說，通過線路速 度測定部35測定連接了用戶終端1的線路速度(S107)，根據(jù)線路速度測定部35的測定結(jié) 果，通過文件大小變更部32選擇、變更內(nèi)容數(shù)據(jù)庫31內(nèi)的廣告內(nèi)容的大小(S108)。廣告內(nèi) 容發(fā)送部33按照該選擇，從內(nèi)容數(shù)據(jù)庫31讀出預(yù)定的廣告內(nèi)容的動畫文件，通過通信I/ F34進行發(fā)送。接著，在用戶終端1側(cè)取得與廣告條關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容Cl，執(zhí)行廣告內(nèi)容Cl的全畫 面再生(S109)。在執(zhí)行廣告內(nèi)容Cl的全畫面再生的期間，在本實施方式中，在用戶終端1 側(cè)使用戶控件不顯示(SllO)。由此，禁止動畫再生動作的停止或跳過、快進等。此后，當各廣告內(nèi)容的再生結(jié)束時，通過再生次數(shù)計數(shù)部36執(zhí)行以使每個用戶的 視聽次數(shù)增加“1”的方式更新內(nèi)容數(shù)據(jù)庫31的計數(shù)器數(shù)據(jù)的再生完成處理(S112)。然后，在完成該再生完成處理后遷移到客戶主頁P2(S113以及S114)。(作用、效果)根據(jù)這樣的本實施方式，利用Web原有的交互的功能，通過廣告條可以進行宣傳 廣告，同時通過Web頁間的遷移將用戶引導(dǎo)到鏈接目的地(客戶主頁P2)等，最大限度發(fā)揮 因特網(wǎng)具有的媒體特性的宣傳成為可能。特別是在本實施方式中，當進行Web頁間的遷移 時，在用戶終端1的監(jiān)視器Ia的全畫面上再生顯示與廣告條Bll關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容Cl的動 畫數(shù)據(jù)，因此可以增大所顯示的內(nèi)容的影響力，可以提高宣傳效果。另外，在上述實施方式中，在再生廣告內(nèi)容的期間使用戶控件不顯示，由此可以防 止中止或跳過廣告內(nèi)容的再生，可以達成廣告內(nèi)容的宣傳。而且，在上述實施方式中，廣告內(nèi)容服務(wù)器通過再生次數(shù)計數(shù)部36，對于各廣告內(nèi) 容在哪個瀏覽器軟件中顯示了幾次進行計數(shù)并記錄，在用戶終端1中，當執(zhí)行動畫再生單 元時，根據(jù)發(fā)送的廣告內(nèi)容的計數(shù)限制廣告內(nèi)容的再生，因此可以規(guī)定對于各用戶的廣告 內(nèi)容的再生次數(shù)，可以充分獲得宣傳效果，并且也可以限制將同一內(nèi)容重復(fù)再生必要次數(shù) 以上。在上述實施方式中，測定用戶終端1側(cè)的通信線路的通信速度，發(fā)送與該通信環(huán) 境適應(yīng)的大小的廣告內(nèi)容，因此可以使廣告內(nèi)容的再生不拖延，可以避免由于通信延遲而 降低宣傳效果。另外，在上述實施方式中，Web服務(wù)器根據(jù)用戶終端中的動畫再生單元可否執(zhí)行 來替換廣告條，禁止廣告顯示時的全畫面顯示，因此，當用戶終端側(cè)不具備再生動畫的功能 時，可以防止不合理地執(zhí)行動畫的再生處理。特別是在顯示廣告條的時刻，由于切換廣告條 的顯示內(nèi)容，所以可以代替動畫再生而顯示其它廣告內(nèi)容，也可以防止無法進行動畫再生 的環(huán)境下的用戶誤解為對動畫進行再生。
權(quán)利要求
一種廣告系統(tǒng)，是利用了在通信網(wǎng)絡(luò)上分散配置的Web頁上登載的廣告條的廣告宣傳系統(tǒng)，其特征在于，具備用戶終端，其與所述通信網(wǎng)絡(luò)連接，并且具備接收所述Web頁的數(shù)據(jù)并在顯示裝置上進行顯示的瀏覽器軟件；動畫再生單元，其在所述用戶終端上被執(zhí)行，在所述顯示裝置的全畫面上再生顯示動畫數(shù)據(jù)；廣告內(nèi)容服務(wù)器，其存儲至少包含動畫數(shù)據(jù)的廣告內(nèi)容，并通過所述通信網(wǎng)絡(luò)進行發(fā)送；以及Web服務(wù)器，其被配置在所述通信網(wǎng)絡(luò)上，在所述Web頁內(nèi)顯示所述廣告條，并且記載用于在Web頁間遷移的鏈接信息地進行發(fā)送，所述用戶終端，通過點擊在該Web頁上登載的廣告條來執(zhí)行腳本，所述腳本處理所述Web頁間的遷移、與該廣告條關(guān)聯(lián)的所述廣告內(nèi)容的取得、通過所述動畫再生單元進行的該廣告內(nèi)容的全畫面再生。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告系統(tǒng)，其特征在于，所述動畫再生單元具備以下功能在再生所述廣告內(nèi)容的期間，使控制該動畫再生單 元的動作的用戶控件不顯示的功能。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告內(nèi)容服務(wù)器具備再生次數(shù)計數(shù)單元，該再生次數(shù)計數(shù)單元對于各廣告內(nèi)容在 哪個瀏覽器軟件中顯示了幾次進行計數(shù)并記錄，在執(zhí)行所述腳本時，所述用戶終端根據(jù)發(fā)送所涉及的廣告內(nèi)容的計數(shù)，限制該廣告內(nèi) 容的再生。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告系統(tǒng)，其特征在于， 所述廣告內(nèi)容服務(wù)器具備內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，其關(guān)于同一內(nèi)容的廣告內(nèi)容存儲多種文件大小的數(shù)據(jù)； 速度測定單元，其測定連接了所述用戶終端的線路速度；以及 文件大小變更部，其根據(jù)所述速度測定單元的測定結(jié)果，選擇所述內(nèi)容數(shù)據(jù)庫內(nèi)的廣 告內(nèi)容的大小。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告系統(tǒng)，其特征在于， 所述Web服務(wù)器，具有檢測用戶終端中的所述動畫再生單元可否執(zhí)行的執(zhí)行環(huán)境檢測單元； 根據(jù)所述執(zhí)行環(huán)境檢測單元的檢測結(jié)果，替換所述廣告條，并且禁止所述腳本中的通 過所述動畫再生單元進行的全畫面再生。
6.一種廣告方法，是利用了分散配置在通信網(wǎng)絡(luò)上的Web頁中登載的廣告條的廣告方 法，其特征在于，具有以下步驟Web發(fā)送步驟，通過配置在所述通信網(wǎng)絡(luò)上的Web服務(wù)器，在所述Web頁內(nèi)顯示所述廣 告條，并且記載用于在Web頁間遷移的鏈接信息地進行發(fā)送；Web顯示步驟，通過在與所述通信網(wǎng)絡(luò)連接的用戶終端上執(zhí)行的瀏覽器軟件，從所述2Web服務(wù)器接收所述Web頁的數(shù)據(jù)，并顯示在該用戶終端的顯示裝置上；操作步驟，在所述用戶終端的瀏覽器軟件上接受針對在Web頁上登載的廣告條的點擊 操作；廣告顯示步驟，從存儲了所述至少包含動畫數(shù)據(jù)的廣告內(nèi)容的廣告內(nèi)容服務(wù)器中，根 據(jù)所述點擊操作，通過所述通信網(wǎng)絡(luò)在所述用戶終端中取得與所述廣告條關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi) 容，并且在所述用戶終端上執(zhí)行動畫再生單元，在所述顯示裝置的全畫面上再生顯示所接 收到的該廣告內(nèi)容中包含的動畫數(shù)據(jù)；以及頁遷移步驟，按照與所點擊的所述廣告條關(guān)聯(lián)的鏈接信息，進行Web頁間的遷移。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告方法，其特征在于，在所述廣告顯示步驟中，所述動畫再生單元在再生所述廣告內(nèi)容的期間使控制該動畫 再生單元的動作的用戶控件不顯示。
8.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告方法，其特征在于，在所述廣告顯示步驟中，所述廣告內(nèi)容服務(wù)器通過再生次數(shù)計數(shù)單元，對于各廣告內(nèi) 容在哪個瀏覽器軟件中顯示了幾次進行計數(shù)并記錄，在所述用戶終端中，在執(zhí)行所述動畫 再生單元時，根據(jù)發(fā)送所涉及的廣告內(nèi)容的計數(shù)限制該廣告內(nèi)容的再生。
9.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告方法，其特征在于，在所述廣告顯示步驟中，所述廣告內(nèi)容服務(wù)器關(guān)于同一內(nèi)容的廣告內(nèi)容存儲了多種文件大小的數(shù)據(jù)，在廣告內(nèi) 容的發(fā)送時，通過所述速度測定單元測定連接了所述用戶終端的線路速度，根據(jù)該測定結(jié) 果選擇所述廣告內(nèi)容的大小來進行發(fā)送，所述動畫再生單元再生所選擇的大小的廣告內(nèi)容。
10.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告方法，其特征在于，在所述Web發(fā)送步驟中，所述Web服務(wù)器通過執(zhí)行環(huán)境檢測單元檢測所述用戶終端中 的所述動畫再生單元可否執(zhí)行，并且根據(jù)所述執(zhí)行環(huán)境檢測單元的檢測結(jié)果替換所述廣告 條，在所述廣告顯示步驟中禁止通過所述動畫再生單元進行的全畫面再生。
全文摘要
本發(fā)明提供一種廣告系統(tǒng)以及廣告方法，可以進行最大限度地發(fā)揮Web具有的媒體特性的宣傳，并且通過顯示有影響力的內(nèi)容可以獲得較大宣傳效果。通過配置在因特網(wǎng)(5)上的Web服務(wù)器(2)，在Web頁(P1)內(nèi)顯示廣告條(B11)，同時記載用于在Web頁間遷移的鏈接信息來發(fā)送，通過在用戶終端(1)上執(zhí)行的瀏覽器軟件接收Web頁(P1)的數(shù)據(jù)，顯示在用戶終端(1)的監(jiān)視器(1a)上，當在瀏覽器軟件上進行針對廣告條(B11)的點擊操作時，在顯示裝置的全畫面上再生顯示與廣告條關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容，此后，按照與被點擊的廣告條關(guān)聯(lián)的鏈接信息進行Web頁間的遷移。
文檔編號G06Q10/00GK101896928SQ20088012079
公開日2010年11月24日 申請日期2008年12月12日 優(yōu)先權(quán)日2007年12月16日
發(fā)明者孫正義 申請人:軟銀公司